德克士开业推广活动策划方案.doc

德克士开业推广活动策划方案时间:2018 年 6 月 25 日地点:德克士金龙大道店（交警队旁） 主题: 德克士开业暨“进店先抽奖“启动仪式具体策略导向为:推广方向:走开业特惠路线,用促销视觉表达,借以聚集人气.消减消费者心中的距离感,产生亲切的效果.推广力度:以“开业“为切入点,进行打折,代金券等促销方式来达成目标.活动力度:保证主题活动的铺展力度,以得到市场客户情感上的认可,价格包装手段仍是关键.客源抢夺:用优质的服务以及促销活动对市场客源进行有效拦截.整合渠道资源,精准目标客户营销:一是,抢夺市场消费群;二是加强中心区宣传推广.促销优惠:1,开业前三日,每桌顾客点餐前均先抽一次奖机会,奖品分别有代金券-元,某甜点一份,某玩具一份,或者某套餐一份等等.2,开业特价:消费满-元,立减-元,并再加抽奖一次，消费越多,折扣越多,同时还可使用代金券 1 张.3,套餐组合更优惠.开业前的筹划准备工作:1,礼品袋:内礼品一份, 德克士宣传手册一份,“ 进店先抽奖“主题活动说明一份,代金券 58(我发)元 2 张.注:A,礼品要对以后有实际广告效果（但要实用）比如儿童雨伞。 B,餐厅宣传册以德克士爱人之间的浪漫，儿童之间的乐园向往为基调,介绍本餐厅的基本设施,特色，服务范围及餐厅文化.C,主题活动说明只要介绍本餐厅的系列推广活动,在开业当天发布出去,吸引人气参与,带动消费。D,代金券 2 张,单次消费只可以使用一张,且只可在开业期间使用(6 月 25 日-7 月 5 日).这样,便于吸引消费者回头再次消费,更进一步感受餐厅的美食和服务.2,幼儿园:联系 2 家幼儿园在开业当天分上,下午在门口搞活动。 （1）目的是为了活动现场气愤的维持，同时在活动完后，父母必定会带孩子进店消费。 （2）活动中适当穿插个别有特色的艺人节，使现场不会太单一 。 3,统一主题物料准备:礼品,开业宣传 DM 单,代金券等各类印刷品,户外旗子,气球,活动主题背板,礼品袋分装,礼仪接待安排,餐厅员工系统培训,开业鲜花预订布置,红地毯,开业拱门横幅,致庆竖幅,儿童,艺人演艺安排等.开业前广告宣传1,周边小区楼宇媒体投放宣传(可采取软文+广告),直达精准消费群.如:电梯LED 视频,DM 单.2,夹报:篇幅较大,成本相对较低,随报夹带,选择当地发行量较大的报纸做随报附送广告,区域为当地店所在区及周边区域.且选择订阅户,时间为开业前第二天和开业当天,开业第二天.3,DM 单的街投:选择当地人流量较大且人口质量较高的区域,如:大型商场门口,小区门口,高档门面,写字间,政府部门,学校,幼儿园门口.发放要求:(1)发放时段:7:30-12:30;14:00-18:00,这时多是上班族,学生上下班（课）时间, (2)发放人群:年龄 20-50 岁之间的人,且穿着,看起来较有经济实力者.(3)注意事项:统一着装,微笑宣传,若对方不接 DM 单不能强行塞到对方手里,且注意将附近散落的 DM 单捡拾起来,以免造成不好印象.4,手机短信/彩信精准营销:通过手机精准营销商手中的数据库,选择周边小区的车主作为广告受众,发布开业及优惠信息 5.为达到轰动全城的效用，本店可采用 30 人的军乐队，16 台车的方法进行宣传。 （1）30 人的军乐队开路 （2）然后紧跟大炮车一台 （3）炮车后跟加少有长房车一台 （4）随后跟 9 台高档同颜色的小车 （5）小车后再追加加长房车一台 （6）最后连跟 4 台大广告车 （7）所有车全部统一用德克士字样的车牌 （8）炮车和加长车上同样贴上广告 6.开业当天门口站 2 个卡通人跳动，可吸引很多人的注意力，让大家想在门口拍相留恋。开业庆典现场布置 1.拱门 3 个 2.镇财金狮 2 个 3.大红灯笼立柱 4 个 4.旗子 30 面 5.空飘 10 个6.皇家礼炮 8 名 7.大红地毯 8.卡通人 2 个大红地毯平米6 元氢气球个350 元10 个 3500 元 包条幅豪华皇家礼炮门280 元8 门 2240 元豪华车载炮台680 元1 台680 元军乐队人60 元30 人 1800 元双龙拱门个100 元3 个 300 元 包横幅大红灯笼.立柱对188 元2 对 376 元 包对联镇财金狮对168 元1 对 168 元 横幅.条幅条55 元30 条 1650 元 包挂 大广告车台450 元4 台 1800 元 卡通人物个300 元2 个 600 元 豪华加长房车辆1680 元2 辆3360 元 旗子面10 元30 面 300 元 湖南中兴礼仪文化传媒有限公司