现代多媒体音响品牌创建策划案41594163431.docx

Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.现代多媒体音响品牌创建策划案（初案）-品牌牌导入期【品牌建设设目标】让经销商及及消费者在在短期内认认同韩国现现代集团打打造的高品品质多媒体体音箱，将将“现代（HHYUNDDAI）”做成中国国多媒体音音箱-中高端市市场的第一一品牌。【品牌定位位描述】Ø 企业定位：韩国现代代集团指定定的“现代”多媒体音音箱制作厂厂家，是现现代集团的的一部分。Ø 产品定位：是韩国现现代集团精精心打造的的多媒体音音箱中的准准发烧级音音响；Ø 市场定位：在产品技技术方面与与国际的高高端音箱领领导品牌同同步，而在在价位上更更加贴近普普通音乐爱爱好者，争争取多媒体体音箱的中中高端市场场，成为中中高端市场场的首选品品牌；Ø 技术定位：嫁接韩国国及国际上上先进的专专业技术，在在多媒体音音箱领域，技技术始终走走在前面，带带领着音箱箱技术的潮潮流。【背景描述述】多媒体音响响市场背景景；由于音音箱市场的的进入门槛槛很低，市市场容量又又相对较大大，中国市市场上的多多媒体电脑脑音箱品牌牌大约有660多种，市市场竞争十十分激烈。随着这两年来一些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来，使得国内音箱市场的竞争趋于白热化。并且随着家用PC增长速度急剧减缓，PC音箱销量增长速度显著下降，但由于个人消费市场还保持一定程度的增长，使得国内音箱的销量还存在着上升的空间，可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存。韩国现代集集团背景：当今韩国国最大的企企业集团，22001年年以8500亿美元的的营业额高高居世界5500强前前列，现代代集团不仅仅拥有风靡靡全球的现现代汽车，而而且现代电电子商务、现现代建筑、现现代电子、现现代重工造造船等都在在全球市场场发挥了举举足轻重的的作用。22002年年，现代汽汽车调整战战略，在中中国北京建建厂生产现现代汽车，预预计20110年可占占据中国汽汽车市场的的1/5，达达10万台台。20002年5月月，现代空空调登陆中中国，当年年实现销售售额近1个个亿。创见实业背背景：深圳圳创见实业业有限公司司是一家生生产、开发发与销售为为一体的专专业多媒体体音箱生产产商，其精精心设计的的多媒体音音箱,采用用国际进口口原料及先先进技术，做做工精细,价格适中中, 已经经成为行业业里的一只只独秀。目目前创见的的两个自有有品牌 CCJC和SSay YYou 在在行业里都都已经有了了相当高的的知名度。在以上的背背景下，现现代集团与与创见实业业决定联合合起来，发发挥各自的的优势，强强势介入中中国多媒体体音箱市场场。【品牌建设设途径】形象广告形象广告是是建设品牌牌力度最强强和快速的的方法之一一，优秀的的形象广告告可以使企企业及产品品的良好形形象在短时时间里深入入人心。但但同时，形形象广告的的投放时间间也应是较较长的，花花费也是昂昂贵的，这这就要求企企业厂商更更要着于长长远，有着着打造行业业内优秀品品牌的决心心，系统和和计划性的的来安排。形形象广告的的内容较广广，在这里里主要是指指狭义上的的报纸、杂杂志、网络络上的平面面广告展示示，及电视视上广告片片的投放。公关传播主要指通过过平面媒体体、电视媒媒体、网络络媒体等第第三方的权权威、中立立的途径的的新闻报道道或软文炒炒作给读者者及受众传传递“现代”多媒体音音箱的企业业信息、品品牌信息、产产品信息与与新品评测测，以及新新闻发布会会、静态展展示活动、动动态促销活活动的开展展等。通过过媒体的炒炒作和活动动的开展，公公关传播可可以借助媒媒体和活动动的影响力力，提高现现代音响77的曝光率率，加深目目标群体对对现代音箱箱的品牌认认知度，提提高产品的的信誉度和和美誉度，从从而达到体体现现代多多媒体音箱箱的技术实实力及企业业形象的目目的终端建设终端宣传是是指在产品品的售点对对产品进行行包装和宣宣传，对售售点进行形形象建设。包包括宣传彩彩页、海报报、画册、易易拉宝、样样品、礼品品的制作以以及展台、展展区形象建建设。终端端建设是面面对消费者者及经销商商的最直接接的宣传手手段，能够够形成强烈烈的视觉、听听觉冲击，从从而扩大受受众对产品品及品牌的的理解，进进一步加深深品牌印象象。上面三个部部分组成相相对独立但但又互为系系统。如果果整合得好好，会达到到更加优化化的组合效效果。期间间我们将利利用所有的的传播工具具并制造足足够的声音音来获取最最大的效果果，从而使使得“现代”品牌在其其它众多的的多媒体音音箱品牌中中突显出来来。【导入期品品牌建设策策略】一、集中宣宣传策略1、宣传主主题的集中中。 因为为“现代”多媒体音音箱现在是是形象和产产品的导入入期，所以以应该有一一个整体的的推广计划划，并分阶阶段的实施施，把形象象的宣传和和产品的宣宣传分为两两个阶段进进行。6-8月主主要以“现代”的品牌形形象宣传为为主，以产产品宣传为为辅，通过过广告及公公关的手段段对这一品品牌进行全全面的宣传传和阐释，目目的是更多多的吸引经经销商的注注意，从而而为销售网网络的建设设做准备。99-12月月主要以产产品宣传为为主，以宣宣传品牌形形象为辅，全全面的展示示系列产品品，从而引引起消费者者的关注，从从而形成销销售。2、宣传产产品的集中中。受众的记忆忆强度总是是有限的，不不可能让消消费者把所所有产品都都记下来，而而且市场上上还有那么么多的品牌牌产品。所所以应该集集中资源最最大量的将将消费者的的眼球集中中到一点上上。这样才才不会因为为什么都想想让别人知知道，最后后别人什么么都没记住住。比如惠惠威多媒体体系列的“M-2000”。可以说说大多品牌牌都长时期期、大力度度的将宣传传攻势集中中在这些优优秀的产品品上，才得得于以有限限的资源让让市场和消消费者记住住了这些产产品，同时时厂商也借借此树立了了自己在市市场上的地地位。因此此，初期导导入产品在在八款新品品中选定两两款（如HHY-3110B、HHY-13300B）重重点宣传，推推广周期在在3个月以以上。二、媒体选选择策略专业媒体为为主，相关关行业媒体体为辅；全全国媒体为为主，区域域媒体为辅辅；平面媒媒体和网络络媒体并重重。Ø 形象广告选选择媒体策策略：为体现企业业的实力和和国际化，形形象广告在在广告版式式上以整个个版面为主主、彩色为为主的策略略。形象广广告的媒体体选择兼顾顾渠道和终终端消费者者，以硬件件类平面网网络媒体为为重点。如如微型计计算机、电电脑报、PPconllie等，同同时，在选选择时也会会注意竞争争对手媒体体选择的方方向变化以以及和他们们的趋同、差差异性。Ø 公关传播媒媒体选择策策略：公关传播的的媒体选择择主要以对对终端群影影响力的强强弱进行分分类筛选。影影响消费者者，增强市市场“拉”力。传播播媒体的覆覆盖面应最最大限度的的宽广，以以保证曝光光度和见报报率的广度度及力度。主主要也是以以硬件类的的平面媒体体和网络媒媒体为主，在在区域上以以全国媒体体为主，区区域媒体依依渠道策略略配合进行行的方针。以以IT专业业媒体为主主，同时考考虑到发烧烧级电脑音音乐爱好者者会对音响响杂志媒体体进行关注注，选定一一些专业音音响媒体进进行宣传覆覆盖。涉足媒体 Ø 专业IT平平面媒体：电脑商情情报家用用电脑、电电脑爱好者者、计计算机产品品与流通、软软件报、电电脑报、家家用电脑世世界、微微型计算机机、PPCDIYY、电电脑高手、计计算机世界界、中中国计算机机报、中中国电脑教教育报、电电子测试、计计算机应用用文摘、电电脑应用文文卒、电电脑、CCHIP、电电子与电脑脑、大大众软件、家家用电脑与与游戏、现现代计算机机、电电脑新时代代、电电脑商报、电电脑爱好者者光盘、电电脑采购、电脑生活及各媒体地方版（待定）。Ø IT网络媒媒体（含部部分IT栏栏目）：PCONLLINE、小小熊在线、中中关村在线线、天极网网、硅谷动动力、橄榄榄树、PCCPOP、PPchomme、SIINA（IIT频道）、221CN（IIT频道）、网网易（ITT频道）、等等主要媒体体Ø 音响行业媒媒体：音响世界界、影影音世界、慧慧聪商情影影音版、神神州音箱、音音箱行情三、公关传传播策略Ø 把传播的系系统性和分分散性有机机结合起来来。初期导入品品牌应该统统一在一个个大主题（多多媒体音箱箱中高端市市场的第一一品牌及具具备强大技技术研发实实力的专业业音箱制造造商形象）下下，一切包包括平面设设计、媒体体广告、新新闻炒作、户户外广告、网网络传播、促促销活动等等事项都应应服务于这这一大主题题；同时从从手段和传传播载体的的多样性考考虑，要围围绕主要目目的从不同同的角度、以以不同的形形式策划相相应的小主主题，如从从产品技术术、价格、服服务、渠道道政策等方方面分别策策划不同的的传播主题题，以达到到综合的推推动效果。Ø 日常传播和和事件推动动相结合。市场促销活活动是以各各种形式的的现场活动动达到市场场推广的目目的，这种种手段主要要通过现场场气氛来影影响目标受受众，优点点是现场活活动气氛比比较浓，针针对性强，形形式多样，交交流深入、透透彻，因而而市场推广广效果较好好，市场活活动还可以以为媒体传传播提供素素材，通过过媒体传播播扩大活动动效果；缺缺点是受众众面受到限限制，活动动成本较高高。媒体新新闻传播是是一种第三三方的宣扬扬，能够从从更多的角角度宣传公公司，以提提升公司品品牌形象，宣宣传形式灵灵活多样，可可信度较高高，无论从从宣传深度度还是广度度来看，都都位于各种种推广手段段之首，对对于提升企企业和品牌牌的美誉度度、明确定定位度效果果很好，且且费用较低低；但其缺缺点是市场场的推动作作用较为间间接，见效效速度较慢慢。要把两两者有机地地结合起来来，制造有有吸引力的的新闻事件件带动传播播。四、终端建建设策略Ø 突出韩国品品牌的形象象。“现代”品品牌的主要要优势在于于其母品牌牌-现代集集团的影响响力及韩国国文化的影影响力，因此此把这两个个主要的卖卖点统一于于宣传单张张、海报、售售点物料、展展台、展区区上面，将将能很大程程度上提高高经销商及及消费者的的关注，极极大的提高高品牌的形形象，从而而形成直接接的销售力力。Ø 塑造质高价价中的中高高端多媒体体音箱形象象。塑造出“现现代”音箱质高高价中的中中高端多媒媒体音箱形形象，从性性价比上加加强品牌的的支撑点，在在单张、海海报上面要要充分体现现这一点，将将大大增强强产品的竞竞争优势。一个产品如如果在品牌牌和性价比比上都能做做到超越对对手那么其其竞争优势势是巨大的的，所以从从以上两个个方面把握握住“现代”多媒体音音箱的终端端建设工作作方向，对对“现代”音箱是至至关重要的的大事。Ø 终端建设内内容。 VI手册、单单张、海报报、展架制制作、展区区规划、礼礼品制作。【导入期品品牌建设实实施】1、VI手手册的设计计 对于于一个新的的品牌来说说，要进行行品牌的建建设，首要要的工作是是进行VII（企业视视觉形象）的的规划，特特别是“现代”多媒体音音响这一品品牌，为了了更好的突突出其母品品牌形象，更更有必要建建立这一系系统，从而而为以后的的宣传和形形象建设打打下一个坚坚实的基础础。从而在在品牌发展展的起点就就能够走上上正规化，如如现代空调调和现代汽汽车都有自自己VI系系统，所以以很好的体体现了这一一品牌的优优势。这一一工作如马马上立项可可以15天天左右完成成，可以说说这是现代代多媒体音音响品牌创创建的首要要条件。2、单张、海海报的策划划 针对对产品特点点和企业形形象对所需需的单张、海海报等进行行策划。可可以在单张张和海报上上面体现出出“现代”的企业背背景和产品品介绍，以以及韩国品品牌的个性性、技术、人人文等内容容，目的是是大量的派派发，吸引引经销商及及消费者的的注意，对对“现代”多媒体音音箱进行“阐释”性的宣传传。这是我我们的首要要具体工作作，应在66月中实施施完毕。3、展架、展展区的规划划 对“现代”多媒体音音箱进行能能够体现出出其品牌特特色的展架架、展区的的规划和制制作，对现现代品牌也也是至关重重要的，因因为这是终终端建设的的重要部分分，是品牌牌形象的最最终体现，因因而是我们们工作重点点之一，并并且会在66月中出方方案，因为为这是实现现销售的硬硬件基础，是是销售网络络建设的必必要条件。4、促销礼礼品的制作作 对于于一个新上上市的产品品来说，促促销礼品是是增进销售售及增强经经销网络销销售信心的的必要支持持，因此系系列礼品的的出台是必必要的，促促销礼品的的制作在66月中旬规规划，7月月中旬可以以陆续完成成。5、自有网网站的建设设创见的网站站应该进行行一次全面面的整改，把把现代品牌牌与创见的的关系、现现代品牌、现现代产品等等进行一个个详尽的说说明，条件件允许的话话，为现代代做一个独独立的网站站，从而发发挥自有网网站的长期期宣传作用用，提升现现代品牌的的知名度及及展现企业业的实力。6、新闻发发布会的召召开新闻发布会会的主要目目的是告之之现代集团团与创见的的合作，同同时以现代代最具潜力力的产品为为主打向经经销商推介介这一产品品，办成一一个集合作作发布（与与现代集团团）、产品品上市及招招商肯谈于于一体的新新闻发布会会。力求做做到发布时时间快、准准、新、奇奇，能令相相关受众能能够及时而而准确的得得到相关信信息。7、新闻软软文投放以500-20000字的版位位为佳，图图文并茂，主主要描述现现代品牌及及产品的信信息。让读读者在得到到新闻的同同时了解产产品的特点点，并产生生兴趣。8、产品评评测的参加加主要以个个人电脑电电脑爱好者者电脑脑高手电电脑电电脑自作现现代计算机机大众众软件微微型计算机机电脑脑商情报为为主的报社社，通过报报社的权威威评测，使使读者与用用户更进一一步深入地地了解现代代新产品的的特性，届届时会以新新产品评测测为主，同同时配合以以硬性广告告，增加媒媒体对现代代关注的程程度，使现现代曝光率率上升，更更加吸引用用户群的关关注。9、推荐奖奖的获取报社推荐奖奖一般分有有年度推荐荐奖、横向向评测推荐荐奖，其中中设有编辑辑推荐、性性价比、读读者首选品品牌、编辑辑选择等奖奖项。获奖奖的好处就就是增加最最终用户对对世代产品品的品牌认认知度与信信任度。并并有利于一一个品牌的的提升。10、产品品报价条的的上传根据媒体不不同的特点点，一般媒媒体都会有有面向自己己报社读者者群建立的的一个有关关市场上热热门产品的的报价。届届时由现代代提供音箱箱产品的报报价单，广广告公司负负责向不同同的媒体发发布出这些些产品报价价信息，第第一可以对对用户保证证产品价格格的透明度度与可信度度，第二方方便读者通通过媒体的的报价直接接购买。11、专访访的策划专访不但是是企业对外外宣传层次次的一个提提高，同时时还是报社社对企业的的一个肯定定。专访可可以安排区区域性的专专访或全国国性的专访访，专访的的媒体可以以定为电电脑商情报报计算算机世界神神州音响音音响行情等等等。12、企业业活动的实实施结合自身的的营销计划划以及与宣宣传方案，通通过传媒发发布活动信信息，吸引引目标群的的参与，如如 “现代杯”校园音乐乐大赛，跟跟随媒体巡巡展等，也也可以举办办区域性的的宣传活动动，例如参参与区域媒媒体举办的的集体装机机活动，足足球竞赛等等等活动，提提升区域性性品牌度。 13、与媒媒体的合作作专栏：通过过广告公司司与报社的的协调，现现代与媒体体合作，在在特定的每每期报刊上上出版专栏栏，专栏的的内容可以以“如何选购购一款合适适爱机的PPC音箱”，“PC音箱箱选购面面面观”“DIYY乐园”“-”等各种专专题，末了了留问答题题，让读者者阅读本次次专栏内容容后回答问问题，寄回回现代公司司，由现代代提供奖品品等。有奖活动：以现代冠冠名的各种种有奖活动动，如“现代杯”有奖读者者调查；或或有奖征文文等等更多多形式的活活动。与媒体各种种栏目的深深入合作参与媒体的的全国性和和区域性活活动附：品牌导导入期建设设纲要项目名称内容实施时间效果评估等级分析VI手册企业视觉系系统规划设设计6月4-118日规划现代形形象的基本本条件很重要单张、海报报品牌阐述及及产品信息息介绍6月4-112日宣传品牌及及产品的基基本工具必列元素展架、展区区终端建设6月10-30日销售网络建建设的重要要内容必列元素促销礼品促销活动及及销售的礼礼品制作6月10日日-7月100日销售工作的的有利支持持很重要自有网站网站内容的的更新及建建设6月20日日-7月155日宣传的组成成部分延伸部分新闻发布会会品牌信息发发布及产品品发布6月中旬品牌大众宣宣传的第一一步必列元素新闻软文产品、品牌牌信息媒体体传播6月中旬品牌宣传的的长期铺垫垫工作延伸部分产品评测产品的技术术、功能评评测7月后，每每月一次树立行业专专业水准的的准宣传延伸部分推荐奖同行业产品品中获媒体体评估奖8月后，每每两个月一一次行业高水准准的准宣传传延伸部分产品报价条条产品价格、功功能等信息息的发布7月后，每每月一次发布价格，宣宣传质高价价中延伸部分专访媒体对企业业主的采访访时机成熟对品牌的领领导者进行行传播延伸部分企业活动根据市场情情况制订促促销活动7月后对品牌销售售前线的督督导宣传很重要与媒体的合合作通过赞助，宣宣传品牌信信息8月后通过间接形形式宣传发展方向【品牌建设设的几点建建议】一、形象细细节控制由于现代刚刚开始在国国内进行系系统的品牌牌宣传，企企业形象定定位是重中中之重，在在开始就必必须将企业业形象引入入正轨。因因此我们特特别强调“形象细节节控制”这个课题题，以统一一规范企业业的行为识识别系统。Ø 统一的口碑碑形象宣传传：对外传播的的信息必须须保持一致致性，所有有的传播将将采用同一一种标准，包包括在视觉觉上的体现现和广告作作品的内涵涵中。计划划书开篇的的“品牌定位位描述”“背景描描述”所有人员员必须熟记记和统一，包包括企业领领导决策层层、媒体、广广告公司、渠渠道经销商商、企业部部门全体员员工、平面面设计人员员。届时将将公司VII手册、单单张等分发发各相关人人员，实施施自上而下下的逐层培培训。Ø 产品图片的的清晰度和和美感：新闻传播、产产品介绍、平平面设计、网网络媒体图图片、广告告刊物，任任何涉及到到产品图片片的地方都都要保持图图片的绝对对清晰度和和最佳美感感。宁可不不出现也不不能敷衍了了事。为了了网站的建建设、单张张、海报的的设计等工工作，应该该对产品图图片组织一一次统一图图片正片拍拍摄工作。Ø 传播要点：二、媒体奖奖项的获取取由现代产品品本身的优优秀品质和和广告公司司的关系资资源，希望望通过对一一些媒体的的广告支持持和参加音音箱产品的的对比横向向评测，可可以拿到一一些国内强强势媒体的的推荐奖牌牌，同时，对对获得推荐荐奖的事件件进行新闻闻报道，提提升现代的的专业多媒媒体音响领领导品牌形形象。如果果事情发展展顺利，我我们更希望望可以在短短时间内一一举拿下几几家在中国国最具影响响面的ITT配件外设设媒体的奖奖项。这样样才更完美美地表现了了一个产品品和品牌的的强大实力力，再经过过大覆盖面面的传播，相相信效果会会十分理想想，单单事事件本身就就可以对现现有的音箱箱领域造成成冲击效应应，但前提提是对要拿拿出几个的的产品技术术内涵和品品质有绝对对把握的现现代多媒体体音箱，才才能获得媒媒体的奖项项。三、互动沟沟通及操作作控制Ø 广告公司要要定期的参参加“现代”的内部重重大会议，以以便对现代代的整个营营销策略有有充分理解解，可以更更加及时且且更加精确确地向媒体体和外界传传播信息。Ø 双方保持至至少平均一一个月项目目组负责人人和企业高高层碰面沟沟通一次。让让企业能够够及时对传传播工作提提出修正改改善建议。（前前期的会晤晤会更加频频繁）Ø 现代需安排排专人与广广告进行日日常操作执执行的配合合和控制。Ø 广告公司在在每月的110日之前前提交下个个月份的媒媒体计划书书。Ø 广告公司在在每月底提提交当期传传播总结报报告及竞争争对手的监监测报告。四、竞争对对手的品牌牌监测广告公司将将在创见公公司的配合合下，对竞竞争对手的的市场定位位、平面设设计风格的的转换、媒媒体购买的的计划（选选择的媒体体、媒体投投放量、频频率、版面面形式）、传传播信息、新新品推出、广广告促销活活动等各个个角度进行行监测并做做出分析报报告。数据据来源于各各平面纸媒媒体、网络络媒体、专专业杂志以以及销售部部门的信息息等。监测目标的的拟定： 惠威（多媒媒体）在上面我们们提出了“现代”多媒体音音箱的品牌牌导入期创创建计划，以以后我们将将提出以下下方案：【发展期品品牌建设方方案】【成熟期品品牌建设方方案】