日化行业及细分市场分析.docx

日化行业及细分市场分析一、日化行业产业链日化是指日用化学品，是人们日常用的科技化学制品，包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等。按照使用途径可分为衣物清洁类、头发护理类、口腔护理类、身体护理类和家庭清洁类等。日化行业的产业链上游主要包括水、香精、乳化剂等原材料和塑料、膜袋包装材料等，生产成品通过线下、线上(品牌官网、电商平台、代购等)渠道输送到用户手中。日化行业产业链二、日化行业发展现状整体上看，中国日化行业销售额在2015至2020年期间呈现上升趋势，但近两年增长速度略有下降。据统计，2020年中国日化行业的销售额为2509亿元，比上一年增长了101亿元，上涨幅度为4。19%。2015-2020年中国日化行业销售额及增速公开资料整理从日化行业的子行业来看，2015年至2020年，除衣物清洁之外，头发护理、口腔护理、身体护理和家庭清洁的销售额都处于增长态势。从销售额分布来看，衣物清洁在中国日化行业中占据重要份额，其次份额较高的细分行业为头发护理，2020年衣物清洁和头发护理在中国的销售额分别为710亿元和595亿元。2015-2020年中国日化行业细分市场销售额(亿元)三、日化行业细分市场研究截止至2020年，衣物清洁、头发护理和口腔护理的销售额增速相较上一年都有所下降，其中衣物清洁类产品出现负增长，增速比2019年下降了2。9个百分点。与此同时，家庭清洁和身体护理类在2020年发展良好，增速皆出现上涨，其中身体护理增速为6。9%，增速上涨了2。1个百分点；家庭清洁类增速为8。6%，比2019年增长了1。4个百分点。2016-2020年中国日化行业销售额增速趋势公开资料整理用户搜索行为是真实需求的重要体现，从抖音用户的搜索情况来看，2020年用户对头发护理的搜索量最高。但从同比增长速度来看，衣物清洁和口腔护理排在前两位，增速分别为167%和132%。2020年日化细分品类搜索增速分布公开资料整理随着电商的发展，线上销售成为日化行业的主要销售渠道之一，近年来伴随着电商直播的崛起，该种模式成为商家转化客户的重要途径之一。从2020年用户在抖音直播间观看的日化产品次数份额来看，头发护理和衣物清洁关注度较高。2020年日化产品直播观看次数份额分布情况（%）公开资料整理四、日化行业品牌集中度日化作为发展较为成熟的行业，呈现出较为显著的头部效应。以厨房清洁、衣物清洁为代表的家庭清洁领域，头部品牌集中度较高，2020年厨房清洁CR10达到了95%，衣物清洁CR10达到了70%。2020年家庭清洁及个人护理行业品牌集中度趋势公开资料整理