时尚产业链的发展模式-PPT.ppt

时尚产业链的发展模式：u时尚产业、发展模式时尚产业、发展模式：u此模型给出了时尚产业发展模式，并重点对市场导向型时尚之此模型给出了时尚产业发展模式，并重点对市场导向型时尚之都的产业发展规律做了研究。都的产业发展规律做了研究。2目前世界时尚产业领域形成巴黎、米兰、目前世界时尚产业领域形成巴黎、米兰、伦敦、东京、纽约五大时尚之都伦敦、东京、纽约五大时尚之都 基于 城市对国际时尚潮流的引领性和影响力城市对国际时尚潮流的引领性和影响力 城市时尚风格和文化的独到性和吸引力城市时尚风格和文化的独到性和吸引力 时尚产业的实力和特性时尚产业的实力和特性 传统时尚城市和人们对时尚城市的共识传统时尚城市和人们对时尚城市的共识项目组选取以下五大时尚标杆城市进行研究巴黎巴黎米兰米兰伦敦伦敦纽约纽约东京东京3【巴黎巴黎】研发设计实力雄厚，时尚产业链研发设计实力雄厚，时尚产业链完整，凭借深厚的底蕴在时尚界地位不可完整，凭借深厚的底蕴在时尚界地位不可替代替代4巴黎时尚产业特点巴黎时尚产业特点1234高级定制的发源地，时尚产业底蕴深厚高级定制的发源地，时尚产业底蕴深厚奢侈品的聚集地，顶级品牌众多奢侈品的聚集地，顶级品牌众多时尚产业链非常丰富、完善时尚产业链非常丰富、完善时尚的风向标、设计师梦想的表演舞台时尚的风向标、设计师梦想的表演舞台n巴黎聚集了各地的奢侈品品牌巴黎世家（法国）克里斯汀迪奥（法国）赛琳（法国）爱马仕（法国）乔治阿玛尼（意大利）华伦天奴（意大利）卡尔文克莱恩（美国）史密斯柏柏丽（英国）三宅一生（日本）高田贤三（日本）n巴黎的时尚活动引领时尚趋势，是设计师向世界展示才华的终极平台巴黎时装周高级定制时装周高级成衣时装周n巴黎时尚产品链条服装香水化妆品皮具开发设计生产制作销售n巴黎时尚价值链条n巴黎时装业的相关产业艺术服务：刺绣、文具商、绢花等时尚服务：造型、设计、美工等配套服务：服装秀、展览、媒体等n1850年，查尔斯沃斯第一个在巴黎开办服装工作室并进行定制服务，巴黎从此凭借高级定制引领时尚潮流4【米兰米兰】高级成衣设计、生产方面具有明高级成衣设计、生产方面具有明显产业优势，同时大中小型企业结构合理，显产业优势，同时大中小型企业结构合理，世界时尚之都地位名副其实世界时尚之都地位名副其实5米兰时尚产品设计感强，风格米兰时尚产品设计感强，风格休闲中带着高雅休闲中带着高雅精湛的传统手工艺使精湛的传统手工艺使“意大利意大利制造制造”成为高品质的代名词成为高品质的代名词大中小企业的密切合作构成了大中小企业的密切合作构成了完整的产业链完整的产业链n米兰时装设计追求戏剧化的服装效果用色：大胆鲜明，经常使用明亮的蓝色、橙色邓亮丽的颜色，具有地中海的特色形态：线条和廓形简洁、性感奔放n意大利一直以来的手工艺传统，使得米兰人对服装质量具有较高的要求，于是优质近乎完美的手工和面料成为米兰成衣的一个特点大型企业中型企业小型企业n大型企业：以创新能力、重视面料和加工质量闻名，其品牌遍布全球n中型企业：以灵活性为特色n小型企业：致力于在一种或集中产品上，满足不同消费者的需求5【伦敦伦敦】文化创意产业发达，创意与多元文化创意产业发达，创意与多元化是伦敦时尚重要特点，为主流时尚界起化是伦敦时尚重要特点，为主流时尚界起到了很好的补充作用到了很好的补充作用6n伦敦永远不能与米兰、巴黎同日而语，但她的创意与多元化是无与伦比的。英国时装协会CEO 希拉里瑞瓦伦敦的创意产业已经站伦敦的创意产业已经站在世界最前沿在世界最前沿n伦敦创意产业发展的成就伦敦被公认为是全球三大广告都城之一伦敦是世界第三大影片制作中心伦敦拥有世界级的教育机构和设计机构全球重要的媒体中心公认的国际设计之都伦敦的先锋创意和昂扬激情塑造了伦敦前卫、另类、伦敦的先锋创意和昂扬激情塑造了伦敦前卫、另类、新奇的时尚标签新奇的时尚标签n街头时尚n男性时尚n年轻时尚伦敦的街头时尚风格显著，是创意和灵感的源泉和发源地伦敦的男性时尚地位是毋庸置疑的，尤其是高级定制男装伦敦的年轻时尚自20世纪60年代即席卷全球，直到今天伦敦街头时尚深受世界关注塞维尔街是闻名于世的男装高级定制街玛丽奎恩的迷你裙开启了年轻时尚风潮6【纽约纽约】发达的新闻传媒广告业，兼收并发达的新闻传媒广告业，兼收并蓄的多元文化和成熟的商业运作理念使纽蓄的多元文化和成熟的商业运作理念使纽约成为时尚之都的后起之秀约成为时尚之都的后起之秀 7成熟的时尚商业运作使纽约最终成为成熟的时尚商业运作使纽约最终成为“全球最时尚城市全球最时尚城市”多元、宽容的城市文化造就纽约时尚创新力多元、宽容的城市文化造就纽约时尚创新力发达的创意产业为时尚产业的腾飞提供跳板发达的创意产业为时尚产业的腾飞提供跳板n纽约文化更加多元，鼓励具有强烈反差的文化元素相互“交锋”，从而打造出新的时尚风格n美国吸收各地文化的精华，又向外界输出，在流通过程中，被肢解的外来文化却拥有了新的价值n纽约是美国文化、艺术、音乐和出版中心，有众多博物馆、美术馆、图书馆、科学研究机构和艺术中心n全球8大广告公司的总部有7家设于曼哈顿，曼哈顿还有美国主要的4家广播公司，此外还有众多知名的时尚杂志和网络媒体n纽约拥有时尚产品的消费人群，时尚产品的顶级卖场，时尚产品的发布渠道，纽约作为时尚都市很重要的一个原因也出于此萨克斯第五大道精品店7【东京东京】世界最大的奢侈品市场和本土设世界最大的奢侈品市场和本土设计师崛起使东京在国际时尚界拥有一席之计师崛起使东京在国际时尚界拥有一席之地地8日本巨大的奢侈品消费能力吸日本巨大的奢侈品消费能力吸引着全球的时尚精品引着全球的时尚精品具有独特风格的日本设计师的具有独特风格的日本设计师的崛起使东京成为东方时尚之都崛起使东京成为东方时尚之都东京电子产品时尚的外观设计东京电子产品时尚的外观设计丰富了时尚产业的内涵丰富了时尚产业的内涵n在全球奢侈品销售中，日本占到了10%到20%，规模仅次于美国。n如果把来日本的全球游客也计算在内，那么该国就拥有全球最大的奢侈品消费群。欧洲美国日本日本亚洲其他国家世界其他地区按地区划分的奢侈品销售按地区划分的奢侈品销售数据来源：日本奢侈品消费变奏曲，Brian Salsbergn高田贤三、三宅一生、山本耀司等一批设计师，以独特的东方风格在巴黎取得了成功，从而吸引了来自西方世界的关注n东京电子产品时尚的外观设计引导着全球年轻人的时尚消费，更体现着当今时尚产业的方向时尚应该渗透于生活的各个方面三宅一生富有东方特色的设计三宅一生富有东方特色的设计外观时外观时尚的电尚的电子产品子产品8大家有疑问的，可以询问和交流大家有疑问的，可以询问和交流可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点可以互相讨论下，但要小声点9从时尚产业链角度对五大时尚都市进行分从时尚产业链角度对五大时尚都市进行分析，发现基本形成了两大产业发展模式析，发现基本形成了两大产业发展模式10强一般弱巴黎巴黎米兰米兰伦敦伦敦纽约纽约东京东京研发设计研发设计生产制造生产制造市场营销市场营销五大时尚之都产业链三大环节评价五大时尚之都产业链三大环节评价说明：时尚产业发展模式时尚产业发展模式设计驱动模式设计驱动模式市场拉动模式市场拉动模式n巴黎n米兰n伦敦n纽约n东京10背景条件和产业基础的不同决定了不同的背景条件和产业基础的不同决定了不同的产业发展模式产业发展模式11产业基础产业基础设计驱动模式设计驱动模式市场拉动模式市场拉动模式n时尚产业发展底蕴深厚n拥有一大批优秀的设计师和品牌n拥有基础雄厚的产业集群n拥有世界级别的时尚发布活动n拥有代表性的设计师和品牌n面向全球的时尚产品市场n面向全球的时尚产品市场n本地具有超强的时尚产品消费能力市场空间市场空间11我国时尚产业发展重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线我国时尚产业发展重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线（1/21/2）时尚产业发展时尚产业发展时尚产业初步形成时尚产业初步形成时尚之都地位时尚之都地位奠定奠定时尚经济发展时尚经济发展成熟成熟1234阶段特征：随着服装需求量增大，纽约裁缝行业发展起来。男子服装工厂标志着服装生产进入产业化阶段。女裁缝集中的下东区则促进成衣百货店的兴起。阶段特征：机器批量生产促进服装业加速发展。二战爆发促进纽约设计的崛起。美国富人群体是世界是商业复苏和发展的头号发动机。阶段特征：纽约凭借一批天才设计师及其品牌在设计和商业上的双重成功而树立纽约风格和时尚声望、如日中天的城市地位和美国式的生活方式成为国际时尚之都。关键动力：设计和商设计和商业双重成功、美国梦业双重成功、美国梦阶段特征：时尚产品制造大量萎缩，依靠时尚产品展览、批发和大型时尚活动来维持其时尚之都的地位。服装中心发挥支撑作用，时尚商业更是纽约的强项。关键动力：时尚活时尚活动、时尚商业动、时尚商业关键动力：新大陆新大陆的中心城市、贸易枢的中心城市、贸易枢纽纽关键动力：批量生批量生产、本土设计、时尚产、本土设计、时尚消费消费n纽约时尚产业发展历程纽约时尚产业发展历程12我国时尚产业发展重点重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线我国时尚产业发展重点重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线（1/21/2）n东京时尚产业发展历程东京时尚产业发展历程时尚产业发时尚产业发展展时尚产业初步形成时尚产业初步形成时尚之都地时尚之都地位奠定位奠定时尚经济发时尚经济发展成熟展成熟1234阶段特征：日本战后将纺织服装和电子产业作为政策扶持的对象得到初步发展，其特点主要是以加工出口为主。阶段特征：企业引进国际品牌，消费者逐渐注重品质，追随流行趋势，开始享受时尚。依目标顾客而创立的时尚杂志对服装消费起了巨大的推动作用。关键动力：时尚消费、时尚消费、媒体传播媒体传播阶段特征：服装加工向外部转移但设计留在东京。世界级和新锐设计师形成梯队。一批时尚区域形成。时尚精巧的电子产品走向世界.阶段特征：日本设计师和时尚电子产品的影响力确定了时尚之都的地位。日本自身经济实力和消费能力，以及时尚产业从业人数众多促使东京成为世界时尚之都。关键动力：多元时尚、多元时尚、时尚消费时尚消费关键动力：东方设计、东方设计、时尚街区、多元时尚时尚街区、多元时尚关键动力：政策扶持、政策扶持、出口带动出口带动13创意设计创意设计面辅料采购纺织技术研发生产制造营销推营销推广广服装产业链服装产业链商业贸易具体内涵具体内涵原材料研发、纺织技术更新主要通过展会、精品店、展示店来实现已经有一定影响力的顶级设计师、其他独立设计师和企业设计师聚焦于高级定制和高级成衣两种小规模生产发布展示广告会展模特演艺时尚媒体时尚摄影咨询策划奢侈品精品时尚B2B“先后端再前端，重点发力，逐步完善先后端再前端，重点发力，逐步完善”的产业发展策略，的产业发展策略，上下游协同发展，打通时尚全产业链上下游协同发展，打通时尚全产业链后端后端前端前端14