平面广告设计-报纸广告设计.ppt

【任务描述】广告主：保定市石城酒业有限公司实施时间：2008年6月10-18日广告目标：通过系列形象广告强化富生荣酒“赢家酒”的品牌定位，树立品牌区域形象，通过促销活动大幅拉动销售。完成泸州老窖系列“永盛烧坊”酒报纸广告设计。教师根据企业要求下达报纸广告设计任务书，学生以模拟公司为单位完成项目各阶段的任务。学习情境三 报纸广告设计3.1设计项目任务分析1.根据企业需要明确设计项目任务要求。2.设计项目任务分析，了解报纸广告的相关知识；3.根据企业广告要求，进行广告创意；4.根据广告创意概念进行项目构思及草图设计；5.设计项目表现，根据草图表现方案设计出广告样张；6.项目组成员共同和客户沟通，根据客户提出的具体要求进行修改，直至确定设计方案。然后对设计作品进行输出前的最终检查，打出小样交由客户签字，发排输出。1.召开项目启动会议 2.怎样开项目启动会项目启动会议的内容项目的基本情况主要包括如下几个方面：（1）确定项目目标（2）确定项目实施计划3.项目实施计划（1）学习及市场调查阶段（2）广告创意阶段（3）项目构思及草图阶段（4）项目设计表现阶段（5）项目执行阶段（6）团队根据本次项目出现的各种问题进行总结，为下一次项目做好准备。项目实施方案工作内容 完成时间 完成人员报纸基础知识学习和报纸广告市场调查 2008年6月8日 小组全体人员广告创意 2008年6月8日 小组全体人员项目构思及勾画草图 2008年6月9日 小组全体人员项目设计 2008年6月9日 小组全体人员共同项目执行阶段 2008年6月10日 小组全体人员人员分工及项目进度 1.安全问题 小组成员在完成项目制作过程中要注意安全，大家互相提醒，保证项目成员不会出现任何问题；2.团队协作 在完成项目过程中，大家要通力合作，体现团队精神；3.遇到问题处理流程，项目本身的问题，小组成员共同商量，不能解决的找指导老师解决其它注意事项3.2设计项目资讯 1.项目背景 本项目是保定市石城酒业的报纸广告，该公司主要以酒销售为主，主打品牌为泸州老窖系列。富生荣酒是泸州老窖永盛烧坊系列高中档酒，公司确定，以永盛烧坊富生荣为主推产品，同时带动系列产品跟进。富生荣终端价格为120-130元/瓶，性价比较好，十分符合保定消费者的消费习惯。而且此价位在保定中高档白酒市场中是个价格空档，处于五粮液、剑南春、茅台之下，泸州老窖特曲之上。针对保定人的消费习惯，公司制定了先拉动消费，创造消费氛围，然后强化终端，推动消费。酒店是目标消费群体最集中的场所，对酒店采取各个击破、快速反应的原则，快速进入，绝对占领。先确立一批A类店，集中资源确保永盛烧坊在店内做到第一品牌。到市场尝试性购买启动后，发展二批，完善网络，强化品牌提示。2.广告要求 1、制作系列报纸广告，广告投放时间为5月7月，每个广告投放时间为两个星期；2、广告要体现出商务用酒和赢家酒的品牌定位，广告要大气，创意新颖；能够建立本品牌在保定消费者中的位置；3、设计版面为半版或整版报纸广告；4、完成时间为20天。根据以上的内容，可以初步了解这个项目的基本情况，在基本了解任务后下一步工作，就是对任务进行初步分析，进一步了解项目详细情况 报纸广告资讯（一）世界报纸概况问 题 相关资讯报纸的起源？报纸起源于中国，邸报是世界上发行最早，时间最久的报纸。西汉时期，为加强皇权，汉王朝实行有利于中央集权的郡县制，把全国分为三十六个大郡，在郡下一级又分若干县，由中央统一管理。各郡在首都长安都设有办事机构，相当于现在的各省驻京办事处，这个办事处称为“邸”。“邸”内派驻有办事员，负责将上峰的信息收集起来，写在竹简或绢帛上，通过驿站传送给各郡的太守参阅。而这一写有信息的竹帛就称之为邸报，是中国已知的最早的一份手抄邸报，距今已有1000多年了。使用印刷术印报大约出现在1450年的欧洲。报道哥伦布发现新大陆经历的报纸出现在1493年，是罗马当时印制的第一份报纸。当时的报纸并非天天出版，只是在有新的消息时才临时刊印。1609年，索恩在德国出版了艾维苏事务报，每周出版一次，这是世界上最早定期出版的报纸。不久，报纸便在欧洲流行起来，消息报道的来源一般都依赖于联系广泛的商人。日报首次发行于1650年，是德国人蒂莫特里茨出版的。虽然只发行了3个月左右，但却是世界上第一份日报。一般把1615年创刊的法兰克福新闻视为第一张“真正的”报纸，因为该报有固定名称、每周定期出版一次、每张纸上印有数条而不是单条新闻（但是该报是单面印刷）。为了最大限度地扩大发行量，报纸除了刊登新闻和强化新闻的平民化外，越来越多地增加了娱乐方面的内容。报纸的分类依照出刊期间的不同，可分为日报、周报、双周报或更长时间的报纸。依照出刊时间的不同，可分为日报、早报、晚报。依照政治立场的不同，可分为左报、右报。依照收费与否，则可分为收费报章、免费报章。依照媒体形态不同，则可分为印刷报章、网上版报章、电子报。（二）报纸广告特点问 题 答 案报纸广告媒介特点1、平面广告中发行量最大，传播范围最广的广告媒体，它可以面向不同的地区、不同的阶层发布广告信息；2、报纸广告的可信度是和报纸本身的信任度成正比的，如果报纸本身的可信度较高，其广告的可信度也较高，反之则较差。报纸广告的优势和劣势1、报纸广告的优势：广泛的渗透性、灵活性高、地域选择性强、读者参与和接受程度高、信息量大，便于存查。2、报纸广告的劣势：有效时间短、注目率低、印刷效果不够精美、广告信息传播要受到阅读者的文化水平限制。报纸广告类型 按发行范围分，报纸可分为：全国性报纸、区域性报纸、地方性报纸。全国性报纸的发行范围面向全国，区域性报纸只要是省、市、自治区的机关报及其系列报和省会一级的城市大报，地方性报纸主要是指地市县一级报纸，发行范围主要在行政所在区域。美国报纸广告的主要类型仅有三种：陈列广告（有图有文，按面积收费，通常需要照相制版，这类广告一般面积较大）。分类广告（按内容分类，按栏数、行数甚至字数收费的小型广告）。插页广告（不是印在报纸上，而是另外印刷并随报附送的广告）。中国的报纸广告一般将报纸广告分为三类：商业广告、分类广告和公益广告。商业广告是指商品的经营者和服务者，为自己生产的产品或提供的服务所做的广告；分类广告是指按广告内容归类刊出的文字简短的小广告；公益广告主要是指政府公告、公共服务性机构的通知、启示、企事业单位刊登的以建设社会主义精神文明为主要内容的广告等。（三）报纸广告形式及规格1.整版广告 2.半版广告 3.跨版广告 4.报眼广告5.通栏广告 6.报眉广告 7.报花广告又称栏花广告大报（对开）版面规格表 小报（四开）版面规格表名称 尺寸（厘米）名称 尺寸（厘米）通版（两版相连）8040 整版 23.534整版 4835 半版 23.517半版 2435 双通栏 23.513.51/3版 1635 1.5通栏 23.5101/4版 1235 1/4版 11.517竖1/4版 2417 通栏 23.56.61/5版 1035 1/4通栏 5.56.61/6版 835 报眼 116.81/12版 8171/24版 88.5小方位 48.5报花 2.54中锋整条 484.5表3-4报纸规格对照（四）报纸广告运营及工作流程1.报社广告部的组织形式广告部主任业务部 外勤部 设计制作部 财务部2.报社广告刊登程序第1步广告审核 第2步预定广告版位第3步签订广告发布合同 第4步报纸广告设计第5步广告设计稿校对 第6步报纸广告发排印刷第7步报纸广告刊登 第8步报纸广告资料留档及客户回访 图3-1（五）市场调查计划调查内容 完成时间 完成人员 产品资料：公司概况，产品的构成和规格，产品基本质量要求，影响产品质量的因素，产品质量的标准，产品的包装、养护方案等内容。在产品分析阶段要对广告产品进行全方位的分析，为广告创意积累基本的资料来源。2008年6月5日略 竞争对手资料：竞争对手的市场占有率分析；竞争对手的财务状况分析；竞争对手的产能利用率分析；竞争对手的创新能力分析；对竞争对手的领导人进行分析。2008年6月5日略 市场资料：市场竞争状况分析，市场特点，消费状况，主要产品零售价格调查等内容。2008年6月5日略 消费者资料：年龄、性别、民族、生活习惯、区域、国家、家庭收入等进行分析；目标消费者、消费心理、消费者行为、消费者特征分析等。2008年6月6日略3.3项目广告创意 在前期对项目各方面的资讯进行了解之后，下面的任务就是要按照计划进行项目具体操作阶段。在进行项目制作过程中广告创意是广告设计的核心环节，广告创意的核心是创造性和创新性，它是广告主题的意象化，通过让人耳目一新的意象使广告主题得以升华，以激发人们的联想、想象和认同，得到广告品味的提升。在这个阶段不同的项目小组进行各自的项目创意，由项目小组推选出创意会议支持人和记录员，主持和记录创意会议讨论。一、准备阶段 头脑风暴准备阶段主要是项目成员进行合理分工，确定会议主持人和记录员，项目成员达成一致意见确定会议议题。本项目小组成员准备会议资料情况如下：会议议题为：怎样体现富生荣酒的赢家概念？二、会议实施 1.成立项目小组：以班级为单位分成5-6个创意小组，每个小组5-8人；2.选择合适地点，最好能选择有会议讨论桌的教室进行；3.小组成员展开讨论时间为10-30分钟；4.最后总结讨论，说出思维发散图。头脑风暴会议 头脑风暴思维导图图3-2思维导图方案1 图3-3思维导图方案2 图3-4思维导图方案3 创意思维导图 在进行完头脑风暴会议之后，项目小组成员要认真总结会议成果，再进一步完善创意概念。比较常用的方法是利用思维导图的方法，对以前的创意想法进行归纳整理。图3-5思维导图方案4 产生创意 在进行完以上两个环节之后广告的创意就出来了。在创意产生的这个阶段最重要的工作是对概念进行反复的验证，然后完善项目创意的文案。组 成 要 素 功 能 特 点标题点明主题、吸引注意激发兴趣、提示正文加深印象、促进购买正文介绍商品、叙述功能作出承诺、说服购买口号鼓动号召、诱导购买营造氛围、推出品牌代替标题、强化印象附文敦促购买、引导消费补充内容、附加说明表3-6广告文案组成要素一览 3.4项目构思及草图设计 项目构思 1.广告所宣传之商品或商家的有关资料：例如有关商品的全称、型号、商标、用途、形状、包装、价格，必要时必须提供商品实物或比较清晰的摄影照片。有关商家(企业或商店)的名称、性质、经营项目、特点、商家主要代表人物、销售网络和所在建筑物等等。2.经过广告主与广告策划人所商定的有关本广告的标题、正文、口号、随文，以及对图片的基本要求。3.本广告的具体尺寸、比例，以及将在哪些报纸上刊登。4.广告随文：地址、电话、网站地址以及其它特殊要求。根据有关方面提供的这些内容，设计人员开始进行创意构思。构思的中心是采取何种方式来显示主题。项目草图设计“草图”：这里的草图并非仅指将构思直接展现于纸面的形式。而是随机创作的状态，是创意的一部分，它可借助于电脑也可徒手进行无章法的绘制，进行无规则的图形创意或肌理效果的制作，寻求创作灵感。草图点评：第一幅草图从赢家定位入手，体现从容的态度，用古代诸葛亮的形象体现从容。第二幅草图从富贵入手，富生荣就给人幸福富裕的感觉，主体形象采用酒瓶和牡丹花结合体现了富贵华丽的效果。3.5设计项目表现 在项目具体制作阶段项目素材的收集是非常重要的环节，通常项目素 材的搜集渠道有如下几个方面：1.客户提供的素材，包括：产品标识、产品实物、其它厂家提供的素材；2.通过摄影、扫描仪等输入设备获取素材；3.通过图片素材网站购买素材；4.自己制作合成素材。本案例的素材一部分是厂家提供的，一部分是从专业素材网站购买的，另外一部分是通过摄影的方式获得的。素材处理 1.要针对媒介特点合理设置图像的分辨率 2.编辑在选择图片时应尽量采用对比度强、清晰度高、层次丰富的图片，为 分色制版创造一个好的条件。3.由于新闻纸的特性决定高光区的网点易丢失，暗调区的网点易扩大、并级，色彩的鲜艳度也较低。4.由于轮转机的套印精度有限，在设计彩色文字或做反白字时，应避免使用宋体字和字级较小的文字，小字叠色尽量不超过两个色。5.黑、白场的设置。黑、白场是图像阶调的起点和终点，正确地设定黑、白场是把握阶调的关键。6.色彩的校正。制作提示：在广告设计中根据传达功能于形势需要，对原有摄影照片进行虚实，退底，局部特写，合成，色调等处理，会使照片与版面整体更为协调。给人以情节的联想。激发受众的想象力。在获得了制作需要的素材之后，下面一个步骤就是要对素材进行处理，素材处理时重点注意以下几个方面的问题：设计项目版式设计 图3-13设计方案2 图3-14设计方案2设计方案：以各种节日元素烘托画面气氛，体现庆功酒，不足之处主题不鲜明。设计项目执行阶段主要进行三方面的工作：1、将广告设计方案交给客户让客户提出意见，进一步完善设计方案；2、在作品输出前进行检查；3、作品输出，媒体发布。3.6设计项目执行 提案说明1.与广告主保持及时、畅通的联系2.精选参加说明会的人员3.需要注意的礼仪4.要注意做好记录3.7成果评价及团队总结 教师组织学生对每组进行的设计方案评价和总结。在这个环节需要教师和企业导师对班级内各个小组的项目完成情况做综合评价。在评价过程中采取过程考核和设计作品相结合的形式，即关注项目组成员在完成项目过程中关键能力的情况，也关注项目组成员专业知识的掌握情况。最后小组成员对本组本次任务完成情况进行总结。THE END!