PC单机用户游戏行业消费及行业发展分析.docx

PC单机用户游戏行业消费及行业发展分析    2017年中国PC单机用户消费规模进入快速增长期, 预计中国PC单机游戏市场整体资本热度较低, 但有实力的独立开发商和PC单机老牌厂商仍受资本青睐. 以男性用户为主, 整体用户偏年轻并有较好的经济实力. 89%的用户购买过正版pc单机游戏. 游戏质量和体验、价格适中、购买和安装方便是用户购买正版的主要原因. 游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要驱动因素.     根据调查数据显示, 中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长, 2017年消费增速最快, 规模达到31.5亿元, 预计2013年中国PC单机游戏用户消费规模可达到50.6亿元. 随着越来越多网游大厂的进入, 核心用户数量的增长, 以及大众正版意识提高, 未来中国PC单机游戏用户消费规模将进入新一轮的快速增长. 2015-2018年中国PC单机游戏用户消费规模    从中国PC单机游戏市场近三年的资本交易情况来看, 整体交易热度较低. 2017年交易量相对较多, 但进入2018年后资本冷静. 虽然市场上资本热情不高, 但仍不乏大宗交易, 有实力的PC单机厂商仍受资本青睐.     PC单机游戏产业链各环节活跃度较低, 成本高变现难以及竞争优势不明显等原因, 令资本对其热情不高. 2018年随着游戏版号审批暂停, 以及整个资本市场资金收紧等方面的影响, 资本对PC单机游戏市场的投资更为谨慎.     支持中文的游戏：是指游戏语音可选择中文显示, 包括国产游戏和国外游戏.     从STEAM平台支持中文的游戏数量统计来看, 2013-2017年, STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长, 到2018年, 支持中文的游戏已达到1657款. 一方面, 随着STEAM平台中国玩家数量增加, 国外游戏开发商开始重视中国市场和中国玩家；另一方面, 由于STEAM平台的开放性更强, 国内更多的独立PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏首发平台. 2013-2018年STEAM平台支持中文的游戏数量及增长率    从2018年STEAM平台支持中文的游戏来看, 独立游戏数量较多, 占比70%, 而在支持中文的游戏中, 国产游戏只占9%,可以看出国产游戏产量较低, 国外独立游戏开发者开始关注并投入到中国市场. 国内PG单机游戏开发者将面临着, 与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战.     2018年可支持中文的VR游戏比例只占3%, 且价格相对较高, VR游戏受到制作成本与体验设备等因素的影响, 广泛普及还需要一段时间. 2018年STEAM平台支持中文的游戏类型分布    2017年中国游戏市场增长放缓, 人口红利消失, 市场产品同质化严重、市场集中度日益提高, 游戏产品之间的竞争日益激烈. PC单机游戏市场停滞时间较长, 远远落后于移动网络游戏. 面对游戏市场的激烈竞争, PC单机游戏需放眼整个游戏市场大环境, 了解市场发展规得环口用户特色, 并通过自身内容品质与创意优势缩小与移动网络游戏的差距.     小研发商/独立工作室表现活跃, 凭借丰富的细分游戏类型, 创意玩法, 收获较好的销量与口碑, 深受年轻用户玩家的喜爱；但小研发商/独立工作室普遍规模较小, 资金短缺, 在游戏运营维护以及新游开发方面面临着较大压力. 老牌PC单机研发商产品以仙侠武侠类RPG为主, 拥有经典PC单机游戏IP, 主打情怀, 但新作较少. 老牌PC单机研发商主要靠运营手中的经典PC单机游戏维持收入, 或对经典单机游戏尸进行品牌运营, 往泛娱乐展方向.     中国PC单机游戏用户中以男性用户为主, 占比6666%, 女性用户占比34%. 用户年龄主要集中在23-32岁, 月收入在3001-8000元之间的用户占比均超过50%. 中国PC单机用户年龄占比中国PC单机用户月收入占比    中国PC单机游戏用户中, 有89%的用户购买过正版游戏, 其中21%的用户只购买正版PC单机游戏. 游戏质量和体验、价格适中、购买安装方便是用户选择购买正版的主要原因. PC单机用户购买正版游戏原因    从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看, 游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素. 由此可见, 游戏的品质才是用户关注的核心, 其次是喜爱类型；游戏情怀也会刺激用户购买正版. 中国PC单机用户游戏购买正版驱动因素    中国本土的单机游戏市场还处在起步阶段, 产业链不完善、中国玩家网游属性偏重、游戏买断制习较弱等因素都影响着中国Pc单机游戏快速发展. 放眼国外, 尤其欧美地区, 游戏市场整体保障和监管完善且单机游戏产业链成熟. 欧美玩家习惯于买断模式, 注重游戏体验, 追求创新与品质, 对单机游戏的接受度更高.     从STEAM平台各个地区玩家情况来看, 欧美地区玩家在单机游戏拥有量、游戏时长上优势明显. 目前许多中国单机厂商将产品放在全球性游戏平台STEAM上发行, 优质的游戏产品获得国内外玩家的喜爱, 同时获得较好的销量. 中国单机游戏厂商在发展国内市场的同时, 也需重视国外单机游戏市场. 注重游戏的体验与创意、国外本地化、题材全球化等, 推行全球性的发行战略, 借助国外优质市场助推中国PC单机游戏的发展.     中国单机游戏研发商普遍规模较小, 中国PC单机用户游戏行业消费及行业发展分析2019年02月26日 10:12:38字号:T|T    2017年中国PC单机用户消费规模进入快速增长期, 预计中国PC单机游戏市场整体资本热度较低, 但有实力的独立开发商和PC单机老牌厂商仍受资本青睐. 以男性用户为主, 整体用户偏年轻并有较好的经济实力. 89%的用户购买过正版pc单机游戏. 游戏质量和体验、价格适中、购买和安装方便是用户购买正版的主要原因. 游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要驱动因素.     根据调查数据显示, 中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长, 2017年消费增速最快, 规模达到31.5亿元, 预计2013年中国PC单机游戏用户消费规模可达到50.6亿元. 随着越来越多网游大厂的进入, 核心用户数量的增长, 以及大众正版意识提高, 未来中国PC单机游戏用户消费规模将进入新一轮的快速增长. 2015-2018年中国PC单机游戏用户消费规模    从中国PC单机游戏市场近三年的资本交易情况来看, 整体交易热度较低. 2017年交易量相对较多, 但进入2018年后资本冷静. 虽然市场上资本热情不高, 但仍不乏大宗交易, 有实力的PC单机厂商仍受资本青睐.     PC单机游戏产业链各环节活跃度较低, 成本高变现难以及竞争优势不明显等原因, 令资本对其热情不高. 2018年随着游戏版号审批暂停, 以及整个资本市场资金收紧等方面的影响, 资本对PC单机游戏市场的投资更为谨慎.     支持中文的游戏：是指游戏语音可选择中文显示, 包括国产游戏和国外游戏.     从STEAM平台支持中文的游戏数量统计来看, 2013-2017年, STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长, 到2018年, 支持中文的游戏已达到1657款. 一方面, 随着STEAM平台中国玩家数量增加, 国外游戏开发商开始重视中国市场和中国玩家；另一方面, 由于STEAM平台的开放性更强, 国内更多的独立PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏首发平台. 2013-2018年STEAM平台支持中文的游戏数量及增长率    从2018年STEAM平台支持中文的游戏来看, 独立游戏数量较多, 占比70%, 而在支持中文的游戏中, 国产游戏只占9%,可以看出国产游戏产量较低, 国外独立游戏开发者开始关注并投入到中国市场. 国内PG单机游戏开发者将面临着, 与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战.     2018年可支持中文的VR游戏比例只占3%, 且价格相对较高, VR游戏受到制作成本与体验设备等因素的影响, 广泛普及还需要一段时间. 2018年STEAM平台支持中文的游戏类型分布    2017年中国游戏市场增长放缓, 人口红利消失, 市场产品同质化严重、市场集中度日益提高, 游戏产品之间的竞争日益激烈. PC单机游戏市场停滞时间较长, 远远落后于移动网络游戏. 面对游戏市场的激烈竞争, PC单机游戏需放眼整个游戏市场大环境, 了解市场发展规得环口用户特色, 并通过自身内容品质与创意优势缩小与移动网络游戏的差距.     小研发商/独立工作室表现活跃, 凭借丰富的细分游戏类型, 创意玩法, 收获较好的销量与口碑, 深受年轻用户玩家的喜爱；但小研发商/独立工作室普遍规模较小, 资金短缺, 在游戏运营维护以及新游开发方面面临着较大压力. 老牌PC单机研发商产品以仙侠武侠类RPG为主, 拥有经典PC单机游戏IP, 主打情怀, 但新作较少. 老牌PC单机研发商主要靠运营手中的经典PC单机游戏维持收入, 或对经典单机游戏尸进行品牌运营, 往泛娱乐展方向.     中国PC单机游戏用户中以男性用户为主, 占比6666%, 女性用户占比34%. 用户年龄主要集中在23-32岁, 月收入在3001-8000元之间的用户占比均超过50%. 中国PC单机用户年龄占比中国PC单机用户月收入占比    中国PC单机游戏用户中, 有89%的用户购买过正版游戏, 其中21%的用户只购买正版PC单机游戏. 游戏质量和体验、价格适中、购买安装方便是用户选择购买正版的主要原因. PC单机用户购买正版游戏原因    从PC单机游戏用户购买正版游戏的驱动因素来看, 游戏口碑、游戏类型、经典系列是用户购买的主要因素. 由此可见, 游戏的品质才是用户关注的核心, 其次是喜爱类型；游戏情怀也会刺激用户购买正版. 中国PC单机用户游戏购买正版驱动因素    中国本土的单机游戏市场还处在起步阶段, 产业链不完善、中国玩家网游属性偏重、游戏买断制习较弱等因素都影响着中国Pc单机游戏快速发展. 放眼国外, 尤其欧美地区, 游戏市场整体保障和监管完善且单机游戏产业链成熟. 欧美玩家习惯于买断模式, 注重游戏体验, 追求创新与品质, 对单机游戏的接受度更高.     从STEAM平台各个地区玩家情况来看, 欧美地区玩家在单机游戏拥有量、游戏时长上优势明显. 目前许多中国单机厂商将产品放在全球性游戏平台STEAM上发行, 优质的游戏产品获得国内外玩家的喜爱, 同时获得较好的销量. 中国单机游戏厂商在发展国内市场的同时, 也需重视国外单机游戏市场. 注重游戏的体验与创意、国外本地化、题材全球化等, 推行全球性的发行战略, 借助国外优质市场助推中国PC单机游戏的发展.