2018中国高净值人群公益行为白皮书.pdf

2018中国高净值人群 公益行为白皮书1 中国的公益事业发展迅速，社会参与度显著提高。根据2018 胡润慈善榜数据显示，前 100 名中国大陆上榜慈善家总捐赠额达到 218 亿元，同比 2017 年的 164 亿元，上升了 33%。其中，医疗方向捐赠人数增加明显，而教育仍是最主要捐赠方向。随着社会对慈善模式创新的关注，部分企业家也迈进慈善创新的道路，响应“一带一路”倡议，民间公益国际化进程加快。人们在积累了越来越多的财富以后，开始重新思考捐赠的价值与意义。 2018 中国高净值人群公益行为白皮书正是聚焦于此，通过与高净值人群的对话，解读他们对“慈善与互联网” 、 “慈善与商业” 、 “慈善与个人”以及“慈善与趋势”的态度与需求。报告指出，90% 的高净值人群表示愿意选择互联网进行公益活动，认为互联网提高了公益行为的便捷性、高效性和公开透明度，而平台的可靠性则成为高净值人群选择互联网公益募捐的首要因素。谈及公益项目捐赠的选择，73% 的高净值人群表示最为看重公益项目的可持续发展。中国高净值人群将企业的经营理念带入到公益事业中，这种投入的转变将公益事业推向了一个更有效的运作层面。对个人和家庭而言，67% 的高净值人群认为慈善对家族传承最大的作用是文化的传承，即价值观的传承，其中， “慈善信托 + 公益基金会”则是家族慈善实践的最佳模式。对未来而言，健全的公益机制是推进公益慈善事业发展的加速器，而促进民众公益意识的培育是中国公益发展的关键。法制化、专业化、普及化将会是中国公益慈善事业发展的必然趋势。此次2018 中国高净值人群公益行为白皮书 ，是胡润百富和余彭年慈善基金会的共同合作项目，我们通过大量的数据分析与调研，并结合胡润研究院历年发布的胡润慈善榜 ，了解中国高净值人群对公益行为的态度与需求，从而挖掘未来中国公益发展的趋势。我们衷心希望您能通过这本白皮书有所收益。同时，也欢迎您提供宝贵的建议。最后，祝您阅读愉快！序言胡润 Rupert Hoogewerf胡润百富董事长 / 首席调研员人们在积累了越来越多的财富以后，开始重新思考捐赠的价值与意义。2018 中国高净值人群公益行为白皮书正是聚焦于此，通过与高净值人群的对话，解读他们对“慈善与互联网” 、 “慈善与商业” 、 “慈善与个人”以及“慈善与趋势”的态度与需求。2以善心致初心 以责任启未来彭志兵余彭年慈善基金会理事长历史，总是在一些特殊时刻给人以汲取智慧、继续前行的力量。2003 年余彭年先生独资成立了余彭年慈善基金会，并在中国卫生部完成了注册，至今走过了 15 个年头。15 年，在历史长河中或许只是浪花一朵，但在中国公益历史进程中却十分关键。作为第一家私募慈善基金会的先行者，余彭年慈善基金会不仅推动了中国公益的发展，更见证了中国公益从无到有，从法律空白到专门立法的前行足迹，成为中国公益事业发展的一个缩影。回望来路，有许许多多值得回味的历史瞬间和片段。“一个人做好事很难，一群人做一件好事，不仅不难，还能将这件好事做好，让更多的人受益。 ”至今，余彭年先生的话语言犹在耳，这是他从事公益的执念与初心。他在创建慈善基金会时曾说，以一己之力创立慈善基金会，在全国开展免费白内障手术“彭年光明行动”等公益项目，目的就是希望能唤起更多的高净值人群对公益的关注，让更多的人参与到公益领域中。传承遗志，我们作为余彭年先生的后人，定汲取初心力量，接续努力，砥砺前行。如今，公益已经成为新时代的热点，正随着老先生的初心在进步发展， “人人公益，全民公益”蔚然成风。总结过去是为了更好地开辟未来。我们基于余彭年先生慈善之路的回顾，通过对高净值人群公益行为的调研，结合公益领域的大数据，对中国公益的捐助领域、慈善企业家的行业分布和地域分布等进行一次全面的梳理，汇编成中国高净值人群公益行为白皮书 ，为解读中国公益事业发展、记录中国公益变迁，总结中国公益发展趋势提供了珍贵的史料。翻开这本颇有分量的 中国高净值人群公益行为白皮书发行本，细读慈善大事件、余彭年专访摘录、企业家的慈善观、慈善与互联网、商业及个人的关系解读等篇章，犹如徐徐打开的中国公益发展画卷，给人以巨大的鼓舞与激励。让我们感受到中国公益事业探索的艰辛与向前的波澜壮阔 ；感受到中国企业家的公益情怀与人心向善的朴素 ；感受到新时代互联网勃兴与公益蓬勃发展的齐飞格局 ；感受到余彭年家族的传承和延续的重大责任。纷繁世事多元应，击鼓催征稳驭舟。 中国高净值人群公益行为白皮书的出版，不仅是对中国公益行为的一次全面梳理，更意味着新征程的开启。希望本书能给一直走在慈善之路的您有一定的帮助和启示，也愿通过我们所有公益人的努力，让中国的公益事业更快，更健康地发展。作为第一家私募慈善基金会的先行者，余彭年慈善基金会不仅推动了中国公益的发展，更见证了中国公益从无到有，从法律空白到专门立法的前行足迹，成为中国公益事业发展的一个缩影。图片 余彭年慈善基金会 提供3 目录011530021634122710240418360820383940序言开篇2018 胡润慈善榜榜单分析慈善数字慈善大事记历年胡润慈善榜首善专访调研概览解读（一）：慈善与互联网解读（二）：慈善与商业解读（三）：慈善与个人解读（四）：慈善与趋势圆桌会企业家的慈善观余彭年慈善基金会简介关于胡润百富版权说明和调研方法42018 胡润慈善榜4胡润研究院发布2018 胡润慈善榜 （Hurun Philanthropy List 2018） ，100 名中国大陆最慷慨的慈善家上榜，这也是胡润研究院连续第十五年发布胡润慈善榜。“寻找中国的卡耐基”是一项具有挑战性的工作，胡润研究院调查了 3,000 多位企业家，包括2017 胡润百富榜上的 2,130 位企业家和 2018胡润全球富豪榜上的 810 位大中华区企业家，也交叉核对了来自最新的报道、新闻发布会和慈善基金会档案等处的信息。我们也参加了慈善领域的会议和活动，拜访了专家、学者、记者、业内人士和慈善家本人。我们联系了榜上的大多数人以及其他许多最终没能上榜的人。今年依然有低调的企业家不愿公开自己在慈善领域的贡献。榜单上所列示的捐赠数额是慈善家们至少捐赠的数额。2017 年 4 月 1 日至 2018 年 3 月 31 日期间的现金捐赠、和现金相关的捐赠、有法律效力的承诺捐赠都统计在内。若以企业名义捐赠，企业捐赠额乘以企业家所持股份比例后计入企业家个人捐赠。我们所指的“中国企业家” ，是那些出生在中国大陆并在这片土地上长大的人，而不考虑他们现持有哪国的护照或国籍。编制方法5 何享健许家印卢志强张建斌杨国强、杨惠妍父女陈天桥黄其森家族黄朝阳王健林家族黄涛张磊刘强东、章泽天夫妇马兴田、许冬瑾夫妇陈发树邵根伙何巧女许荣茂车建兴黄文仔朱新红林秀成、林志强父子龚俊龙苏志刚汪潮涌张敬国陈东升叶澄海王麒诚、吴艳夫妇廖杰远马云朱孟依家族许健康俞敏洪岑钊雄、李一萍夫妇社会公益、扶贫、教育扶贫、社会公益教育、社会公益医疗、教育、社会公益扶贫、教育、社会公益医疗教育、医疗、扶贫教育、扶贫、社会公益扶贫、救灾、教育教育、社会公益、文化教育教育、扶贫、社会公益医疗教育教育社会公益、扶贫、教育文化、医疗、社会公益扶贫扶贫教育、扶贫、基础设施建设教育扶贫扶贫教育教育教育教育教育医疗医疗、教育、社会公益扶贫、社会公益教育、社会公益、扶贫教育教育、扶贫美的恒大泛海瑞华碧桂园盛大泰禾中骏万达世纪金源高瓴资本京东康美药业新华都大北农东方园林世茂红星美凯龙星河湾鹏宇三安恒宇长隆信中利正商泰康信立泰汉鼎宇佑微医阿里系珠江投资宝龙新东方时代 77 1 1新 1 1 12 25 3 3新 10新 11新新 17新 22新新 3新新新 42新新新 12 3 21新 17746,000342,000100,00090,00067,00063,00061,00050,00048,00031,00030,00029,00028,00020,00017,00016,00014,30012,50012,00012,00011,00010,00010,00010,00010,00010,00010,00010,00010,0009,8509,3509,1208,4008,13012345678910111213141516171819192122222222222222223031323334排名捐赠总额（万元人民币）主要捐赠方向公司姓名5 排名变化6禧福祥沁园正荣中植大发好未来联泰长甲北极光恒安万利加荣华控股荣盛瑞德宝健劲牌通策医疗恒逸四季教育巨人宇业溪谷投资联合投资玖龙中诚信龙湖腾讯雅居乐桃李面包云锋基金恒兴苏宁赛伯乐8,0008,0008,0007,6007,4607,3207,0007,0006,9306,6706,6006,0606,0106,0006,0005,7505,2705,2405,0305,0005,0004,5454,5404,0004,0004,0003,9203,7803,5353,5103,2003,1303,015王延安叶建荣欧宗荣解直锟葛和凯张邦鑫黄建勳家族赵长甲邓锋许连捷家族李伟波崔荣华耿建明黄玉兵李道吴少勋吕建明邱建林田培庆史玉柱周旭洲曹毓琳周颖张茵毛振华吴亚军马化腾陈卓林家族吴志刚、盛雅莉夫妇虞锋柯希平、刘海英夫妇张近东朱敏扶贫、社会公益教育文化、社会公益扶贫教育教育基础设施建设教育、医疗教育社会公益医疗养老教育、社会公益扶贫、医疗、文化社会公益、扶贫、教育社会公益教育教育教育教育教育教育、医疗教育、文化扶贫、教育教育教育、社会公益社会公益医疗、教育教育、医疗医疗社会公益、扶贫教育、社会公益教育排名公司姓名3535353839404141434445464748485051525354545657585858616263646566676捐赠总额（万元人民币）主要捐赠方向排名变化新 23 4新新新新新新新新新新新新 18新新新新新新新 31新 33 40 42新新新 4新7 金昇联桥电子置富金融越众投资恒逸华南城圣丰雅喵宜华三盛宏业红豆福星中鼎贝特鹏兴国际新和成奇虎溪谷投资新华联众美敏捷华景管理咨询银海置业心里程瀚德中兴通博林东方阳光木马贸易蓝骄佳兆业智飞生物卓越蓝欣玻璃3,0003,0003,0002,9702,9202,7902,6702,5202,5002,4802,4152,4002,4002,2002,1202,0652,0202,0152,0102,0002,0002,0002,0002,0002,0001,9601,9401,9001,7101,7001,6251,6101,600潘雪平张简云耀马少福应宪邱奕博郑松兴江南闫顺国刘绍喜家族陈建铭周海江谭少群秦至臻李业顺、梁少贞夫妇胡柏藩齐向东林友傅军刘永凯谭炳照家族佟景国曾文涛彭国远钟瀚德朱元涛林友武邓应尧施仲益、吴天津夫妇文泽平郭英成蒋仁生李华家族张善华扶贫教育教育、医疗教育、医疗教育教育扶贫教育教育、扶贫教育扶贫、社会公益教育教育教育教育教育教育、医疗教育、救灾、社会公益教育扶贫教育教育教育、医疗救灾教育教育社会公益社会公益教育教育医疗扶贫医疗排名公司姓名7 捐赠总额（万元人民币）主要捐赠方向排名变化新新新新新新新新新新新新新 10新新新 49新新新新新新新新新新新新新新新68687071727374757677787979818283848586878787878792939495969798991008社会公益、扶贫、教育、医疗、文化、养老扶贫、社会公益教育榜单分析根据2018 胡润慈善榜数据显示，前 100 名中国大陆上榜慈善家总捐赠额达到 218 亿元，同比 2017 年的 164 亿元，上升了 33% ；上榜门槛比去年提高 6.7%，达到 1,600 万元。数据显示，榜单的前三甲分别是美的集团的何享健、恒大集团的许家印和泛海集团的卢志强。首善何享健是家电巨头美的的创始人，共捐出价值 74.6 亿元的股票及现金，用于支持精准扶贫、教育、医疗、养老、创新创业、文化传承等多个领域的公益事业。何享健是历年来第四位单笔捐赠过 10 亿美金的慈善家，他的 “慈善信托 + 基金会”的模式，对推动中国大额捐赠的落地和私人基金会的可持续发展有示范和标杆的作用。恒大集团的许家印紧随其后，以 34.2亿元的捐款额排名第二，主要包括一系列的精准扶贫项目。排名第三的是泛海集团的卢志强，共计捐赠 10 亿元，其中以集团名义捐赠 8 亿元，扩大“泛海助学行动”资助范围至河北、内蒙古、黑龙江、湖南 4 省。医疗方向捐赠人数增加明显，但 教育仍是最主要捐赠方向从捐赠领域来看，教育领域的捐赠人数仍然最多，占榜单 41%，比去年减少 3个百分点 ；扶贫方面再增 1 个百分点，以18% 排名第二 ；捐赠慈善基金会等社会公益方面比去年减少 2 个百分点，以 18% 并列第二 ；医疗方面比去年剧增 9 个百分点，以 13% 排名第四。随着捐赠数额的提高，医疗、大健康领域的捐赠有了明显的增加，但教育仍然是捐赠的主要方向。教育领域的捐赠主要有校园建设、捐资或成立各类助学基金会、教师学生奖金、帮助困难学生、捐资各地慈善会等，其中捐赠方向最多的仍然是为母校捐赠。特色捐赠 ：民间公益国际化随着社会对慈善模式创新的关注，部分2018 胡润慈善榜前三甲捐赠方向何享健许家印卢志强美的恒大泛海排名 姓名捐赠额（亿元人民币）主要捐赠方向公司12374.634.210.0何享健许家印卢志强来源：2018 胡润慈善榜来源：胡润研究院 * 社会公益包括：慈善基金会等教育社会公益 *18%18%41%13%扶贫医疗-9 281912866医疗、教育、社会公益教育医疗何享健陈天桥黄其森家族刘强东、章泽天夫妇 *汪潮涌、陈东升许家印 *企业家也迈进慈善创新的道路。响应“一带一路”倡议，民间公益国际化进程加快，康美药业马兴田、许冬瑾夫妇向瑞典卡罗琳斯卡大学、乌普萨拉大学捐赠8 亿元用于成立中医药科研基地。盛大陈天桥专注全球脑科学慈善研究，今年又捐赠 8,500 万美金设立上海陈天桥国际脑疾病研究所等。除了马兴田、许冬瑾夫妇，今年还有一位企业家海外捐赠超过一千万 ：万利加的李伟波，以基金会名义向美国麻省大学医学院捐赠 1,000 万美元，用于建立 “李伟波罕见病研究中心” 。71 位新晋上榜慈善家2018 胡润慈善榜共有 71 位新上榜慈善家，其中有 14 位捐赠总额过亿。新晋名单中，捐赠最多的是“投资达人”瑞华集团的张建斌，捐赠 9 亿元，用于医疗和教育领域；排名第二的是高瓴资本的张磊，捐赠 3 亿元，用于教育基金 ；第三名马兴田、许冬瑾夫妇以康美药业集团名义向瑞典卡罗琳斯卡大学、乌普萨拉大学捐赠 8 亿多人民币用于成立中医药科研基地，这也是医疗领域捐赠最多的慈善家。粤商最慷慨从 2018 年上榜慈善家的出生地来看，粤商比2017 年增加 4 人，以 21 人稳居第一 ；浙商同比剧增 7 人，以 14 人重回前三排名第二，但浙商捐赠总额占总榜的比例仅排全国第四 ；2017 年并列第一的闽商骤减 6 人，以 11 人排名第三。从上榜慈善家的公司总部来看，广东比 2017 年增加 3 人，仍然是最多慈善家设立公司总部的地区，有28人上榜； 北京同比增加3人，以19人保持第二；上海增加 2 人，以 12 人保持第三 ；去年并列第三的香港骤减 5 人，仅以 5 人排名第五。从城市来看，北京第一，深圳第二，上海第三。地产与金融行业慈善家最多地产和金融投资仍旧是上榜慈善家最多的前两大行业，占整张榜单近六成。其中，地产行业比去年减少 1 位，有 39 位 ；金融投资行业比去年增加 4 位，有 31 位 ；制造业比去年增加 2 位，有 12 位，超过IT 排名第三 ；IT 行业比去年骤减 9 位，仅以 6 位排名第六。新晋上榜慈善家前三上榜慈善家出生地分布张建斌张磊马兴田、许冬瑾夫妇广东浙江福建江苏湖北河南瑞华高瓴资本康美药业姓名出生地捐赠额（亿元人民币）上榜人数（单位：位）人数变化主要捐赠方向首善公司排名 41113排名 1234559.03.03.0211411855+4+7-60+2+2来源：2018 胡润慈善榜来源：2018 胡润慈善榜 * 表示连任-何享健卢志强 *陈天桥 *廖杰远、王麒诚吴艳夫妇李伟波黄其森家族上榜慈善家公司总部分布广东北京上海浙江福建江苏地区上榜人数（单位：位）人数变化首善排名 123455+3+3+20-2-1来源：2018 胡润慈善榜 * 表示连任-10慈善数字71新上榜慈善家 ：位55慈善家平均年龄 ：岁13上榜女性慈善家 ：位71 位新上榜慈善家，比去年少 2 位。新人中，捐赠最多的是“投资达人”瑞华集团的张建斌，捐赠9 亿元； 排名第二的是高瓴资本的张磊，捐赠 3 亿元。13 位女性慈善家上榜，比去年少 3 位，低于百富榜上女富豪 25.8% 的比例。何巧女成为独立上榜的女首善。上榜慈善家的平均年龄为 55 岁，与 2017 年相同。83 岁桃李面包创始者吴志刚是榜上最年长的 ；30 岁蓝骄集团的文泽平是榜上最年轻的。从 2018 年上榜慈善家的出生地来看，粤商比2017 年增加 4 人，以 21 人稳居第一 ；浙商同比剧增 7 人，以 14 人重回前三排名第二； 闽商骤减 6 人，以 11 人排名第三。上榜慈善家出生地分布218上榜慈善家捐款总额 ：亿元2018 胡润慈善榜的上榜门槛为 1,600 万元，比 2017 年略有上升。前 100 名中国大陆上榜慈善家总捐赠额达到 218 亿元，同比 2017 年的 164 亿元，上升了 33%。教育领域的捐赠人数仍然最多，占榜单 41%，比去年减少 3 个百分点 ；扶贫方面再增 1 个百分点，以 18% 排名第二 ；捐赠慈善基金会等社会公益方面比去年减少 2 个百分点，以 18% 并列第二 ；医疗方面比去年剧增 9 个百分点，以 13% 排名第四。主要捐赠方向教育扶贫社会公益医疗广东浙江福建-方向排名 出生地上榜人数（单位：位）人数变化（单位：位）人数占比变化41%18%18%13%211411+4+7-6减少3个百分点增1个百分点减少2个百分点剧增9个百分点12311 慈善家行业分布从上榜慈善家的公司总部来看，广东比 2017 年增加 3 人，仍然是最多慈善家设立公司总部的地区，有 28 人上榜 ；北京同比增加 3 人，以 19 人保持第二； 上海增加 2 人，以 12 人保持第三。从城市来看，北京第一，深圳第二，上海第三。地产和金融投资仍旧是上榜慈善家最多的前两大行业，占整张榜单近六成。其中，地产行业比去年减少 1 位，有 39 位 ；金融投资行业比去年增加 4位，有 31 位 ；制造业比去年增加 2 位，有 12 位，超过 IT 排名第三 ；IT 行业比去年骤减 9 位，仅以 6位排名第六。历年捐赠超过 5 亿的在世华人大慈善家比去年新增 3 人，达到 61 人。50 位来自上市企业，比去年减少 3 位。上榜慈善家公司总部分布广东北京上海-排名 地区上榜人数（单位：位）排名 行业人数（单位：位）人数变化（单位：位）人数变化（单位：位）281912+3+3+2123地产金融投资制造业393112123位2位4位12017 20182017 20182017 20181220172018 慈善大事记十九大报告提出“美好生活”发展目标和“人类命运共同体”理念，为慈 善事业带来巨大发展空间十九大报告提出 ： “把人民对美好生活的向往作为奋斗目标” 、 “推动构建人类命运共同体” ，给慈善事业发展提供了巨大发展空间。报告多处涉及社会组织、慈善事业、志愿服务等内容，在协商民主、社区治理、环境治理、基层党建等方面将“社会组织”纳入其中，这些表述都释放出积极信号，有望推动慈善事业在社会治理中发挥更大作用。2018 年我国慈善信托备案数量增长明显，社会组织的参与程度提升自 2018 年以来，我国慈善信托备案数量与去年同期相比有明显增长，社会组织的参与程度也有所提升，在参与方和执行模式上均有所创新。具体来说，有以下几个特点 ：1. 2018 年上半年，慈善信托备案数量同比增长达 90% ；2. 新设立慈善信托备案期限更长，近三成为永续性慈善信托 ；3. 社会组织参与度提升，信托公司任单一受托人仍为主流模式 ；4. 扶贫为慈善信托设立首要目的， “一带一路”成新关注焦点。政策 风向响应“一带一路”倡议，民间公益国际化进程加快，成为中国软实力建设 重要力量“一带一路”国际合作高峰论坛在京举行、公安部召开境外非政府组织参与“一带一路”建设座谈会、中国红基会成立丝路博爱基金、 “免费午餐”走进非洲等，均显示在“一带一路”倡议下，民间公益广泛整合人才、管理、资金等资源，积极推动国际化合作与交流的进程在加快。由此凸显了民间公益日渐成为中国软实力建设的重要力量。13 中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法正式施行，在华境外 非政府组织进入依法治理时代中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法2017 年 1 月 1 日正式生效实施后，境外非政府组织代表机构在华登记和临时活动备案的数量逐渐增加，截止到 2017 年 12 月 31 日，已有 305 家境外非政府组织登记了代表机构，其中组织注册所在国家或地区数量排名前五位的为美国、香港、日本、韩国和德国，占总数的 71.48%。这一进展意味着境外 NGO 在华活动进入法治时代。志愿服务条例颁布并实施、全国志愿服务信息系统上线，志愿服务迎 来新发展12 月 1 日， 志愿服务条例正式颁布施行。该条例是中国第一部关于志愿服务的专门性法规，填补了中国志愿服务领域在国家层面的立法空白。该条例对志愿服务管理机构的职责界定和志愿服务组织的法律地位等进行了系统规定，强调了志愿服务的专业性，有望进一步推动志愿服务制度化、常态化发展，提升志愿服务整体效能。而随着全国志愿服务信息系统上线，中国志愿服务也进入了信息数据化时代，截至 2017 年 12 月 31 日，通过该系统共可查到实名志愿者69,895,407 人，志愿团体 425,388 个 ；其中，记录时间的志愿者 10,149,735 人，服务时间共为 830,603,830 小时。慈善法相关配套法规文件陆续出台，联合推动中国慈善事业有序发展2017 年， 企业所得税法修订，慈善组织互联网公开募捐信息平台两项行业标准出台， 慈善信托管理办法发布， 慈善组织保值增值投资活动管理暂行办法及慈善组织信息公开办法的公开征求意见稿陆续出炉，表明慈善法配套法规从税收优惠、信息公开、资产保值增值、慈善信托等方面进一步推动中国慈善法治进程和有序发展。民法总则创设“非营利法人”类别，健全社会组织法人治理结构3 月 15 日，十二届全国人大五次会议表决通过了中华人民共和国民法总则 ，并于 2017年 10 月 1 日起施行。该法将法人分为营利法人、非营利法人、特别法人三大类别。非营利法人包括事业单位、社会团体、基金会、社会服务机构等。创设非营利性法人类别，将有利于健全社会组织法人治理结构，促进社会组织健康有序发展和社会治理创新。法律 法规14美的集团创始人何享健公布 75 亿元捐赠计划，战略慈善模式具示范效应2017年7月，何享健在广东宣布捐赠计划，该计划包含股权捐赠和现金捐赠两个部分。其中，1 亿股美的集团股票将设立慈善信托，20 亿元现金捐赠，包含 5 亿元现金设立的“顺德社区慈善信托” ，另外 15 亿元现金涵盖了精准扶贫、教育、医疗、养老、创新创业、文化传承等多个领域。这种“慈善信托 + 基金会”的模式，对推动中国大额捐赠的落地和私人基金会的可持续发展有示范和标杆的作用。热点 关注“一元购画” “同一天生日”刷爆朋友圈、99 公益日“机器刷单”遭质疑， 网络募捐机遇与挑战并存“一元购画” 、 “同一天生日”等创意网络募捐项目快速引发大规模网络捐赠，前者更是不到半天就筹款超过 1,500 万，然而，对这些项目的透明度、公信力、专业性的追问也不断。其中“同一天生日”项目更是被深圳市民政局喊停并立案调查，凸显出新技术背景下网络公开募捐的问题和挑战。2017 年第三届“腾讯 99 公益日”共筹得善款超 13 亿元，累计 1,268 万人次参与捐赠，刷新国内互联网募捐记录。在肯定其以科技和创意传播促进慈善发展的同时，慈善圈内圈外对 “99公益日”诱发的“机器刷单” 、 “套捐”等行业不正常竞争进行反思。这些质疑、讨论、沟通有望推动中国慈善行业反思、行动，从而加强自律和规范化发展。“二光之争”引发商业与公益的本质与关系大讨论2017 年 8 月 10 日，希望工程创始人、南都公益基金会理事长徐永光的新书公益向右，商业向左正式出版。9 月 14 日，中国人民大学教授、中国公益创新研究院院长康晓光公开发布言辞激烈的驳“永光”谬论 ，批评徐永光宣扬“公益商业化” 、否认人的利他性、颠覆了公益的本质。虽未最终引发更大范围的学术争鸣与深刻研究，但两位资深公益人针锋相对的网络论战，引发了公益行业对商业与公益的本质与关系的思考和讨论。从“走失自闭症少年之死”到“幼儿园虐童” ，中国未成年人保护机制建 设有待提升15 岁的自闭症少年死于托养中心，凉山格斗孤儿事件以及多地幼儿园虐童案曝光，引发社会舆论强烈关注。如何发挥专业力量在未成年人保护机制建设方面有所作为也成为社会组织面临的一大任务和挑战。15 历年胡润慈善榜首善今年是胡润研究院连续第十五年发布胡润慈善榜。根据历年胡润慈善榜首善名单，余彭年 2006 年至 2010 年，连续五次蝉联胡润中国慈善榜榜首。2010 年，余彭年宣布将其名下剩余的所有资产， 共计 32 亿元，全部放入“余彭年慈善基金会” 。余彭年成为中国大陆第一个建立超十亿美金民间慈善基 金会的慈善家。余彭年表示 ： “这是我最后一次捐赠。这些财产不会再用于投资，不继承、不变卖，只 有一个用途就是慈善。 ”截至 2010 年，余彭年历年捐赠总额 62 亿元，被誉为中国最慷慨的慈善家之一。美的传化腾讯阿里巴巴阿里巴巴世纪金源福耀玻璃福耀玻璃彭年实业彭年实业彭年实业彭年实业深圳彭年酒店世纪金源世纪金源何享健徐冠巨家族马化腾马云马云黄如论曹德旺家族曹德旺家族余彭年余彭年余彭年余彭年余彭年黄如论黄如论社会公益、扶贫、教育、医疗、文化、养老社会公益社会公益社会公益环境、医疗、教育和文化教育、扶贫社会公益、教育、扶贫、环保、文化救灾、教育、社会公益、环保健康、高等教育健康、高等教育健康、高等教育健康、高等教育健康、高等教育教育、扶贫、健康教育、扶贫、健康年份公司第 1 名74.630139.5146.51455.836.445.832303020202.92.1第 1 名捐赠额（亿元）捐赠方向2018201720162015201420132012201120102009*2008 *2007 *2006 *2005 *2004历年胡润慈善榜何享健徐冠巨马化腾马云黄如论曹德旺余彭年* 表示捐赠额为 2003 年起的累计捐款赠额16余彭年是余彭年慈善基金会创始人。祖籍湖南的余彭年早年在香港创业，从最底层做起，一步一个脚印。通过自己的不懈努力和辛苦付出，终于在香港的地产业有了一席之地。余彭年先生在商业上取得巨大成就的同时，也从 20 世纪 80 年代开始在内地从事慈善捐赠。2010 年，届时 88 岁的余彭年先生宣布将其名下剩余的所有资产，共计32 亿元，全部放入“余彭年慈善基金会” ，连续五次蝉联胡润中国慈善榜榜首。余彭年表示 ： “这是我最后一次捐赠。这些财产不会再用于投资，不继承、不变卖，只有一个用途就是慈善。 ”“只有一个用途就是慈善”88 岁的余彭年每晚晚餐时间都与员工们在一起，菜不会点得特别多，但是一碟辣椒酱是必备品。员工们一边用餐一边向他汇报工作，餐后不允许有剩菜剩饭。余彭年的生活很简单，也很忙碌。创业至今一直坚持所有事情亲力亲为，特别是他的慈善事业，这也是他现在经营的最重要的事业之一。再次见到余彭年，他精神依然矍铄，特别是谈慈善的时候。2009 年 CCTV 中国经济年度人物评选中，余彭年荣获中国经济人物公益奖，是两专访余彭年 ：最后的捐赠余彭年成为中国历史上财产捐赠最彻底的一个人。他的所有产权都已经交给汇丰银行托管，并签订了正式的委托协议书。已逝首善余彭年先生专访摘录（ 胡润百富2010 年 5 月刊专稿）17 位社会公益奖获得者之一。这无疑是对这位耄耋老人多年来慈善事业的肯定。2001 年，余彭年因自身眼疾而体验到失明的痛苦，通过手术复明后，余先生就在 2003 年设立并启动了“彭年光明行动”计划，免费为中西部地区贫困的白内障患者进行手术，并将其作为今后在慈善领域的重要方向。在余彭年的心中没有将财产留给儿孙的计划，他很早就开始计划将旗下的所有资产捐出去用作慈善，但是由于其旗下产业众多，资产的评估一直在进行中。2006 年，余彭年以捐赠其拥有的深圳彭年酒店，价值 20 亿而成为中国的“首善” ，2008 年，政府批给公司的大约 6 万平米的深圳大鹏湾地域，余彭年计划建造别墅、酒店、码头等高档社区，但是别墅他也打算采用出租的形式，所有收入用在“彭年光明计划”中。大鹏湾按照市价保守估值为 10 亿。因此 2008 年其捐赠数额达 30 亿元。2010 年 4 月，在经过香港汇丰银行的谨慎评估之后，余彭年正式将除彭年酒店、深圳大鹏湾别墅在内的其余所有资产悉数放入这个慈善基金会，当中新增部分为香港物业评估价值及其银行存款共约 32 亿人民币。5 年累计总共 62 亿人民币。余彭年表示 ： “这些财产不会再用于投资，只有一个用途就是慈善。 ”因此，余彭年再次荣登中国首善的位子。“我的热情在这里”余彭年成为中国历史上财产捐赠最彻底的一个人。他的所有产权都已经交给汇丰银行托管，并签订了正式的委托协议书。 “这些财产已经与我没有任何关系了，现在我就是打工的。 ”他笑着说。余彭年做慈善的时候一直都有一个“母鸡生蛋”的理念，他之所以不卖掉所有的产业，就是因为这些财产可以不断带来收益，这些收益可以帮助更多需要帮助的人。从 45 岁艰苦创业到现在，也许是早年穷困惯了，余彭年没有享受生活的习惯，他为了工作方便一直住在彭年酒店里面，80 多岁还在为了他的光明计划到处奔波。和他的生意一样，所有的慈善项目他都亲自考察、参与，他会亲自发红包给当地的患者或者需要帮助的人， “很辛苦，但是我不怕，我的热情在这里” 。余彭年的慈善团队都是和这个基金会一同成长起来的，基金会专门人员医学院的学生拿着照相机和录音机到很多贫困地区做调查，然后采用自己的医疗队和当地医院合作的方式为白内障病人做手术，目前由彭年慈善基金会资助当地医院的手术数量占高比例。“寻找中国的卡耐基”对于目前政府在防盲工程领域的做法，余彭年认为，政府在这一领域还没有投入太多，一方面每年白内障人数增长快，政府没有这么多精力顾及这一块。也正因为如此，自己才有更多的机会。事实上，政府需要给民间慈善人士更多的政策鼓励和支持，也需要更加完善的监管机制，给予捐赠者更透明的捐款信息反馈。这应该也是余彭年 25年来亲力亲为的原因之一吧。胡润百富首席调研员胡润与余彭年结识多年， “在我刚开始做慈善榜的时候，我的目标就是寻找中国的卡耐基，余彭年应该说是第一个捐款超过 10 亿的中国慈善家，今年他宣布这是我最后一次捐款了 ，这让我感觉到自己终于达到了这个目标。卡耐基在其生前基本将全部资产花在了慈善项目上，这一点余彭年与其不同。但是与捐钱相比，我觉得更重要的是余彭年在中国的慈善领域是一个思路引导者，他将慈善真正当作是自己生活方式中的一部分，这一点是最重要的。 ”余彭年，本名彭立珊，1922 年出生于湖南省涟源市蓝田镇的一个商人家庭，早年在香港创业。1973 年巨星李小龙故居因种种原因无人问津，余彭年先生独具慧眼，以低于市价的八十五万港元购入，几年后房价不断升值，2008 年估值时已达 1 亿港元。正是凭借着自身的努力和远见，余彭年先生逐步在香港和台湾打造起自己的地产蓝图。90年代初，香港商人因对国家政策的不理解和不信任，不敢投资内地市场，而余彭年先生却亲自来到深圳调查和研究投资环境，经过实地考察，余彭年先生在深圳独自出资建造起 57 层的彭年广场，这座集五星酒店和高档写字楼为一体的建筑，一时成为了深圳的地标。余彭年先生在商业上取得巨大成就的同时，也从 20 世纪 80 年代开始在内地从事慈善捐赠。1983 年，捐赠 500万元在自己的家乡涟源市创建了立珊中学。2003 年，余彭年先生设立并启动了“彭年光明行动”计划，免费为中西部地区贫困的白内障患者进行手术，至今，共 25 个省、自治区的超过四十万名白内障患者免费得到了救治。2015 年 5 月 2 日，余彭年先生在深圳病逝，享年 92岁，其家人希望能继承余彭年的慈善精神，协助慈善基金会继续从事公益事业。余彭年先生生平18常住城市家庭总资产（含房产） （单位 ：元）参与公益活动的高净值人群的年龄分布调研概览捐赠是人们支配财富的一种方式，随着中国的发展越来越迅猛，累积的财富越来越多，人们开始重新思考捐赠的价值和意义。此次调研的被访者为 238 位参与公益的中国高净值人士，他们的平均年龄为 41 岁，其中男性、女性比例为66%、34%。样本人群主要分布在北京（21%） 、上海（18%） 、广州（18%） 、深圳（15%） 、成都（14%）和香港（14%）六个城市。中层职业经理人（30%） 、高层职业经理人（23%） 、企业家 / 企业主（17%）是这次主要的受访人群。他们的平均家庭总资产（含房产）约为 2,275 万元。79% 的受访人群的家庭总资产在 1,000 万 5,000 万之间，占比最大，家庭总资产在 1 亿 2 亿之间的人群占比最小，为 2%。5 成都 14%No.2广州 18%4 深圳 15%No.1北京 21%No.2上海 18%5 中国香港 14%职业分布职业经理人 - 中层职业经理人 - 高层企业家 / 企业主职业经理人 - 职员二代企业家全职股民投资者政府官员 / 公务员全职房地产投资者全职太太退休1,000 万以下1,000 万 5,000 万5,000 万 1 亿1 亿 2 亿2 亿以上30%23%17%11%5%5%4%3%2%0%35 岁以下4655 岁3545 岁55 岁以上21%59%17%3%0%79%16%2%3%19 通过何种方式了解公益资讯促使高净值人群参与公益活动的因素了解公益资讯的渠道来源多样化电视（66%）是中国高净值人群获取公益资讯的最主要的方式，门户网站（44%）和专业公益类网站（44%）并列第二位，微信（34%）位居第三，其他的公益资讯来源渠道依次为 ：报纸（32%） 、杂志（31%） 、朋友 / 亲戚推荐（27%）和线下活动（27%） 、微博（25%） 、户外媒体（23%） 、BBS（17%）和书籍、私人顾问（11%） 。值得注意的是，除了电视以外，由于门户网站、专业网站与网民的互动性比较密切，并且有各种捐赠救助活动信息的及时发布和反馈，也因其组织和实施的高效性，而获得了高净值人群的青睐。微信平台，因其拥有海量信息、图片、音频、视频、直播等立体而动态的形式传播公益资讯，吸引了较多高净值人群的关注和参与热情。帮助他人、回报社会成为参与公益活动的主因根据调研显示，帮助他人（68%） 、回报社会（66%） 、实现个人价值的升华（54%）是促使中国高净值人群参与公益活动的前三大因素。为子女树立榜样（41%） 、获得声誉（26%） 、家族传承（25%） 、拓展人脉（24%）也是促使他们参与公益活动的主要因素之一。这表明，大部分被访者对参与公益活动的目的、动机都有着比较成熟的认知，也表现出了一定的行为倾向，如加以正确的引导和组织，一定可以最大限度地激发他们参与公益活动的热情，从而促进公益事业的发展