中国淘宝村研究报告（ 2009-2019）-阿里研究院-201908.pdf

淘宝村十年：淘宝村十年：数字经济数字经济促进促进乡村乡村振兴之路振兴之路 中国淘宝村研究报告（20092019） 阿里研究院 阿里新乡村研究中心 南京大学空间规划研究中心 浙江大学中国农村发展研究院 中国社会科学院信息化研究中心 联合发布 2019.8 关键发现 从 2009 年到 2019 年，中国淘宝村发展走过了波澜壮阔的十年。从 2009 年第一次发现的 3 个淘宝村 ，到 2019 年全国 25 个省（自治区、直辖市）的 4310 个淘宝村，无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。 淘宝村集群化发展、裂变式扩散的特征进一步增强。2019 年，“淘宝村集群”达到 95个，“大型淘宝村集群”达到 33 个，“超大型淘宝村集群”达到 7 个。 “跨境淘宝村”兴起。2019 年，有 474 个“淘宝村”在阿里巴巴旗下的跨境电商平台“速卖通”上向海外销售商品，年销售额合计超过 1 亿美元。 淘宝村在增加农民收入、带动返乡创业、促进产业兴旺等方面凸显出重要的经济、社会价值。过去一年，全国淘宝村和淘宝镇网店年销售额合计超过 7000 亿元，在全国农村网络零售额中占比接近 50%，活跃网店数达到 244 万个，带动就业机会超过 683 万个。 淘宝村持续助力减贫脱贫。 2019 年， 全国超过 800 个淘宝村分布在各省级贫困县，比 2018 年增加 200 多个；63 个淘宝村位于国家级贫困县，比 2018 年增加 18 个，国家级贫困县的淘宝村年交易额接近 20 亿元。 纵览十年淘宝村的空间分布，呈现出明显的以浙江为中心先向东部沿海省份扩散，进而向中西部地区扩散的特征。2019 年，浙江省共有 1573 个淘宝村，占比超过总数的三分之一，处于绝对的领先地位，紧随其后的是广东、江苏、山东、河北、福建等沿海省份。 淘宝镇，将是中西部地区电商发展核心单元。2019 年，中西部地区的淘宝镇达到210 个，而淘宝村只有 156 个，淘宝镇数量反超淘宝村数量。这反映出，在中西部地区，电商发展将以镇、乡为核心单元，而不局限于村一级。在基础设施、物流快递、人才、土地等方面，镇乡中心辐射各村，带动各村。 展望下一个十年， 预计全国淘宝村将超过 2 万个， 将带动超过 2000 万的就业机会，让更多的年轻人返乡创业就业。淘宝村的价值创造将更多从商业创新向社会创新发展。淘宝村，将变成宜居的淘宝村、美丽的淘宝村。 目录 一、 十年的村 . 6 1、数量规模变化 . 6 2、空间分布特征 . 14 3、经济社会价值 . 20 二、十年的人 . 25 1、淘宝村创业者 . 25 2、淘宝村推动者 . 27 3、淘宝村研究者 . 29 三、十年的产品 . 31 1、产品类型演变 . 31 2、加工制造的繁荣 . 32 3、手工艺的复兴 . 34 4、农产品的成长 . 35 四、十年的经验 . 37 1、草根创业. 37 2、平台赋能. 37 3、政府有为. 38 五、未来展望 . 41 1、淘宝村将由边缘迈向主流 . 41 2、中西部电商将以镇为核心单元发展 . 41 3、以淘宝村集群为基点的新工业化体系将出现 . 41 4、淘宝村将从商业创新向社会创新扩展 . 42 5、“淘宝村”将在世界范围内涌现 . 43 六、政策建议 . 45 1、把淘宝村作为数字经济促进乡村振兴的重要抓手 . 45 2、加强人才体系建设，实施乡村人才振兴战略 . 45 3、全面提升乡村信息基础设施 . 46 4、加强乡村公共服务体系建设 . 46 5、注重社区建设 . 47 6、保持县域竞争的同时，强化激励机制 . 47 专题：典型模式与案例 . 49 1、沙集模式：网络+公司+农户 . 49 2、曹县经验：脱贫与乡村振兴的典型案例 . 54 3、宿城样板：网络创业让乡村更美好 . 59 4、孟津模式：政府+服务商模式 . 62 附录一：淘宝村十年十人名单 . 67 附录二：20172019 年淘宝村优秀个人名单 . 68 附录三：2019 年淘宝村和淘宝镇名单 . 72 报告作者及致谢 . 73 参考文献 . 75 图表目录 图 1：淘宝村发展阶段 . 6 图 2：2009 年-2019 年全国淘宝村数量 . 7 表 1：2014 年-2019 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 . 8 表 2：2019 年淘宝村数量城市排行榜 . 9 图 3：2015 年-2019 年淘宝村集群数量及其所含淘宝村数量占比 . 10 图 4：2019 年淘宝村集群、大型淘宝村集群、超大型淘宝村集群示意图 . 10 表 3：2019 年全国十大淘宝村集群 . 11 表 4：2018 年-2019 年跨境电商村前十强 . 11 图 5：2014 年-2019 年中国淘宝镇数量 . 12 表 5：2019 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量. 13 表 6：2019 年淘宝镇数量城市排行榜 . 14 图 6：2014、2016、2018 年全国淘宝村分布变化 . 15 图 7：2019 年中国各省淘宝村数量分布 . 16 图 8：2019 年东部地区淘宝村县域分级图（左）与淘宝村核密度图（右） . 17 图 9：2014 年-2019 年部分省市淘宝村增长值（2014 年淘宝村数量为基数） . 18 图 10：2014 年-2019 年长三角区域淘宝村分布散点图 . 19 表 7：基于空间、产业维度综合考量的淘宝村分类矩阵 . 20 图 11：2014 年-2019 年国家级贫困县淘宝村增长数量增长 . 23 表 8：2014 年-2019 年全国淘宝村销售额最高的十类产品. 31 表 9：河南省传统手工艺型淘宝村一览表 . 35 图 12：淘宝村驱动因素的作用机制 . 39 图 13：淘宝村的演进机制 . 43 表 10：曹县政府出台的电商政策一览表 . 57 图 14：曹县电商发展的“一核两翼”模式 . 58 6 一、一、 十年的十年的村村 十年以来， 淘宝村的发展历经了“萌芽期 （2009年2013年） ”、 “扩散期 （2014年-2018年）”、“爆发期（2019年）”三个发展阶段。 萌芽期：城市的边缘人群接触到电子商务，成为草根创业者，在自家院子里创业、自发成长。 扩散期：淘宝村的财富效应迅速向周边村镇扩散，形成淘宝村集群，政府开始有序引导和支持发展，产业空间的规模化建设与配套设施全面扩张。 爆发期：农村网商的企业家化和电商服务业支撑起的生态大爆发，伴随着人居环境的全面优化和乡村治理体系的现代化转型。 图图 1 1：淘宝村淘宝村发展阶段发展阶段 1 1、数量规模变化、数量规模变化 （1）淘宝淘宝村村超过超过 4000 个个 从2009年到2019年，中国淘宝村1发展走过了波澜壮阔的十年。从2009年第1 淘宝村：阿里研究院对“淘宝村“的认定标准主要包括： （1）经营场所：在农村地区，以行政村为单7 一次发现的3个淘宝村，到2019年全国25个省（自治区、直辖市）的4310个淘宝村，无论是在数量上还是在分布广度上都发生了质的飞跃。十年前的星星之火，已渐成燎原之势！ 图图 2 2：2 20 00909 年年- -20192019 年年全国全国淘宝村数量淘宝村数量 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 2019年，淘宝村已经广泛分布于25个省（自治区、直辖市）。大部分淘宝村位于东部沿海地区，沿海六省（浙江、广东、江苏、山东、河北、福建）共计拥有4113个淘宝村， 占比达全国总数的95.4%， 其中， 浙江省淘宝村超过1500个。2019年中西部和东北地区淘宝村超过150个，中西部省份中河南省的表现尤其抢眼，淘宝村数量达到75个。同时，黑龙江省今年首次发现淘宝村，使淘宝村在省级层面的分布进一步扩大。 元； （2）销售规模：电子商务年销售额达到 1000 万元； （3）网商规模：本村活跃网店数量达到 100 家， 或活跃网店数量达到当地家庭户数的 10%。 32021277913112118320243102009年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年8 表表 1 1：20142014 年年- -20192019 年各省年各省（自治区、直辖市自治区、直辖市）淘宝村数量变化淘宝村数量变化 省份/ /年份 20092009 20132013 20142014 20152015 20162016 20172017 20182018 20192019 浙江省 1 6 62 280 506 779 1172 15731573 广东省 2 54 157 262 411 614 798798 江苏省 1 3 25 127 201 262 452 615615 山东省 4 13 63 108 243 367 450450 河北省 1 2 25 59 91 146 229 359359 福建省 2 28 71 107 187 233 318318 河南省 1 4 13 34 50 7575 湖北省 1 1 1 4 10 2222 江西省 1 3 4 8 12 1919 天津市 1 3 5 9 11 1414 安徽省 1 6 8 1313 北京市 1 1 3 11 1111 辽宁省 1 4 7 9 1111 湖南省 3 1 3 4 6 6 四川省 2 2 3 4 5 6 6 吉林省 1 1 3 4 4 4 广西壮族自治区 1 1 3 3 重庆市 1 3 3 3 贵州省 1 1 2 2 山西省 1 1 2 2 2 2 陕西省 1 1 2 2 新疆维吾尔自治区 1 1 1 1 云南省 2 1 1 1 1 1 宁夏回族自治区 1 1 1 1 黑龙江省 1 1 合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 43104310 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 从城市层面来看，淘宝村数量最多的前三个城市为金华市、温州市和菏泽市，第四至第十位依次为台州市、泉州市、宁波市、宿迁市、嘉兴市、杭州市和东莞市。金华市、菏泽市、泉州市、宿迁市、东莞市、邢台市分别是本省淘宝村数量最多的城市。 9 表表 2 2：20192019 年淘宝村数量城市排行榜年淘宝村数量城市排行榜 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 淘宝村集群化发展、裂变式扩散的特征进一步增强。 2015年， 全国涌现出第一批、 共25个淘宝村集群2。 在浙江义乌、 山东曹县、福建晋江、广东普宁、江苏沭阳和睢宁等地，淘宝村连片发展。此后，淘宝村集群化增长、裂变式扩散的特征逐年增强。2018年，全国“淘宝村集群”达到76个，“大型淘宝村集群”3达到21个，浙江义乌、山东曹县淘宝村超过100个，成为“超大型淘宝村集群”4。 2019年，全国“淘宝村集群”达到95个，比2018年增加19个，所含淘宝村数2 淘宝村集群：在同一个县、区或县级市，若淘宝村数量达到或超过 10 个，则称之为“淘宝村集群淘宝村集群” 。 3 大型淘宝村集群：在同一个县、区或县级市，若淘宝村数量达到或超过 30 个，则称之为“大型大型淘宝村淘宝村 集群集群” 。 4 超大型淘宝村集群：在同一个县、区或县级市，若淘宝村数量达到或超过 100 个，则称之为“超大型超大型淘淘 宝宝村集群村集群” 。 省城市淘宝村 数量 全国排名 浙江省金华市3341 浙江省温州市3242 山东省菏泽市3073 浙江省台州市2604 福建省泉州市2055 浙江省宁波市1756 江苏省宿迁市1747 浙江省嘉兴市1718 浙江省杭州市1679 广东省东莞市14810 江苏省苏州市13511 江苏省徐州市13012 广东省广州市12413 广东省揭阳市10814 广东省佛山市9815 河北省邢台市9815 广东省汕头市9416 广东省潮州市9217 河北省石家庄市7418 广东省中山市5619 江苏省无锡市5619 浙江省湖州市532010 量占全国76%， 这个比重近年来逐年提高， 比2018年又进一步上升了3个百分点。 图图 3 3：2 201015 5 年年- -20192019 年年淘宝村集群淘宝村集群数量及其数量及其所含所含淘宝村数量淘宝村数量占比占比 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 2019年，“大型淘宝村集群”达到33个，比2018年增加12个；“超大型淘宝村集群”达到7个，比2018年增加5个。 图图 4 4：20192019 年年淘宝村集群淘宝村集群、大型淘宝村集群、超大型淘宝村集群示意图、大型淘宝村集群、超大型淘宝村集群示意图 除了浙江义乌、 山东曹县在2018年已经发展为“超大型淘宝村集群”、 浙江永康、浙江温岭、江苏睢宁、浙江慈溪、浙江乐清淘宝村数量均超过100个，新晋253858769554%64%69%73%76%0%10%20%30%40%50%60%70%80%01020304050607080901002015年2016年2017年2018年2019年淘宝村集群数量淘宝村集群所含淘宝村数量占比11 成为“超大型淘宝村集群”。此外，浙江海宁、浙江瑞安、浙江萧山的淘宝村数量分别达到90个、88个、87个。 表表 3 3：20192019 年全国十大淘宝村集群年全国十大淘宝村集群 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 （2） “跨境淘宝） “跨境淘宝村村”超过”超过 400 个个 2019年，有474个“淘宝村”在阿里巴巴旗下的跨境电商平台“速卖通”（AliExpress）上向海外销售商品，年销售额合计超过1亿美元。 从地区分布来看，开展跨境电商的村主要位于沿海地区，特别是拥有外贸传统的城市，如广州市、青岛市、宁波市、金华市等。已有的外贸服务体系、人力资源、信息网络等，为跨境电商的发展提供了沃土。 表表 4 4：2012018 8 年年- -2012019 9 年跨境年跨境电商村电商村前十强前十强 排名 省 市 县/区 镇/街道 村 1 浙江省 宁波市 海曙区 集士港镇 集士港村 2 广东省 广州市 番禺区 石基镇 石基村 3 山东省 青岛市 胶州市 李哥庄镇 李哥庄村 4 广东省 东莞市 道滘镇 昌平村 5 浙江省 台州市 天台县 坦头镇 湖岸村 6 广东省 广州市 白云区 人和镇 人和村 7 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 下湾村 8 广东省 广州市 番禺区 南村镇 塘西村 9 广东省 东莞市 横沥镇 横沥村 10 浙江省 金华市 义乌市 江东街道 下王村 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 省市县（县级市、区）淘宝村数量特色产品 浙江省金华市义乌市164小商品 山东省菏泽市曹县124演出服、木制品 浙江省金华市永康市124健身器材、五金用品 浙江省台州市温岭市118鞋 江苏省徐州市睢宁县112家具 浙江省宁波市慈溪市111小家电 浙江省温州市乐清市102电工电气产品 浙江省嘉兴市海宁市90皮草、皮衣、居家布艺 浙江省温州市瑞安市88鞋、汽车配件 浙江省杭州市萧山区87服装、卫浴洁具12 （3）淘宝镇超过淘宝镇超过 1000 个个 近两年，我们调研发现：在部分乡村地区，电商发展以镇、乡为单元，而不局限于村一级。 在基础设施、 物流快递、 人才、 土地等方面， 镇乡中心辐射各村，带动各村。相应地，阿里研究院扩展了“淘宝镇”的定义，即一个乡镇一年电商销售额超过3000万元且活跃网店超过300个，也可以成为淘宝镇，不局限于是否有淘宝村。使用扩展后的“淘宝镇”定义，我们有很多新的发现。 全国淘宝镇5的数量，从2018年的363个上升到2019年的1118个。其中，中西部地区的淘宝镇达到210个，占比达19%，而中西部地区的淘宝村只有156个，占比不到4%。 中西部地区淘宝镇数量超过淘宝村数量， 这反映出， 在中西部地区，以镇乡为单元的电商发展，初具规模。 图图 5 5：2 2014014 年年- -20192019 年年中国中国淘宝淘宝镇镇数量数量 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 2019年，在安徽、江西、湖南、湖北、四川、山西、陕西、云南、贵州、广5 “淘宝镇” ：阿里研究院对“淘宝镇“的认定标准主要包括： （1）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于 3个；或者（2）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过 3000 万元、活跃网店超过 300 个，不局限于是 否有淘宝村。 13 西、黑龙江、吉林十二个省（自治区），“淘宝镇”实现零的突破。 表表 5 5：20192019 年全国各省年全国各省（自治区、直辖市自治区、直辖市）淘宝镇数量淘宝镇数量 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 从城市层面来看，淘宝镇数量最多的前三个城市为泉州市、菏泽市和金华市，第四至第十位依次为台州市、温州市、苏州市、嘉兴市、宁波市、廊坊市和东莞市。泉州市、菏泽市、金华市、苏州市、廊坊市、东莞市、郑州市分别是本省淘宝镇数量最多的城市。 省市区2019淘宝镇数量 （2019年6月）2018淘宝镇数量 （2018年10月）省市区2019淘宝镇数量 （2019年6月）2018淘宝镇数量 （2018年10月） 浙江省240128四川省140 广东省15574广西壮族自治区90 江苏省15550云南省90 河北省14927辽宁省61 福建省10629黑龙江省50 山东省8748山西省30 安徽省480吉林省20 江西省460天津市22 河南省443北京市11 湖南省200贵州省10 湖北省150陕西省1014 表表 6 6：20192019 年淘宝镇数量城市排行榜年淘宝镇数量城市排行榜 数据来源：阿里研究院，2019 年 8 月 2 2、空间分布特征空间分布特征 （1）全国格局与区域梯度全国格局与区域梯度 深入分析历年数据可以看到，虽然淘宝村总体上仍高度密集地分布在东部沿海地区，总量占比始终在95%以上，但从2017年开始，在空间分布上呈现出与中国“东中西”经济地理梯度相吻合的格局。 省城市淘宝镇 数量 全国排名 福建省泉州市541 山东省菏泽市472 浙江省金华市423 浙江省台州市394 浙江省温州市385 江苏省苏州市356 浙江省嘉兴市337 浙江省宁波市308 河北省廊坊市299 广东省东莞市2810 河北省沧州市2810 浙江省杭州市2611 河北省邢台市2512 江苏省宿迁市2512 广东省揭阳市2413 江苏省徐州市2314 河北省保定市2215 福建省福州市2016 河北省石家庄市2016 广东省中山市1817 江苏省无锡市1718 浙江省湖州市1419 广东省惠州市1320 广东省汕头市1320 河南省郑州市132015 2014 年全国淘宝村分布图 2016 年全国淘宝村分布图 2018 年全国淘宝村分布图 2014 年全国淘宝村核密度图 2016 年全国淘宝村核密度图 2018 年全国淘宝村核密度图 图图 6 6：20142014、2 2016016、20182018 年年全国全国淘宝村淘宝村分布变化分布变化 数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 纵览十年淘宝村的空间分布，呈现出明显的以浙江为中心，先向东部沿海省份扩散， 进而向中西部地区扩散的特征。 2019年， 浙江省共有1573个淘宝村，占比超过总数的三分之一，处于绝对的领先地位，紧随其后的是广东、江苏、山东、河北、福建等沿海省份。以河南、湖北、江西、安徽四省为代表的中部省份的崛起，逐渐推动了“东中西”梯度格局的浮现。 16 图图 7 7：20192019 年中国各省淘宝村数量分布年中国