山地旅游发展的五大困难、九大解读与三大策略！.doc

山地旅游发展的五大困难、九大解读与三大策略！此文是世界旅游城市联合会首席专家魏小安世界旅游城市联合会首席专家魏小安在“世界山岳休闲度假论坛”主题演讲内容。我今天讲的题目是“山地旅游的发展”。我想谈三个看法： 山地生活方式山地生活方式人类的生活之地，大体可以分成平原、山地、草原、水滨四大类。在历史过程中，由于生存和繁衍的自然选择，人们总是趋近于向平原和水滨聚集，因此山地被长期边缘化，也由此形成了山地居民坚韧、平原居民深入、草原居民奔放、水滨居民开放的不同特点。随着现代社会的发展，山地越来越引起人们的关注，也形成了对平原和水滨地区居民的巨大吸引力，尤其在现在环境质量下降的情况下。在世界范围内，欧洲阿尔卑斯山、北美落基山、南美安第斯高原、非洲乞力马扎罗山，都是著名的山地，也自然形成了山地聚居生活，创造了丰富多彩的山地文明。大家注意，我这里不是简单地说一个文化的概念，而是说一我这里不是简单地说一个文化的概念，而是说一种文明的概念。一个文明是成体系的，文明是一个完整的、丰种文明的概念。一个文明是成体系的，文明是一个完整的、丰富的、具有逻辑内涵的这样一个形态。富的、具有逻辑内涵的这样一个形态。由于生活艰苦、交通不便和信息的相对隔绝，山地文明形成了自己的特点：一是形态多样化。一是形态多样化。比如贵州有一个词叫“文化千岛”，我们最常听到的是“十里不同风，百里不同俗”，这都是形态的多样化；二是历史延续性。二是历史延续性。无论多么艰苦都延续下来了。三是对自然的敬畏。三是对自然的敬畏。因为生活艰苦，对自然的敬畏比平原、水滨强得多。四是对宗教的本能。四是对宗教的本能。五是对外来人的亲近。五是对外来人的亲近。所以，山里人经常会说我们很好客，草原也会说我们很好客，因为见人见得少。因为没有进入市场，如果进入市场良心就大大地坏了。这些正是现代社会生活的短缺要素，也会引发市场的兴趣。全世界与山地关系最密切的还是中国，由于印度次大陆板块的碰撞，整个中国就是在燕山运动中逐步形成了民族发育的地理环境。中国的山地包括高原和丘陵在内，约有 666 万平方公里，占大陆国土总面积的 69.4%，由此形成了世界上最丰富的山地景观，也构成了中华民族文化的成长环境。所以在中国古代文化中，早有“仁者乐山，智者乐水”之说，充分反映了中国人的生活与山地的关系。从生活方式的角度来看，农业文明的时候，聚集在平原，平平原的生活方式基本上是谋生原的生活方式基本上是谋生。到了工业化时期，工业文明的要求，聚集在沿海，沿海的生活方式谋求的是发展沿海的生活方式谋求的是发展。基本上我们三十多年走过的路，就是这条路。到了后工业化时期，进入生态文明，所以要聚集到山地，山地生活方式应该是社会生活的山地生活方式应该是社会生活的高端，山地一定要创造一种幸福的生活方式。高端，山地一定要创造一种幸福的生活方式。这个我要多说两句，因为我们总觉得山地生活艰苦，实际上现在最苦的日子是城市生活。尤其是特大型城市的生活，生活品质是很低的，环境恶劣，城市拥挤，太忙了、太挤了、太脏了、太急了，这样的生活方式绝对是不健康的。这个时候大家会向往外边，第一个向往应该说是海滨，可是现在我们的海滨区域不足，海水也在污染。所以真正的希望是在山地，我们要真正的希望是在山地，我们要到山地，创造一种幸福的生活方式。到山地，创造一种幸福的生活方式。 山地旅游成长山地旅游成长世界近代旅游的成长背景是工业化的发展，因此，世界山地旅世界山地旅游自然是从欧洲起步，扩展到北美，进而推演到世界，这和我游自然是从欧洲起步，扩展到北美，进而推演到世界，这和我们工业化的发展过程是一脉相承的。们工业化的发展过程是一脉相承的。但是，由于山地的形态有所不同，山地旅游的方式也各有千秋。欧洲以阿尔卑斯山为主体，形成以山地徒步和滑雪为主要旅游方式，进一步升级为小镇方式。到了小镇方式，实际上就是休闲度假方式，这时候就已经转化了。北美洲就是山地度假和峡谷探秘的结合，大规模的户外运动成为主流。欧洲和北美引导了全世界的山地旅游，总体形成了资源多样化，产品多样化的状态。当代社会，科学技术的升级，使人类的活动能力极度扩张，活动范围无远弗届，上天入海已经不是新鲜事。但是，容纳大规模旅游客流的领域毕竟不是这些产品，比如现在太空旅游都现在太空旅游都开始了，再过几十年太空旅游也仍然是一个小众产品，绝不可开始了，再过几十年太空旅游也仍然是一个小众产品，绝不可能是大众的能是大众的。尤其是休闲度假的刚性需求，迫切需要开拓新的领域，山地旅游被市场推向了历史的前台。这不是我们想不想做的问题，而是我们必须做和怎么做的问题。从旅游角度看，中国形成了山地形态多样、山地景观丰富、从旅游角度看，中国形成了山地形态多样、山地景观丰富、山地民俗特色的多样化特征，使得中国山地旅游有可能走在世山地民俗特色的多样化特征，使得中国山地旅游有可能走在世界前列。界前列。在全世界我也走过不少山，当然认真地爬山没有爬过，毕竟时间太长，但是我有一个感觉，觉得我们的山最好玩我有一个感觉，觉得我们的山最好玩。从中国的市场情况来看，2015 年，我们的旅游总人数超过40 亿人次，构成了一个海量特征。海量特征是什么意思？任何海量特征是什么意思？任何一个小的相对数，在市场上都是一个巨大的绝对数，这是中国一个小的相对数，在市场上都是一个巨大的绝对数，这是中国旅游市场的一个突出特征。旅游市场的一个突出特征。比如一说市场占比只有 1%，觉得非常非常小，在中国 1%是什么概念？1300 万人，这就是一种海量的特征。其中，度假需求已经变成刚性需求，由于中国的传统资源不度假需求已经变成刚性需求，由于中国的传统资源不足，度假产品短缺，使中国人的度假需求外溢。足，度假产品短缺，使中国人的度假需求外溢。现在东南亚已经成为中国人的主要度假地，这些年开始向全世界扩展。比如说全世界最主要的度假地都是滨海度假，中国 1800 公里的海岸线，按说有非常丰富的资源，但是很遗憾，真正能够形成度假地的不超过 10 处，所以我们的度假资源是短缺的。这就形成一个什么状态呢？由于我们的滨海不足，开始向湖泊转移，而中国的湖泊污染又很厉害。另一方面，则是供给的发展。其中一个重要的动向就是山地度假，长白山国际度假区 240 亿投资，以滑雪为主要吸引力；秦岭国际度假区 200 亿投资，以养生为主要诉求，都成为大规模的项目。今天来听赵总书记讲才知道，（保定市“京西百渡休闲度假区”/编者注）87 个项目 300 多亿投资，这应该说是规模非常大的一个投资。5 个月就落地了，就完成了，我只能评价“速度与激情。”以莫干山下洋家乐为代表的项目群，则成为另一类新品，强强化山居生活感受，突出精致和文化特色化山居生活感受，突出精致和文化特色。全国各地，山村、山庄、山寨风起云涌，成为城市居民休闲避暑的好去处。较之平原型的农家乐，环境更好，特色更强。这是我们现在两个重要的发展动向。从大范围来看，中国贵州省这些年做得不错。山地旅游提升山地旅游提升客观来看，山地旅游的提升面对着一系列的困难。一是交通不便。一是交通不便。除了少数城郊型山区，多数地方都涉及交通问题。比如北京的小西山，广州的白云山，南京的紫金山这是城郊型的，严格地说算不上山区。二是其他基础设施不足。二是其他基础设施不足。其中有一个重要原因就是人口少，不值得大投资完善基础设施的因素，也有市场不足的因素。现在很多山民，你大规模地路修上去，电通上去，就这么点人还不如把他迁下来呢，这是一个基本原因。因为我在云南的怒江就看到一个现象，我觉得这个事确实严重。一个村子大概是不到 100 户人，4500 万修了一条路修上去。我们一户给 45 万让他搬下来不好吗？确有这样的问题。三是季节性制约。三是季节性制约。如果一年只能经营几个月或半年，山地旅游的发展显然困难。四是实际运作。四是实际运作。山的品牌一般都大，落实到具体项目上则难以把握。比如我们说太行山、说燕山，太行山 800 里，哪是太行？可是你得具体说到，比如河南的云台山是南太行，得说到这样具体才行。这里边就有如何具体落地的问题。五是投资回报。五是投资回报。只靠市场化投资，成功的只是少数，政府必须发力。我们中国所有的山地旅游项目，除了少数非常成功，比如像九寨沟、黄山等等，一般来说都有困难。尤其是现在一些不太成功的山，或者资源只是二流的山体就需要研究这些问题。所以对山地旅游要有一个复合型的解读，不能只简单局限于对山地旅游要有一个复合型的解读，不能只简单局限于山地观望。山地观望。山地旅游解读山地旅游解读我们老觉得冬天不能做，实际很多山地冬天大有文章。冬天一般有雾凇，北方的山地到冬天有冰沟、冰河，把这些挖掘出来。生活方式是根本，最终我们形成的是一种新的生活方式。这是研究全国经验对我们河北实质性的推动。谢谢大家！本文作者 ： 魏小安 来源：第一旅游网