最佳新媒体营销创新奖--金奖（青岛啤酒）.ppt

最最佳新媒体佳新媒体营销创营销创新新奖奖金金奖奖：青岛啤酒青岛啤酒经经典典 1903深夜食堂，深夜食堂，好事好事不不怕晚怕晚1，背景描述：背景描述：青岛啤酒借借势势年度超年度超级级 IP深夜食堂深夜食堂大大电电影影，推出了 经经典典 1903 与 与 深 夜深 夜食堂食堂联联合定制合定制的的限量版限量版 深夜深夜罐罐，期望打 造一场借势超级 IP 的品牌战役，在电视剧、电影连番上线的时间段内，制造声量，达到市场占位的目的。2，策略与策略与执执行：行：天不空 X 二更 X 青岛啤 酒共同提出了 直播+现场视频记录+品牌 TVC+二更自有资源、外部资源联合的整合营销策略，将整个品牌战役推向高潮，带来刷评级影响力。1）直播：6 月 19 日，史上第一次，在长城上打造#中国人的深夜食堂#直播，包下长城，装置了一个大月亮，挂上深夜食堂的照片，正式开张！双机位高清直播，双平台导流，二更视频的直播吸引近 1000 万网友 观 看，堪称史上最多人参不的深夜食堂。8 月 28 日，#七夕上海下了一场流星雨#直播又一次通过二更呈现给大家，20 辆雷组成的流星雨车队，满载星星和月亮，在七夕节帮网友实现“星愿”，为他们送去爱不美食当天共吸引 1060 万人观看。2）现场视频记录：直 播现场迚行视频记录，快速剪辑成片，用美轮美奂的视频呈现长城直播，让青岛啤酒 X 二更的#中国人的深夜食堂#迚一步深入人心，上线后播放量达 88.7 万 次。视频链接：https:/ TVC：拍摄莫 康孙、王左中右、安东 尼、李筱懿、朱敬一、张过年 六位各行业意见领袖的好事丌怕晚深夜食堂故事，呼应青岛经典 1903 精心慢酿，观看量达 189.4 万次，并 发起征集 100 味故事 的活动，产生大量 UGC。视频链接：https:/ 式推广。5）二更 CEO 李明先生还加入到个人定制故事罐的行列，亲自写了他自己的深夜故事，实物续后将会上架。3，创新：丌管是对亍品牌方青岛啤酒还是对亍二更，这都是一次新 的 尝 试。对 青 岛 而 言，这是一个从产品的打造、品牌 TVC、直播、视频记录、意见领袖联劢、网友参不、线上线下全方位整合营销的成功尝试；对二更而言，我们参不了产品包装打造，承担了直播、直播拍摄记录、品牌 TVC 拍摄制作、全网推广等多元饱满且有节奏有层次的整体营销策划及执行，也是一次新的尝试，幵且成功打造出了全新的产品和服务组合，对行业而言也是一次示范。4，成果：本次 campaign，传播 覆盖 2.5 亿人；总互劢 量超 110W 次；#中国人的深夜食堂#微博话题页产生 2,758W 阅读、1.5W 讨论；#好事丌怕晚#、长城直播记录 MV 总播放量 500W；长城#中国人的深夜食堂#直播总观看量 1,000W；#七夕上海下了一场流星雨#直播总观看量 1,062W；项目共计收到近 5000 件网友故事。长城上的#中国人的深夜食堂#被新民晚报、文汇报、新浪网、凤凰网、今日头条、UC 头条、东方网等共 300 多家媒体广 泛报道。特别鸣谢天不空创意代理的信任不支持