关于阿里并购雅虎中国.ppt

关于阿里并购雅虎中关于阿里并购雅虎中国国一、并购双方基本情况一、并购双方基本情况阿里巴巴：阿里巴巴：阿里巴巴（A）是全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，是全球国际贸易领域内最大、最活跃的网上交易市场和商人社区。2003 年 5 月，阿里巴巴投资 1 亿人民币推出个人网上交易平台淘宝网（T），2004 年 7 月，又追加投资 3.5 亿人民币。截至 2005 年 7 月 10 日，淘宝网在线商品数量超过 800 万件、网页日浏览量突破 9000 万、注册会员数突破 760 万、2005 年二季度成交额达 16.5 亿人民币，遥遥领跑中国个人电子商务市场。2003 年 10 月，阿里巴巴创建独立的网上交易安全支付产品支付宝（），目前，支付宝已经和工商银行、建设银行、农业银行和招商银行，国际的 VISA 国际组织等各大金融机构建立战略合作。雅虎：雅虎：l雅虎公司是一家全球性的互联网通讯、商贸及媒体公司。其网络每月为全球超过一亿八千万用户提供多元化的网上服务。雅虎是全球第一家提供互联网导航服务的网站，不论在浏览量、网上广告、家庭或商业用户接触面上，雅虎都居于领导地位，也是最为人熟悉及最有价值的互联网品牌之一，在全球消费者品牌排名中位居第 38 位。雅虎还在网站上提供各种商务及企业服务，以帮助客户提高生产力及网络使用率，其中包括广受欢迎的为企业提供定制化网站解决方案的雅虎企业内部网；影音播放、商店网站存储和管理；以及其他网站工具及服务等。雅虎在全球共有 24 个网站，其总部设在美国加州圣克拉克市，在欧洲、亚太区、拉丁美洲、加拿大及美国均设有办事处。二、并购原因二、并购原因雅虎：雅虎：雅虎中国当时已经进入了一个很严重的瓶颈期，在本地化的道路上步履艰难，因此作为投资一方的软银公司本着投资回报最大化的考虑，自然希望能够将其优化整合。从雅虎的角度出发，把自己处理不了的中国业务盘出去，正好有利于集中精力在其他市场竞争。阿里巴巴：阿里巴巴：阿里巴巴本身在国内的B2B领域是无可非议的老大，在业务上与雅虎无大冲突，同时雅虎强大的搜索功能与国际背景还将对阿里巴巴的发展大有益处，因此进行内部处理也就显得合情合理了。国际背景：国际背景：百度在美国上市，股票表现抢眼之极，中国概念在纳股再度成为助推力，而阿里巴巴作为中国下一个极具潜力的网络企业，不应忽略，在合并案中，雅虎只是以业务并入和现金入股的方式进入，并不影响阿里巴巴原有董事会的结构与权利分配。二、并购动因一般而言，企业并购的动因主要有三方面，一是为了获得更高的投一般而言，企业并购的动因主要有三方面，一是为了获得更高的投资回报，二是实现企业特定的发展战略，三是分散企业的经营风险。资回报，二是实现企业特定的发展战略，三是分散企业的经营风险。就阿里巴巴而言，我们认为，其收购雅虎中国的动因有两方面。就阿里巴巴而言，我们认为，其收购雅虎中国的动因有两方面。一是站在集团战略发展角度，构建一个综合性的网络大国，使其一是站在集团战略发展角度，构建一个综合性的网络大国，使其在国内网络市场上处于领先地位。在国内网络市场上处于领先地位。收购雅虎中国后，阿里巴巴的业务范围将拓展到除了无线、游戏外收购雅虎中国后，阿里巴巴的业务范围将拓展到除了无线、游戏外的所有互联网领域。在中国互联网市场上，阿里巴巴的的所有互联网领域。在中国互联网市场上，阿里巴巴的B2B、C2C已已经成为市场领导者，即时通讯工具有雅虎通和淘宝网，搜索是第经成为市场领导者，即时通讯工具有雅虎通和淘宝网，搜索是第2名，名，这时，挤进四大门户的行列也非难事；同时，以阿里巴巴积累的商务这时，挤进四大门户的行列也非难事；同时，以阿里巴巴积累的商务用户为基础，加上淘宝网用户群和雅虎中国以用户为基础，加上淘宝网用户群和雅虎中国以白领白领为主的受众群，若为主的受众群，若要发展广告业务，其竞争力已与很多门户网站不相上下；另外，有了要发展广告业务，其竞争力已与很多门户网站不相上下；另外，有了流量基础，定位可以不再局限于电子商务。流量基础，定位可以不再局限于电子商务。二是以综合性的互联网集团形态出现，走一条有核心技术的另类寡头之路。二是以综合性的互联网集团形态出现，走一条有核心技术的另类寡头之路。目前，美国互联网业的情况是目前，美国互联网业的情况是eBay、Google与亚马逊等网站在各自领域独与亚马逊等网站在各自领域独领风骚，而门户呈雅虎和领风骚，而门户呈雅虎和MSN角逐的格局。而阿里巴巴收购雅虎中国后，中角逐的格局。而阿里巴巴收购雅虎中国后，中国互联网业将形成由八大寡头组成的第一集团：阿里巴巴、百度、盛大、新国互联网业将形成由八大寡头组成的第一集团：阿里巴巴、百度、盛大、新浪、浪、TOM、网易、腾讯、搜狐。也就是说，中国互联网在经历并购、重组后、网易、腾讯、搜狐。也就是说，中国互联网在经历并购、重组后将进入寡头垄断时代。按照我国的市场形态看，八大寡头都以综合性互联网将进入寡头垄断时代。按照我国的市场形态看，八大寡头都以综合性互联网集团的形态出现，在多个领域展开全方位对决，与美国的竞争方式有极大的集团的形态出现，在多个领域展开全方位对决，与美国的竞争方式有极大的不同。然而，寡头太多、战线太长的结果很可能是寡头之间的整合，比如盛不同。然而，寡头太多、战线太长的结果很可能是寡头之间的整合，比如盛大与新浪。大与新浪。曾有业内人士指出，中国互联网行业普遍缺乏核心技术，不容易像曾有业内人士指出，中国互联网行业普遍缺乏核心技术，不容易像Google那样依靠核心技术取得难以效仿和超越的领先优势，这也是我国互联网行业那样依靠核心技术取得难以效仿和超越的领先优势，这也是我国互联网行业的竞争要以集团综合性竞争方式展开的主要原因。的竞争要以集团综合性竞争方式展开的主要原因。2005年年8月月11日，在阿里日，在阿里巴巴宣布收购雅虎中国的新闻发布会上，阿里巴巴创始人、现任巴巴宣布收购雅虎中国的新闻发布会上，阿里巴巴创始人、现任CEO马云在马云在说明并购意图时称：说明并购意图时称：“合作的主要目的是为了电子商务和搜索引擎，未来的合作的主要目的是为了电子商务和搜索引擎，未来的电子商务离不开搜索引擎，今天获得的整个权利使我们把雅虎作为一个强大电子商务离不开搜索引擎，今天获得的整个权利使我们把雅虎作为一个强大的后方研发中心。的后方研发中心。”可见，核心技术也是阿里巴巴收购雅虎中国的一种考量可见，核心技术也是阿里巴巴收购雅虎中国的一种考量因素。因素。三、并购过程三、并购过程北京时间2005年8月17日，雅虎向SEC提交了收购阿里巴巴股份文件，文件显示，雅虎计划用总计6.4亿美元现金、雅虎中国业务以及从软银购得的淘宝股份，交换阿里巴巴40%普通股(完全摊薄)。其中，雅虎首次支付现金2.5亿美元收购阿里巴巴2.016亿股普通股，另外3.9亿美元将在交易完成末期有条件支付。根据双方达成的协议，雅虎斥3.6亿美元从软银子公司手中收购其所持有的淘宝网股份，并把这部分股份转让给阿里巴巴，从而淘宝网将成为阿里巴巴的全资子公司。该收购计划将在雅虎收购阿里巴巴交易完成末期执行。雅虎实行两次购股计划，首次支付2.5亿美元，第二次为3.9亿美元，再加上斥3.6亿美元从软银购得的淘宝网股份，在购股计划完成后，雅虎持有阿里巴巴40%股份。以此计算，雅虎共斥资10亿美元收购阿里巴巴股份。四、并购结果及分析四、并购结果及分析并购雅虎中国后，阿里巴巴将集目前互联网领域所有当红的概念与业务于一身，包括电子商务、门户、搜索和即时通讯。虽然拥有了众多互联网的功能，但马云再三强调，阿里巴巴过去做的是电子商务，现在做的是电子商务，将来做的还是电子商务。而诚信、市场、支付和搜索是电子商务的四大基础，如今这四大基础阿里巴巴都具备了。细节：细节：阿里巴巴收购雅虎中国全部资产；同时获雅虎10亿美元投资；并享有雅虎品牌及技术在中国的独家使用权；雅虎获阿里巴巴40%的经济利益和35%的投票权。收购资产包括：收购资产包括：雅虎的门户、一搜、IM产品，3721以及雅虎在一拍网中的所有资产。阿里巴巴董事会变更：阿里巴巴董事会变更：阿里巴巴两位、雅虎一位、软银一位。具体则为阿里巴巴CEO马云、阿里巴巴CFO蔡崇信、雅虎创始人杨致远及软银董事长孙正义。雅虎中国的管理权：雅虎中国的管理权：马云将出任雅虎中国公司总经理职位，管理雅虎中国的全部业务。新公司业务方向：新公司业务方向：主要的目的还是围绕电子商务，搜索引擎就是电子商务非常重要的组成部分，合作的主要出发点就是搜索引擎。雅虎中国员工安排：雅虎中国员工安排：在12月31日之前雅虎中国的现有人员不会进行变动。阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构2005年8月，雅虎以10亿美元+雅虎中国，换取了开曼群岛阿里巴巴40%的股权（只有35%的投票权）。截止2010年6月30日，股权稀释后约39%。曼群岛的阿里巴巴（A Corporation）相当于中国大陆的阿里巴巴集团的影子公司。前者依靠后者在中国大陆开展业务。支付宝、淘宝等为开曼群岛的阿里巴巴（A Corporation）旗下100%资产。香港上市的阿里巴巴（B2B业务），由开曼群岛阿里巴巴据对控股（73.21%），马云及管理层仅直接拥有2.08%。雅虎此前持有阿里巴巴35%投票权。从2010年10月开始，持股阿里巴巴集团39.0%经济权益的雅虎，其投票权将从35%增加至39.0%，而马云等管理层的投票权将从35.7%降为31.7%，软银保持29.3%的经济权益及投票权不变，届时雅虎将成为阿里巴巴真正的第一大股东。阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构5年8月，雅虎以10亿美元+雅虎中国，换取了开曼群岛阿里巴巴40%的股权（只有35%的投票权）。截止2010年6月30日，股权稀释后约39%。2.曼群岛的阿里巴巴（A Corporation）相当于中国大陆的阿里巴巴集团的影子公司。前者依靠后者在中国大陆开展业务。3.支付宝、淘宝等为开曼群岛的阿里巴巴（A Corporation）旗下100%资产。4.香港上市的阿里巴巴（B2B业务），由开曼群岛阿里巴巴据对控股（73.21%），马云及管理层仅直接拥有2.08%。5.雅虎此前持有阿里巴巴35%投票权。从2010年10月开始，持股阿里巴巴集团39.0%经济权益的雅虎，其投票权将从35%增加至39.0%，而马云等管理层的投票权将从35.7%降为31.7%，软银保持29.3%的经济权益及投票权不变，届时雅虎将成为阿里巴巴真正的第一大股东。阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构5年8月，雅虎以10亿美元+雅虎中国，换取了开曼群岛阿里巴巴40%的股权（只有35%的投票权）。截止2010年6月30日，股权稀释后约39%。2.曼群岛的阿里巴巴（A Corporation）相当于中国大陆的阿里巴巴集团的影子公司。前者依靠后者在中国大陆开展业务。3.支付宝、淘宝等为开曼群岛的阿里巴巴（A Corporation）旗下100%资产。4.香港上市的阿里巴巴（B2B业务），由开曼群岛阿里巴巴据对控股（73.21%），马云及管理层仅直接拥有2.08%。5.雅虎此前持有阿里巴巴35%投票权。从2010年10月开始，持股阿里巴巴集团39.0%经济权益的雅虎，其投票权将从35%增加至39.0%，而马云等管理层的投票权将从35.7%降为31.7%，软银保持29.3%的经济权益及投票权不变，届时雅虎将成为阿里巴巴真正的第一大股东。阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构 根据2005年协议，自2010年10月起雅虎在董事会的席位将由原来的一位增加到两位，即雅虎和阿里巴巴管理层分别可以委任两位董事，软银依旧可委任一位董事，如下图（网易科技）：阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构阿里巴巴与雅虎关系以及股权结构 总之，2010年10月份后，阿里巴巴集团的控制权或将发生重大变化。由于阿里巴巴集团全资拥有的资产淘宝网及支付宝价值不菲，且仍未上市，这也是雅虎暂时不愿出售阿里巴巴集团股权的原因之一。实际上，支付宝、淘宝等，都分别属于不同的子公司，但是这里为了简化，不列公司名字。并购雅虎中国，这个是一个向国际市场进军的信号。阿里巴巴公司目前拥有全球领先的业务及亚洲领先的拍卖和网上安全支付体系，此次并购完成后，阿里巴巴将获得雅虎领先的搜索技术和平台支持，以及强大的产品研发保障，有可能很快在拍卖等领域迅速处于领先地位。结成同盟先发制人 从雅虎控股阿里巴巴40%股份来看，在国际上享誉盛名的雅虎和阿里巴巴无疑形成了坚强的同盟军。这样面对未来本土中国电子商务企业进入国际市场提供了足够高的壁垒。而中国的本土市场开发到一定程度以后，中国的电子商务公司走向国际化，进入国际市场是必然要发生的事情。阿里巴巴与雅虎的结盟无疑将沉重打击中国电子商务公司进入国际市场的信心，为其在将来的竞争添加了一个大大的砝码。理论分析：并购形式并购形式并购形式企业并购形式可以有三种划分标准，首先，按照并购双方的行业关系，企业并购形式可以有三种划分标准，首先，按照并购双方的行业关系，可分为横向并购、纵向并购和混合并购；第二，按照并购动机，可分为善意可分为横向并购、纵向并购和混合并购；第二，按照并购动机，可分为善意并购和恶意并购；第三，按照支付方式，可分为现金收购、换股方式收购和并购和恶意并购；第三，按照支付方式，可分为现金收购、换股方式收购和综合综合证券证券收购。收购。企业选择并购形式主要取决于并购动因；同时，应结合本企业的实际财企业选择并购形式主要取决于并购动因；同时，应结合本企业的实际财务状况、未来发展方向及目标企业的特点等因素加以综合考虑。就阿里巴巴务状况、未来发展方向及目标企业的特点等因素加以综合考虑。就阿里巴巴并购雅虎中国而言，从行业隶属关系看，双方同属于网络行业，但业务重点并购雅虎中国而言，从行业隶属关系看，双方同属于网络行业，但业务重点不同，阿里巴巴从事电子商务，雅虎中国兼有搜索和门户，所以，属于一种不同，阿里巴巴从事电子商务，雅虎中国兼有搜索和门户，所以，属于一种纵向并购；同时，双方系经过谈判协商最终达成一致意愿，故属于善意收购。纵向并购；同时，双方系经过谈判协商最终达成一致意愿，故属于善意收购。在支付方式上，阿里巴巴与雅虎中国进行了金额巨大的非货币性交易。在支付方式上，阿里巴巴与雅虎中国进行了金额巨大的非货币性交易。一方面，阿里巴巴没有支付毫厘便换来了雅虎的一方面，阿里巴巴没有支付毫厘便换来了雅虎的10亿美元，其中包括亿美元，其中包括2.5亿美亿美元的现金、价值元的现金、价值3.6亿美元的淘宝亿美元的淘宝股票股票和未来有条件的和未来有条件的3.9亿美元的阿里巴巴亿美元的阿里巴巴股票；另一方面，雅虎中国得到了阿里巴巴股票；另一方面，雅虎中国得到了阿里巴巴40%的股权和的股权和35%的投票权，又的投票权，又似乎是雅虎中国在并购阿里巴巴。似乎是雅虎中国在并购阿里巴巴。实质上，是阿里巴巴以换股的形式收购了雅虎中国；改变了股东结构，实质上，是阿里巴巴以换股的形式收购了雅虎中国；改变了股东结构，以以40%的股权换来了雅虎中国全部的资产，包括阿里巴巴的终极目标的股权换来了雅虎中国全部的资产，包括阿里巴巴的终极目标搜搜索引擎的核心技术。索引擎的核心技术。雅虎中国的搜索业务（一搜、雅虎中国的搜索业务（一搜、3721和雅虎的页面搜索）无论从流量上还和雅虎的页面搜索）无论从流量上还是收入上和百度都不差上下，甚至有些指标还高，且还有搜索以外的业务收是收入上和百度都不差上下，甚至有些指标还高，且还有搜索以外的业务收入，如广告等。百度如今市值入，如广告等。百度如今市值29亿美元，如果按照百度的市值估计，就变成亿美元，如果按照百度的市值估计，就变成了了10亿美元现金加上价值亿美元现金加上价值29亿美元的雅虎中国等于阿里巴巴的亿美元的雅虎中国等于阿里巴巴的40的股份。的股份。如此，阿里巴巴的价值在并购后将超过如此，阿里巴巴的价值在并购后将超过100亿美元。亿美元。理论分析：并购类型从产业的角度上讲，阿里巴巴收购雅虎中国属于纵向并购阿里巴巴的业务:B2B、C2C雅虎中国的业务：门户、搜索双方并不存在产业中的竞争，相反，是产业中的上下游关系。毕竟，B2B业务、C2C业务的流量来自门户网站和搜索引擎。故而属于纵向并购。从出资的角度上讲，此次收购属于股票收购。雅虎计划用总计6.4亿美元现金、雅虎中国业务、和从软银购得的淘宝股份，交换阿里巴巴40%股份。其中雅虎首付现金2.5亿美元，3.9亿美元将在日后有条件支付。理论分析：并购类型从理论上讲，并购是为了实现以下几种效应：1，韦斯顿协同效应：带来规模经济效益，阿里巴巴可以和雅虎共用某些技术和设备，减少浪费。2，市场份额效应：在B2B、C2C市场站著脚跟之后，皆由门户网站和搜索引擎带来的额外流量，阿里巴巴能够进一步提高市场份额。3，经验成本曲线效应：雅虎中国是一家继承了美国雅虎的先进技术和技术文化的公司，并购可以为阿里巴巴省去在该领域摸索研发的过程，减少学习成本。4，财务协同效应：并购之后，财务更加灵活。理论分析：并购模式阿里巴巴并购雅虎中国属于互补兼容模式。阿里巴巴的电子商务市场已经成熟，并无更大发展空间。而雅虎中国单纯做门户和搜索，利润并不大。单纯通过并购雅虎中国，可以实现门户、搜索引擎和电子商务的协同合作，门户和搜索提供访问量，而电子商务可以提供内容。取彼此之长，共同发展。五、对企业并购的启示从阿里巴巴并购雅虎中国案例，可以得到以下三方面启示。从阿里巴巴并购雅虎中国案例，可以得到以下三方面启示。首先，正确选择目标企业，关系到并购成本的高低、首先，正确选择目标企业，关系到并购成本的高低、并购企业发展战略以及并购后的整合与预期协同效应。任并购企业发展战略以及并购后的整合与预期协同效应。任何交易总是希望以最小的成本取得最大的收益，所以对目何交易总是希望以最小的成本取得最大的收益，所以对目标企业的评估是企业并购过程中的核心问题。阿里巴巴并标企业的评估是企业并购过程中的核心问题。阿里巴巴并购的主要目的是获得搜索引擎的核心技术，而在国内现有购的主要目的是获得搜索引擎的核心技术，而在国内现有市场上，有搜索引擎的是市场上，有搜索引擎的是Google、Baidu和和Yahoo；与；与Google、Baidu相比，雅虎中国在搜索引擎市场的竞争地相比，雅虎中国在搜索引擎市场的竞争地位和市场策略符合阿里巴巴购并要求。阿里巴巴需要搜索位和市场策略符合阿里巴巴购并要求。阿里巴巴需要搜索引擎，雅虎力图摆脱在中国搜索引擎市场的引擎，雅虎力图摆脱在中国搜索引擎市场的“千年老二千年老二”地位，两者在市场定位和策略成功方面一拍即合，促成了地位，两者在市场定位和策略成功方面一拍即合，促成了这次收购。这次收购。其次，在选择并购形式时，要综合考虑其次，在选择并购形式时，要综合考虑并购动因、目标企业状况、并购整合后企并购动因、目标企业状况、并购整合后企业集团的发展方向等因素，并放在并购前、业集团的发展方向等因素，并放在并购前、并购中和并购后的整个过程中来考查。阿并购中和并购后的整个过程中来考查。阿里巴巴换股方式的成功运用，为其他企业里巴巴换股方式的成功运用，为其他企业并购提供了一个借鉴。并购提供了一个借鉴。最后，并购中要强化风险意识，正视并购最后，并购中要强化风险意识，正视并购活动不能达到预先设定的目标的可能性，活动不能达到预先设定的目标的可能性，以及因此对企业正常经营管理所带来的影以及因此对企业正常经营管理所带来的影响。响。其实，阿里巴巴并购案并非无忧。一方面，阿其实，阿里巴巴并购案并非无忧。一方面，阿里巴巴换出股份的比例过大，在换股过程中，雅里巴巴换出股份的比例过大，在换股过程中，雅虎得到了相对的控股权。尽管阿里巴巴称不会有虎得到了相对的控股权。尽管阿里巴巴称不会有任何控股，但雅虎所持有的阿里巴巴股票的比例任何控股，但雅虎所持有的阿里巴巴股票的比例还是让人担忧，甚至有人说，两年后雅虎会全面还是让人担忧，甚至有人说，两年后雅虎会全面收购阿里巴巴。另一方面，并购后的整合风险不收购阿里巴巴。另一方面，并购后的整合风险不容小觑。阿里巴巴和雅虎中国是两个独立的品牌，容小觑。阿里巴巴和雅虎中国是两个独立的品牌，有着各自的品牌形象；同时，雅虎中国体内的有着各自的品牌形象；同时，雅虎中国体内的3721在收购前与雅虎中国仍处于相对独立的地位。在收购前与雅虎中国仍处于相对独立的地位。这样，如何准确区分品牌的不同定位，是对雅虎这样，如何准确区分品牌的不同定位，是对雅虎中国进行整合时面临的主要问题，也是这次收购中国进行整合时面临的主要问题，也是这次收购后面临整合风险的症结所在。后面临整合风险的症结所在。