2016年直播行业洞察报告.pdf

直播行业洞察报告CONTENTS直 播 新 风 尚直 播 生 态数 说 直 播有 案 可 稽01020304直 播 新 风 尚直播已成为社交APP新宠儿直播，即“主播”可以随时随地，边录边播；观众实时参与互动，并以弹幕等形式展现；目前，移动+社交+直播基本上定义了新一代移动社交APP。直播社交直播双剑合璧，开创移动直播新篇章直播进化论或将改变社会读取信息的方式文字直播语音直播图文直播视频直播视频直播直播平台：贴吧、赛事直播等直播特征：以文取胜直播平台：微博、微信等直播特征：图文见长直播平台：YY语音、千聊等直播特征：省流量，设备要求门槛低直播平台：一直播、花椒等直播特征：直观，实时性更强，交互强，变现快捷直播新风尚 背景原因6.56亿手机网民，智能手机普及，智能手机高清摄像头的标配，4G+WIFI高速网络接入，使直播，随时随地，想播就播，想看就看内容 IP 的商业价值开始凸显；已经出现多种迅猛变现方式大众八卦围观心理，即时互动需求极大的得以满足，直播现场营造出的某些氛围可以对大众产生足够强的刺激现代性语境下的“娱乐至死” 、内容多元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显01.技术驱动02.大众需求04.商业驱动03.社会氛围直播是迎合当代大众文化需求的产物200家直播平台 数量直播2016年呈现爆发式发展90亿平台市场 规模3.25亿平台用户 规模2400万直播APP DAU数据来源: 3.25亿用户规模来源中国互联网络发展状况统计报告，2016.07 2400wDAU来源Trustdata 2016移动视频直播分析报告，2016.06数据 艾媒2016年中国在线直播行业分析报告(该数据仅包含网络直播平台)2015年11月2016年1月2016年6月2016年8月直播的商业价值在近半年年逐渐为投资者所注意。2015年底以来，不少投资人开始试直播+电商模式，在直播产业链条各环节寻找投资机会。资本的介入有助于推动直播商业模式探索与发展。一直播 获得新浪微博领投，红杉资本、韩国 YG 娱乐等知名投资机构跟投，价值 2 亿美元的 D 轮融资映客 获得昆仑万维领投的8000万人民币A+轮投资花椒上线VR直 播专区获亿元 及以上人民币 融资斗 鱼 完成 C轮15亿元融资，腾讯与凤凰投资领投资本涌入助力直播商业模式的探索与发展直 播 生 态产业化协作提升直播商业价值01.直播内容平台专业优质垂直化内容是直播流量的基础保障，教育直播、电商直播，旅游直播，美食直播等向垂直领域纵深.02.社交平台战略合作深化传播平台的战略合作关系：微博、微信等多平台传播聚集志同道合用户，建立有粘性的粉丝群体03.多元的变现模式广告植入、电商导流、打赏获赠以及其他一些变现渠道直播已经从现象级产品逐步向满足大量需求可变现产品发展，其经济产业链条不断完善，从而产业内部的社会分工不断细分。$教 育财 经电商动 漫泛娱乐 视频、音乐、影视、 综艺、网络文学、 直播、游戏/电竞、 二次元等时尚垂直领域纵深的优质内容将成为直播产品流量的堡垒和护城河直播将从泛娱乐逐渐向垂直领域纵深优质内容为直播基础美妆直 播内内 容容社交传播是直播集客的重要环节直播与具有影响力媒介平台进行合作，是直播提升自身品牌价值的重中之 重，通过微博、微信为主的社交传播平台可以触达更大规模用户成为核心。传播平台直播+内容社交媒体网民受众流量变现其他网站广告触达微博等平台将是主播影响力升级的重要平台第一，微博中直接嵌入直播功能，操作便捷，传播更为迅速，覆盖广。第二，微信朋友圈，微信群中转发直播所带来用户由于是微信强关系处达用户会比较精准，但覆盖量有限。第三，直播精彩片段做成短视频可以二次传播，作为一种精选内容的输出再传播带来的可持续性发酵。微博中的直播6月日均观看 773万场次增长 116倍日均 观看时长 38.7万小时数据来源：新浪微博2016Q2财报12从网红直播到明星直播，在直播中植入广告或代言广告成为主要变现方式直播+电商 对于用户拥有消费升级需求，从品类型品牌喜爱过渡到信仰型品牌，结合自身与粉丝特征精准定位优势，匹配对应产品，通过粉丝流量快速变现在满足了大众娱乐心里的同时，也让一部分人通过直播打赏获得收益3直播变现模式的多元化发展与探索广告电商打赏粉丝增长内容传播微博橱窗打赏送礼物流量变现微博为直播提供商业变现直接间接电商网站广告代言广告植入整体来看，微博在直播变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，在微博上拥有千万级的粉丝效应，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是直播变现最重要的前提，没有之一数 说 直 播53%47%vs27%73%vs主播观众&10%51%31%5%3%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上年龄性别12%55%28%3%2%11-16岁17-23岁24-33岁34-45岁46岁以上女生主播明显高于男生，95、90后成主力军10.1 %9.9 %6.9 %6.5 %6.1 %TOP排名省份数量占比1北京10.1%2广东9.9%3江苏6.9%4浙江6.5%5四川6.1%6山东5.5%7上海4.8%8河南4.5%9河北3.8%10辽宁3.8%TOP排名省份数量占比1广东9.6%2北京7.8%3河南6.9%4山东6.8%5江苏6.4%6山西5.4%7浙江5.3%8四川4.6%9河北4.1%10湖北4.1%主播 观众主播&观众地域分布主播集中在北京、广东、江浙等地、四川主播跻身全国TOP5直播观众除集中在北京、广东、江苏以为，河南、山东用户位居TOP3、TOP4超过浙江上海苹果OPPO VIVO小米华为三星魅族美图其他金立乐视 酷派联想锤子朵唯中兴HTC努比亚索尼观众手机分布观众 手机主播 手机IOS53%Android47%苹果小米 华为VIVOOPPO三星魅族乐视其他酷派联想 金立锤子HTC努比亚一加中兴索尼美图IOS36%Android64%主播&观众使用手机分布与偏好美图OPPO苹果VIVO魅族VIVOOPPO苹果华为小米主播手机TGI TOP5观众手机TGI TOP5注：TGI算法衡量偏好度，并非用户使用手机绝对值主播手机分布主播使用苹果手机超50% 美图&OPPO偏好度更高观众使用安卓手机超60% VIVO&OPPO偏好度更高直播一般活 跃晚上20点直播&观众活跃 时段2:005:008:0011:0014:0017:0020:00直播活跃观众活跃0:0023:00主播直播时长分布均匀观众观看直播时长两极分化直播 时长 分布观看时长 分布25%26%22%27%6-10分钟11-20分钟21-40分钟40分钟以上23%19%12%9%37%2-5分钟6-10分钟11-15分钟16-20分钟20分钟以上直播时长&观看时长直播红人&直播场次&直播频次直播场次直播频次直播红人4.7 4.3 4.0 3.5 3.5 3.0 媒体搞笑幽默商界名人财经美女帅哥电商单位：次/月10%美女帅哥直播场次红人直播场次占整体10%占红人整体33%美女帅哥教育美妆娱乐明星动漫电商注：红人，即网络红人，泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的人直播用户的打赏VS观看美女帅哥海外娱乐明星财经体育读书作家电商商界名人时尚美妆综艺节目广播电台动漫搞笑幽默设计美学 高颜值的帅哥靓妹获得观众是最多 娱乐明星、商界名人或打赏是最多 观众更愿意打赏动漫、设计美学类网红美女帅哥财经电商用户最喜爱的直播红人观众为何爱？作何评价邢晓瑶穆雅斓黄一琳林珊珊 _Sunny张予曦滕雨佳Amiu真实有范儿时尚甜美萌妹子超nice严为民武汉 刘正涛创业家 传媒熊市猎人东财破天牛没落资深靠谱半仙一枝独秀力挽狂澜创业黑马papi酱韩志恒boysunny是个 小太阳啊李猫儿erFlora 王菲儿Lion 狮宝宝经典 语录真实有智慧逗比诱惑 至极治愈系一线、四线城市直播观众更容易打赏观 点$1线2线3线4线上海天津陕西广东吉林黑龙江青海河北江苏辽宁陕西人民打赏热情度异常飞凡；黑吉辽东三省观众扎堆挤进TOP10运动健身、广播电台、互联网、电视剧、设计美学类红人的直播节目.外语爱好者更喜欢看广播电台、海外、商界名人、读书作家、互联网类红人的直播节目.财经爱好者更喜欢看读书作家、汽车、摄影拍照、电商、美食类红人的直播节目.汽车爱好者更喜欢看旅游出行、音乐、财经、人文艺术、摄影拍照类红人的直播节目. .旅游爱好者更喜欢看不 一 样 的 观 看不 同 的 兴 趣外 语财 经汽 车旅 游直播观众不同的关注，不同的行为习惯兴 趣主要观点：话 题 偏 好APP偏 好E其他出 行 偏 好手机游戏在线 视频网络 购物网络 音乐社交 交友体育馆图书馆咖啡厅火车站国家级景点公 园快餐厅文艺 速递搞笑影视音乐购物体育数码动漫 直播观众喜欢影视、音乐、购物、社交交友、游戏 经常在体育馆、图书馆、咖啡厅等地出没注：计算特征均 为TGI偏好值有 “案” 可 稽1.8万人参加比赛2.09亿次观看8.02亿点赞17.3亿累计阅读量有“案”可稽#直播红人周# 精彩不容错过63%27%VS3%28%29%18%8%15%00后95后90后85后80后70后微博支付用户 >4800万微电商达人 >15000 高颜值精彩青春 无敌天马 行空吸引了 一部分 70后 大叔有“案”可稽见证商业大佬王健林的直播首秀全程7小时直播总观看人数300万+话题累计阅读量6000万+总互动人次800万+71%29%VS8%15%39%23%9% 7%00后95后90后85后80后70后苹果华为小米三星魅族90、85后男性更关注首富直播秀OPPO R9新机发布(2小时)总观看人数近80万总点赞数250万+总评论数1.6万+有“案”可稽谁最期待OPPO R9 ?26%74%VS68%21%11%高等教育中等教育初等教育OPPO苹果小米华为VIVOTOP1 山东11.8%TOP2 广东10.9%TOP3 江苏8.6%山东、广东、江苏用户最关注新品发布初高中小女生更关注OPPO R9OPPO手机的用户也最关心新机发布研究说明 本报告以微博直播及一直播数据为基础，捕捉直播用户使用过程中的行为，通过数据进行层层清晰和筛选，进而对用户行为数据进行分析，以期全面直播用户的属性特征和行为习惯。 本报告得到的相关结论，运用了对比分析、交叉分析、内容分析，TGI算法等研究方法。报告中的数据来源于新浪微博数据中心，新浪微博2016Q2财报，一直播、艾媒2016年中国在线直播行业分析报告（数据引用）、中国互联网络发展状况统计报告（2016.07）数据提取范围：2016年6月1日-8月31日数据监测出处：新浪网&微博&一直播新浪微博数据中心2016年8月“”THANKS