2019今日头条内容价值报告.pdf

巨量引擎商业算数中心2019年7月今 日 头 条 内 容 价 值 报 告今 日 头 条 内 容 价 值 报 告时 间 周 期时 间 周 期 本报告数据均采集于2018年1月-2019年6月（除特殊说明外）人 群 说 明人 群 说 明 报告中所提及的所有人群，均为今日头条有阅读行为的人群 报告中所分析人群均为18岁以上成年人数 据 来 源数 据 来 源 互联网用户数据CNNIC和QuestMobile，用户画像取自QuestMobile，数据仅供参考 用户阅读数据、互动数据、视频观看数据等是由头条指数得出 特定人群画像取数自巨量引擎“云图”名词解释名词解释 TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100数值越大，表示偏好度越明显。 热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）市场概况市场概况 八成网民阅读资讯，用户规模超6.5亿人，手机端收入规模将达451亿 小镇青年是移动互联网的潜力人群，80后和银发老人的阅读资讯时长增长更快内容生态内容生态 今日头条形成较稳定的活跃人群，MAU达2.6亿、日活近1.2亿，日活位居综合资讯行业榜首 头条号160万+，优质垂类创作者10万+，垂直领域超100类，体育、汽车日均阅读量超5000万 今日头条视频内容观看量已超图文，视频播放量占头条整体65%+ 头条号文章发布量超1.6亿，视频发布量超1.5亿用户数据用户数据 男性占比和TGI高，19-35岁人群占比近7成，高线城市用户分布显著 18-30岁人群更爱夜间看头条，40岁人群凌晨5点活跃度TGI最高 用户主动搜索意识提高，对汽车搜索热度较去年同期提升36倍。男爱体育汽车，女爱美食健康 体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐、宠物类话题点赞更积极 打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等行业内容增长较快中 国中 国 综 合 资 讯综 合 资 讯 发 展 现 状 概 览发 展 现 状 概 览移动互联网行业规模综合资讯用户增长态势今日头条用户运营数据今日头条行业地位分析八成网民阅读资讯，用户规模超八成网民阅读资讯，用户规模超6.56.5亿人，亿人， 手机端收入规模将达手机端收入规模将达451451亿亿550450.701002003004005006002013201420152016201720182019E网络新闻资讯收入规模（亿元）手机网络新闻资讯收入规模（亿元）20182018年度年度 新闻资讯使用率新闻资讯使用率6.476.756.206.532017年12月2018年12月网络新闻资讯用户规模（亿人） 手机网络新闻资讯用户规模（亿人）新闻资讯收入规模新闻资讯收入规模新闻资讯用户规模新闻资讯用户规模81.481.4%PCPC端端79.979.9%手机端手机端移动综合资讯用户增速移动综合资讯用户增速11%11%，跑赢行业整体增速，跑赢行业整体增速10.2410.8510.8811.31中国移动互联网月活用户规模趋势2018年期末净增 4600万2017年 1月2017年 12月2018年 1月2018年 12月2017年期末净增 6400万说明：期末净值=当年末月值-上年12月值5.35.485.786.09移动综合资讯行业月活用户规模2018年9月较1月净增 3200万11% 1809 vs 17091809 vs 1709 用户增长用户增长2017年 1月2017年 9月2018年 1月2018年 9月2017年9月较1月净增 1800万单位：亿单位：亿单位：亿单位：亿4 4%1812vs17121812vs1712 用户增长用户增长小镇青年是移动互联网的潜力人群，小镇青年是移动互联网的潜力人群，8080后和银发老人阅读后和银发老人阅读 资讯时长增长更快资讯时长增长更快移动互联网主流人群整体增长乏力，随着用户下沉，小镇青年规模增 长迅猛，高达45.6%，成为重要潜力人群2.271.494.911.40.492.311.55.112.040.5Z世代都市青年中坚力量小镇青年银发老人2017年1-9月2018年1-9月/一二线90后/80后/三线及以下 城市的90后/潜力人群潜力人群+45.6%单位：亿单位：亿/95后/50岁以上/中国移动互联网典型人群规模中国移动互联网典型人群规模主流人群主流人群主流人群中，80后中坚力量、都市青年偏好综合资讯 潜力人群中，银发老人使用综合资讯时长同比增长6.8%，作为增量 市场，银发老人的商业价值开始被市场逐渐认识到4.2%9.3%2017年1-9月2018年1-9月主流人群主流人群使用时长同比增量使用时长同比增量TOP5TOP5行业行业中坚力量Z世代都市青年4.5%6.8%2017年1-9月2018年1-9月潜力人群潜力人群使用时长同比增量使用时长同比增量TOP5TOP5行业行业银发老人小镇青年今日头条形成较稳定的活跃人群，今日头条形成较稳定的活跃人群，MAUMAU达达2.62.6亿亿月活月活MAUMAU 2.62.6亿亿人均单日人均单日 使用次数使用次数 1212次次日活日活DAUDAU 1.21.2亿亿今日头条活跃用户数据今日头条活跃用户数据今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近今日头条日活位居综合资讯行业榜首，日活近1.21.2亿亿11,710 8,777 3,622 2,396 2,283 1,331 1,036 1,015 839 834 今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻20192019年年6 6月月TOP10TOP10综合资讯日均活跃用户规模综合资讯日均活跃用户规模日均活跃用户（万）今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类今日头条高频次、高时长使用占比均领跑行业同类APPAPP0%20%40%60%80%100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻20192019年年6 6月综合资讯类月综合资讯类APPAPP人均日使用频次人均日使用频次1-10次10-19次20次以上0%20%40%60%80%100%今日头条腾讯新闻新浪新闻网易新闻趣头条一点资讯凤凰新闻腾讯新闻极速版天天快报搜狐新闻20192019年年6 6月综合资讯类月综合资讯类APPAPP人均日使用时长人均日使用时长0-59秒1-3分钟3-10分钟10-30分钟30分钟以上今日头条是全网今日头条是全网TOP10TOP10领先的综合资讯领先的综合资讯APPAPP， 活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后活跃度领先时段分布于凌晨、午后以及晚饭后7.0%5.1%4.6%5.4%6.3%3.2%7.6%2.7%3.7%8.7%15.3%13.5%14.4%12.8%12.4%8.6%14.8%8.5%9.8%15.4%15.3%13.2%14.4%12.8%12.0%8.5%14.8%8.3%9.6%15.4%19.6%17.5%19.5%18.2%16.7%10.7%19.4%10.6%12.3%19.6%19.6%18.1%20.4%19.0%17.4%10.6%19.5%10.7%13.2%20.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微信QQ搜狗输入法抖音短视频快手支付宝WiFi万能钥匙手机淘宝微博今日头条20192019年年6 6月全网月全网TOP10 APP TOP10 APP 日均时段活跃用户占比分布日均时段活跃用户占比分布20:00-22:004:00-7：0014:00-16:00今 日 头 条 内 容 生 态 分 析今日头条信息载体数据解读今日头条头条号数据解读今日头条垂直生态数据解读内容审核模型和团队国家机构及国家机构及 其他组织其他组织 8 8万万+ +头条号头条号160万+新闻机构今日头条今日头条 内容生态内容生态今日头条成为国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者今日头条成为国家机构、新闻媒体、企业和内容创作者 连接用户的综合信息平台连接用户的综合信息平台垂直领域 100+自媒体 群媒体企业头条号 20万+反低俗内容 审核模型+ 内容审核团队严控内容质量严控内容质量信息载体 图文、短视频、 小视频、图集、 短内容等内容类型丰富内容类型丰富优质垂类 创作者 10万+深耕垂类内容生态深耕垂类内容生态不同需求的用户可以通过头条细分产品找到满足需求的资讯渠道不同需求的用户可以通过头条细分产品找到满足需求的资讯渠道极速版极速版提供给用户更极速的使用体验，提供给用户更极速的使用体验， 包更小，更轻量包更小，更轻量推荐最有趣头条新闻和推荐最有趣头条新闻和 视频资讯视频资讯信息载体信息载体普通版普通版 精品应用精品应用ProPro版版微头条微头条+45%+45%今日头条向多元化内容升级，视频内容观看量已超图文，视频趋势显著今日头条向多元化内容升级，视频内容观看量已超图文，视频趋势显著今日头条今日头条内容载体观看量内容载体观看量趋势趋势视频图文微头条图片2019年1月 vs 2018年1月数据说明：今日头条信息载体是指今日头条的视频、图文、图片和微头条内容等1919年年1 1月月vs18vs18年年1212月月 环比增长环比增长今日头条信息载体观看量同比增长今日头条信息载体观看量同比增长 从2018年11月起，视频观看数量超过图文量 微头条2018年初上线，到12月开始迅猛增长视频视频+3.6+3.6倍倍图文图文+4+4倍倍图片图片+66%+66%数据指标：观看量即观看文章量或视频量信息载体信息载体视频播放量占头条整体超视频播放量占头条整体超65%65%今日头条今日头条用户观看视频内容用户观看视频内容数量数量今日头条今日头条用户观看视频内容播放量用户观看视频内容播放量4949万万日均观看视频数量日均观看视频数量4242%+%+观看视频数量观看视频数量/ /头条头条总观看总观看量量6565%+%+3434亿亿日均视频播放量日均视频播放量视频播放量视频播放量/ /头条内容总观看次数头条内容总观看次数信息载体信息载体数据指标：观看量即观看文章量或视频量头条号内容创作和分发能力强，日发布量超头条号内容创作和分发能力强，日发布量超6060万，日阅读量超万，日阅读量超5050亿亿1.61.6亿亿+ + 文章发布量文章发布量1.51.5亿亿+ + 视频发布量视频发布量113113万篇万篇+ + 阅读超阅读超1010万文章万文章头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台头条号是今日头条旗下开放的内容创作与分发平台6060万万+ +日发布内容量日发布内容量5050亿亿+ +日阅读量或播放量日阅读量或播放量183183万篇万篇+ + 视频播放量超视频播放量超1010万万头条号头条号2018年度2018年度各级党政机关单位累计开通政务号超各级党政机关单位累计开通政务号超8 8万，万， 山东省以山东省以80008000个政务号和个政务号和6060万总发文量排行全国首位万总发文量排行全国首位34,083 70,894 78,180 2016年2017年2018年2019年2月80,000+80,000+20162016- -20182018年各级党政机关开通政务头条号数量年各级党政机关开通政务头条号数量TOP10TOP10省份政务头条号数量及发文量分布省份政务头条号数量及发文量分布7,954 7,569 5,979 4,084 3,760 3,745 3,217 2,947 2,946 2,863 60.031.555.342.9 37.3 29.743.431.021.729.3-70.0-50.0-30.0-10.010.030.050.070.0山东河南四川甘肃广东内蒙古陕西浙江广西江苏0100020003000400050006000700080009000头条号数量总发文章（万）政政 务务 号号 传传 播播 影影 响响 力力12351235万万+ + 总发文量总发文量399399亿亿+ + 总阅读量总阅读量 2.552.55亿亿+ + 总收藏总收藏头条号头条号2018年度互信互治，各级党政机关开通头条号，将权威声音有效正面传播互信互治，各级党政机关开通头条号，将权威声音有效正面传播20182018年度政务头条号领域构成年度政务头条号领域构成公安, 12.3%信访, 8.4%基层组织, 7.9%司法, 7.9%检察, 4.6% 法院, 4.6%旅游, 4.2%科协, 4.1%共青团, 3.4%地方发布, 3.1%消防, 2.8%其他, 36.7%公安信访基层组织司法检察法院旅游科协共青团地方发布消防其他中国政府网最高人 民法院最高人民检 察院司法部教育部公安部发改委北京发布 上海发布雄安发布 河北发布 广东发布 浙江发布 四川发布国防部 共青团中央国资委生态环 境部交通运 输部农业农 村部杭州发布成都发布 南京发布平安北京 天津交警湖南政能量 政务头条号领域由公安、信访、基层组织等构成政务头条号领域由公安、信访、基层组织等构成今日头条国家机构今日头条国家机构&&其他政务号其他政务号头条号头条号深耕垂类领域超深耕垂类领域超100100类，体育、汽车日均阅读量超类，体育、汽车日均阅读量超50005000万万垂类生态垂类生态垂直内容日均阅读量垂直内容日均阅读量科技 数码30003000万万+ +体育70007000万万+ +汽车60006000万万+ +健康30003000万万+ +头条鼎力扶持优质内容创作者计划，百万粉丝账号超头条鼎力扶持优质内容创作者计划，百万粉丝账号超800800个个今日头今日头 条创作条创作 者扶持者扶持 项目项目激励更激励更 多高质多高质 量内容量内容 创作创作千人万元计划千人万元计划 百群万元百群万元青云计划青云计划金字节奖金字节奖金秒奖金秒奖社会娱乐传媒汽车健康美文教育家居美食文化财经房产历史旅游体育20192019年年6 6月今日头条创作者分布领域月今日头条创作者分布领域TOP15TOP1580%80% 粉丝粉丝 阅读量增长阅读量增长800+ 800+ 百万百万 粉丝账号粉丝账号120%120% 粉丝粉丝 互动增长互动增长创作者生态创作者生态2018年度四层内容质量关卡全面优化平台内容质量度，有效抵御谣言和低俗内容四层内容质量关卡全面优化平台内容质量度，有效抵御谣言和低俗内容所有内容都需要经过所有内容都需要经过 反谣言系统审核反谣言系统审核 1000010000+ + 内容审核团队内容审核团队180180+ + 低质内容模型低质内容模型7 7* *24h24h+ + 内容投诉内容投诉 反馈机制反馈机制4444+ + 国内外顶尖国内外顶尖 研究机构合作研究机构合作内容审核内容审核用户参与用户参与反谣言联盟反谣言联盟谣言研究谣言研究沉淀数据沉淀数据新文章日均拦截新文章日均拦截 38663866篇疑似谣言篇疑似谣言老文章日均下架老文章日均下架 33643364篇确为谣言篇确为谣言内容审核内容审核成立技术战略委员会和由政府机关、新闻媒体、科研学界人士组成的专家团组建“网络安全委员会”对举报做到“有报必复”“有报必理”四层内容质量关卡四层内容质量关卡月拦截疑似谣言文章超月拦截疑似谣言文章超1111万篇，万篇，247247万名用户参与举报不实信息万名用户参与举报不实信息329,913 257,177 359,611 213,061 2018Q22018Q32018Q420190120192019年年1212月升级算法拦截策略，月均拦截量增加月升级算法拦截策略，月均拦截量增加60%60%，覆盖更广，谣言打击更高效，覆盖更广，谣言打击更高效月均拦截量月均拦截量 115976115976篇篇1212月拦截量月拦截量增长增长60%60%7513420248413861595395814612551 2128231220901802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 190158.3 62.5 64.7 62.4 64.1 67.1 74.6 69.4 76.0 75.5 78.5 63.2 1802 1803 1804 1805 1806 1807 1808 1809 1810 1811 1812 1901每月处罚内容生产者账号数每月处罚内容生产者账号数每月举报不实信息频次（万每月举报不实信息频次（万 次）次）2018Q22018Q2- -201901 201901 拦截疑似谣言文章数量拦截疑似谣言文章数量借助社会大众力量协同化治理谣言借助社会大众力量协同化治理谣言247247万万名用户名用户 816816万万次举报次举报内容审核内容审核今 日 头 条 用 户 数 据 洞 察今日头条用户画像解读今日头条阅读热度趋势用户搜索兴趣偏好解读今日头条视频话题偏好解读男性占比和男性占比和TGITGI高，高，1919- -3535岁占比近岁占比近7 7成，成，3535岁以上岁以上TGITGI高高105959498100102115104105104 97971001010.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%020406080100120140今日头条用户属性：性别今日头条用户属性：性别 vs vs 年龄年龄 vs vs 城市级别城市级别占比TGI说明：TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。高线用户分布显著，除哈尔滨外，高线用户分布显著，除哈尔滨外，9 9个城市均属于一线或新一线个城市均属于一线或新一线991001128990998410311110112110011597112991001141021110.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%020406080100120140今日头条用户属性：省份今日头条用户属性：省份 vs vs 城市城市 TOP10TOP10占比TGI说明：TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。7080901001101201:00-4:005:00-8:009:00-12:0013:00-16:0017:00-20:0021:00-24:0018-23岁24-30岁31-4040岁以上今日头条不同年龄段人群阅读时间段今日头条不同年龄段人群阅读时间段TGITGI18-23岁，1点-4点最活跃，1点是高峰，9点-16点活跃度一直较高24-30岁，1:00-4:00最活跃，9点-12点是第二活跃时段31-40岁，因工作和家庭更忙碌，较活跃阅读时间在5点-8点，晚21-24点40岁以上，早睡早起，阅读偏好集中于凌晨5点-8点，17点-20点1818- -3030岁人群更爱夜间看头条，岁人群更爱夜间看头条，4040岁人群凌晨岁人群凌晨5 5点点TGITGI最高最高说明：TGI= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。在今日头条每日读热点，时政、汽车以及体育等资讯一应俱全在今日头条每日读热点，时政、汽车以及体育等资讯一应俱全今日头条整体用户热度趋势今日头条整体用户热度趋势热度指数2 2月月1 1日日求实求实发表习近平重要文章发表习近平重要文章 推动我国生态文明建设迈上新台阶推动我国生态文明建设迈上新台阶说明：热度指数是指根据用户阅读与互动行为综合加权计算的资讯热度（含文章、短视频、图片）1212月月1313日日个人所得税专项个人所得税专项 附加扣除暂行办法附加扣除暂行办法颁布颁布头条优化搜索体验，用户主动搜索意识提高，头条优化搜索体验，用户主动搜索意识提高， 对汽车搜索热度同比提升倍对汽车搜索热度同比提升倍20192019上半年上半年今日头条今日头条用户搜索兴趣用户搜索兴趣类别类别2000万+汽车音乐春节热点星座相声电影明星名人 动画片股票游戏网络红人图片电视剧问答短视频手机天气预报小品小说20182018上半年上半年今日头条今日头条用户搜索兴趣类别用户搜索兴趣类别1600万+网络红人游戏明星名人春节相声短视频答题动画片综艺电视剧音乐电影小品天气预报图片问答动漫热点舞蹈汽车说明：选取今日头条用户搜索关键词TOP200进行分类喜爱搜索娱乐内容喜爱搜索汽车，较去年同期提升倍搜索搜索 偏好偏好不同人群搜索内容偏好显著，男爱体育汽车，女爱美食健康不同人群搜索内容偏好显著，男爱体育汽车，女爱美食健康20192019上半年上半年今日头条今日头条男女人群搜索偏好男女人群搜索偏好男性关注体育、汽车、军事女性关注美食、情感、健康、育儿今日头条不同年龄段人群对影视、娱乐、综艺、传媒关注度相近今日头条不同年龄段人群对影视、娱乐、综艺、传媒关注度相近游戏 搞笑 体育 美食 汽车体育 搞笑 汽车 美食 情感体育 搞笑 汽车 美食 军事体育 军事 情感 汽车 健康军事 健康 体育 情感 财经3131- -4040岁岁2424- -3030岁岁4141- -5050岁岁50岁中老年更关注健康、财经1818- -2323岁岁5050岁以上岁以上步入中年情感、健康内容更关注18-40岁人群，爱吃爱车爱体育95后爱游戏，90后关注情感内容，80后关注军事搜索搜索 偏好偏好体育体育、三农或教育类话题互动更高，娱乐或宠物类话题点赞更积极三农或教育类话题互动更高，娱乐或宠物类话题点赞更积极769 608 445 401 366 277 273 204 194 192 192 174 111 102 101 时政热点体育生活节日三农情感教育娱乐健康科技旅行历史母婴美食0100200300400500600700800900今日头条视频话题类别评论互动量分布今日头条视频话题类别评论互动量分布评论量（万次）1,589 1,436 1,421 1,367 1,180 1,043 848 819 782 648 624 529 340 286 280 时政热点生活娱乐节日情感体育三农宠物健康旅行教育母婴历史美食020040060080010001200140016001800今日头条视频话题类别点赞量分布今日头条视频话题类别点赞量分布点赞数（万次）视频视频 话题话题数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903特定话题、时政与生活类话题展现量高，特定话题、时政与生活类话题展现量高， 了不起的医生亿，我要上头条亿了不起的医生亿，我要上头条亿181 96 82 58 58 53 48 46 44 32 30 29 25 19 14 特定话题时政生活节日体育热点三农健康娱乐教育情感旅行母婴美食宠物020406080100120140160180200今日头条视频话题类别展现量分布今日头条视频话题类别展现量分布展现量（亿次）排名排名其他类话题其他类话题展现量展现量 （亿次）（亿次）1我要上头条13.12清风计划11.13发财中国年8.44搞笑6.45头条抽奖5.76科普一下5.27逢考必过5.08节奏抖魂4.29脸萌冲撞3.810春节发卡官3.2排名排名时政类话题时政类话题展现量展现量 （亿次）（亿次）1杭州爆料7.22党报头条6.53国际情报员4.242018全国两会3.85深圳资讯3.46南京爆料3.17改革开放40周年2.38北京身边事2.19每日国际视野1.910了不起的广州1.8排名排名生活类话题生活类话题展现量展现量 （亿次）（亿次）1了不起的医生39.42真相来了18.23全民尝鲜节2.74今天穿什么2.15我与房子1.86迎春尝鲜节1.87城市交通1.58摄影1.59街拍中国1.510四海为家1.2排名排名节日类话题节日类话题展现量展现量 （亿次）（亿次）1红红火火过大年6.12春晚2.53一年之计在于春2.14三月春日游2.05健康过大年1.96四月去踏青1.87春运那些事1.78春节我在岗1.69春节1.4102019春节我在岗1.4视频视频 话题话题展现量：是指一段时间内获得的点击次数 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903攻略游记类视频话题互动强，攻略游记类视频话题互动强，# #带你走遍全世界带你走遍全世界# #亿阅读量亿阅读量# #头条带你游中国头条带你游中国# #8.38.3亿阅读亿阅读3333万评论万评论# #带你走遍全世界带你走遍全世界# #1515亿阅读亿阅读3636万评论万评论# #夏日全民旅行记夏日全民旅行记# #1212亿阅读亿阅读3333万评论万评论展现量（亿次）今日头条旅游视频十大热门话题今日头条旅游视频十大热门话题TOP3TOP3旅游热门话题头条号最新数据旅游热门话题头条号最新数据视频视频 话题话题展现量：是指一段时间内获得的点击次数 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903新车情报局话题参与度最高，阅读量破新车情报局话题参与度最高，阅读量破. .亿次亿次展现量（万）今日头条关注汽车视频热门话题今日头条关注汽车视频热门话题汽车热门话题最新数据及热门头条号汽车热门话题最新数据及热门头条号展现量：是指一段时间内获得的点击次数 数据说明：对今日头条视频话题TOP1000相关话题进行统计分析， 统计时间：201804-201903视频视频 话题话题#新车情报局#.亿阅读亿阅读万评论万评论秒懂车秒懂车脑洞情报局啊脑洞情报局啊情报局情报局不会飞的车不会飞的车今 日 头 条 垂 直 行 业 盘 点社会公益人群数据解读体育人群数据解读汽车人群数据解读科技数码人群数据解读旅游人群数据解读打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等打造重点垂直行业，体育、汽车、数码科技以及旅游等 行业内容增长较快行业内容增长较快社会游戏娱乐体育美食汽车财经数码科技文化三农健康教育搞笑时政旅游2018上半年2019上半年今日头条今日头条用户阅读文章类别偏好用户阅读文章类别偏好构建社会公益内容构建社会公益内容公益融合生活各个场景，公益获得更大声量公益融合生活各个场景，公益获得更大声量2018年度公益图文总阅读量亿亿%2018年度西瓜视频 公益短视频数量万万今日头条公益图文阅读量今日头条公益图文阅读量&&阅读同比增长率阅读同比增长率&&短视频数量短视频数量今日头条公益用户今日头条公益用户阅读文章标题阅读文章标题今日头条公益内容阅读热度趋势今日头条公益内容阅读热度趋势社会社会 公益公益2018年 2017年 阅读量同比增幅习近平总书记深入大凉山腹地考察脱贫攻坚 万央视网央视网全国政协委员俞金尧：建议国家制定独生子女父母养 老政策91岁的农村孤寡老人，却用拾荒和省吃俭用的7万多元 钱慷慨地资助了全国100多个学生古天乐，必须支持啊！低调的慈善家！向华强也在啊！史上罕见！中国筹资6000亿 欲用5年易地扶贫搬迁 1000万特困民众万澎湃新闻澎湃新闻这不是历史这不是历史万歌手大彬歌手大彬央视网央视网万万2424- -5050岁占比近岁占比近8 8成，是公益绝对主力人群，成，是公益绝对主力人群， TOP10TOP10城市均分布于高线城市城市均分布于高线城市18-2324-3031-4041-5050以上今日头条公益用户年龄分布今日头条公益用户年龄分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市今日头条今日头条公益用户城市级别分布公益用户城市级别分布3000340434233748438545714685492059727712杭州武汉西安重庆天津深圳成都广州上海北京阅读量（万）1010个城市均分布于个城市均分布于 高线城市高线城市今日头条今日头条公益内容阅读量城市分布公益内容阅读量城市分布TOP10TOP10社会 公益低线城市高线城市中线城市体育人群对重大体育赛事的关注度极高，体育人群对重大体育赛事的关注度极高， 突发事件对热度会有较大波动突发事件对热度会有较大波动今日头条体育人群阅读热度指数今日头条体育人群阅读热度指数亚运会平昌冬 奥会世乒赛亚洲杯足球赛 CBA全明星赛苏州马拉 松递国旗 事件NBA 总决赛世界杯今日头条用户关注体育热词今日头条用户关注体育热词球星球星世界杯世界杯中超中超体育体育18-2324-30不同年龄段男性阅读体育热词不同年龄段男性阅读体育热词男女关注体育运动差异较大，女爱健身减肥，男爱足球篮球男女关注体育运动差异较大，女爱健身减肥，男爱足球篮球男性关注体育运动男性关注体育运动高尔夫乒乓球武术跑步射击游泳钓鱼健身篮球足球乒乓球棒球钓鱼足球瑜伽篮球运动减肥跑步游泳健身女性关注体育运动女性关注体育运动31-4040-5030岁以下 足球、篮球均关注30岁以上 关注足球多于篮球 年纪越大对足球赛事关注更高体育体育体育用户关注足球或篮球类头条号更高体育用户关注足球或篮球类头条号更高今日头条用户关注体育头条号今日头条用户关注体育头条号 TOP10TOP10今日头条体育单篇今日头条体育单篇文章标题及阅读文章标题及阅读量量世界杯早报：16强对阵全出炉！日本引争议， 巴舒亚伊爆笑神作世界杯早报：五星巴西出局！世界杯变欧洲杯， 魔鬼之城送走三豪强朝鲜艺术团抵达韩国准备为平昌冬奥会演出霸气！武大靖夺中国军团冬奥首金！力压韩国 选手并打破世界纪录！5.48 5.165.09 4.664.11 3.762.752.632.552.4101002003004005006007008009000123456阅读总量（亿次）粉丝量（万人） 万苏州马拉松争议一幕：志愿者两次递国旗干扰， 中国选手痛失冠军世界杯早报：德国绝杀起死回生，克罗斯救赎！ 孙兴慜痛哭飙泪万万万万万澎湃新闻专题专题新闻晨报专题专题体育体育红色框是篮球类头条号蓝色框是足球类头条号今日头条用户汽车关键词热度分布今日头条用户汽车关键词热度分布头条用户对汽车品牌及车型的关注度更高头条用户对汽车品牌及车型的关注度更高汽车品牌：奔驰汽车品牌：奔驰 宝马宝马 奥迪奥迪 丰田丰田 本田本田 大众大众汽车车型：哈弗汽车车型：哈弗H6 H6 汉兰达汉兰达 雅阁雅阁 途观途观 凯美瑞凯美瑞 思域思域 卡罗拉卡罗拉 普拉多普拉多 帕萨特帕萨特 迈腾迈腾汽车汽车汽车用户关注中国品牌数量最多，对德系、日系品牌阅读关注更高汽车用户关注中国品牌数量最多，对德系、日系品牌阅读关注更高TOP50TOP50汽车品牌国家占比分布汽车品牌国家占比分布中国, 36%日本, 18%德国, 14%美国, 10%英国, 8%意大利, 6%法国, 4%韩国, 2%瑞典, 2%中国日本德国美国英国意大利法国韩国瑞典三菱马自达雷克萨斯本田丰田保时捷大众奥迪宝马奔驰荣威五菱长安广汽传祺红旗奇瑞宝骏比亚迪吉利长城【德国品牌】【日本品牌】TOP50TOP50汽车品牌阅读关注占比分布汽车品牌阅读关注占比分布【中国品牌】汽车汽车轿车与轿车与SUVSUV车型关注度相近，日系与德系车热度高车型关注度相近，日系与德系车热度高NONO.1 .1 特斯拉特斯拉NO.2 NO.2 蔚来蔚来说明：根据今日头条汽车人群阅读关注汽车车型数据进行分析统计NO.1NO.1 丰田丰田 埃尔法埃尔法NO.2NO.2 五菱五菱 宏光宏光NO.1 NO.1 广汽丰田广汽丰田- -汉兰达汉兰达NO.2 NO.2 哈弗哈弗- -H6H6NO.3 NO.3 上汽大众上汽大众- -途观途观NO.4 NO.4 一汽丰田一汽丰田- -普拉多普拉多NO.5 NO.5 上汽大众上汽大众- -途昂途昂NO.6 NO.6 一汽丰田一汽丰田- -Rav4Rav4NO.7 NO.7 宝马宝马- -X5X5NO.8 NO.8 路虎路虎- -揽胜揽胜NO.9 NO.9 宝马宝马- -X3X3NO.10 NO.10 东风日产东风日产- -奇骏奇骏NO.1 NO.1 本田本田- -思域思域NO.2 NO.2 丰田丰田- -卡罗拉卡罗拉NO.3 NO.3 大众大众- -捷达捷达NO.4 NO.4 日产日产- -轩逸轩逸NO.5 NO.5 大众大众- -朗逸朗逸紧紧 凑凑 型型NO.1 NO.1 本田本田- -雅阁雅阁NO.2 NO.2 大众大众- -帕萨特帕萨特NO.3 NO.3 大众大众- -迈腾迈腾NO.4 NO.4 丰田丰田- -亚洲龙亚洲龙NO.5 NO.5 宝马宝马- -3 3系系汽车汽车轿车轿车NO.NO. 别克别克 NO.NO. 本本田田 奥德赛奥德赛电动汽车电动汽车中中型型关注数量占比关注数量占比关注轿车数量占比关注轿车数量占比关注新能源电动汽车数量占比关注新能源电动汽车数量占比8 8关注数量占比关注数量占比汽车汽车2424- -4040岁有车族占成，高线低线城市分布较均衡岁有车族占成，高线低线城市分布较均衡 从早点到晚从早点到晚2 2点均较活跃点均较活跃83 89 109 114 113 05010015018-23岁24-30岁31-40岁41-49岁50岁以上1%21%41%年龄占比TGI107 88050100150男性女性1%21%41%61%81%性别分布TGI有车人群性别年龄城市分布有车人群性别年龄城市分布8%17%20%21%19%19%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市1%21%41%城市级别01234567891011121314151617181920212223有车人群阅读活跃行为有车人群阅读活跃行为科技界对阿里、华为、京东企业以及手机品牌营销关注度均较高科技界对阿里、华为、京东企业以及手机品牌营销关注度均较高数码数码 科技科技今日头条数码科技人群阅读热度趋势今日头条数码科技人群阅读热度趋势一 加 手 机华 为 事 件数码科技当日热度事件文章及阅读量数码科技当日热度事件文章及阅读量20180420万众一“芯”！阿里巴巴全资收购 中天微打造“中国芯”20180903侨报第一时间获爆料：刘强东 性侵案被警方证实！20181223 捷克总理宣布禁止使用华为手机？ 政府发声明了20190522 原来有一个手机品牌叫一加366万20190521 快讯：美国宣布对华为禁令推迟90 天实施2022万111万215万9万人民日报环球网浙江新闻参考消息美国侨报网阿 里 事 件捷 克 & 华 为天 猫 双 1120181111 天猫双11纪录一再刷新：1小时47分 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