95后人群分析报告：不认命一代-360推广-201908.pdf

2 0 1 92 0 1 9 年 中 国 不 认 命年 中 国 不 认 命 一 代一 代 - - 9 59 5 后 人 群 扫 描后 人 群 扫 描 分 析分 析 ·· 2 0 1 92 0 1 9 年年 8 8 月月 我命由我不由天 不认命的一代人 360360用户对哪吒前期持续关注，关注猛增， 现正处于持续增高的态势 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18360360哪吒之魔童降世哪吒之魔童降世关注度趋势关注度趋势 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 7月 8月 哪吒虽然被看好，但依然被低估， 9595后是重点观影人群 各机构对各机构对哪吒哪吒的票房预估的票房预估 渠道渠道 预测票房预测票房 （亿元）（亿元） 发布时间发布时间 犀牛娱乐 17.6 2019/7/22 电影情报处 18.5 2019/7/23 票房探照灯 14.95 2019/7/23 拓普数据 20 2019/7/23 猫眼专业版 17.95 2019/7/25 票房 破4242亿亿 截至8月20日18点41分04秒 2424岁及岁及 以下以下 57.2%57.2% 2525岁到岁到 3434岁岁 27.1%27.1% 3535岁及岁及 以上以上 15.7%15.7% 47.0% 53.04% 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 数据来源：公开资料收集，360推广，2019年8月 数据来源：猫眼电影，360推广，2019年8月 9595后拥有丰富的优越的经济条件和丰富的物质生活 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月 19811981- -19991999年年 中国居民消费水平（元）中国居民消费水平（元） 80后 90后 95后 9595后是独生子女的一代， 独享家庭资源也独享一个人的童年 1981年 1982年 1983年 1984年 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 80后 90后 95后 19811981- -19991999年年 总和生育率总和生育率 数据来源：中国统计局，360推广，2019年8月 9595后是互联网的原住民， 线上与线下社会相互融合相互作用 20082009201020112012201320142015201620172018网民规模(亿) 手机网民规模(亿) 数据来源：CINNIC，360推广，2019年8月 20082008年年- -20182018年年 网民规模和手机网民规模网民规模和手机网民规模 95后初中时代 95后高中时代 95后大学时代 网络游戏 网络购物 视频 微博 微信 团购 互联网+ 网络游戏 移动支付 共享经济 9595后是不认命的一代，也是可以理解的一代 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 孤 独 感孤 独 感没人陪不要紧，自己找人来陪伴 95后未来将撑起一片新的行业陪伴经济 山 河 社 稷 图山 河 社 稷 图95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园 多终端信息查询，满足出行计划安排 影视媒体类主题公园大势所趋 同 人同 人消费能力强，消费意愿高 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性 个 性个 性追求个性的同时也在追求着不一样的消费 消费能力强，线上线下比，物流速度快 颜值即正义，美妆男女均偏爱 现 实现 实专业与工作对口率，95后最低 面对就业压力，95后应届生选择曲线救国 95后平均在职时间最少，但工作量并不低 95后更具有可塑性，对学习教育的兴趣度显著 不追逐公务员热度，热爱飞机驾照培训 理 想理 想孤独感 没人陪不要紧，自己找人来陪伴 95后未来将撑起一片新的行业陪伴经济 孤独感的来源更多的是同龄陪伴关系的缺失 1.18 1.23 1.28 1.33 1.39 1.45 1.76 200520062007200820092010201520052005- -20152015年独生子女数量（亿）年独生子女数量（亿） 数据来源：独生子女死亡总量及变化趋势研究，360推广，2019年8月 自1982年计划生育至2015年全面放开二孩期 间，大多数95后落入独生子女行列，同龄子 女数陪伴关系缺失。严格说来，“同龄亲属 陪伴关系缺失”早在80-90后群体中就存在 了，但当时计划生育执行尚不严格，社区邻 里关系远比今天紧密，从而带来了一些替代 性的陪伴关系。 互联网成为9595后重要的日常生活， 泛娱乐内容消费活跃度高 平均使用时长(分钟/日) 平均每日使用次数 全部用户 95后用户 Web1.0 门户网站、网 络论坛和搜索 殷勤 Web2.0 交互媒体 社交媒体、视 频网站、线上 互联网补充线 下娱乐 Web3.0 自媒体 “人人皆是媒 体” 网络生活为主 体 全部用户和全部用户和9595后用户的后用户的 使用时长和使用次数对比使用时长和使用次数对比 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月 休闲娱乐是排遣孤独感的主要形式， 影视剧音乐旅行是主要细分 电影电视剧 音乐 旅行 运动 阅读 游戏 逛街购物 烹饪 数码 写作 其他 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360 95360 95后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率后用户休闲娱乐细分类别用户覆盖率 社交APPAPP活跃度最高，线上沟通的需求显著 通讯社交 系统安全 新闻阅读 影音视听 摄影摄像 购物优惠 金融理财 主题壁纸 实用工具 出行导航 办公商务 便捷生活 教育学习 运动健康 儿童亲子 其它 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360 95360 95后用户后用户APPAPP活跃度活跃度 9595后用户对QQQQ的需求度显著高于微信， 也造成了“代沟”的产生 DAU时长(分钟/日) DAU使用次数 全部用户 95后用户 全部用户和全部用户和9595后后QQQQ的的 使用时长和使用次数对比使用时长和使用次数对比 DAU时长(分钟/日) DAU使用次数 全部用户 95后用户 全部用户和全部用户和9595后微信的后微信的 使用时长和使用次数对比使用时长和使用次数对比 高度的社交需求构建了9595后独有的社交游戏 平均使用时长(分钟/日) 平均每日使用次数 全部用户 95后用户 全部用户和全部用户和9595后后RPGRPG用户的用户的 使用时长和使用次数对比使用时长和使用次数对比 9595后娱乐名词云图后娱乐名词云图 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 陪伴经济方兴未艾，陪伴类APPAPP风险有待评估， 未来将是一个新的百亿级市场 数据来源：国金证券研究所，360推广，2019年8月 免费类 MAU 39.6% 付费类 MAU 60.4% 陪伴类陪伴类APP APP 付费类和免费类付费类和免费类MAUMAU占比占比 语玩 比心 比邻 几款重点的陪伴类几款重点的陪伴类APPAPP 有偿陪伴依然存在法律风险有偿陪伴依然存在法律风险。直播、婚恋、垂直社交市场在早 期都出现过软色情等违法活动。现阶段有偿陪伴主要以虚拟社交陪 玩游戏为主，仅仅需要的而是陪伴感觉，对于风险的把控较好。 陪伴经济现处于初期阶段陪伴经济现处于初期阶段，面对95后用户，未来市场规模可参 考直播行业，预计2025年左右，陪伴经济发展水平能达到2018年的 水平，预计400400- -500500亿亿 山河社稷图 95后逐渐撑起旅游行业，特别是主题公园 多终端信息查询，满足出行计划安排 影视媒体类主题公园大势所趋 山河社稷图对9595后即是一次传统文化的教育， 也是开拓新天地的契机 出自封神演义，本是女娲法宝，后 授予杨戬收伏梅山七怪的袁洪。 洪荒小说体系中，此图内有天地，滋养 天人，可化生万物，山河社稷图记录着 洪荒山水地脉的走向，是洪荒的地图 数据来源：360推广，2019年8月 山河社稷图的光怪陆离，引起观众的视觉感受， 也提高了对旅游兴趣的搜索 主题公园 33.4% 自然景点 23.3% 人文景观 20.2% 美术艺术 14.7% 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360360哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图哪吒观影者对“山河社稷图”周边搜索词归纳云图 旅游收入保持高速增长， 360360用户对主题公园关注度增速显著提高 1.6 2.3 2.6 3.0 3.7 4.1 4.7 5.4 6.0 201020112012201320142015201620172018旅游总收入(万亿元) 43.3% 13.8% 15.2% 26.4% 10.7% 13.6% 15.1% 10.6% 同比增速 20102010- -2018 2018 中国旅游总收入及增速中国旅游总收入及增速 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月9月11月1月3月5月7月2017 2018 2019 20172017- -20192019年年7 7月月360360主题公园用户关注度主题公园用户关注度 2019年前7个月关注度同比增长14%14% 9595后对主题公园呈现出国产化趋势， 华侨城和长隆集团增长显著 中国华侨城 迪士尼 长隆集团 默林娱乐 环球影城 华强方特 六旗集团 2017年 2018年 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 20172017- -20182018年年 360360用户对主题公园集团的关注度用户对主题公园集团的关注度 主题公园分布不均， 9595后的关注随地域性辐射程度而变 新疆 14 西藏 2 甘肃 21 内蒙古 14 宁夏 11 贵州 7 青海 8 江西 14 山西 14 福建 46 山东 80 黑龙江 71 吉林 26 云南 23 广西 38 广东 103 湖南 34 重庆 14 陕西 36 江苏 70 上海 55 安徽 50 浙江 78 湖北 43 河南 24 河北 51 北京 81 辽宁 62 四川 33 北京欢乐谷辐射范围 上海迪士尼辐射范围 厦门华强方特&广州长隆乐园 辐射范围 山东 山西 河北 天津 山东 江苏 浙江 福建 广西 广东 福建 浙江 海南 高 低 20162016年中国主题公园数据分布年中国主题公园数据分布状态状态 360360 9595后主题公园用户覆盖占比后主题公园用户覆盖占比TOP5TOP5省份省份 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 9595后是移动的一代，也具有PCPC的传承， 多端协作实现出行需求 机票/车票购买 车辆租赁 酒店预订 自驾线路 游玩路线 交通工具决策 天气查询 打车/共享单车 热力地图 游玩攻略 支付购物费用 机票/车票购买 出行前行为 出行后行为 PC PC在出行前有绝对主导作用 移动端更多影响在出行后 360 360 主题公园用户关注交通出行途径主题公园用户关注交通出行途径TOP6TOP6及其细分及其细分 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 9595后对交通的选择多种多样，安全便捷是首选 高 铁 出 行 安 全 便 捷 是 主 题 公 园 用 户 首 选 长 途 出 行 高 铁 沿 线 城 市 依 然 是 首 选 高 铁 出 行 超 远 距 离 出 行 ， 飞 机 选 择 仅 次 于 高 铁 主 题 公 园 用 户 更 喜 欢 在 综 合 预 定 平 台 进 行 订 票 服 务 短 途 近 郊 巴 士 为 首 选 时 间 灵 活 ， 站 点 丰 富 P C 端 决 定 出 行 方 式 以 及 下 达 游 玩 决 策 移 动 端 在 游 玩 时 获 取 信 息 分 享 动 态 融 屏 定 义 主 题 公 园 用 户 O M O 行 为 链 PC 数据来源：360推广，2019年8月 9595后更关注影视/ /媒体类别的主题公园， 未来开发潜力可期 27.66% 32.56% 34.04% 31.40% 4.26% 18.60% 19.15% 11.63% 10.64% 1.16% 4.26% 4.65% 2018年 2019年上半年 其他 自然/景观类 动物/海洋动物 影视/媒体 奇幻/卡通人物 历史/文化 20182018- -20192019上半年上半年 主题公园细分关注占比主题公园细分关注占比 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 历史/文化，奇幻/卡通依然是用户最关注的的主题公园主题 影视/媒体19年关注度占比猛增，未来发展可期 自然/景观，游玩性质较低，在95后中占比萎靡显著 同人 消费能力强，消费意愿高 粉丝经济的新体现，热爱参加各种同人展 追求认同感和具有一定的排他性 9595后对灵珠间的友情进行了不一样的理解， 对二次元关注在上映前后产生明显波动 7月1日 7月3日 7月5日 7月7日 7月9日 7月11日 7月13日 7月15日 7月17日 7月19日 7月21日 7月23日 7月25日 7月27日 7月29日 7月31日 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 20192019年年7 7月月 360360 9595后二次元用户关注度后二次元用户关注度 哪吒之魔童降世 上映 周末 二次元包含四大元素， 同人是二次元文化衍生品之一 二次 元 动画 漫画 游戏 轻小 说 类型类型 展现方式展现方式 代表作代表作 手办 以ACGN角色为原型而制 作的收藏性人物模型 手办：价格高昂，产量少 PVC任性：相对便宜、消费层次广 Cosplay 利用服饰、视频、道具以 及化妆来扮演动漫作品、 游戏中的角色 同人 对动漫作品的二次创作及 原创的非商业行为 东方Project、寒蝉鸣泣之时 月姬 周边 动漫、游戏的相关产品 赢周边：光盘、海报、挂失、抱枕、扭 蛋等 软周边：图画、文章等网络电子类 二次元四大元素二次元四大元素 二次元文化衍品二次元文化衍品 数据来源：360推广，2019年8月 二次元产业链实现闭环， 多渠道多方式触达和影响二次元用户 线上传播 传统传播 漫展/同人 Cosplay 演唱会 签售会 商品化商品化 印刷品/音像制品 服饰/道具 周边产品 销售侧销售侧 线上购物平台 线下实体店 展会/主题商店 二次元用户二次元用户 动画公司 漫画公司 游戏公司 原创 再次创作 衍生品 PGC UGC 内容侧内容侧 传播侧传播侧 线 上线 下二次元产业链二次元产业链 数据来源：360推广，2019年8月 动漫产业潜力大，游戏画风爱“颜值” 20142015201620172018中国动漫产业产值中国动漫产业产值( (亿元亿元) ) 画风 31% 玩法 22% IP 21% CV 19% 风格主题 8% 二次元用户对二次元用户对 游戏细分元素关注占比游戏细分元素关注占比 8.93% 16.31% 9.17% 17.31% 销售收入 用户规模 2019年1-6月 2018年1-6月 20192019年年1 1- -6 6月月 二次元游戏收入和用户规模占比二次元游戏收入和用户规模占比 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 数据来源：中商产业研究院，360推广，2019年8月 数据来源：游戏工委，360推广，2019年8月 二次元内容销售多元化、高利润， 360360用户偏爱手办与服饰 129 153 183 220 264 316 380 2009201020112012201320142015二次元衍生品市场规模二次元衍生品市场规模( (亿元亿元) ) 手办 50.1% 服饰 17.9% 道具 12.6% 出版物 4.8% 其他 14.6% 360360二次元用户对衍生品的关注占比二次元用户对衍生品的关注占比 数据来源：前瞻产业研究院，360推广，2019年8月 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360360二次元用户以男性为主，付费意愿强烈 男 54.5% 女 45.5% 360360二次元性别占比二次元性别占比 1.68 1.63 0.76 2.08 2.61 低 较低 中 较高 高 360360二次元用户购买力区分度二次元用户购买力区分度 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 区分度=1 说明：区分度1为基准线。区分度>1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度1，表示偏好，且越大越偏好；区分度<1，表示不偏好，且越小越不偏好。 9595后重点关注四方面职业教育， 分别是人才招录和资格、驾照、企业管理和职业技能 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 人才招录和 资格考试 驾照执照培训 职业技能 企业管理培训 9595后在职教上也追求个性， 不追逐公务员热度，热爱飞机驾照等培训内容 教师资格 会计从业 公务员考试 飞行执照 汽车驾照 MBA企业内训 企业管理 IT培训 厨师培训 360360 9595后关注职业职业教育细分维度后关注职业职业教育细分维度TOPTOP1010 人才招录和资格考试 执照驾照考试 企业管理培训 职业技能 1 1 2 2 3 3 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 9595后对企业管理整体关注下降， 职业发展强相关整体趋势上涨 10.8% -53.0% -70.5% 44.1% 21.4% 42.6% -12.9% 18.4% 15.8% 行动教育 盛景网联 和君商学院 正保教育 华图教育 达内 易第优 东方时尚 蔚蓝航空 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360 95360 95后职业教育细分教育集团关注增速后职业教育细分教育集团关注增速 企业管理培训企业管理培训 人才招录人才招录& &资格认证资格认证 ITIT培训培训 执照驾照培训执照驾照培训 0% 公务员不再是唯一考虑， 9595后对金融和司法的关注度显著提高 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360 95360 95后关注人才招录和资格考试细分维度后关注人才招录和资格考试细分维度TOP10TOP10 汽车驾照以技能目的为主， 飞行驾照以职业和技能双向并重 A1A2A3B1B2C1C2C3航线运输驾驶执照 商用飞机驾驶执照 私用飞机驾驶执照 360 95360 95后汽车驾照细分关注后汽车驾照细分关注 360 95360 95后飞行驾照细分关注后飞行驾照细分关注 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 职业目的 技能目的 职业目的 技能目的 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 编程语言是ITIT培训中的重中之重， 9595后的关注度整体稳步增长 2017年 2018年 2019年 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 360 95360 95后编程语言相关的关注度趋势后编程语言相关的关注度趋势 9595后对不同编程语言偏爱存差异， JAVAJAVA和PythonPython关注度最高 JAVAPythonMATLABC语言 PHPC+SQLJavaScriptBasicPascalAAutoVisual Basic编程语言云图编程语言云图 9595后编程语言关注度后编程语言关注度 数据来源：360商易，360推广，2019年8月 不 信 命 就 是 哪 吒 的 命不 信 命 就 是 哪 吒 的 命 陪伴经济陪伴经济 影视主题公园影视主题公园 二次元爱好二次元爱好 消费观消费观 工作观工作观 教育观教育观 2 0 1 92 0 1 9 年 中 国 不 认 命年 中 国 不 认 命 一 代一 代 - - 9 59 5 后 人 群 扫 描后 人 群 扫 描 分 析分 析 ·· 2 0 1 92 0 1 9 年年 8 8 月月