2019女装行业趋势报告-CBNData-201905.pdf

天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察2019女装行业 趋势报告© 2019 CBNData. All rights reserved. 天猫服饰消费者洞察天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察第一部分：全球经济与时尚发展概览第二部分：全球时尚行业新动向第三部分：女装消费者洞察第四部分：女装消费趋势TABLE OF CONTENTS 目录天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察ONE 全球经济与时尚发展概览CHARPTER天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察020000400006000080000100000200820092010201120122013201420152016201720182008-2017世界GDP发展变化趋势 GDP（单位：十亿美元）数据来源：世界银行数据来源：McKinsey Global Fashion Index(MGFI) 数据说明：将2015年销售额设为基期数据来源：BOF&McKinsey, The State of Fashion 2019全球经济处于稳健增长期，全球时尚行业在过去三年中保持稳定增长，预计2019年全球时尚行业增速将保持在3.5% - 4.5%；亚太地区新兴国家市场表现出了强劲的增长潜力，助推整体时尚行业的发展。全球经济保持稳定增长趋势，受经济上升影响，时尚行业销售规模逐年走高， 亚太新兴国家领涨02040608010012014016020152016201720182019E2015-2019年全球时尚行业销售额增长走势亚太地区新兴国家欧洲新兴国家拉丁美洲中东北美洲亚太发达国家欧洲发达国家2019全球各地区时尚行业销售额预期增长率增长率1.5%2.5%- 3.6%4.0%- 5.0%3.5%- 4.5%4.5%- 5.5%4.0%- 5.0% 3.0%- 4.0%2.5%- 3.5%2.0%- 3.0%1.5%- 2.5%6.5%- 7.5%天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察20167219662382125974282280%2%4%6%8%10%201420152016201720182014-2018中国居民人均可支配收入及增速人均可支配收入(元)增长率(%)10991164120312381289201420152016201720182014-2018我国居民人均衣着消费支出(元)21%24%20%19%6%5%6%5%5%5%4%4%39%38%20142019E2019全球时尚消费市场规模（服装）中国美国德国日本数据来源：国家统计局数据来源：国家统计局数据来源：Euromonitor亚太新兴国家中，中国居民消费能力稳步提升，服饰消费规模不断扩大, 中国 有望在2019年坐稳全球第一时尚消费市场的席位天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察收入年龄数据来源：Boston Consulting Group 中国消费新趋势 三大动力塑造中国消费新客群（2017年）未来中国消费增长的最主要驱动力，来自于崛起的上层中产和富裕阶层、与 新世代年轻人的消费新需求2016 2021年对消费增量的贡献比例消费需求愈发精细青睐高品质的产品与服务追求品味消费需求更多样不断接受新兴事物,消费口味变化快追求个性化75%69%上层中产及富裕阶层 对消费增长的拉动比例80后/90后 对消费增长的拉动比例天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察TWO 全球时尚行业新动向CHARPTER天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察巴宝莉的新Logo在视觉上呈现出更柔和更圆润的效果，贴合如今设计潮流 图片来源网络Hedi Slimane的首个CELINE成衣系列于巴黎时装周发布，带着Hedi Slimane标签的黑 色与金属材质铺面而来 图片来源网络自Riccardo Tisci出任Burberry创意总监以来，他就一直动作 不断，最大的举措就是他改变了品牌的Logo。新Logo由原本 的图形加文字改为纯文字，并采用粗体无衬线字体。巴宝莉希 望此举可挽回更多年轻消费者的喜爱。国际奢侈品牌内部设计师大换血，新秀设计师彻底颠覆商品形象，更贴合年轻消费者的审美喜好。话题性极高的Hedi Slimane取代Phoebe Philo掌管Celine, 完 全抹掉Phoebe Philo时代的高冷知性形象。Hedi乐于从街头 汲取青少年文化，利用黑色与金属材质等展现摇滚、叛逆与特 立独行，从而更贴近年轻人的喜好。国际奢侈品牌创意总监大换血，通过更换Logo与改变商品形象，以迎合年轻 消费者的审美喜好天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察Boohoo等“超快时尚”用更快的上新速度吸引年轻消费者一批被称为“超快时尚” 的欧洲时尚电商平台在“快”上 做得更加极致；英国的Boohoo、ASOS和Missguided已 能在2-4周内生产商品，而Zara和H&M为5周。网红电商打造出了中国特有的快时尚模式。网红在社交平台上 依托自身的影响力，成为年轻人群中的意见领袖，获取了大量 的忠诚粉丝，再将产品包装在生活场景中进行分享，将粉丝引 导到网店中进行消费。快时尚阵地也在发生变化，“超快时尚”与网红品牌崛起，用不同的方式捕 捉多变的年轻消费者张大奕作为网红经济崛起后的第一批电商，在微博上的粉丝数已经超过1000万，其电商 店铺曾上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”相比传统快时尚，“超快时尚”用更短的上新速度来响应年轻消费者的需求，迎合其多变的口味；而中国特有的网 红电商则通过打造意见领袖，来捕捉年轻人的注意力，培养其忠诚度。天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察图片来自Arket官网H&M母公司Hennes & Mauritz AB在 2017 宣布设立第八个 全新品牌Arket，定位中高端，主打高质量“经典款”，从面 料版型、质量方面狠下功夫，并以“反快时尚”的理念来主理 品牌。图片来自Massimo Dutti天猫旗舰店Inditex集团加大了对高端服饰品牌Massimo Dutti的运营力度， 迅速扩张至全球75个国家，拥有超790家门店。该品牌强调质 感和剪裁，同时提供从正装到休闲日常装的全系列搭配方案。快时尚品牌通过打造高端线来迎合中产对品质的追求快时尚在全球迅速扩张后，其“速度后遗症”开始呈现，消费者逐渐厌倦廉价服饰。随着追求品质的中产阶级的逐 渐崛起，快时尚纷纷通过设立中高端子品牌来满足这群庞大且消费力强劲的消费者。天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察某时尚电商虚拟试衣间 图片来源网络科技赋能时尚产业，为消费者带来前所未有的便捷体验随着移动互联网的普及，各时尚品牌纷纷加入电商行列，方 便消费者随时随地线上购物。无法尝试与搭配是线上购物的最大痛点。时尚品牌推出虚拟 试衣间，消费者可构建自己的3D体型，虚拟穿搭，实时查看 效果。智慧物流的发展提升了时效性，Gucci在部分城市提供下单 后90分钟内送达的服务，消费者线上购物体验更佳。GUCCI 2018秋冬大秀上的穆斯林服饰 图片来源网络随着不同文化间的融合与包容，文化呈多种族，多元化发展， 给时尚界带来新的灵感随着中国经济的崛起与国际地位的提升，国际时尚界刮起新风 潮，“中国风”成时尚界新宠。中东、非洲相关的文化元素也受到时尚界追捧，设计师对这种 充满了神秘感与距离感的“异域情调”有着愈发浓厚的兴趣。科技加持时尚产业，满足消费者对高品质购物体验的追求；而各类文化元素 在时尚设计中的使用，迎合了来自不同文化背景的消费者天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察THREE 女装消费者洞察CHARPTER天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据整体新中产年轻人2018年各人群线上消费频次增速2018年，与整体人群相比，年轻人与新中产的线上消费增速明显更高，消费潜力不容小觑。与此同时，他们的消费 频次增速也优于整体人群，呈现出旺盛的消费需求。整体新中产年轻人2018年各人群线上消费规模增速作为未来中国消费增长的最主要驱动力，年轻人与新中产旺盛的消费需求与强劲 的消费潜力在线上平台已可见一斑天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察更多元更品质：年轻人与新中产服饰选择上的新需求迸发体感属性 实用属性升 级颜值属性 社会属性消费能力的提升，驱动着年轻人与新中产在日常生活中的新需求。更多元、更品质，是年轻人与新中产在 服饰消费上的新选择，是体现新“潜力”一代个性色彩的新方向。爱尝鲜，多元类型搭配出街“炫”个性，风格多元更醒目中意不同场合下的特意装扮价格选择不受限类型多元风格多元场景多元价格多元多元化品质化天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察数据范围：服饰箱包配件 数据来源：CBNData消费大数据数据范围：服饰箱包配件 数据来源：CBNData消费大数据对比整体，年轻人与新中产每年购买5种或以上不同产品的人数占比均高于整体人群； 年轻人的选购类型聚集在10种以下，但表现出了强烈的尝鲜需求，购买10种以上不同产品的人数呈爆发式增长。 财力相对丰厚的新中产目前的消费类型较年轻人已经更加丰富，但也同样有着探索新产品的好奇心，购买10种以上 不同产品的人数也显著高于整体人群。爱尝鲜，多元类型搭配出街：年轻人与新中产服饰类型的选择趋于多元0-4种5-9种10种及以上2018线上购买不同产品类型数量的人数占比整体年轻人新中产0-4种5-9种10种及以上2018年较2016年线上购买不同产品类型数量人数增速整体年轻人新中产天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察数据说明：此处女装类型标签来自于天猫女装中具有商圈标签的店铺 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据少淑国际时尚快时尚熟女休闲/潮牌商务高端奢侈设计师2018各人群女装类型消费偏好整体年轻人新中产从整体来看，少淑、国际时尚、快时尚与熟女风是女装市场中的主导风格。年轻人对相对占比较小的风格有所关注， 对休闲/潮牌有所偏好，同时对商务与设计师风格的女装也展现出明显的消费潜力。新中产则最偏爱熟女风，同时在 休闲/潮牌和高端奢侈风的女装上表现出了强大的剁手能力。少淑国际时尚快时尚熟女休闲/潮牌商务高端奢侈设计师2018年较2016年各女装类型消费增速整体年轻人新中产“炫”个性，风格多元更醒目：年轻人爱上了商务与设计师风，新中产则在 衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察2018不同人群女装场景消费偏好Top3年轻人新中产校园职业节日聚会cosplay节日消费者会为不同的细分场景而选购合适的服装。运动健身、职业场合与婚礼现场是推动线上女装消费的三大场景。大多还在校园的年轻人会为开学毕业而购置衣物，各类节日也是他们剁手的重要理由 。而重视事业的新中产则最看 重自己在职业场合的装扮。数据说明：关键词整理自女装品类下场景相关的搜索热词，关键词大小代表消费占比 数据来源：CBNData消费大数据数据说明：偏好度 = 特征人群各场景女装消费占比-整体人群各场景女装消费占比 数据来源：CBNData消费大数据中意不同场合下的特意装扮：年轻人乐于为开学毕业或各类节日而精心准备， 新中产则更加在意职业与聚会场合的着装2018女装重点消费场景天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察0-99元100-199元200-299元300-699元700元及以上2018年较2016年女装各价格段消费人次增速整体年轻人新中产数据说明：人群渗透率 = 某人群在女装某价位段上的消费人数/该人群在女装上的整体 消费人数 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据0-99元100-199元200-299元300-699元700元及以上2018年女装各价格段消费人群渗透率整体年轻人新中产已拥有一定财力的新中产价格敏感度较低，在各价位段均有一定的消费人群。 年轻人的女装消费聚集在200元以内；随着剁手能力的增加，年轻人对200元以上的女装需求提升明显，在700元及 以上的高价位段提升最为突出。价格选择不受限：多金的新中产价格敏感度较低，年轻人消费潜力不容小视天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察12%38%26%13%10%14%41%28%10% 5%12%28%27%16%15%耐洗耐穿(不缩水变形掉色等)穿着舒适(柔软不硬不扎)看起来有质感(面料光滑垂顺)做工精细(剪裁精致)显档次(采用羊绒真丝等高级面料)实用属性体感属性颜值属性社会属性年轻人&新中产对不同服饰需求层次的重视程度整体年轻人新中产年轻人除了重视如穿着舒适的基础需求外，他们对服饰的质感也提出了要求，是第二大重视因素； 而新中产对品质的需求层次更高，相比整体人群，他们更在意服饰的颜值与社会属性，对做工精细与显档次更在意。数据来源：天猫消费者洞察服饰需求的品质感进阶：年轻人看重面料质感，新中产在意剪裁精致天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察44%32%21%3%49%24%23%4%36%47%16%1%常规面料的更高档的天高科技面料其他年轻人&新中产对不同面料重视程度整体年轻人新中产常规面料的精选款 (如更优质的棉花织的纯棉面料)更高档的天然面料服装 (如,纯羊绒/蓬松度900鹅绒服/真 丝服装等)高科技面料服装 (如 heattech内衣/无钢圈文胸/抑 菌内裤等)其他整体来看，常规面料的精选和更高档的天然面料最容易获得消费者亲睐。 年轻人则会优先选择更高级的纯棉面料或带有如heattech等“黑科技”的服装，而财力相对雄厚的新中产对拥有如 羊绒等高级面料加持的服饰表现出强烈偏好。数据来源：天猫消费者洞察服饰面料的品质化升级：年轻人更易被优质的常规面料与高科技面料吸引， 而新中产对更高档的面料表现出了强烈偏好天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察行业主张，时尚无界，商家五新https:/pages.tmall.com/wow/seller/act/2019seller?spm= 875.7931836/B.a2226mz.16.66144265lEL2de&acm=lb- tms-1104633-90536.1003.4.268545&scm=1003.4.lb-tms- 1104633-90536.OTHER_2_268545 时尚无界如果你有新的品牌，新的风格，欢迎来到天猫平台，让我们一起推动时尚前行，一起见证品牌成长，一起遇见无数可能。如果你有新的系列，新的商品， 新的营销idea，欢迎参加女装行 业营销IP“天猫超有品”，通过 每个月女装品类下的趋势新品信 息，为消费者解锁穿什么让你最 有品。（天猫超有品官方商家钉 钉账号：23150527；可通过打 开手机淘宝，搜索“天猫超有品” 了解在线活动信息）天猫入驻链接新营销新品牌新系列新风格新商品天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察更多女装消费趋势扫码获取天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察数据来源： CBNData消费大数据，天猫消费者洞察CBNData消费大数据说明： CBNData消费大数据汇集阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消 费数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 数据时间段: 2016.1.1-2018.12.31 人群定义： 年轻人：25岁及以下的消费者 新中产：淘系电商全年消费5000元以上且件单价>100元的消费者天猫消费者洞察数据说明： 调研样本量：N=2446 调研时间段：2018.12.27-2019.3.15 调研对象：过去6个月在淘系浏览过任何服装服饰商品的女性用户（包 含购买者和非购买者） 全体人群数据按照服饰整体人群的年龄分布进行了加权调整 人群标签：基于消费者在平台上一年消费行为确定； 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据说明DATA COVERAGE天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察版权声明COPYRIGHT DECLARATION本数据报告页面内容、页面设计的所有内容（包括但不限于文字、 图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权均归上海第一财 经数据科技有限公司（以下简称“我司”）所有。凡未经我司书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、 修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本数据报告的局部或 全部的内容。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司版权的行为， 我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察第一财经商业数据中心介绍：第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品，输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察；同时通过数据可视化、原生内容、活动、培训、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界，丰富数据商业化的应用场景，以数据加媒体的倍增效应，全面提升中国商业世界的运行效率。报告作者：陆志琼、吴厉麦视觉设计：邹文佳、余振联系我们：Datadtcj.com商务合作：BDdtcj.com加入我们：JOBdtcj.com关于我们ABOUT US天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察CBNData官网CBNData官方微信号更多数据 扫码关注关注我们FOLLOW US天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告天猫服饰消费者洞察大数据 · 全洞察