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开母婴店遇到的坑！(这篇值得阅读 10 遍)二胎政策的开放掀起了新一轮的“婴儿潮”，为母婴市场提供了庞大的消费人群。近几年来，孕婴童渠道的发展与扩张非常迅速，这得益于孕婴童行业的巨大成长红利与规模红利。但婴儿用品行业同样是一个鲜花与陷阱并存，欢呼与叹息与共的行业！今天小编就给你们看看婴儿用品店运营失败的几个案例！也为想投入这个行业的创业者提个醒。一、店面地点失败型一、店面地点失败型地点：浙江台州地点：浙江台州面积：面积：7070 平米平米婴儿用品是一个消费面比较窄的行业婴儿用品是一个消费面比较窄的行业，主流的消费者只有孕妇和年轻妈妈，而任何零售行业都离不开大量的人气支持，所以，消费面窄的行业，地点就显得特别重要，但婴儿用品行业整体利润并不高，所以不可能店址选择在 A 类街道上，但也不适合把店址选择在 C 类街道。该店的面积虽然不错了，但她把地点选在了一个开发区，虽然房租把地点选在了一个开发区，虽然房租便宜，但人气太少便宜，但人气太少，不过好在产品比较齐全，来的客户大多数都能留下来。店主一直等待开发区能快速旺起来，但等待日子特别难过，营业员空得时间特别长，整天没事干反而累着了，一个月后，营业员就辞职不干了，因为客户不多，老板就没有再请员工，自己兼职做了营业员，因为客户少，产品周转慢，新品就难免上得不快，慢慢的，新品也变得陈旧，因为新品上不快，原有的客户也去了别的店。这对于一个原本就人气不旺的新店来说.是很可怕的一件事！老板在情急下，开始在价格上做文章，开始不断打折，试图把产品换成资金进新货，但客户少时，促销其实是没多大用的，效果也不理想。但客户少时，促销其实是没多大用的，效果也不理想。从账面上看，钱是亏不多的，但这些钱都只是产品，只好一直抱着开发区人会旺起来的想法支持了 4 个月，但还是放弃了等待！因为累不可言，创业时的梦想和期待终于在难熬的等候中灰飞烟灭!该店想法是没有错的，但他选择了一个还需要等很久才能成熟的地段，婴儿用品行业，千成要小心在不成熟的开发区做店面，因为很容易在等待中倒闭，至少，这个新开发区能让店面不亏本，在不亏的前提下等候市场成熟。因为一旦能做成不亏本，那表示这个新区已经开始进入快速成熟期，你等待的日子就不会太远!二、产品结构失败型二、产品结构失败型地点：山东烟台地点：山东烟台营业面积：营业面积：4040 平米平米这是一家开在乡镇上的店面，老板原本在城里，看到别人做这行不错，就回家开了这家婴儿用品店，地点是挺好的，面积在乡镇上也不算小了，进来的客户也有，但店里营业额一直上不去，据营业员反映，很多客户看看还是走了，或者只是买了些奶瓶之类的小件产品。老板老觉得是营业员不尽心，不断地换新人。但不管怎么换，营业额还是很难上去，老板实在没招后低价格转给了别人。后任老板并没有重新换营业员，奇怪的是：1 个月后，店里就有了很大起色，2 个月后就开始走向了赢利，并且越做越好，原来的老板只能叹自己不是做生意的料。其实原来的老板做对了很多事，但有一件重要的事没做对：产品结构没做好！他在县城看到的婴儿用品店都有手足印、理发器、防辐手足印、理发器、防辐射衣服、妈妈护理用品、保健食品，他完全克隆了这些产品结构射衣服、妈妈护理用品、保健食品，他完全克隆了这些产品结构。他所在的乡镇上消费水平远远跟不上县城，有一些可用可不用的商品人家是很难接受的，消费水平不发达的乡镇，只能是进最实用的产品来销售，应该以服饰、日用品、鞋帽类的为主，并且要有精确的定位。原有店里高利润产品占了太多比例，客户进来后很难买到他真正想要的产品，产品看看很多，但没有适合的，营业额自然上不去。后任老板其实并没做多少事，她只是把那些可用可不用的产品全处理她只是把那些可用可不用的产品全处理掉，然后摆满了衣服、鞋类最实用的产品掉，然后摆满了衣服、鞋类最实用的产品，生意就快速的有了起色！开店只是做买卖，想要卖得好，买得好是很关键的！三、管理失败型三、管理失败型地点：浙江一地级市地点：浙江一地级市时间：时间：0707 年年面积：面积：10001000 平米平米这是一家有 7 个老板参与投资的店面，地点很好，面积在当地是最大的.产品也是最全齐的，从选址到促销，一路下来这个店并没有犯什么明显错误，但它从但它从 0707 年年 4 4 月开业到月开业到 0808 年年 2 2 月就转让，头尾不月就转让，头尾不到一年时间，期间从没有赢利过。到一年时间，期间从没有赢利过。很多新手觉得很奇怪，面积比别人大，地点比别人好，产品比别人全，价格也比别人低，但为什么还是亏本?店面面积大、产品全，就表示它投资比别人大，员工比别人多，费用比别人高，小店的利润是做出来的，大店的利润是管理出来小店的利润是做出来的，大店的利润是管理出来，管理不到位，它倒得比小店更快！这就是一个明显的管理出问题的店面。所有的老板都是不懂行的，只是看好婴儿用品行业，大家脑门一热，凑点钱就开始动手做了。为了赶开业，营业员没有经过专业培训就匆匆上阵，为了提高员工积极性，营业员实行了底薪加提成，因为有些商品是微利，不参加提成，结果是有提成的商品营业员超热情有提成的商品营业员超热情推荐，热情到客户害怕，没提成的商品几乎没人介绍！推荐，热情到客户害怕，没提成的商品几乎没人介绍！没几天时间，店里的营业员就分成好几派，彼此争客源，弄得客户无所适从，老板一看有内耗，紧急调整策略，不按品牌提成，按总体业绩 3%作为提成，看营业员的表现分摊提成，但营业员的表现是营业员的表现是很难界定的，大家都认为自己付出不少很难界定的，大家都认为自己付出不少，月底算提成时，大家牢骚一片。老板觉得店长不能服众的原因是销售水平不足以服人，于是提了一个销售水平不错的营业员任店长，但销售能力好不并不等于管理能力好！老店长心里不平衡，暗中让几个营业员事无巨细都请示店长，新店长难免有做错的，营业员们就不断的发难，让店长苦不堪言，一个月后就请辞做营业员了。老板们着急后就让其中的一个老板坐店指挥，这样一来，员工发难的事是没有了，但员工们不管对错，只是按老板吩咐的做但员工们不管对错，只是按老板吩咐的做，老板本身不懂行，自然做得漏洞百出！换季换不好，促销做不好，营业额一直惨不忍睹，好在股东原本都是有钱人，并不指望从这里，赚到多少钱。只要不用再继续投，他们也无所谓。并相信生意会慢慢好起来，因为新行业懂行有一个过程。这样死去活来的日子过于几个月，营业员辞职了不少，真正懂销售的都离开了，有的去了对手那里，有的自己开小店。07 年近年关时，销售旺季到来，但店里丝毫没有旺的现象，后来决定聘请一个专业人员来做总经理。新任经理以前给别的婴童店做过店长，有一定水平，但对这里的人员复杂情况远远估计不足，虽然也制定了一些改革措施，但很难执行好。冰冻三尺，非一日之寒，改革效果哪能如此快见效？被老板们寄以厚望，但以失望告终!08 年 2 月份，开了不到一年的店面隆重转让，转给一个婴儿用品批发商！之所以在过年时转，老板们的说法是：转了省心，过个安心转了省心，过个安心年。年。四、失败老板众生相四、失败老板众生相成功者大同小异，失败者却不尽相同!1 1、冲动型：、冲动型：从想开店到开店中间没有任何市场调查，只是先把店开起来再说，十年前这样做叫果断，现在这样做叫鲁莽，因为开店不因为开店不只是开起来，重要的是开起来经营下去只是开起来，重要的是开起来经营下去，现在的婴儿用品店需具备的因素有很多，热情固然重要，但光有热情没有理智那就是傻冒!2 2、跟着感觉走型：、跟着感觉走型：看别人生意好，也想开一个，并不想别人为什么生意好，只是想，别人生意好，自己开起来也应该会好。市场是最市场是最不讲：应该会好的。不讲：应该会好的。3 3、自欺欺人型：、自欺欺人型：只往好处想，不往坏处做准备。夏天生意不好想冬天会好的；冬季生意不好，想天气冷，开春后会生意好的；现在留不住客户，想是新手，慢慢会懂行起来的。4 4、资金不足型：、资金不足型：巧妇难为无米之炊。资金受限制，心有余力不足，有想法也未必能实施。5 5、盲目扩张型：、盲目扩张型：一个店生意不错，立刻搞扩张，假如条件具备，那是可行的，问题是很多店主全凭热血，不是凭实力。店面多了后就开始顾此失彼，结果两边都经营不好。6 6、试试看型：、试试看型：想做，但又怕亏本，就选择最小的店面，最少的进货，最少的投资在那里抱着试试看的心态在开店。假如这样的投资、这样的心态都能成功，那真是奇怪了!五、五、 迈向成功迈向成功1 1、婴儿用品业最经典的十句话、婴儿用品业最经典的十句话(1)(1)小地方开大店小地方开大店这是婴儿用品行业研讨会得出县城开店的结论，它包含了几个意思：第一、婴儿用品业进入门槛比较低，假如营业面积不是很大，很容易出现大家一拥而上，然后靠价格竞争，最终大家都没钱赚;第二、最终成为行业翘楚的，都是那些专业的，规模大的。第三、中国人都喜好跟风，只有一开始就占领制高点，让别人很难再与你抗衡，这样，对手最多只能做个追随者对于小县城想开店的人，这是最重要的一句话!(2)(2)一个成功的导购员就是一个合格的育婴师一个成功的导购员就是一个合格的育婴师这句话让我们了解了婴儿用品行业的特殊性，它特别重视产品附加值它特别重视产品附加值，需要导购员在销售产品的同时能给客户输灌实用的育婴知识，因为对年轻妈妈来说，没有比育婴知识更能让她们愿意倾听的。(3)(3)客户服你才会信你客户服你才会信你婴儿用品是一个靠引导消费的行业，在交易过程中掌握主动权至关重要，导购员对于婴儿用品光懂行是不导购员对于婴儿用品光懂行是不够的，要做到精通，够的，要做到精通，因为现在的客户都很挑剔，只有让她服你才会信你。你才能达到引导她消费的目的!(4)(4)量大的才是赚钱的量大的才是赚钱的这句话对别的行业一样适用。我们一定要把婴儿用品重复消费强的商品做起来(食品、内衣、外套、纸尿裤、洗护、日用品)(5)(5)从婴幼到婴童从婴幼到婴童以前的店名是某某婴幼儿用品店，现在是叫某某婴童店，一字之差，市场两码事。前几年竞争不激烈的情况下，做好 0-3 岁的婴幼儿产品就可以，现在竞争激烈了，必须把产品延必须把产品延伸到小童范围内才有可能获得更大的生存空间伸到小童范围内才有可能获得更大的生存空间。(6)(6)面积不大不做孕妇装面积不大不做孕妇装很多新手认为，做好孕妇生意是前期重要环节，所以就算面积有限也上一些孕妇装。就像我们去快餐店，真正吃的就是那 3-4 个菜，但假如只有 3-4 个菜我们是不会去的，因为选择余地太少，一样的道理，孕妇装上得少，客户选择余地少，假如上得多，那又喧宾夺主，所以面积不大的店面千万别上孕妇装!(7)(7)进货比卖货难进货比卖货难婴儿用品涵盖了：食品、车床、玩具、书籍、洗护、孕妇用品、产后用品、外套、日用品、床上用品、礼品、纪念用品、鞋帽，行业跨幅特别大，品种繁多， “进全想进的商品难”，这是婴儿用品店最头疼的问题。(9)(9)有钱赚不赚有钱赚不赚很多妈妈在怀孕时没事情就去比较商品价格，没有一个行业能像婴儿用品这样有这么长时间(10 个月)好比较好选择的，像强生、贝亲之类的商品，她们能记住所有的差价她们能记住所有的差价，新店一开张，她们先不考虑买什么，先努力寻找你哪一款产品价格比别人高，然后有根有据的告诉你哪款产品比哪里贵，贵多少，最后告诉你，你的东西贵，所以婴儿用品店一定要有些产品“有钱赚不赚”，不加利润，只是用来吸引客户。(10)(10)试试看一定完试试看一定完前几年用试试看心态开一个婴儿用品店或许能成功，但现在你用这种心态一定失败。因为市场已不是以前的市场，现在进入了全方位竞争年代，因为一个试试看心态的老板不可不可能找很大的店面，不可能进很全的货，不可能很有耐心地去经营，能找很大的店面，不可能进很全的货，不可能很有耐心地去经营，不可能去认真的学产品知识昏婴知识，不可能去认真的学产品知识昏婴知识，而现在的婴儿有用品店这些全都要具备，假如你只是试试看，那一定失败!2 2、婴儿用品店升级版、婴儿用品店升级版20 年前开店是这样的：找一个店面，进一些货，摆上去后就等着客户上门，不用做市场调查，不用搞什么促销，不用做广告，不用有什么专业知识，生意一样很好，那时候生意好是因为那时开店的人少，每个行业几乎没什么竞争、费用少、客户忠诚度高、产品少，只要把货进来守株待兔就可以，这也是我们说得开店初级版。但是过了二十年，现在市场已经发生了翻天覆地的变化，现在每个行业竞争都异常激烈，费用也是越来越高，客户越来越挑剔、产品越来越全，对店主要求越来越高、利润越来越薄。但奇怪的是，现在我们一样可以看到很多 20 年前的开店的样子：找一个店面，进一些货、摆上去后就等着客户上门，不做市场调查，不做广告、不接受专业培训，一样是用初级版的方式在经营，然后经常听到说：生意真不好做。可以肯定的说，除了极特殊的个例以外，现在还用初级版方式经营的店面大都都将淘汰出局，随着竞争的激烈和市场的规范，那些靠偶然因素成功的店面走向失败就成了必然，现在能长时间生存的店面一定是升级版的，升级版的店面必须具备以下的条件：(1)(1)开业前对婴儿用品行业有充分了解：开业前对婴儿用品行业有充分了解：包括竞争对手、价格、利润、进货渠道、整个行业状况。(2)(2)店面的选择：店面的选择：很多想开店者都是决定开店后不管店面适合不适合，能找到个差不多的就先开起来再说，以后生意不好那是以后的事。升级版的店面一定要做客流量、消费辐射圈、消费群体经济结构、客流量、消费辐射圈、消费群体经济结构、店面门前交通情况、左右店面经营产品调查店面门前交通情况、左右店面经营产品调查等分析，店面不理想，宁可不开业。古人都知道开店要天时地利人和，现代商人开店却不顾地点好坏，那就太荒唐了。(3)(3)进货渠道筛选：进货渠道筛选：供货渠道好坏直接影响到开业后的补货顺利情况。(4)(4)老板、店员、店长经过专业培训：老板、店员、店长经过专业培训：对于婴儿用品业来说，这是至关重要的，因为婴儿用品是一个引导消费特别明显的行业，营业员营业员的专业知识直接决定了客户的去留，的专业知识直接决定了客户的去留，店长的管理水平决定了店面的成长空间和团队作战能力；而老板的专业水平决定了市场定位是否准确、进的货是否畅销、供货是否及时等。(5)(5)每天有记录：每天有记录：不管是客户问题、产品问题还是缺货问题，每天都会有一个记录。(6)(6)有序的促销：有序的促销：促销不是找几款产品搞个降价，也不是赠送点商品了事，婴儿用品店促销是一个系统问题，必须有一个整体的作战计划才能产生效果，包括一个月促销几次、用什么方式、主题是什么等等。(7)(7)专业：专业的内容包括：专业：专业的内容包括：营业员对产品知识、育婴知识、营销知识专业，店面装修规范、价格规范、退换货制度有详细说明、有会员卡、有售后服务、有工作服、有购物小票、有收银机、有财务管理、有进销存软件等等。一句话就是：升级版的店面店里一切都会一句话就是：升级版的店面店里一切都会有据可寻！有据可寻！(8)(8)升级版的店面和初级版的店面最大的差别在于：升级版的店面和初级版的店面最大的差别在于：初级版店里靠感觉经营，升级版店面靠数据做决策；升级版店面靠某一个优势在竞争(比如价格比别人低)；升级版店面靠整体优势在作战；初级版店面墨守成规，升级版店面与时俱进；初级版现在是头驴，年后还是一头驴；升级版店面就算现在是丑小鸭，假以时日就能变成白天鹅！近几年来，孕婴童渠道的发展与扩张非常迅速，这得益于孕婴童行业的巨大成长红利与规模红利。但是，无论是成长红利也好，规模红利也好，这一切正在被逐步弱化。生意不好的婴儿用品店主不妨问一下自己：市场变了千百次，你开店的方式有没有变?本文来源：孕婴童内参