精视传媒1011学习.pptx

ContentContent精视传媒简介精视传媒简介优势全新升级优势全新升级品牌案例参考品牌案例参考第1页/共28页最早（最早（20022002年）开始在杭州专业从事楼宇电梯广告开发年）开始在杭州专业从事楼宇电梯广告开发的媒体运营商；的媒体运营商；现是全国第二大电梯海报媒体运营商，股票代码：现是全国第二大电梯海报媒体运营商，股票代码：000793000793；公司人员公司人员多年从事电梯媒体的运作经验，拥有成熟的发布管理系统及完善的售后服务多年从事电梯媒体的运作经验，拥有成熟的发布管理系统及完善的售后服务。目前在目前在上海，北京，广州，深圳，杭州、成都、南京、常州、济南、石家庄、太原、长沙上海，北京，广州，深圳，杭州、成都、南京、常州、济南、石家庄、太原、长沙，青岛青岛等城市拥有平面等城市拥有平面1.01.0、3.03.0近近2 20 0万万个广告版位资源。个广告版位资源。About UsAbout Us第2页/共28页About UsAbout Us覆盖覆盖中高端商务写字楼宇、公寓、中高端商务写字楼宇、公寓、娱乐场所等娱乐场所等 深入深入城市主流消费人群的生活轨迹城市主流消费人群的生活轨迹第3页/共28页TargetsTargets0 08 8:15:150808:30:30离家，离家，开车或乘坐开车或乘坐的士地铁上的士地铁上班班0 09 9:00:000909:30:30到达到达OfficeOffice1010:0012:00:0012:00在公司与客户在公司与客户开会开会1212:0013:30:0013:30与客户同进与客户同进午餐午餐周六、周周六、周日日如如不加不加班班陪妻子陪妻子或女友或女友到到高级商厦购物高级商厦购物或去高级影院或去高级影院PM24:00PM24:00身心疲惫地身心疲惫地返家睡觉返家睡觉1414:0017:00:0017:00外出拜访客户外出拜访客户或合作伙或合作伙伴伴1818:0023:00:0023:00陪客户或主管领导陪客户或主管领导共进晚餐，并到共进晚餐，并到娱乐场所交际娱乐场所交际第4页/共28页TargetsTargets由于工作紧张由于工作紧张往往缺乏阅读时间往往缺乏阅读时间由于返家很晚由于返家很晚收视机会与时间较普通人少收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境的环境对对路途中各类户外广告缺乏记忆路途中各类户外广告缺乏记忆知名知名OfficeOffice、娱乐场所等目标受众频繁进出光顾的地点、娱乐场所等目标受众频繁进出光顾的地点生活形态生活形态与大众市民与大众市民不同不同导致媒体接触习惯发生改变导致媒体接触习惯发生改变传统大众媒体的触及使用传统大众媒体的触及使用只会将预算浪费在错误人群只会将预算浪费在错误人群第5页/共28页Key PointKey Point一定要回家一定要回家一定会一定会工作工作电梯广告电梯广告第6页/共28页ContentContent精视传媒简介精视传媒简介优势全新升级优势全新升级品牌案例参考品牌案例参考第7页/共28页框架框架1.01.0海报海报高清数字高清数字3.03.0第8页/共28页框架框架1.01.0海报海报标准尺寸的平面看板（520mm700mm)杜邦可丽耐画框高象素平面制作画面第9页/共28页AdvantageAdvantage数据来源：CNRS 2012(12.01-12.12)-60城市-Chinese目标人目标人群户外群户外媒体覆盖人数比较媒体覆盖人数比较-北京北京-第10页/共28页AdvantageAdvantage数据来源：CNRS 2012(12.01-12.12)-60城市-Chinese目标人目标人群户外群户外媒体覆盖人数比较媒体覆盖人数比较-上海上海-第11页/共28页AdvantageAdvantage媒体城市18-29岁单一到达率(%)电梯海报北京3,474,354 81.38公交候车亭/站牌广告3,268,21976.56电梯海报上海3,492,324 80.42公交候车亭/站牌广告3,228,407 74.34电梯海报与公交车候车亭在北京和上海的目标人群人口相比，电梯海报超出20多万从单一到达率相比，电梯海报目标人群单一到达率超过80%，候车亭在75%左右数据来源：CNRS 2012(12.01-12.12)-60城市-Chinese电梯海报与候车亭媒体对比第12页/共28页AdvantageAdvantage电梯海报与候车亭媒体对比每天路过无数个候车亭每天路过无数个候车亭能真正记住广告的数量，能真正记住广告的数量，难以统计难以统计是一个过程中的媒体是一个过程中的媒体无论何时，总无论何时，总要回家要回家电梯广告回忆率达电梯广告回忆率达90%90%以上以上每天出门每天出门前第一个以及回家前最后接触的媒体前第一个以及回家前最后接触的媒体第13页/共28页Be BoringBe Boring针对针对性性实效实效性性强制强制性性广告最有效广告最有效消费者最需要广告的时候消费者最需要广告的时候当你处在比广告更无聊的时间以及空间当你处在比广告更无聊的时间以及空间第14页/共28页高清数字高清数字3.03.0采用超高清液晶显示屏，显示精度高。超清晰还原技术，全视角-无视觉死角，每个角度都能看得清清楚楚。多种表现形式，可静态画面，可视频播放，字幕滚动。3G网络信号接收，引领科技潮流。就在那里就在那里那一刻等着你那一刻等着你的受众！的受众！第15页/共28页一屏为LOGO或品牌传达语，1080X354像素二屏为视频区域，比例16：9，1080X864像素三屏可作为活动内容说明，可加入动画效果，1080X702像素第16页/共28页AdvantageAdvantage楼宇数字高清3.0沟通效果优于电视广告根据根据CTRCTR电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对电视观众行为和心理统计数据，人们在家中收看电视，对节目节目有较高的关注度有较高的关注度，而由于人们可以选择而由于人们可以选择，所以，所以广告收视机率正在大幅下降广告收视机率正在大幅下降，只有，只有17.7617.76的人对于广告有较好关注。的人对于广告有较好关注。资料来源:CTR 楼宇液晶电视调研第17页/共28页ConclusionConclusion电梯媒体优势电梯传媒与传统传媒电梯传媒与传统传媒电梯广告这一分众媒体与传统媒体并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统媒体实现普电梯广告这一分众媒体与传统媒体并不是直接的竞争关系，而是互补的关系，共同为广告主服务。传统媒体实现普及知名度提升，而电梯媒体则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，在分众行销时代，令整个媒体投资更趋于科及知名度提升，而电梯媒体则协助实现对核心目标消费者的重度覆盖，在分众行销时代，令整个媒体投资更趋于科学化与经济化。学化与经济化。目标受众针对目标受众针对性更强性更强电梯广告能直接有效地针对目标受众传达广告讯息，可事先为广告主挑选适合的受众进行有目的性的、有选择性，电梯广告能直接有效地针对目标受众传达广告讯息，可事先为广告主挑选适合的受众进行有目的性的、有选择性，有极强针对性的广告投放。有极强针对性的广告投放。互动反馈广告效果互动反馈广告效果利用电梯广告画面，提供受众回馈方式，如受众可通过利用电梯广告画面，提供受众回馈方式，如受众可通过800800电话直接了解反映该广告的投放效果，或通过物业亦可了电话直接了解反映该广告的投放效果，或通过物业亦可了解到广告的投放效果。解到广告的投放效果。在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，在电梯内做广告，目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同居民小区。高层楼宇的人口集中度高，电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打电梯媒体的这一分众特点和作用更加凸现，它可以帮助企业打“阵地战阵地战”，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。，促进产品销售，迅速提高产品的知名度。密切的关注度密切的关注度从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知不知所措所措”、“尴尬尴尬”的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主的心理，同时在电梯里也不适合进行陌生交谈。狭小的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。地停留在广告画面上。无干扰的传播效果无干扰的传播效果杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯内环境单一，最多同时只能有二至三个不杂志、电视、户外广告等免不了受环境和其他众多广告相干扰，而在电梯内环境单一，最多同时只能有二至三个不同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。同品牌的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，而且深入人们的家居生活，较传统媒介品牌宣传针对性更强。明确的目标群体明确的目标群体第18页/共28页ConclusionConclusion电梯媒体特性更长的发布周期更长的发布周期相对于其他媒体，在相同成本条件下，电梯媒体长达一个月的发布周期能覆盖的有效目标群体更庞大。相对于其他媒体，在相同成本条件下，电梯媒体长达一个月的发布周期能覆盖的有效目标群体更庞大。强烈的视觉冲击力强烈的视觉冲击力相较于其它户外媒体，设计高雅的电梯广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大的画面冲击力，给人留下的印相较于其它户外媒体，设计高雅的电梯广告、近似零距离的视觉，无疑使它具有极大的画面冲击力，给人留下的印象更加深刻。象更加深刻。广告环境好广告环境好中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。中高档商务楼及住宅楼电梯内的整洁环境，有利于提升品牌的良好形象。重复的阅读频次重复的阅读频次据测算，凡高层住宅楼的住户，每人每天平均至少据测算，凡高层住宅楼的住户，每人每天平均至少3.73.7次乘坐电梯，电梯广告不可避免近四次闯入他们的视线，因而次乘坐电梯，电梯广告不可避免近四次闯入他们的视线，因而它具有其它户外媒体所没有的广告阅读的它具有其它户外媒体所没有的广告阅读的“重复性重复性”和和“强迫性强迫性”。第19页/共28页2高清3.0动态液晶画面多重角度，多重关注突现品牌形象框架1.0静态画面高信息容载量深度强化产品信息第20页/共28页ContentContent精视传媒简介精视传媒简介优势全新升级优势全新升级品牌案例参考品牌案例参考第21页/共28页第22页/共28页第23页/共28页ServiceService1 1站式站式销售服务体系销售服务体系销销售售执行执行售售后后增值增值了解客户的市了解客户的市场行销策略场行销策略分析客户广告分析客户广告投放需投放需求求选择最恰当的选择最恰当的投放组合投放组合提供完善的媒提供完善的媒体解决方体解决方案案专业的安装专业的安装精良的制作精良的制作全国统一全国统一监管监管清洁清洁修护修护专业监测专业监测媒体调研媒体调研第24页/共28页ServiceService3603603 3大承诺大承诺全方位服务团队全方位服务团队承诺承诺1 1在在3 3个工作日内全部上画完毕个工作日内全部上画完毕。承诺承诺2 2上刊上刊3 3天后，广告主可随时抽查广告的发布天后，广告主可随时抽查广告的发布承诺承诺3 3如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%5%的的，将将采取采取1 1：2 2的比例补偿（的比例补偿（5%5%以内按以内按1 1：1 1的比例）。的比例）。第25页/共28页ClientsClients第26页/共28页Thanks上海精视文化传播有限公司公司地址：上海市虹桥路777号汇京国际602室投放热线：邹 华第27页/共28页感谢您的观看！第28页/共28页