伊利复仇者联盟2微博传播规划0305.pptx

,华北销售部策划中心,+,怎样借势电影提升伊利品质感 传播限量版产品？,一部备受瞩目的好莱坞大片,复仇者联盟2,伊利,传播思考1,KOL配合电影热度传播品牌，热炒限量装产品,发挥微博明星KOL效应，发挥粉丝经济借势电影传播热潮 提升伊利品牌形象 传播限量版包装产品,传播思考2,独占电影传播路径，打造伊利电影微博营销闭环,让每一个在微博关注、点评及购票的用户 了解伊利植入内容&限量装产品借电影势头打造伊利微博营销闭环,期待雷神之锤 引爆限量款产品销售热潮,！,发挥微博明星效应热炒限量装产品,传播主线1 发挥微博明星效应，热炒限量装产品,伊利限量版产品传播&售卖引导,正义英雄形象资源深入结合,提升品牌品质感,微博明星资源&KOL效应发挥，热传限量版包装,传播主线1 传播规划,阶段一 预热期,阶段二 引爆期,阶段三 热度持续期,上映前一周,上映当周,上映第二周,植入预热：在上映前即将复联2与伊利品牌紧密捆绑，引导讨论,KOL引爆：KOL秀包装引爆全网关注，互动游戏深化影片关联,热议产品：微博推出拔锤子大赛、雷神视频，推热事件、增加产品曝光,官方放出复联2植入牛奶消息，引导网友竞猜，并以限量版牛奶组合吸引大家来玩 推荐话题：#谁喝了我的牛奶# #复联2喝奶大猜想#,电影上映当天，植入形式揭晓，与此同时大量微博明星KOL大号纷纷晒出收到的限量装产品，引爆粉丝关注和模仿推荐话题：#明星包装秀# 用拔锤子互动游戏吸引网友参与、传播，限量款产品作为奖品推送推荐话题：#微博拔锤子大赛#,雷神喝伊利拔锤子趣味视频放出，持续提升事件热度定位影片的配音演员、影评人等名人资源，主推对话、推影评类内容，通过影评相关微博资源推荐位，引流至电商购买产品,推荐资源：,热门话题,品牌速递,热门搜索,热门话题,品牌速递,热门搜索,开机报头,企业官方账号（增粉）,热门话题,相关微博推荐（带销量）,品牌速递（视频card）,大V资源（公关）,大V资源（公关）,预热期,官方放出复联2正义联盟英雄喝牛奶消息，引导网友参与竞猜，并以限量版产品作为奖励。,阶段一悬念预热,微博竞猜：谁喝了伊利牛奶？,投票：复联2里哪位正义英雄喝了伊利牛奶？,投票页面示意,奖品展示,推荐话题：#谁喝了我的牛奶# #复联2喝奶大猜想#,预热期,阶段一 悬念预热,微博竞猜活动传播流程,伊利官微发出竞猜号召微博,Step 1,Step 2,品牌速递（活动card）推送微博至网友首页,Step 3,热门话题打造微博热点,热门搜索为互动造势,引爆期,电影上映当天起，微博知名大v集体拍照收到的礼物伊利限量款产品，发微博伊利官微 。热门话题页整合所有明星秀图微博推送至全微博！,阶段二明星引爆,明星/KOL集体晒伊利限量版产品,曹格V,Woo意想不到的小惊喜，伊利 知道我是复联的忠实影迷吗？谢咯！Joe和姐姐都喜欢到不行！,（产品为示意图）,引爆期,推荐大V方向，明星类及微博大号类供参考,阶段二明星引爆,大V推荐,大V推荐 ：明星类,大V推荐 ：微博大号类,曹格,Angela,鹿晗,吴亦凡,刘烨,邓超,回忆专用小马甲,所长别开枪是我,粽粽粽粽粽粽粽,天才小熊猫,爸爸去哪儿明星，欢迎度高，明星带娃晒产品,微博最受欢迎的两位逗比明星，正面评价最高,微博最有号召力的偶像明星，最易发挥带动效应。鹿晗的微博回复数曾打破世界纪录,微博段子手中正面评价最高的几位,引爆期,明星秀图之后，伊利官微总结性晒出全部包装，号召粉丝选出最爱包装、参与明星晒包装大潮，赢复仇者联盟2电影票。,阶段二明星引爆,伊利官微秀出限量款包装美图，号召粉丝一起晒,承接KOL热潮，号召粉丝一起晒包装,引爆期,延续KOL效应，热映期推出拔锤子有奖互动小游戏，进一步深化伊利&复联2关联，吸引网友参与及传播。,阶段二明星引爆,微博拔锤子大赛,拔锤子大赛页面示意,牛奶刻度值(正义值),倒计时 9,网友疯狂点击牛奶限量款包装（随机）补充正义值，随着网友点击，刻度不断提升点击拔锤子正义值到达一定程度时才能拔出锤子，否则算失败网友成功拔出锤子之后，可获得抽奖机会网友可分享自己的正义值与好友PK,好友排行榜,0ml,250ml,引爆期,阶段二 互动引爆,整体传播流程,明星KOL纷纷秀伊利复联2限量包装，引爆粉丝关注&模仿,Step 1,Step 2,Step 3,伊利官微发布全部限量包装图片,品牌速递推送,伊利官微发起拔锤子大赛,热门搜索配合造势,品牌速递推送参与入口,热门话题引爆全网关注,热门话题号召晒产品赢影票,持续期,邀请电影类KOL大号撰写复联2影评，巧妙结合伊利产品，进行正面的传播，并引流至伊利限量版牛奶销售页面。,阶段三深化热议,KOL热评,Step1 KOL发影评,Step2 相关微博位置推售卖页面,Step3 进入销售页面购买限量款,限量版套装可与妇联电影挂钩，利于票房突破1亿9折售卖，突破两亿8折，以此类推,持续期,微博热传复联2中雷神喝牛奶片段,阶段三深化热议,雷神喝奶视频热传,Step 1,Step 2,品牌速递推送视频card至目标受众,伊利官微发出雷神喝奶视频,打造伊利复联2 微博电影营销闭环,独占电影微博传播路径,微博已打造史上最强电影联盟,传播主线2 微博电影联盟打造伊利电影微博营销闭环,Part1 品牌独占复联2微博电影传播路径,独占影片传播路径影片推广,伊利跟随电影全程曝光品牌,MORE!找人页TIPS发布器上方文字链正文页推荐PC端电影page通栏发布器浮层引导KOL各领域核心传播用户微博名人达人微影迷微博电影微博小秘书微博会员新浪娱乐,多平台展示复联2,助力品牌强势露出！,电影首页-移动,伊利跟随电影全程曝光品牌,电影首页-PC,电影落地页,独占影片传播路径影片推广,伊利跟随电影全程曝光品牌,独占影片传播路径网友点评,用户点评后分享博文；默认文案可为伊利品牌订制；分享博文伴随曝光，伊利品牌订制落地页头像再次曝光！,伊利邀您为复仇者联盟2点,Part2 打通购票&限量版产品联合渠道,购票渠道产品售卖,伊利复仇者联盟2定制大礼包,限量版产品传播&售卖引导,抢购大礼包,伊利&复联2微博限量礼包,伊利复联2限量版牛奶礼包（内含5盒）复联2电影票x2,现价：55元,库存余量：123件,定制礼包包含：伊利定制款牛奶套装（建议）复仇者联盟电影票,伊利&复仇者联盟2的O2O互相引导,进一步关联品牌&电影，达成线上线下双赢！,凭购买复仇者联盟2电影票获得的兑换码线下兑换商品,线下购买伊利产品扫描包装上的二维码即可通过移动终端进入微博开奖抽取免费电影票！,购票渠道产品售卖,Thank you！,