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品牌部标准化及规范 Revised as of 23 November 2020 一、品牌中心主要职能说明 1、负责公司领导人的定位、品牌包装，统筹公司品牌规划以及品牌延生经营；2、负责策划实施公司重大品牌推广活动，综合管理广告、新闻媒体，制定新闻宣传策略和统一舆论导向；3、负责公司内外品牌形象的推广，组织开展新闻公关，处理新闻负面事件；4、负责公司年度广告费用管理，制定公司广告投放策略和全国性广告投放实施；5、负责制定公司会展计划，策划、组织各种展会活动；6、负责公司官网的运维、搜索引擎优化以及自媒体运营；7、统筹公司 VI 系统建设，负责公司内外的设计相关工作；8、负责公司对内传播工作，包括但不限于：直播分享会、福分享计划、公司内刊等；9、统筹、指导集团各子公司的品牌传播管理工作；10、协助完成集团对外商务合作项目文件的编辑、撰写工作。二、品牌中心各岗位职责（管理类）1、负责公司年度品牌战略规划的编制及实施跟进；进行全国各分公司、子公司的品牌资源调动及协作；2、按阶段及时进行公司品牌价值梳理，形成公司品牌风格，固化并输出公司品牌模式；3、负责品牌推广方案的编制或审核，组织重要活动文稿编辑及发布工作，根据公司战略规划开展品牌活动，打造长效IP；4、按照年度、季度、月计划，定期对市场环境、目标、计划、业务活动进行核查分析，及时调整品牌推广策略和计划，制订预防和纠正措施，确保完成品牌推广目标和品牌推广计划；5、进行公司重要品牌关系/资源维护，外部公关策划及执行，建立和维护与媒体、行业、政府、用户等公众的良好关系，牵头处理公司危机公关；6、根据品牌年度计划，审核/上报年度广告、公关计划和预算，并监督投放过程和效果；7、协助投资部、产品部，优化公司的产品/服务的塑造和包装，整理固化成产品包并及时有效地传送给全国各分公司，确保福瑞至品牌的稳固扩张；8、负责品牌中心员工队伍的培养和建设，完成董事长交于的其他任务和工作；9、负责第三方机构品牌策划相关提案的招投标工作 （品牌定位类）1、协助品牌总监拟定公司及分公司的品牌定位、品牌发展策略及品牌规划，进行全国各分公司的品牌资源调动及协作，建立与维护公司品牌的定位；2、集团各大 VC 项目品牌赋能工作的执行和统筹，赋能工作包含福瑞至投资基因主张、品牌底层建设、营销工具创作、品牌体验落地四大流程的跟进和执行；3、公司品牌信息管理，协调总部与各子公司品牌口信息的上传下达，并做好相关记录，含文案编辑、收集、整理、归档，以备后续查阅所用；4、负责品牌中心输出文案的把控和审核，保证定位一致性和宣传有效性，通过行业媒体宣传公司、事件和产品，通过行业展会等活动宣传推广公司及产品；5、董事长对外形象包装及路演企划案的制作；6、完成上级领导安排的其他工作事项。（品牌推广类）1、维系良好的对外媒体关系，根据公司推广目标，筛选合适的媒体，组织媒体品牌信息投放，并做好效果反馈；2、负责第三方机构品牌策划相关提案的招投标工作；3、负责福瑞至自媒体（微信公众号、官方微博）运营、国内社交平台的品牌信息发布，言论观察和品牌危机监测控制；4、负责福瑞至热点 IP 打造，大型品牌推广活动的策划、执行、监督；5、准确跟踪并反馈福瑞至所有品牌投放信息的传播效果、优劣得失，为品牌决策提供可靠依据；6、新媒体推广策划与牵头执行，发掘研究新媒体趋势与应用，以多元化的表现形式将公司品牌对外输出；7、负责公司官网维护与优化，互联网（含移动互联网）推广渠道的挖掘与利用；8、梳理公司关键词（软文撰写围绕关键词进行），提升品牌曝光，优化基于搜索引擎的展示效果；9、拓展相关长尾词，促进长尾词的收录与排名，提高官网的权重及流量；10、实时监控网络优化及推广效果，对推广效果进行分析，为品牌决策提供可靠依据；11、完成上级领导安排的其他工作事项。（品牌包装类）1、文稿类相关的撰写、编辑、发布工作，通过行业媒体宣传公司、事件和产品，通过行业展会等活动宣传推广公司及产品；2、公司内刊编辑、刊发相关工作；3、集团对外合作项目企划案的设计、制作 4、“每日福分享”、热点营销以及“每周直播分享”的内容创作、项目执行；5、集团宣传视频的编导、策划及统筹拍摄工作；6、配合人事行政部开展企业文化活动的策划与执行；7、负责公司外事摄影摄像工作，并根据公司需求对图片和视频进行后期处理；8、负责公司多媒体制作工作，主要包括：视频剪辑、短片制作、flash 制作，微信动图内容制作（网页制作能力不强制要求）等，并对发布效果进行规划把控，提升公司公司品牌、产品品牌的表现力、渗透力；9、负责公司流媒体（Streaming Media）内容制作，参与公司活动流媒体策划创意，脚本撰写及执行；10、协助完成公司平面设计工作，优化公司对外传播效果；11、及时整理和督促各部门对各自负责的公司项目、产品、会议、活动、照片、设计、视频等资料，上传至云盘，并定期进行管理和维护；12、设计及 VI管理工作；13、更新公司品牌元素管理制度，如：公司 VI手册、广告单页、海报、产品宣传资料等；14、参与公司公司文化宣传工作、内刊制作；15、完成各类商务方案的 PPT表现；16、协助进行公司的文案创意工作；17、收集同行业公司平面宣传资料，分析整理并向部门负责人提出借鉴意见；18、与网站工程师、美术编辑、新媒体运营等配合，更新提供资料；19、完成领导指派的其他任务。三、品牌中心工作流程 1、新闻事件传播工作流程：2、集团 VC 项目品牌赋能工作流程：3、品牌活动申请流程：4、摄影摄像流程：采集资料类别1-短视频（或语音）拍摄地点：前厅大堂（待定，或为会议室）；拍摄对象：来访宾客；视频（或语音）内容：为蓝天，为明天，让地球低一度！2-照片拍摄地点：接待会议室或其他重要场所（如前厅）；拍摄对象：集团领导及来访宾客；照片内容：拍摄点位图如下（注：拍摄会议时请参照下图所标示的点位以及注意事项进行拍摄。）一、23 楼前厅会议室拍照标准示范场地特点：前厅会议室光线较充足，快门时间可适当加快，ISO 适当降低。1 号机位示例图 2 号机位示例图 3 号机位示例图 4 号机位示例图 5 号机位示例图 6 号机位示例图 前厅会议室人物特写示例图 二、23 楼唐总会议室拍照标准示范场地特点：唐总会议室光线较暗，建议拍摄时快门速度放慢（1/60 秒-1/40 秒），ISO 调至 3200-4000。1 号机位示意图 2 号机位示意图 3 号机位示例图 4 号机位示例图 5 号机位示例图 6 号机位示例图 唐总会议室人物特写示例图 三、13 楼 1 号会议厅拍照标准示范场地特点：1 号会议厅较大，如果不能坐满，就把 6 号机位调整为 2 号机位；拍大合照时注意清理障碍物。1 号机位示例图 2 号机位（与 6 号机位同方向）观众全景示例图 4 号机位示例图 5 号机位示例图 1 号厅主讲嘉宾特写示例图 1 号厅大合照示例图 四、13 楼 2 号会议厅拍照标准示范场地特点：2 号会议室光线较为充足，快门时间可适当加快，ISO 适当降低。1 号机位示例图 2 号机位示例图 3 号机位示例图 4 号机位示例图 2 号厅主讲嘉宾特写示例图 2 号厅合照示例图 五、13 楼 5 号会议厅拍照标准示范场地特点：5 号会议室光线较暗，建议拍摄时快门速度放慢（1/60 秒-1/40 秒），ISO 调至 3200-4000。1 号机位示例图 2 号机位示例图 六、其他重要场景示例图前厅合照示例图 签约照示例图 参观照示例图 唐总会客室示例图 5、活动类工作流程：6、新媒体推广工作流程：7、平面设计标准及流程：物料制作规范 关于喷绘 标注发喷绘文件或刻录喷绘光盘给喷绘公司时应注明如下几项内容：A客户名称;B文件名；C 尺寸；D材料；E 数量；F制作工艺；G 送货时间及送达地点；H联系人及联系方式如下班时间需喷绘的应留手机号。2、喷绘各项细节知识及标准 (1)、文件尺寸所有喷绘文件页面尺寸设置均按实际原大。除一些软件本身限制达不到所需要的尺寸指特殊特大文件可考虑按比例或分段。(2)、精度(分辨率)户外精度A、一般户外 10米以内精度要求在 50-200DPI之间；B、较大户外的喷绘 10米以上精度要求在 30DPI以上(3)、特大喷绘 20米左右精度要求不能低于20DPI;户内精度户内喷绘精度要求在 72DPI以上较大尺寸喷绘也不能低于 40DPI。备注：不论户外还是户内其每个文件最大兆数不能超过1G(1G指的是未经过JPG等格式压缩的文件兆数)因为文件超过 1G 喷绘难度大且对效果也没什么变化。(3)、材料及规格 户内材料 PP 胶纸、相纸、背胶、透明背胶也称玻璃贴、网格背胶贴、灯箱片、油画布、X展架、易拉宝、软膜。户外材料 内打灯灯箱布(分普通 05内光布和加厚内光布后者较贵);外打灯灯箱布 网格布;材料规格户内规格 PP胶纸、相纸、背胶、透明背胶、网格背胶贴、灯箱片、油画布规格为最大宽幅实际可喷绘区域为,长无限。尺寸宽幅分别有、。X展架:X 和 X 两种规格；易拉宝 X H2M；软膜和两种。户外规格最大宽幅长无限。(4)、制作工艺:户内工艺 A、过胶。过胶类型分:光胶、哑胶 裱板。裱 KT板、裱硬纸板等。备注 KT板规格 挂轴。挂轴规格最大宽度有 2M和。打孔、加扣眼 户外工艺净切、留边、打扣眼、拼接等。签单同电分签单要求。关于数码印刷 1、打包文件上写清楚要求。(按以下 7项)（1）项目号或名称 （2）纸张类型分铜板纸、哑粉纸、书写纸、特种纸 （3）纸张厚度铜板/哑粉纸厚度有 128 克、157 克、200 克、250 克、300 克 书写纸厚度有 80 克、100 克、120 克、160 克、200 克;特种纸厚度再沟通。备注封面封底一般用 250克内页一般用 157克(铜板/哑粉纸)封面封底一般用 200克内页一般用 120克(铜板/哑粉纸)（4）成品尺寸 （5）单面印刷还是双面印刷 （6）印刷数量 （7）制作工艺过胶工艺光胶、哑胶、布纹胶 装订工艺骑马钉、胶装、硬皮精装本、铁夹、铁圈黑白两色 裱卡纸工艺背胶包卡纸(一般用于硬皮精装本或文件夹中)加磨砂纸、硫酸纸磨砂纸可直接用硫酸纸可喷绘图案也可直接用。（8）要求完成时间及送达地点。（9）数码前请认真检查好文件无误模式为 CMYK。2、格式转换 （1）ID格式可导出为PDF格式导出时选择最大文件在出血选项勾选好文件导出后认真检查 OK后再刻盘。（2）AI格式可导出为EPS格式打印导出时需检查好链接图不能缺图文字需转曲导出后打开后再检查文件尺寸做好出血位 3MM,检查图片文字无误后再刻盘。（3）CDR格式因CDR格式的文件图片是嵌入的则相应的文件会比较大可将文件分为多个文件文字需转曲。如文字太多可以不转曲将字体一起刻盘给数码公司。3、检查校对 （1）检查校对程序 （2）检查校对内容 （3）检查校对注意事项 （4）常见错误总结参考(见最后附录)（5）检查校对程序 第一步首先由各项目设计师自己检查 第二步然后由 2 位项目组成员交换核对方法为 A读 B看再由 B读 A 看轮流检查，保证文件正确无误。第三步如有改动再由各项目设计师复查 第四步菲林或打样稿/蓝纸打样稿出来后再由项目设计师及项目组成员一起检查。（6）检查校对内容 设计师主要负责检查内容 A文案文字检查确保所有文案文字正确,包括需要翻译的英文是否翻译/替换 B图片复查修理的图片是否有漏修或修理不到位之处,以及图片链接是否错位、错误 C图片的明暗度、色相、对比度、饱和度等由所负责的设计师检查调整 D整体页数是否正确 E书脊位胶装画册均应加上书脊位且要确保书脊位厚度正确 F设计的版式及顺序是否为最终被确认的效果 G标志是否正确 H其他客户特殊交代部分的检查。I型号、页码 J图片分辨率大小、线图、图片链接、图片修图、图片置换要正确 K文字中的乱码 L文字中的错别字 M页面尺寸 （7）检查校对注意事项 A页码页码注意不要放得太到边以免会被裁切掉。B内页出血位 3MM注意不要切到产品。C封面书脊位超过 32P的画册应该加书脊位。书脊位厚度应根据实际应用的纸张厚度及 PD数来定一般为 40P 加 4MM,50P 加 5MM,60P 加 6MM,70P 加 7MM,100P加 10MM以 上指内页为 157 克时的标准。各平面设计项目作品出品标准 1、不犯低级错误如 A、文字错误错别字多字漏字页码、编号出错地址、电话、传真出错等 B、图片出错图片搭配不正确图片污点没有处理图片效果模糊不清图像锯齿明显图片不是 CMYK 模式图片像素太低等 C、其它错误如尺寸、比例不正确等 2、不违背客户的意图应围绕客户的基本要求进行创作符合风格定位如客户没有提供明确的要求和思路设计师应按照风格定位规律并遵循美学原则进行创作 3、具有一定的美感、艺术性和个性 4、雅俗共赏符合现代人的审美观 5、不敷衍应付每件作品都是经过深思熟虑认真对待 标志设计 标志设计应具备的 7 大特性 1、识别性 识别性是可识别性是易于识别、传播并留下深刻的印象还是难于辨别、记忆、传播。2、个 性 个性即标志的独特的个性特征画龙点睛之笔。3、艺术性 艺术性第一是美感第二是艺术感即源于生活但又高于生活高与自然的东西。4、属 性 属性分文化属性和行业属性。有的是政府、团体等非商业性组织的标志。有的是商品品牌的商标有的是企业/公司的司徽有的是个人形象的标志。5、象征性 象征性即标志的象征意义文化内涵。6、原创性 原创性独创的且可以注册的。而不是抄袭别人的或几乎同其他的某个标志相仿的。7、延展性 延展性即可延展性或者说可延展的空间。可分为（1）行业领域的可拓展性（2）行业内品类的可拓展性（3）国际化的可拓展性（4）视觉符号的联想（5）标志的可操作性。VIS 视觉识别系统设计 1、按合同中的 VIS 项目内容设计 2、基调调性要统一 3、VIS 中重要项目应重点设计包括名片、信纸、手提袋、假书、DM 单张有产品图的、促销广告、杂志广告、户外/户内广告、车体广告、专卖店内 POP 及花纹图案、服装等。4、所设计的各个内容应可以直接拿去印刷可以付诸实施。户外/户内广告、另外再单独制作大文件尺寸比例分别是 横式 11、12、13、14、15竖式 12、13、14、15 可以直接用来喷绘制作文件。并于所有工作完成后交货时同 VIS 整体文件刻录在一起。以备方案确认后推广使用。OP/海报制作 1、文件尺寸要正确 2、图片像素应达到喷绘要求。3、保持中文/英文的正确性。4、图片模式应为 CMYK 模式。5、如有品牌标志则确保标志的正确性。产品大画册设计 1、风格设计应准确。2、设计排版应符合产品分类特点。3、CMYK 模式不能出错文字、图片、线条、色块的正稿输出模式。4、文字不能出错参见常见错误总结文字错误 5、图片不能有错参见常见错误总结图片错误 形象画册设计 1、风格设计应准确。2、设计排版应有新意、独特、大气、艺术感。3、图片元素搭配合理准确。4、符合客户基本要求。5、文字不能出错参见常见错误总结文字错误 6、图片不能有错参见常见错误总结图片错误 7、图片模式应为 CMYK 模式。三折页/DM 单张/小画册/说明书设计 1、风格设计应准确。2、设计排版应美观大方。手提袋设计 1、正面必须出现品牌标志/品牌名或企业标志。2、联系方式应排版在两侧面。3、画面设计根据情况可考虑以 （1）画面为主（2）标志为主（3）画面同标志相结合等手法。附表 印刷纸张开度表 开型 大度尺寸 成品尺寸 正度尺寸 成品尺寸 全开 1193889 1160860 1092787 1060760 对开 889 860580 787546 760530 三开 889396 860385 787364 760345 丁字三开 720430 680375 四开 580430 546 530375 长四开 889 285860 787273 760260 长对开 1193 1160430 1092 1060375 六开 370430 364 345375 八开 430285 273 375260 16 开 285210 273 260185 32 开 210140 185130 12 开 285280 273 260250 24 开 210185 182 185170 福瑞至控股品牌中心设计需求单 需求部门 需求单提交日期 需求完成日期 提交人 负责人/审核人 执行人 设计项目及数量 设计用途 设计风格及效果要求 参考案例 核心文字信息 必须出现的内容要求 附件 （填写范例请看下一页）设计任务单（）新增项目 （）加单项目 温 馨 提 示：1、设计需求先向本部门领导申请，经领导同意批准之后，向设计部下设计任务单（纸质任务单由领导签字确认后生效）；文字内容需经过部门领导确认（请特别注意标点符号的准确性），为避免手写文字的识别性，建议文字内容以WORD 形式提交，并打印一份附在订单后；2、设计稿由上级领导签字审核后交于制作单位开始制作后，原则上设计部不再接受更改调整；3、请提前与设计部门确认设计定稿时间与印制需要时间，以免造成项目延误；4、请在备注栏内注明设计成品接受单位及接收人信息，保证物料准确无误投放使用。申请日期：2014 年 7 月 24 日 编号：申请部门：加工部 申请人：王红 需求时间：2014 年 7 月 30 日 物料名称：麻辣牛肉干标贴、五香牛肉干标贴 用 途：产品标识 材 质：尺 寸（cm）：已有规格 数量及单位：各 1000 张 文字内容：（文字内容必须确定过后再提交给设计）备 注：此次为产品规格变更，标贴修改。原标贴为 200g 100gx2 袋 更改为：200g 50gx4 袋 请在标贴上面印上产品条码，便于产品管理（条码见附件）其余不变！请在包装袋中间增加两排孔 总经理：营销副总：设计部负责人：各中心负责人：需求部门负责人：备注：1、一般印刷至少需留足2 天时间设计，4 天时间印刷，如有特殊纸张或工艺，制作周期会视情况延长；2、如申请部门对印刷品的样式、材料等有要求，请附上相同或类似的样板连同此表格一并提交；3、印刷品印成后需要每款至少留底一份交回设计部存档。