2019今日头条美妆用户洞察报告.pdf

营销中心·巨量引擎营销研究院2019年5月CONTENTSPART 1PART 2PART3 时尚潮流明星代言又带货 时尚潮流美妆KOL影响力不容小觑 时尚潮流流量资讯平台/影视剧/美化相机 消费趋势年轻化/高端化/国货崛起 营销趋势IP跨界营销 美妆人群用户画像解读 护肤产品用户行为分析 彩妆产品用户行为分析 香水产品用户行为分析 今日头条典型美妆人群行为分析 中国化妆品零售市场规模 中国美妆行业消费走势 今日头条美妆行业声量分布中 国 化 妆 品 零 售 市 场 规 模中 国 美 妆 行 业 消 费 走 势今日头条美妆行业声量分布204922222514261910.7%10.4%10.2%9.0%8.8%8.3%13.5%9.6%0%2%4%6%8%10%12%14%16%0500100015002000250030002015201620172018限额以上化妆品零售额（亿元）社消品 YoY（%）化妆品YoY（%）社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速50.0%14.0%9.0%9.0%6.0%护肤品护发产品口腔护理彩妆洗浴用品婴幼儿专用产品男士护理香水其他2017年中国化妆品细分品类分布29.9%30.0%31.7%32.6%36.2%40.6%44.5%51.9%64.8%89.5%卸妆产品润唇膏套装/礼盒男士面膜男士洁面男士面部精华男士化妆水眼膜防晒产品面部精华2018年美妆品类消费额同比增长25%1758191220522169227123954685195666166768459%7%6% 5%5%11% 9%9%10%25%0%5%10%15%20%25%30%050010001500200025003000201220132014201520162017中国化妆品高端和大众产品市场规模大众产品（亿元）高端产品（亿元）大众产品增长率高端产品增长率25.8%21.5%7.9%7.1%7.1%宝洁25.8%欧莱雅21.5%资生堂7.9%联合利华7.1%高露洁7.1%上海上美6.6%雅诗兰黛6.3%爱茉莉太平洋 6.3%百雀羚5.8%玫琳凯5.6%2017年中国前十大化妆品公司市场份额2.8%2.8%3.3%3.3%3.4%3.5%4.0%7.5%11.6%上海家化资生堂伽蓝集团玫琳凯联合利华百雀羚上海上美欧莱雅宝洁中国化妆品大众品牌市场占有率2.2%2.4%2.8%4.0%5.3%5.3%7.1%10.8%15.2%LG生活与健康宝洁香奈儿爱茉莉太平洋安利资生堂LVMH雅诗兰黛欧莱雅中国化妆品高端品牌市场占有率说明：白色虚线框为本土品牌56%排名护肤品类彩妆品类品牌制造商品牌制造商1一叶子上美圣罗兰欧莱雅2巴黎欧莱雅欧莱雅迪奥路威酩轩3自然堂伽蓝魅可雅诗兰黛4百雀羚百雀羚蜜丝婷蜜丝婷5春雨COSTORY玛丽黛佳玛丽黛佳2018年中国美妆品牌快速增长 TOP517.0%29.3%7.7%4.3%41.9%56.0%32.9% 29.1%护 肤 品彩 妆个 人 护 理快 消 品 总 体全渠道线上渠道2017年化妆品销售渠道消费金额增速经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众品牌以此契机进攻中国技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配经济 因素国家政 策扶持技术 革命企业/产品 创新信息渠道 多元消费者消费者 观念观念美妆行业市场美妆行业市场 发展驱动因素发展驱动因素说明：今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数，包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标+83%19年Q1 vs 18年Q10100000002000000030000000400000005000000060000000700000001/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/181/1/192/1/193/1/194/1/19今日头条美妆行业年度声量分布开学季 时装周双十一 黑五圣诞节 元旦春节 情人节女生节 妇女节今日头条美妆内容类型热度趋势图文视频2019年Q1 vs 2018年Q1 增长情况图文视频2.2倍1.6倍说明：美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数2019年Q1头条美妆品类热度个人护理：包含手部、身体、颈部、胸部和足部护理的护肤品2019年Q1美妆用户关注细分品类占比今 日 头 条 美 妆 人 群 用 户 画 像 解 读护肤产品用户行为分析彩妆产品用户行为分析香水产品用户行为分析今 日 头 条 典 型 美 妆 人 群 行 为 分 析说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。14011305010015024岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上1%21%41%美妆用户年龄分布及TGI头条美妆用户占比TGI050100150200男性女性1%21%41%61%美妆用户性别分布及TGI头条美妆用户占比TGI24岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上增长率1542 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 12 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1美妆用户年龄段变化趋势150113 101150 140110103125120124 1251091051071101040%4%8%12%16%20%24%020406080100120140160今日头条美妆用户城市级别分布 & 一二线城市头条美妆用户占比美妆TGI说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。2201234567891011121314151617181920212223今日头条美妆用户活跃时间段男性用户：12点是午间高峰，21-22点是晚高峰女性用户：白天阅读碎片化，13点小高峰，22点进入晚高峰美妆整体用户的兴趣偏好说明：高线城市是指一线、新一线和二线城市的美妆人群；低线城市是指三线及以下城市的美妆人群娱乐时尚情感社会体育育儿健康国际历史军事财经111 117 119 159 172 208 105 116 123 131 134 娱乐教育时尚汽车科学时政科技教育时尚娱乐汽车【低线城市兴趣偏好 TGI>100】高线城市兴趣偏好 TGI>100低线城市用户兴趣偏好 TGI>100热度指数【头条美妆用户关注美化相机APP热度】APP说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。+64%1903 vs 1803204 167 142 134 125 124 123 123 122 121 时 尚明 星健 康美 妆团 购美 食美 图音 乐网 购搞 笑TGI【美化相机APP用户兴趣类别TGI】今日头条美妆用户关注美化相机APP热度美化相机APP用户兴趣类别TGIPGC头条美妆用户关注PGC TOP9美妆类TOP PGC热门文章有一种“整容”叫吴莫愁卸妆，素颜很清纯，前后就像换了一个人提醒女生：一定要会化淡妆！教你6顺序，快效果更服帖眉毛画到太阳穴，陈都灵这是毁容式妆容啊哪些护肤品和化妆品是代购炒出来但实际并不好用？化妆师提醒：气垫不是用来按压的！许多人都搞错，难怪妆容难看粉底液、BB霜和CC霜有什么区别？1分钟告诉你答案！谈资 粉丝量 84万未视界 粉丝量 15万每日搭配之道 粉丝量 651万新氧 粉丝量 12万值点美妆酱 粉丝量 179万可可时尚锦鲤 粉丝量 5.1万橘子娱乐 粉丝量 176万一街拍 粉丝量 80万小姝女神进化论 粉丝量 1.8万美妆丽人 粉丝量 163万美妆用户关注热度TOP9说明：美妆用户阅读关注的娱乐女明星相关热度杨幂代言雅诗兰黛热门文章及关键词杨幂熬夜到三点要用两万的护肤品，你最下血本的护肤品值多少钱？明星代言哪家强，护肤紧跟田馥甄、刘昊然，口红带货我只服杨幂杨幂推荐，雅诗兰黛ANR小棕瓶抗蓝光眼霜杨幂拿下雅诗兰黛！这5大明星品至少你要用一次从大学就开始用抗老精华？杨幂的秘密还有两个！谢谢 娜娜刘刘 涛涛迪丽迪丽 热巴热巴杨杨 紫紫吴吴 昕昕唐唐 嫣嫣杨幂赵丽颖章子怡说明：美妆用户阅读关注的娱乐男明星相关热度吴亦凡代言欧莱雅男士热门文章及关键词吴亦凡欧莱雅黑魔力派对造型，以Saint Laurent 2019春夏系列外套内搭印花衬 衫出镜，利落有型的深色系层次穿搭，细节上的编发look，帅气十足的代言人潮 酷来袭吴亦凡释放潮男魅力：邀你共享潮酷黑魔力派对对自己好一点，丢掉那些直男洗面奶我的洗面奶推荐吴亦凡代言品牌释出新图 每个你想get同款皮肤吗吴亦凡品牌活动造型时尚科普：时尚达人凡再度创新流苏变头饰 尽显时尚黑魔力冯 绍 峰刘刘 德德 华华成成 龙龙何何 炅炅周周 杰杰 伦伦朱朱 一一 龙龙吴亦凡张艺兴鹿晗美妆用户关注热度TOP9欧诗漫美素韩束高姿庭秘密佰草集珀莱雅高夫玛丽黛佳完美日记国产美妆品牌TOP 10香奈儿雅诗兰黛兰蔻纪梵希娇兰圣罗兰美宝莲迪奥娇韵诗倩碧欧美美妆品牌TOP 10资生堂雪花秀悦诗风吟兰芝澳尔滨WHOO后伊蒂之屋高丝欧蕙亦博日韩日韩美妆品牌美妆品牌TOP 10TOP 1020192019年年Q1Q1美妆品牌关注度份额美妆品牌关注度份额日韩品牌 20%欧美品牌 64%国产品牌 16%电商渠道正品/正规产品成分优惠功能品牌效果/功效价格安全美妆产品属性评论热度防晒/隔离修饰祛痘/疤痕防晒美白控油抗衰老/紧致唇部护理补水保湿清洁/黑头持久/不脱妆舒缓/修复美妆产品功效讨论热点数据来源：头条指数，2019Q1说明：今日头条用户主动搜索美妆相关内容的行为；条形图的长度代表用户搜索热度高低口红相关 搜索量 38%口红品牌 搜索量超40%口红推荐李佳琦相关试色口红涂方法步骤技 巧教程化妆相关 22%护肤相关 20%面膜相关 15%口红颜色/色号排行榜品牌/品牌产品效果面膜类型 近50%搜索 清洁、海藻、睡眠面膜最热面膜使用方法推荐补水护肤步骤/技巧护肤品推荐男士 护肤品化妆教程/步骤 超55%化妆品牌 及推荐彩妆美妆用户搜索美妆相关内容热度分析2019Q1 vs 2018 Q1 护肤热度说明：护肤产品的圆圈大小代表用户关注热度指数高低护肤单品热度卸妆面膜防晒面霜化妆水精华洁面套装眼部护理乳液男女美妆用户关注护肤品功效阅读热度2019阅读热度2018阅读热度346%346%350%350%2019年女性用户：对抗衰老功效提升到第二大关注点； 对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快219年男性用户：对舒缓/修复功效关注度超过清洁功， 效已上升到第二关注117%168%167%1400%590%325%SKII-神 仙 水悦 木 之 源-菌 菇 水澳 尔 滨-健 康 水契 尔 氏-金 盏 花 水雅 诗 兰 黛-红 石 榴 水IPSA-流 金 水雪 肌 精兰 蔻-大 粉 水肌 研 极 润倩 碧-2号 水娇 韵 诗-黄 水娇 兰-帝 皇 蜂娇 兰-水 合 青 春欧 缇 丽-大 葡 萄 喷 雾Origins-蘑 菇 水2019Q1今日头条用户关注的TOP15SKII-小 灯 泡雅 诗 兰 黛-小 棕 瓶兰 蔻-小 黑 瓶资 生 堂-红 腰 子SKII-小 红 瓶悦 诗 风 吟-小 绿 瓶赫 莲 娜-绿 宝 瓶黛 珂-小 紫 瓶娇 韵 诗-双 萃 精 华娇 兰-复 原 蜜OLAY-小 白 瓶欧 莱 雅-小 黑 瓶赫 莲 娜-黑 绷 带乐 敦-CC精 华卡 尼 尔-美 白 精 华雅 顿-橘 灿 精 华伊 索-香 芹 籽 精 华the ordinary烟 酰 胺倩 碧-淡 斑 精 华伊 丽 莎 白 雅 顿-金 胶2019Q1今日头条用户关注的TOP20水洗面膜祛痘面膜医美面膜补水保湿面膜撕拉面膜免洗面膜修护面膜美白面膜清洁面膜补水面膜今日头条用户关注一叶子-补水面膜百雀羚-小雀幸面膜肌美精-3D面膜养生堂补水保湿面膜兰芝-睡眠面膜宣致-蜗牛原液面膜悦诗风吟-火山泥膜法世家-绿豆面膜Fresh-红茶面膜科颜氏-白泥今日头条用户关注说明：白色框为本土品牌用户寄希望于一张面膜解决所有的肌肤问题今日头条面膜相关热门文章2019年面膜排行榜前十名，用效果告诉你面膜哪个好你有哪些护肤品是回购了五次或者五次以上的？好用的涂抹式面膜大合集460倍补水力！被称“平价版Lamer”，火到林允都买不到！李佳琦最近晒出的面膜，因低价被人忽视，网友：一周白十度平价面膜一大堆，学生党应该怎么选！SPF20/PA+ 16%防晒 系数专用 人群 男女通用 >90%防晒 单品防晒霜 84%晒后修复 4%防晒喷雾 9.5%婴幼儿 儿童男士 防晒孕妇 防晒老人 防晒SPF50+/PA+ 58%SPF30+/PA+ 26%美妆用户关注防晒关键词自然堂防晒乳露得清防晒乳液大宝防晒露娇韵诗清透防晒乳曼秀雷敦防晒霜ISDIN水感防晒霜妮维雅防晒喷雾雪肌精防晒嘉娜宝防晒霜薇诺娜防晒乳水宝宝防晒喷雾资生堂小金瓶美妆用户关注热度资生堂安耐晒 户外晒不黑，多年人气爆款小金瓶水宝宝 宝宝、孕妇否可用的防晒产品薇诺娜 为敏感肌打造的国产防晒乳数据统计时间：头条指数，2018年Q1，2019年Q12019Q1 vs 2018Q1 热度提高2倍2019Q1 vs 2018Q1 热度提高9倍2019Q1 vs 2018Q1 热度提高10倍户 外母 婴敏 感 肌美妆用户关注防晒的关键词美妆用户关注关键词2019Q1 vs 2018Q1 阅读量同比增长高原多重 防护+0.5倍+11倍沙滩美白+1.3倍+0.3倍游泳保湿-0.03倍+0.4倍日常上班防水防汗+1.6倍+1.1倍旅游/度假抗衰老+1.0倍+0.9倍户外运动控油/清透+1.4倍+0.6倍开车修护/修复+10倍+0.8倍说明：条形长度代表美妆用户对某关键词的阅读热度，长代表阅读热度高，短代表阅读热度低口 红彩妆产品热度说明：彩妆产品的圆圈大小代表热度指数高低2019Q1 vs 2018 Q1 彩妆热度粉底口红隔离眼影定妆粉眼线唇膏眉毛遮瑕膏晒红睫毛膏数据统计时间：头条指数，2018年Q1，2019年Q1复古红枫叶红姨妈色奶茶色豆沙色红棕色玫瑰色玫红色橘红色大红/正红色【2019Q12019Q1美妆用户关注口红 颜色美妆用户关注口红 颜色】用户评论量增长最高的口红颜色增长倍车 厘 子 色正 红 色烂 番 茄梅 子 浆 果增长倍增长倍增长倍2019 Q1 美妆用户关注口红颜色2019Q1 vs 2018Q1高光质地漆光镜光亮泽珠光闪光雾面缎面哑光口红质地效果阅读热度【哑光质地】【闪亮质地】显色/提亮唇色修饰/淡化唇纹防晒变色防水不易脱色滋润口红功效阅读热度吻唇妆渐变唇立体唇玻璃唇妆花瓣唇复古红唇柔雾唇微笑唇咬唇妆哑光唇口红唇妆效果阅读热度数据统计时间：头条指数，2019年Q1M.A.C 子弹头常年出现在口红推荐榜单口红颜色齐全，水润、哑光、炫亮的，无论是御姐 范还是萝莉，都能找到适合自己的颜色YSL 小金条2018年大热，2019年依旧延续空间小，打破了口红的常规设计，有棱有角尤其适 合勾勒唇峰，轻松精致唇妆纪梵希 小羊皮口红界网红中的网红精品级彩妆，唇膏管身由黑色压纹小羊皮包裹，融 合了黑色浪漫以及都会时尚设计理念NARS-口红TOM FORD-白管TOM FORD-黑管YSL-圆管Dior-烈焰蓝金YSL-方管阿玛尼-红管YSL-小金条纪梵希-小羊皮MAC-子弹头海外口红品牌爆款热度TOP10卡 婷-长 相 思 口 红完 美 日 记-小 黑 钻卡 姿 兰-水 吻 唇 膏玛 丽 黛 佳-小 金 钻VNK-圆 管国产口红品牌爆款热度卡婷长相思系列 中国风设计点绛唇口红联合颐和园IP完美日记小黑钻口红倾色暮光唇膏（小黑钻）偶像练习生朱正廷代言卡姿兰水吻唇膏李佳琦全套试色 推荐初恋唇水吻唇膏美妆用户关注口红的关键词美妆用户的关键词2019Q1 vs 2018Q1 阅读量同比增长上班断货+1.8倍+1.1倍见男朋友爆款+2.2倍+2.4倍见客户新品+4.8倍+5.5倍见同学女主+2.7倍+1.5倍见长辈同款+2.8倍+2.5倍适合日常KOL & 网红+1.9倍+3.1倍适合学生明星+3.4倍+2.8倍说明：条形长度代表美妆用户对某关键词的阅读热度，长度大小代表阅读热度高低今日头条口红相关热门文章黄皮灾难！这几个颜色的口红我求求你们不要买！打死都不要买的8支口红！涂口红五大误区，涂完不能抿嘴，难怪几百的口红涂出“廉价感”！直男只需要给女朋友买一支口红就够了：红色（千万别买芭比粉）身为直男，顿时了解口红档次了数据来源：头条指数，2019Q1男香 30%女香 68%中性香 2%香水 60%香精 21%香熏 8%其他 11%19Q 1 vs 18Q1香水热度 +1.2倍男香热度 +3.8倍女香热度 +1.1倍今日头条用户对的关注度今日头条用户对的关注度数据来源：头条指数，2019Q1祖 玛 珑 蓝 风 铃香 奈 儿5号祖 玛 珑 英 国 梨YSL反 转 巴 黎香 奈 儿 可 可 小 姐香 奈 儿 邂 逅爱 马 仕 香 水Dior真 我雅 顿 绿 茶 香 水兰 蔻 奇 迹 香 水美妆女性用户关注爱 马 仕范 思 哲Adidas巴 宝 莉香 奈 儿宝 格 丽路 易 威 登杜 嘉 班 纳巴 黎 世 家万 宝 龙GUCCICalvin Klein三 宅 一 生美妆香水品牌热度香 奈 儿爱 马 仕阿 玛 尼圣 罗 兰YSL雅 诗 兰 黛兰 蔻纪 梵 希范 思 哲Adidas宝 格 丽美妆香水品牌热度今日头条香水相关热门文章中国男生香水指南 【6个你必须知道的香水知识】24款最值得入手的香水推荐及香水控不得不知的知识24款最值得入手的香水推荐及香水控不得不知的知识步入职场，你必须知道的8款全球最经典香水4款“约会香”水合集：Gucci花之舞“撩人”，“老阿姨”变小萌妹5款人气男士运动香水，告别汗味都市男青年 主力消费人群都市熟女 主力消费人群小镇女青年 潜在人群一线城市 24-40岁 女性一线城市 18-30岁 男性三线及以下城市 24岁以下 女性占 一线城市 近40%占一线城市 超60%占低线城市 超10%高端品牌国产品牌 保湿滋润 修复温和 清洁去黑头最爱多功能产品 单品：隔离霜、 防晒、面膜、化妆水、香水奢侈品牌 高端品牌 药妆 保湿滋润 修复 抗衰老最爱面部精华和眼部护理 单品：口红、粉底、乳液、面霜 香水、香薰、美容仪 偏好淡妆本土品牌 小众品牌 补水保湿 美白 祛痘祛疤 遮瑕最爱基础护肤和国货护肤品 单品：口红、粉底、眼影、 眉笔、洁面仪 偏好眼妆和唇妆说明：人群特征描述是根据2019年Q1美妆产品、功效、品牌等统计得出；低线城市是指三线及以下城市，9024岁以下24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上同比增长率男性阅读热度同比增长2019Q1 & 2018Q1+10%增速最快美 妆 男 性 用 户 年 龄 段 变 化 趋 势美 妆 男 性 用 户 年 龄 段 变 化 趋 势2 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 12 0 1 9 Q 1 v s 2 0 1 8 Q 1男性用户同比增长 2019Q1 & 2018Q1+136%彩 妆护 肤 品香 水个 护口 腔 护 理美 妆 工 具男 士 护 肤男 士 彩 妆【头条男性用户关注头条男性用户关注美妆品类美妆品类】头条男性用户关注头条男性用户关注的热度彩妆品类护肤品类/UNO/大 宝标 婷京 卫 本 草锐 度泽 平资 生 堂 （UNO）强 生凡 士 林（Vaseline）无 印 良 品得 鲜 （The saem）依 云 （evian）碧 欧 泉高 夫巴 黎 欧 莱 雅头条男性用户对美妆产品品牌阅读热度【国产品牌】【外资品牌】须后乳须后乳剃须凝胶啫喱剃须凝胶啫喱剃须泡沫剃须泡沫剃须膏剃须膏剃须刀剃须刀美妆男性用户关注热度博朗吉列飞科飞利浦松下美妆男性用户阅读热度一线城市美妆男青年的兴趣偏好 TOP10都市男青年对美妆内容阅读热度2019Q 1 vs 2018Q 1社会法制民生中国历史影视明星八卦港台娱乐武器装备 环球军事时政外交国际社会手机 电脑硬件篮球足球乒乓球电竞 网游 手游搞笑漫威漫画热血漫画说明：一线城市男青年是指在一线城市北京、上海、深圳和广州的18-30岁男性用户另外，对情感、投资、时装搭配、汽车等垂直领域关注热度较高评论量118% 文章量80% /35.5%20.8%11.3%10.8%10.0%8.6%彩妆护肤品个护香水口腔护理美容工具男士护肤男士彩妆美容仪【都市男青年关注美妆细分品类占比】02000000400000060000008000000100000001200000014000000隔 离口 红/唇 彩粉 底眼 线唇 膏定 妆 粉面 膜化 妆 水面 霜面 部 精 华洗 面 奶防 晒【都市男青年关注的美妆单品热度都市男青年关注的美妆单品热度】【护肤品类】说明：都市男青年是指在一线城市北京、上海、深圳和广州的18-30岁男性用户【彩妆品类】都市男青年关注美妆占比都市男青年关注的热度飞 科飞 利 浦博 朗松 下小 米超 人奔 腾朗 威都市男青年关注品牌说明：一线城市男青年是指在北京、上海、深圳和广州的18-30岁男性美妆用户霸 王瑞 虎清 扬欧 莱 雅资 生 堂飘 柔海 飞 丝章 光都市男青年关注品牌热度 TOP 8宝 格 丽-大 吉 岭 茶香 奈 儿-蔚 蓝 男 士爱 马 仕-大 地 男 士宝 格 丽-碧 蓝CK-ONE范 思 哲 经 典 同 名大 卫 独 夫-冷 水 男 士范 思 哲-男 士 香 水GUCCI-罪 爱 男 士菲 拉 格 慕-蓝 色 经 典都市男青年关注的Adidas香 奈 儿爱 马 仕Adidas阿 玛 尼YSL范 思 哲雅 诗 兰 黛纪 梵 希宝 格 丽兰 蔻GUCCI杜 嘉 班 纳CoachDior万 宝 龙都市男青年关注的说明：一线城市男青年是指在北京、上海、深圳和广州的18-30岁男性美妆用户都市熟女美妆用户阅读热度/说明：都市熟女是指在一线城市24-40岁成熟女性的美妆用户都市熟女的兴趣偏好 TOP102019Q1 vs 2018Q1文章量60% 评论量49% 明星八卦影视港台娱乐日韩娱乐综艺音乐孕产 育儿锦集 亲子成长情感婚姻鸡汤时装搭配奢侈品美妆社会法制民生天气升学 家庭教育 留学国际社会 时政外交菜谱 烹饪 小吃养生 癌症 瘦身健身奇葩 搞笑文 章42.3%29.6%9.4%6.8%6.6%4.1%彩妆护肤品个护美容工具香水口腔护理美容仪男士护肤男士彩妆【都市熟女人群关注美妆细分品类占比】口 红/唇 彩隔 离粉 底眼 线眼 影定 妆 粉面 膜面 霜化 妆 水面 部 精 华眼 部 护 肤乳 液【都市熟女人群关注的美妆单品热度】说明：都市熟女是指在一线城市24-40岁成熟女性的美妆用户【彩妆品类】都市熟女人群关注美妆占比都市熟女人群关注的热度【护肤品类】都市熟女对故宫彩妆热度较高，包括口红和眼影其中标婷VE乳、黄娟黄芪霜热度增长较快雅 诗 兰 黛-小 棕 瓶兰 蔻-小 黑 瓶SK-II-小 灯 泡资 生 堂-红 腰 子悦 诗 风 吟-小 绿 瓶黛 珂-小 紫 瓶SKII-小 红 瓶赫 莲 娜-绿 宝 瓶娇 韵 诗-双 萃 精 华娇 兰-复 原 蜜都市熟女关注热度故 宫-仙 鹤 系 列故 宫-点 翠 眼 影春 娟 黄 芪 霜标 婷 维 生 素E乳故 宫-螺 钿 系 列友 谊-雪 花 膏完 美-芦 荟 胶安 安-补 水 霜皇 后 牌 片 仔 癀 珍 珠 膏毛 戈 平 粉 膏都市熟女关注热度2019Q1 vs 2018 Q1同比增长800%说明：都市熟女是指在一线城市24-40岁成熟女性的美妆用户对美妆明星爆款中，日本品牌高达4个小镇女青年对美妆内容阅读热度说明：小镇女青年是指在三线及以下城市24岁以下的女性美妆用户小镇女青年的兴趣偏好 TOP102019Q1 vs 2018Q1明星八卦港台娱乐日韩娱乐综艺音乐欧美娱乐鸡汤婚姻婚礼孕产育儿锦囊时装搭配男性时尚美妆社会法制天气养生瘦身搞笑奇葩小说升学考试菜谱文章量150% 评论量133% 小镇女青年阅读时间分布1921说明：小镇女青年是指在三线及以下城市24岁以下的女性美妆用户0123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23河 北-保 定山 东-临 沂河 南-南 阳广 东-江 门广 东-揭 阳山 东-菏 泽山 东-济 宁安 徽-阜 阳江 苏-连 云 港江 西-赣 州河 南-新 乡河 北-邯 郸广 东-湛 江江 苏-盐 城广 东-茂 名小镇女青年城市分布小镇女青年关注美妆占比说明：小镇女青年是指在三线及以下城市24岁以下的女性美妆用户【彩妆品类】46.50%27.60%8.70%7.20%5.60%彩妆护肤品个护美容工具香水口腔护理男士彩妆美容仪男士护肤小镇女青年关注的热度 2019Q1 vs 2018Q1护肤品类】对美妆明星爆款的关注以高端品牌为主悦诗风吟小绿瓶是年轻用户热爱的品牌小镇女青年对故宫彩妆热度较高，包括口红和眼影其中安安补水霜同比增长5倍，标婷VE乳增长2.4倍， 黄娟黄芪霜增长2.1倍说明：小镇女青年是指在三线及以下城市24岁以下的女性美妆用户兰 蔻-小 黑 瓶雅 诗 兰 黛-小 棕 瓶SK-II小 灯 泡资 生 堂-红 腰 子悦 诗 风 吟-小 绿 瓶HR-绿 宝 瓶娇 韵 诗-双 萃 精 华娇 兰-复 原 蜜欧 莱 雅-小 黑 瓶OLAY-小 白 瓶故 宫 口 红-仙 鹤 系 列完 美-芦 荟 胶春 娟-黄 芪 霜故 宫 点 翠-眼 影标 婷-维 生 素E乳蜂 花-护 发 素安 安-补 水 霜故 宫 口 红-螺 钿 系 列友 谊-雪 花 膏毛 戈 平-粉 膏2019Q1 vs 2018 Q1同比增长180倍小镇女青年关注热度小镇女青年关注热度时 尚 潮 流 明 星 代 言 又 带 货时尚潮流美妆KOL影响力不容小觑流量资讯平台/影视剧/美化相机获取时尚时 尚 潮 流 明 星 代 言 又 带 货时尚潮流美妆KOL影响力不容小觑时尚潮流流量资讯平台/影视剧/美化相机消费趋势年轻化/高端化/国货崛起营 销 趋 势 I P 跨 界营 销欧莱雅 & 朱一龙欧莱雅 & 吴亦凡兰蔻 & 鹿晗娇兰 & 杨洋雅诗兰黛 & 陈坤兰蔻 & 王俊凯欧莱雅 & 鹿晗欧莱雅 & 蔡徐坤欧莱雅 & 王源MAC & 张艺兴【美妆用户关注美妆品牌代言男明星热度】说明：2018年至今，仅举例明星代言的化妆品品牌明星和代言品牌明星和代言品牌同时关注度同时关注度2019Q1 vs 2018 Q1 2019Q1 vs 2018 Q1 欧莱雅 & 关晓彤MAC & 林允兰蔻 & 周冬雨娇兰 & 范冰冰迪奥 & Angelababy欧莱雅 & 迪丽热巴兰蔻 & 杨幂自然堂 & 欧阳娜娜雅诗兰黛 & 杨幂迪奥 & 赵丽颖【美妆用户关注美妆品牌代言女明星热度】TA美妆用户关注美妆品牌代言热度美妆用户关注美妆品牌代言热度67104110114141168181189222巴黎欧莱雅&王源伊丽莎白雅顿&黄景瑜欧诗漫&林更新希思黎&宋威龙MAC&张艺兴朵梵&赵又廷欧舒丹&白敬亭一叶子&胡一天美妆对化妆品牌新晋男代言人（美妆品牌&男代言人 TGI>100）102106107109112115124124128133134140141142145兰蔻&王俊凯巴黎欧莱雅&王源自然堂&易烊千玺悦木之源&黄景瑜巴黎欧莱雅&蔡徐坤希思黎&吴磊珀莱雅&李易峰春雨面膜&范丞丞巴黎欧莱雅&朱一龙资生堂&范丞丞自然堂&陈伟霆娇兰&杨洋悦诗风吟&Nine Percent薇姿&ONERFresh&张彬彬美妆对化妆品牌新晋男代言人（美妆品牌&男代言人 TGI>100 ）说明：TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*100。数值越大，表示偏好度越明显。 新晋代言人是指2018年至今化妆品品牌选用新的男代言人KOL化妆师mkmomo酱滕雨佳韩火火穆雅斓于小戈张大奕张沫凡林珊珊张凯毅朴惠敏黎贝卡的异想世界深夜徐老师gogobio李佳琦【今日头条美妆用户关注时尚KOL热度】 李佳琦李佳琦 AustinAustin头条号粉丝量 2297万+美妆用户被李佳琦经典语录所吸引根据Buffer2019年调研数据显示：68% 的品牌认为，影响者营销对促进消费是有些效 果的，甚至部分表示 KOL 营销非常有效。今日头条美妆用户关注时尚KOL热度泪痣妆韩系妆雀斑妆日系妆欧美妆晒伤妆伪素颜妆桃花妆日常妆裸妆复古红唇花瓣唇微笑唇哑光唇日常妆咬唇妆嘟嘟唇点绛唇2018年度美妆用户关注妆容评论热度延禧攻略带火“点绛唇”潮流在今日头条大流量平台看最流行时尚内容唇妆热度同比增长2019Q1 vs 2018Q11189%325%310%185%168%柔雾唇 M字唇 微笑唇 花瓣唇 哑光唇高 级 脸时 尚 妆 容明 星 潮 流明星热用Faceu激萌和轻颜相机，引领美妆潮流从Faceu激萌和轻颜相机的统计数据看，在App内拍照前调整了口红色号、眼影 等美妆功能的用户占比在72%左右。轻颜相机-引领时尚潮流，拍出高级脸与顶尖摄影师的合作，直接用一键拍出高级脸的滤镜锁定了时尚、艺术、摄 影圈的核心受众。Faceu激萌-妆容话题，刺激用户妆容模仿2018年，头条美化相机共上线超200余款妆容，其中麋鹿妆、圣诞妆、斩男妆等 风靡全网。相机美妆用户是指：在App内拍照前调整了口红色号、眼影等美妆功能的用户消 费 场 景 细 分消费人群31%女性认为“定制=高端”倩碧推出定制面霜“CLINIQUE iD” 根据消费者的肤质和喜好， 来选择不同的乳液和精华搭 配组合的保湿面霜， 售价6500日元，共有 “角 质护理”、“提亮”、“焕 发”、“抗老”、“舒 缓”5款兰蔻-Le Teint Particulier 粉底液定制服务年轻化趋势80 后是主力人群，90 后增速最快， 95 后选择多样男性美妆趋势口红、面膜、精华占比提升， 美妆进阶趋势明显高端化趋势一线城市男性和女性高端化消费趋势显著, 低线青年对高端和新锐品牌关注度提升显著高端美妆产品消费增长高达 25%，远超大众产品消费针对不同场景细分更多垂直产 品，新品快速迭代周期缩短， 品牌定位直击精准用户运动健身潮流-运动场景倩碧推出了专为运动设计的 ClinqueFit系列英国品牌Sport FX针对喜欢运动的 女性推出运动用化妆品消费者可以从8000个色调、 3个遮瑕度和3个保湿度，即 72000种组合中挑选最适合 自己的粉底液。售价$88美妆快闪店跨界联名美妆节美妆品牌美容护肤流行色国潮美妆博主/达人时尚达人国货新锐品牌台湾品牌欧美品牌日本品牌小众品牌时尚品牌潮牌高端品牌奢侈品牌国产品牌2018年美妆关键词评论热度2018年美妆品牌关键词评论热度美 妆 品 牌 与 经 典 I P 营 销 联 名美妆品牌 & 二次元跨界营销联名+植入+IP1.美妆品牌与二次元IP成为品牌打入年轻人群的一个捷径。2.美妆品牌与经典IP，利用“既经典，又年轻”的品牌，在特定场景下产生高度契合，传递品牌的价值观。3.跨界营销，圈定新的粉丝消费人群，是一种创新方式。霸王× 流星蝴蝶剑联名 洗发水礼盒美加净×大白兔联名唇膏阿芙精油×福临门联名 万福卸妆油THE FACE SHOP × 可口可乐 系列彩妆御泥坊×周黑鸭联 名小辣椒咬唇膏潮牌 Hot Topic 复联3主题香水、 唇彩、眼影