伊利爸爸去哪儿品质营销传播方案final.pptx

爸爸去哪儿伊利品质营销传播方案细化,洞察,主题,现在孩子不缺知识缺体验；不缺玩具和电子产品，缺在自然中自由玩耍；不缺父母的礼物，缺与父母一同去探索和解决问题 暑假是一个良好的契机，能让父母和孩子共同在伊利牧场弥补缺失。,新西兰招募8.158.20,天山专场8.219.6,新西兰归来8.299.15,这个暑假，带着（跟着）爸爸去最好的牧场,以招募为噱头，展现伊利牧场的优良品质&全球化资源配置,借势天山专场中关于牧场的植入，深度解读伊利牧场品质好。,以新西兰牧场行的素材为核心，向消费者传递伊利牧场的高品质。,推广内容招募海报出街招募地铁墙贴出街招募H5上线,推广内容天山专场花絮解析伊利品质延展话题多角度解析伊利品质,推广内容新西兰归来海报新西兰牧场游手幛新西兰任意门事件传播,社会化资源：品牌官微、微博红人、各类相关微信账号、知乎、网络新闻、明星贴吧及论坛等。,媒介资源：门户、微博广告、视频、百度搜索、旅游网站。,IDEA,从孩子的角度发想创意，更容易吸引消费者的关注关联爸爸去哪儿栏目，借势传播用消费者语言沟通品质,带着（跟着）爸爸去最好的牧场,传播计划,Phase 1 新西兰招募,8月15日-8月20日,官方海报,官方海报,官方海报,墙贴一侧：孩子在牧场上有大发现,墙贴另一侧：艳羡的孩子,招募H5页面,孩子邀请去牧场进行大发现。活动机制：制作一个 360度牧场（插画版）通过重力感应，可以看到牧场不同角度在牧场中寻找品质元素（虫 草 牛）游戏结束后，即可获得抽奖机会,H5流程示意,瓢虫对话 突出品质,寻找瓢虫,获得成绩 参与抽奖去新西兰,插画风格参考,风格1,风格2,#带着（跟着）爸爸去最好的牧场#,微博话题炒作路径,报道墙贴孩子版,教育圈,生活类/段子手小童星：我真是能带着爸爸去牧场！单身狗：没有孩子的能不能去猫奴：视猫如子的能不能去.,旅游圈,事件爆出 引发广泛讨论,病毒“UGC”持续丰富话题内容,众说纷纭不同圈层表达意见,内容,阶段,孩子蹲在墙贴前合照，要求带着爸爸去牧场,父子在墙贴前学姿势,墙贴前拍照，假装自己在牧场,情感圈,微信内容话题传播角度,娱乐/新闻圈资讯整合,教育圈孩子去牧场的好处,美食圈伊利奶牛 PK 和牛,你的孩子是不是患有“自然缺乏症”？,爸爸去哪儿又要去伊利牧场了！知道消息后，他们哭了,微信内容话题传播角度,情感圈牧场互动亲子陪伴,营销圈解析牧场品质的重要,伊利的娱乐营销为什么离不开牧场？,去牧场撒欢 你和孩子出发了吗,Phase 2 天山专场,8月21日-9月6日,节目花絮炒作,#7健下天山#（5娃+2牛）#萌娃品质观察员#根据明星父子在节目中的表现，进行品质解析。,节目花絮炒作,#刘烨被奶牛嘲讽#根据奶牛在节目中的表现，解析一头牛眼中的爸爸去哪儿，传递品质。,内容：分析奶牛的生存环境和待遇，对比大部分白领的生活，引导讨论：“人不如牛”。,节目话题炒作方向：娱乐角度,#人不如牛#,#两代对比#,内容：通过对比两次萌娃牧场行，汇总上一季内容，共同传递伊利牧场品质。,P.K.,K.O,节目话题炒作方向：专业角度说品质,旅游圈带你见证牧场之美,科普圈牧场生物大百科,八卦圈伊利究竟有多少好牧场,内容：整合新西兰、呼伦贝尔&天山牧场表现，联合八卦伊利究竟有多少好牧场。,内容：根据节目中内容，从植物学/生物学角度解析伊利牧场上的生物，并由此展现品质。,内容：从旅游角度解析伊利牧场不为人知的美丽，包括新西兰、呼伦贝尔&天山。,节目话题炒作方向：专业角度说品质,知乎伊利广告植入大猜想,营销圈伊利娱乐营销之路大解析,内容：邀请知乎半专业/专业人士，共同来为伊利的下一季植入应该怎么做发散猜想。,内容：从爸爸去哪儿两季植入，解析伊利的娱乐营销为品牌带来了什么。,Phase 3 新西兰归去来,8月29日-9月15日,8.299.6素材整理 实时直播微博图文 微信长图文,来自最好牧场的收获,By 去新西兰牧场的孩子,手帐平面参考,将新西兰之旅过程，制作成为手帐形式平面，进行扩散传播。,任意门传播将伊利新西兰牧场送到你身边,