某高端护肤品牌在我国的品牌形象提升探究,mba企业管理论文.docx

某高端护肤品牌在我们国家的品牌形象提升探究,mba企业管理论文随着中国消费市场的迅速扩大以及稳步向好的经济发展态势，各大高端品牌都加快了进驻中国市场的进程，试图在这个超级市场中获得更大的利润；但与此同时，我们国家消费者构造的转变、社交媒体和电商渠道以及颜值经济的风行，越来越多的公司也愈加意识到在中国市场上建立良好的品牌形象将会成为品牌立足的重要核心竞争力之一，而形象的建立往往需要一段时间和金钱的投入，所以一旦在市场上构成了固有印象，品牌将很难在短期内改变这一状态，因而对于建立品牌形象的经过需要进行严谨且慎重的考量，行业竞争不断加剧，怎样在一众高端品牌中突出重围变得越来越具有挑战性。本论文以高端护肤品牌 F 公司为研究对象，通过 PEST 模型和 VUCA 模型对高端美妆行业的宏观环境和行业竞争环境进行分析，基于品牌形象施行系统理论和消费者感悟维度理论，以及用户画像理论，深度分析公司当下在中国形象建立所触及到的问题和原因。同时，根据公司历年线上线下店铺销售业绩和运营情况，以及产品线市场占有率和用户体验反应等数据统计，从核心形象、目的受众、品牌活动和社会责任四大维度提出关于形象优化的方案策略，帮助 F 公司有效突破当下瓶颈。本文本文关键词语语： 形象；品牌；高端美妆；消费者。AbstractWith the rapid expansion of China market and the prosperous of the economy, most of luxury brands have accelerated the process of entering China market, trying to make more profits here. However, at the same time, with the transformation of the consumer structure in China lead to the boom of the social media and of e-commerce channels. What s more, the popularity of beauty economy make more and more companies aware of the fact that a good brand image in China market will become one of the important core competitiveness of a brand. But, the establishment of brand image often requires a period of time and huge money investment, so once the image is formed in the market, it will be difficult for a brand to change it in the short term, so the process of establishing a brand image needs to be carefully considered. And for the fierce competition of the industry, it becomes more and more challenging to stand out among such amount of luxury brands.This paper mainly based on the research of F company, a luxury skincare brand. Through PEST model and VUCA model to analyze the macro environment and industry competition environment of the luxury beauty industry. This paper will deeply analyzes the problem and the cause of the company s current image in China, based on the theory of brand image implementation system, consumer perception dimension, and user portrait theory. And will also give the optimization plan according to the company s sales performance and operation of online and offline stores over the years, product market share, user experience feedback and other data statistics, from four dimensions of core image, target audience, brand activity and social responsibility, to better help F company effectively break through the current challenge.Keywords： Image; Branding; Luxury Cosmetics; Consumers。文章为硕士论文，如需全文请点击底部下载全文链接】1.1.2 、研究意.1.2、理论基础.1.2.1、 品牌形象施行系统.1.2.2 、测量品牌形象建立中顾客心智的5A维度.1.2.3、品牌形象与用户画像理论1.3、国内外研究现在状况.1.3.1、 国外研究现在状况.1.3.2 、国内研究现在状况.1.3.3、 文献评述.1.4、研究内容与构造.1.5、 研究方式方法与创新之处.1.5.1、 研究方式方法.1.5.2、 技术道路.1.5.3、 创新之处.第2章 公司大概情况及环境分析.2.1、公司介绍.2.2、宏观环境对品牌形象施行策略的影响分.析.2.2.1、政策环境.2.2.2、经济环境.2.2.3、社会环境2.2.4、科技环境.2.3、多变的现代商业环境对行业带来的机遇和挑2.3.2、形象定位与市场需求关系的不确定性.2.3.3、文化价值观差异带来的形象建立复染杂性2.3.4、新市场品牌形象建立施行方式的模糊性2.4、本章总结.第3章 F公司在中国市场上品牌形象问题及分析3.1、F公司在中国的品牌形象现在状况3.2、F公司品牌形象在施行经过中存在的问题及成因3.2.1、形象与价值主张逐步失去认知度和联想度.3.2.2、目的受众形象限制.3.2.3、没能打破品牌形象限制增加传播范围.3.2.4、形象优势展示模糊不清难以提升依附度.第4章 F公司在中国市场形象优化的解决方案4.1、强化品牌核心形象与价值主.4.1.1、建立有助于加深记忆和联想的品牌元素和产品策略.4.1.2、跨圈层设立明星代言多维度展现品牌价值主张.4.1.3、测试核心形象与品牌认知和联想程度.4.2、更新大数据用户画像扩大目的受众.4.2.1、更新用户画像4.2.2、引导线上消费者升级4.2.3、有效利用节日展现礼赠礼遇的品牌核心扩大新消费群体.4.2.4、关注男性消费者群体.4.3、多渠道打破品牌形象限制构成积极传播4.3.1、品牌活动中加强沉浸式体验提升互动体验.4.3.2、跨圈层与大热IP联名拓展品牌形象4.3.3、快闪店等线下活动下沉打破固有形象4.4、明确展示形象优势提升品牌依附度和态度.4.4.1、积极传播企业责任加强顾客共.4.4.2、施行更注重品牌个性的招新和回馈机制第5章 优化方案施行计划与保障措施.5.1、施行计划.5.2、施行保障.5.2.1、战略保障.5.2.2、技术保障.5.2.3、资金保障.5.2.4、人力资源保.第6章 结 论本章旨在根据提出的问题和解决方案进行总结，简述论文的基本结论，并提出研究中的缺乏和建议。品牌形象是公司在市场上核心竞争力的重要来源。F公司作为一家依托于大集团背景的外国高端品牌公司，本身具有良好的品牌辨别系统，因而本论文基于艾克教授的品牌形象施行系统理论，讨论F公司在中国市场上怎样通过一系列有效的执行策略来提升品牌形象。论文通过四大维度提出形象优化的解决方案：首先，从品牌认知和品牌联想着手，优化产品策略并帮助线下门店提升形象统一性和连贯性，同时设立多维度的明星代言，扩大形象在多层次传播的有效性。其次，通过对用户画像的更新，持续扩大目的受众的定位，加速老客的消费升级，同时区分线上线下消费者的消费习惯，设立更有针对性的消费机制，并利用各类节日活动来增加次级目的群体的认知度。第三，扩大传播渠道和方式，丰富品牌形象。能够通过跨界联名等方式吸引不同领域消费者的关注，并引入新技术丰富线下活动的互动体验，和品牌核心元素严密结合。固然线下门店的选址局限较大，但是能够通过快闪店或者搭台的下沉扩大受众群体，加强品牌在市面上的知名度。第四，合理利用集团和公司的社会责任作为竞争优势，加强与消费者之间的情感联合，并采取愈加有品牌特色的新老客回馈机制引导客人回柜线下柜台，提升消费者的信任感和品牌依附度。为了实现这四大维度的优化策略，F公司需要进一步优化内部预算情况，并和集团沟通获得更多技术上的支持，及时把握市场动向，确保能够高效追踪消费者反应和执行情况，提升策略实行的有效性。以下为以下为参考文献.