2022看得见的粉丝价值——六大平台KOL粉丝分析研究报告-克劳锐.pdf

【克劳锐出品】2022.04克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院看得见的粉丝价值看得见的粉丝价值六大平台KOL粉丝分析研究报告20222022微博抖音快手小红书B站微信视频号报告核心发现报告核心发现 微博微博潮流内容粉丝贡献度与KOL占比依旧强势依旧强势；B B站、快手站、快手粉丝最关注游戏垂类游戏垂类，抖音抖音粉丝更爱看社会新闻社会新闻；小红书小红书粉丝高贡献垂类从去年的明星易主为美妆护肤美妆护肤内容；微博微博旅行、科技数码美食、美妆等内容突起，游戏内容游戏内容成为流量增长点；抖音与快手抖音与快手泛生活内容泛生活内容热度拔高，内容生态越发平常化并突出实用性；小红书小红书内容仍女性受众多但从美妆明星类开始延展至亲子、家居亲子、家居等内容；抖音、快手抖音、快手用户更喜欢用点赞点赞表达热爱；微博、小红书与微博、小红书与B B站站用户更偏爱评论评论表达想法；各平台赞评比垂类差异化明显，深互动内容大多聚焦深互动内容大多聚焦泛生活类内容；泛生活类内容；粉丝增量见顶，KOLKOL成长周期拉长成长周期拉长，提高粉丝粘性，挖掘优挖掘优质粉丝质粉丝成为创作者乃至平台重要抓手；优质粉丝对KOLKOL提升商业价值更高效提升商业价值更高效，其深入的互动以及多重身份合力赋能合力赋能KOLKOL；克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院内容互动粉丝价值报告说明报告说明平台选取报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站、微信视频号六个平台进行粉丝价值的研究，选取此六大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播等，平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累，粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动，且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说明报告中所有数据如无特殊说明，均来自六大平台粉丝量Top-10000的账号以及六大平台互动量Top-10000的内容，账号粉丝统计时间为截止2021年12月31日；六大平台自有垂类分布具有差异化，本报告涉及六大平台Top-10000的账号所包含的垂类为克劳锐统一化处理；互动量说明：微博：转载+评论+点赞；抖音&快手&微信视频号：点赞+评论+分享；小红书：点赞+评论+分享+收藏；B站：点赞+评论+分享+弹幕+硬币2克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS 各平台垂类KOL粉丝现状01.01.各平台KOL粉丝画像02.02.各平台KOL社交价值Top盘点03.03.目目 录录 优质粉丝价值聚焦04.04.克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台垂类各平台垂类KOL粉丝现状粉丝现状0101各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL变化各平台各垂类KOL粉丝互动特征各平台各平台KOL粉丝体量占比粉丝体量占比Top所属区间所属区间腰尾【注】量级KOL是各平台的重要力量，整体腰尾部KOL占据70%及以上；各平台粉丝体量仍存在较大差异，粉丝体量影响整个平台内容调性与特点。研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量Top-10000的账号数据来源：克劳锐指数研究院腰尾量级KOL定义：微博&抖音&快手：100w粉丝500w、B站：10w粉丝50w、小红书：2w粉丝20w5克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院70.90%70.90%84.67%84.67%71.55%71.55%71.30%71.30%80.79%80.79%100100万万-500-500万万1010万万-50-50万万2 2万万-20-20万万各平台各平台20212021月度内容发布数与平均互动量对比月度内容发布数与平均互动量对比各平台KOL月均发文量趋势各不同，但20212021年年KOLKOL月均作品发布数略有增长月均作品发布数略有增长，但随着各平台内容格式的不断优化，各平台直播、电商以及图文各平台直播、电商以及图文等多内容格式对等多内容格式对KOLKOL内容创作有一定的分流作用内容创作有一定的分流作用；从互动量来看，五平台单条作品互动量逐年上涨，整体作品增长劲头稍弱但互动量增加，说明KOLKOL对内容创作更加精细，创作者更注重内容与粉对内容创作更加精细，创作者更注重内容与粉丝的契合度而非数量丝的契合度而非数量。近近3 3年年各平台各平台KOLKOL月均月均发文量发文量（条（条/月月/KOL/KOL）20212021年各平台年各平台KOLKOL单条内容粉丝互动量（单条内容粉丝互动量（万万次）次）数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书，各平台粉丝量Top-10000的账号统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日6克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：粉丝量微博：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比同2020年相比，娱乐、时尚类内容娱乐、时尚类内容仍具有较高的粉丝贡献度和KOL占比，泛娱乐内容是微博平台的重要内容；情感、美食、旅行、母婴情感、美食、旅行、母婴等生活内容也不断发力，并不断被得到粉丝的关注。20212021年微博年微博Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比粉丝粉丝TopTop数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日粉丝贡献度KOL数量占比克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院娱乐娱乐时尚时尚幽默搞笑幽默搞笑美妆护肤美妆护肤影视影视情感情感美食美食旅行旅行母婴亲子母婴亲子游戏游戏抖音：粉丝量抖音：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比20212021年抖音年抖音Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比粉丝贡献度幽默搞笑幽默搞笑颜值颜值美食美食游戏游戏剧情剧情音乐音乐影视影视情感情感生活记录生活记录动漫动漫抖音平台粉丝贡献度与KOL占比相对其他平比相对其他平台略显均匀台略显均匀，平台内容多元化且平行发展；幽默搞笑、颜值幽默搞笑、颜值内容依旧火热，但粉丝仍表现出对影视、音乐、生活、动漫影视、音乐、生活、动漫等内容的热爱。快手：粉丝量快手：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比快手热门创作者开始向颜值倾斜，颜值颜值创作者占比由2020年跃身Top-1；萌宠萌宠类创作者强势上榜，情感、时尚情感、时尚等内容虽然相对热度低，但仍在快手内容生态发挥重要的平衡作用。20212021年快手年快手Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比粉丝粉丝TopTop数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比粉丝贡献度游戏游戏颜值颜值剧情剧情美食美食幽默搞笑幽默搞笑音乐音乐生活记录生活记录情感情感萌宠萌宠时尚时尚B B站：粉丝量站：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比20212021年年B B站站Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比粉丝粉丝TopTop数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比粉丝贡献度游戏游戏知识科普知识科普美食美食动漫动漫音乐音乐幽默搞笑幽默搞笑生活记录生活记录教育学习教育学习影视影视美妆护肤美妆护肤游戏游戏依旧是B站的主要内容；知识科普、美食、垂类知识科普、美食、垂类粉丝贡献度超过动漫，泛知识类泛知识类内容在B站内容生态不断占领粉丝用户的关注度。小红书：粉丝量小红书：粉丝量Top-10 Top-10 垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献度对比粉丝量贡献度对比小红书创作者高度聚焦时尚美妆、时尚类美妆、时尚类，同时也贡献了大部分粉丝；平台种草属性强，测评、家具、母婴测评、家具、母婴等泛生活内容成为平台的支撑力量。20212021年小红书年小红书Top-10Top-10垂类垂类KOLKOL粉丝量贡献占比粉丝量贡献占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院KOL数量占比粉丝贡献度美妆护肤美妆护肤时尚时尚美食美食颜值颜值开箱测评开箱测评母婴亲子母婴亲子生活记录生活记录运动健身运动健身情感情感教育学习教育学习微博：粉丝增长前十名垂类微博：粉丝增长前十名垂类数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日12克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院游戏游戏增量强势上榜，除娱乐外，成为微博平台2021重要的流量增量；时尚、娱乐等时尚、娱乐等内容保持涨粉节奏，汽汽车、旅行、音乐车、旅行、音乐内容深受粉丝喜爱。20212021年微博粉丝增长年微博粉丝增长Top-10Top-10垂类垂类抖音：粉丝增长前十名垂类抖音：粉丝增长前十名垂类粉丝粉丝ChangeChange数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日13克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院20212021年抖音粉丝增长年抖音粉丝增长Top-10Top-10垂类垂类颜值颜值粉丝增量跻身Top-10并居冠军，幽默搞笑、剧情幽默搞笑、剧情等热门赛道粉丝增量明显下滑；美食、音乐、母婴美食、音乐、母婴内容2021开始升温，粉丝增长开始追赶热门内容。快手：粉丝增长前十名垂类快手：粉丝增长前十名垂类粉丝粉丝ChangeChange数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日14克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院快手平台美食、颜值、游戏美食、颜值、游戏等生活类内容粉丝增量大；2021年以直播电商直播电商为主的KOL在快手平台发力迅猛，平台牵引粉丝由内容消费逐渐向直播消费转变。20212021年快手粉丝增长年快手粉丝增长Top-10Top-10垂类垂类B B站：粉丝增长前十名垂类站：粉丝增长前十名垂类粉丝粉丝ChangeChange数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日15克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院20212021年年B B站粉丝增长站粉丝增长Top-10Top-10垂类垂类B站2020年内容进行重新调整分类，6月份设立知识一级分区，知识科普与教知识科普与教育学习育学习类内容迅速吸粉;游戏游戏粉丝增量依然保持冠军地位，动漫、动漫、音乐、影视音乐、影视等泛娱乐粉丝增长略有下滑。小红书：粉丝增长前十名垂类小红书：粉丝增长前十名垂类粉丝粉丝ChangeChange数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日16克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院时尚、美妆护肤、美食时尚、美妆护肤、美食垂类涨粉居高；测评、母婴、运动、萌宠测评、母婴、运动、萌宠等垂类发展劲头十足，平台内容生态开始向实用型内容特点衍生。20212021年小红书粉丝增长年小红书粉丝增长Top-10Top-10垂类垂类20212021年各平台粉丝赞年各平台粉丝赞/评比分布评比分布数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、B站、小红书、微信视频号，各平台互动量Top-10000的账内容；研究说明：赞评比即KOL发布内容的点赞量与评论量的比值，数值越小，粉丝与KOL深度互动越高统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日；发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日各平台粉丝赞各平台粉丝赞/评比分布特点评比分布特点 各平台赞评比简析各平台赞评比简析微博互动最深入，赞评比仅为12.8，其次B站的弹幕特点也为用户参与深度互动提供了条件。同比同比20202020年赞评比变化情况年赞评比变化情况抖音、快手互动程度均加深，小红书点赞趋势上涨；B站平台互动深度较去年更好，表示图文与长视频平台注重发力用户深度交互。17克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院微博：不同垂类内容互动情况微博：不同垂类内容互动情况20212021年年微博部分垂类微博部分垂类KOLKOL粉丝粉丝月均互动量月均互动量情况情况 娱乐娱乐内容互动量远超其它内容，但平均单条内容互动量一般；颜值颜值总互动量略低，但平均单提条互动量远高于其它垂类，粉丝开始在微博平台更加集中关注颜值类内容。音乐、美妆护肤、游戏音乐、美妆护肤、游戏等内容更具话题性，粉丝用户在平台讨论程度高。20212021年年微博部分垂类微博部分垂类KOLKOL粉丝粉丝赞评比赞评比情况情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+转载量统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日18克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院18抖音：不同垂类内容互动情况抖音：不同垂类内容互动情况20212021年年抖音部分垂类抖音部分垂类KOLKOL粉丝粉丝月均互动量月均互动量情况情况 粉丝用户在抖音上对于幽默搞笑、颜值内容幽默搞笑、颜值内容更愿意互动；萌宠动物、音乐内容萌宠动物、音乐内容单条互动较高，但整体互动相对平均。粉丝用户更爱在萌宠动物、情感、娱乐萌宠动物、情感、娱乐类内容互动更深入，在抖音上看影视作品影视作品也成为粉丝用户的日常习惯之一。粉丝粉丝互动互动20212021年年抖音部分垂类抖音部分垂类KOLKOL粉丝粉丝赞评比赞评比情况情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+分享统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院19快手：不同垂类内容互动情况快手：不同垂类内容互动情况20212021年年快手部分垂类快手部分垂类KOLKOL粉丝粉丝月均互动量月均互动量情况情况 同抖音平台一样，情感话题情感话题深入人心，同时快手粉丝用户对摄影美图摄影美图类类内容互动更深入。剧情、颜值、幽默搞笑剧情、颜值、幽默搞笑在快手平台占据重要流量地位，同抖音平台一样，用户对萌宠类萌宠类内容讨论热度较高。粉丝粉丝互动互动20212021年年快手部分垂类快手部分垂类KOLKOL粉丝粉丝赞评比赞评比情况情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+分享统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院20B B站：不同垂类内容互动情况站：不同垂类内容互动情况20212021年年B B站部分垂类站部分垂类KOLKOL粉丝粉丝月均互动量月均互动量情况情况 生活记录与娱乐内容生活记录与娱乐内容引发更加深入的互动讨论，B站泛娱乐内容生态开始逐渐成长并成为粉丝的讨论话题。作为一个极具学习氛围的平台，科技数码、手作科技数码、手作等硬核易引发内容讨论热点，游戏、动漫整体互动量大但均互动量平平。粉丝粉丝互动互动20212021年年B B站部分垂类站部分垂类KOLKOL粉丝粉丝赞评比赞评比情况情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+收藏+分享+弹幕+硬币统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院21小红书：不同垂类内容互动情况小红书：不同垂类内容互动情况20212021年年小红书部分垂类小红书部分垂类KOLKOL粉丝粉丝月均互动量月均互动量情况情况 小红书平台情感、剧情、萌宠情感、剧情、萌宠等受众性别倾向的内容互动更加深入，美妆护肤、运动健身美妆护肤、运动健身虽然平均单条互动大，但互动深度较低。“她”属性下，美妆、美食、时尚美妆、美食、时尚凭借KOL专业度、性别优势的特点加持，互动量贡献度大，互动量贡献度大，但运动健身运动健身类平均单条内容互动量高于其它垂类。20212021年年小红书部分垂类小红书部分垂类KOLKOL粉丝粉丝赞评比赞评比情况情况22克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书互动量Top-10000的内容对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+分享统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日微信视频号：不同垂类内容互动情况微信视频号：不同垂类内容互动情况20212021年年视频号部分垂类视频号部分垂类KOLKOL粉丝粉丝月均互动量月均互动量情况情况 微信视频号平台生活、情感等内容互动量贡献度大；母婴育儿母婴育儿内容平均单条互动量更高，易受粉丝喜爱。微信视频基于微信平台社交体系，母婴育儿、生活、旅行摄影母婴育儿、生活、旅行摄影等内容更易激发粉丝深度互动。粉丝粉丝互动互动20212021年年视频号部分垂类视频号部分垂类KOLKOL粉丝粉丝赞评比赞评比情况情况数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微信视频号互动量Top-10000的账号对应垂类划分研究说明：互动量=点赞+评论+转载统计时间：发文量、互动量统计周期为2021年1月1日-12月31日23克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院泛娱乐内容增粉效果好、泛生活内容互动高、硬核等专业内容发展空间大泛娱乐内容增粉效果好、泛生活内容互动高、硬核等专业内容发展空间大克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院24粉丝增量内容平均互动量历史、财经、历史、财经、ITIT互联互联等垂类专业性高，内容受众窄，增粉与互动均整体偏低。幽默搞笑、颜值幽默搞笑、颜值无论涨粉还是互动均名列前茅；时尚、娱乐类时尚、娱乐类涨粉力量足但互动较弱。旅行、文化旅行、文化内容互动量较高但涨粉效果不及热门垂类；法律、生活、家居法律、生活、家居内容相对硬核并有特定的受众群体，粉丝增量与内容互动量增长略慢。增长趋势较好增长趋势较好内容更具深度内容更具深度成长空间较大成长空间较大历史财经医疗健康星座IT互联运动健身户外知识科普 法律生活百科家居家装科技数码教育文化旅行母婴亲子体育萌宠动物剧情游戏娱乐美妆汽车动漫生活记录音乐颜值时尚情感幽默搞笑流量性的流量性的泛娱乐内容开始降温，各平台内容生态开始向多元结构发展泛娱乐内容开始降温，各平台内容生态开始向多元结构发展数据来源：克劳锐指数研究院25克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院娱乐娱乐 幽默搞笑幽默搞笑幽默搞笑幽默搞笑 剧情剧情游戏游戏 幽默搞笑幽默搞笑游戏游戏 动漫动漫颜值颜值 名人名人较2020年相比，2021年各平台粉丝量Top-10000 KOL粉丝贡献结构明显改变微博平台游戏类、美妆护肤类内容平衡内容生态，同时汽车汽车、科技数码科技数码以及音乐音乐等内容表现比较可观短视频承载能力强于迅速的特点加持抖音上剧情类剧情类、生活类生活类内容持续增长快手内容生态更“市井与烟火气”，泛生泛生活活激发粉丝兴趣B站平台优势垂类热度下滑，教育知识类、教育知识类、音乐类内容音乐类内容在2021年势态良好小红书“她”属性依旧明显，母婴亲子母婴亲子、家居家装家居家装等内容越发丰富游戏游戏 美妆护肤美妆护肤生活生活 美食美食颜值颜值 美食美食教育教育 影视影视美妆护肤美妆护肤 母婴亲母婴亲子子克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台各平台KOLKOL粉丝画像粉丝画像0202各平台粉丝画像对比粉丝量Top-10垂类粉丝画像对比各平台各平台Top-10000Top-10000账号粉丝画像对比账号粉丝画像对比20212021年各平台粉丝性别占比年各平台粉丝性别占比20212021年各平台粉丝年龄占比年各平台粉丝年龄占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、小红书、B站粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日微博、抖音微博、抖音上粉丝Top-10000账号粉丝性别比例较均衡；均衡；B B站与快手男性居多站与快手男性居多但较去年有消费缩减；年龄结构上，微博、快手、抖音微博、快手、抖音用户的年龄年龄覆盖更广，18-40岁占比较大；B B站和小红书站和小红书的用户更年轻更年轻，30岁以下用户占比均超80%80%27克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院注：B站右区间为大于30岁，小红书右区间为大于40岁各平台各平台Top-10000Top-10000账号粉丝地域分布账号粉丝地域分布数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博、抖音、快手、小红书粉丝量Top-10000的账号数据说明：地图中省份颜色越深，代表三大平台粉丝占比越高统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日28克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院三大平台主流账号的用户更多地集中在东部及东南沿海地区，广东、江苏、山东广东、江苏、山东均登上了三大平台粉丝地域分布Top-5；与2020年相比，各平台在南部省份南部省份的用户数量有所上升，上升，而微博平台在北京等一线城市的用户占比较高。Top-1Top-1Top-2Top-2Top-3Top-3Top-4Top-4Top-5Top-5广东广东山东山东河南河南江苏江苏河北河北20212021年四大平台粉丝地域分布年四大平台粉丝地域分布Top-5Top-5北京北京广东广东河北河北广东广东广东广东江苏江苏山东山东江苏江苏江苏江苏山东山东河南河南山东山东浙江浙江河南河南广东广东浙江浙江山东山东浙江浙江辽宁辽宁河南河南微博相对其他平台整体垂类覆盖全面，所以粉丝分布与年龄分布整体相对其他平台更均匀粉丝分布与年龄分布整体相对其他平台更均匀追星粉丝男性化追星粉丝男性化，体育领域女性粉丝高于男性体育领域女性粉丝高于男性，粉丝生态开始交叉转变010120212021年年微博粉丝量微博粉丝量Top-10Top-10垂类性别占比垂类性别占比020220212021年年微博粉丝量微博粉丝量Top-10Top-10垂类年龄占比垂类年龄占比微博粉丝量微博粉丝量Top-10Top-10垂类粉丝画像对比垂类粉丝画像对比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日29克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音粉丝量抖音粉丝量Top-10Top-10垂类粉丝画像对比垂类粉丝画像对比抖音平台女性偏向于剧情、情感内容女性偏向于剧情、情感内容，相较而言男性对于游戏、影视等内容更为关注男性对于游戏、影视等内容更为关注抖音粉丝年龄青年化，粉丝粉丝Top10Top10垂类垂类30-4030-40岁用户占比最高岁用户占比最高010120212021年年抖音粉丝量抖音粉丝量Top-10Top-10垂类性别占比垂类性别占比020220212021年年抖音粉丝量抖音粉丝量Top-10Top-10垂类年龄占比垂类年龄占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日30克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院快手粉丝量快手粉丝量Top-10Top-10垂类粉丝画像对比垂类粉丝画像对比女性在快手平台聚焦时尚与美食领域时尚与美食领域，男性用户对平台游戏、音乐、颜值游戏、音乐、颜值类内容更感兴趣快手年轻化趋势明显年轻化趋势明显，平台Top-10垂类30岁以下用户7个垂类占比超50%50%010120212021年年快手粉丝量快手粉丝量Top-10Top-10垂类性别占比垂类性别占比020220212021年年快手粉丝量快手粉丝量Top-10Top-10垂类年龄占比垂类年龄占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：快手粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日31克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院B B站粉丝量站粉丝量Top-10Top-10垂类粉丝画像对比垂类粉丝画像对比除美妆与时尚、美食等垂类，B站男粉占据主流地位男粉占据主流地位，游戏与动漫游戏与动漫依旧是男性粉丝的高度聚集领域B站粉丝整体呈年轻化，18-2418-24岁粉丝占比最高岁粉丝占比最高20212021年年B B站粉丝量站粉丝量Top-10Top-10垂类性别占比垂类性别占比0101020220212021年年B B站粉丝量站粉丝量Top-10Top-10垂类年龄占比垂类年龄占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：B站粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日32克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院33小红书粉丝量小红书粉丝量Top-10Top-10垂类粉丝画像对比垂类粉丝画像对比小红书“她”属性明显，热门垂类女性粉丝占比女性粉丝占比“碾压碾压”男性粉丝男性粉丝从年龄分布上看，年龄在18-2418-24之间的之间的Z Z世代世代用户用户以及25-3425-34岁的女性粉丝岁的女性粉丝贡献度极高010120212021年年小红书粉丝量小红书粉丝量Top-10Top-10垂类性别占比垂类性别占比020220212021年年小红书粉丝量小红书粉丝量Top-10Top-10垂类年龄占比垂类年龄占比数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：小红书粉丝量Top-10000的账号统计时间：粉丝量统计截止至2021年12月31日克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院不同的粉丝内容偏好差异明显，年龄与性别影响内容消费不同的粉丝内容偏好差异明显，年龄与性别影响内容消费克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院小于18岁18-30岁30-40岁40-50岁大于50岁个性化性格明显、学习能力强游戏、知识内容美妆、穿搭、颜值独立女性、职场、美妆类消费能力强、追求务实内容生活、剧情教育、养娃、生活技术控、数码控经典怀旧通过新媒体平台获得信息汽车、家装、金融34克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台各平台KOLKOL社交价值社交价值Top-Top-盘点盘点03032021年增粉红人Top榜2021“霸榜”红人Top榜微博：微博：20212021年度增粉之代表年度增粉之代表 KOL KOL微微博博20212021增增粉粉之之代代表表KOLKOL思想洞察思想洞察涨粉量：1676w+1676w+影视东野先生的信箱东野先生的信箱涨粉量：1277w+1277w+情感知名英俊青年知名英俊青年涨粉量：1321w+1321w+幽默搞笑BelikeBelike打工人打工人涨粉量：1291w+1291w+幽默搞笑知名社恐青年知名社恐青年涨粉量：695w+695w+幽默搞笑黑猫的黑黑猫的黑涨粉量：692w+692w+运动健身LisaLisa种草种草涨粉量：737w+737w+时尚壁纸头像丨情感箱壁纸头像丨情感箱涨粉量：1205w+1205w+情感36克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院数据来源：克劳锐指数研究院笙南学长笙南学长涨粉量：788w+788w+幽默搞笑食神的女儿食神的女儿涨粉量：762w+762w+美食抖音：抖音：20212021年度增粉之代表年度增粉之代表 KOL KOL抖抖音音20212021增增粉粉之之代代表表KOLKOL37克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院数据来源：克劳锐指数研究院天元邓刚天元邓刚涨粉量：2427w+2427w+户外疯狂小杨哥疯狂小杨哥涨粉量：2374w+2374w+幽默搞笑涨粉量：2118w+2118w+影视棋彤好物棋彤好物XiaoyeZzzXiaoyeZzz涨粉量：1910w+1910w+帅哥美女MR-MR-白冰白冰涨粉量：1735w+1735w+美食张国伟张国伟_ _国家伟大国家伟大唐艺唐艺陶白白陶白白SenseiSensei程十安程十安anan陈小沫陈小沫涨粉量：1661w+1661w+涨粉量：2246w+2246w+涨粉量：2098w+2098w+涨粉量：1847w+1847w+涨粉量：1591W+1591W+体育音乐情感美妆剧情快手：快手：20212021年度增粉之代表年度增粉之代表 KOL KOL快快手手20212021增增粉粉之之代代表表KOLKOL38克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院数据来源：克劳锐指数研究院7777英姐广州护肤工厂英姐广州护肤工厂涨粉量：2500w+2500w+美妆护肤二辰二辰259259涨粉量：2140w+2140w+剧情开心锤锤开心锤锤涨粉量：1874w+1874w+动漫疯狂小杨哥疯狂小杨哥涨粉量：1395w+1395w+幽默搞笑猫七七猫七七涨粉量：1192w+1192w+美妆蛋蛋蛋蛋涨粉量：1948w+1948w+美妆瑜大公子瑜大公子涨粉量：1399w+1399w+美妆安安.妮妮(爱变魔术爱变魔术)涨粉量：1018w+1018w+颜值河马君河马君涨粉量：1112w+1112w+幽默搞笑清河李哥清河李哥涨粉量：992w+992w+剧情B B站：站：20212021年度增粉之代表年度增粉之代表 KOL KOL39克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院B B站站20212021增增粉粉之之代代表表KOLKOL音乐私藏馆音乐私藏馆涨粉量：381w+381w+音乐绵羊料理绵羊料理涨粉量：274w+274w+美食一数一数涨粉量：216w+216w+知识小紧张的虫虫小紧张的虫虫涨粉量：194w+194w+美食肉肉大搜索肉肉大搜索涨粉量：179w+179w+美食三十六贱笑三十六贱笑涨粉量：289w+289w+动画哔哩哔哩番剧哔哩哔哩番剧涨粉量：237w+237w+影视导演小策导演小策涨粉量：197w+197w+搞笑宋浩老师官方宋浩老师官方涨粉量：185w+185w+知识数学微课帮数学微课帮涨粉量：161w+161w+知识小红书：小红书：20212021年度增粉之代表年度增粉之代表 KOL KOL40克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院小小红红书书20212021增增粉粉之之代代表表KOLKOL程十安程十安anan涨粉量：451w+451w+美妆帕梅拉帕梅拉Pamela ReifPamela Reif涨粉量：337w+337w+健身周雨彤周雨彤涨粉量：259w+259w+演员老爸评测老爸评测涨粉量：224w+224w+测评易梦玲易梦玲涨粉量：202w+202w+时尚赵露思赵露思涨粉量：382w+382w+演员付首尔付首尔涨粉量：260w+260w+艺人关晓彤关晓彤涨粉量：249w+249w+演员骆王宇骆王宇涨粉量：211w+211w+美妆陶白白陶白白SenseiSensei涨粉量：191w+191w+情感代表案例：以女性视角进行情感暖文分享代表案例：以女性视角进行情感暖文分享邮鉴邮鉴女性视角女性视角作者以女性视角进行创作，爱情、奶茶、生活等女性话题文案居多。超短文案超短文案一句话，留有讨论的空白，给粉丝用户充足的讨论空间，打开了粉丝情感交流的入口41克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类：情感情感 粉丝数：2253w+2253w+2021年涨粉量：1252w+1252w+克劳锐指数：93.5793.572021发布数：278278条条 广告广告+情感情感所有的广告以及品牌推广配图以及内容，充满情感色彩，使阅读感不脱节，不割裂代表案例：一个幽默搞笑的国家运动员代表案例：一个幽默搞笑的国家运动员张国伟张国伟_国家伟大国家伟大国家运动员的身份与内容调性充分展现创作的反差感，易引起粉丝互动。人设反差人设反差不定时发布日常训练、比赛视频等内容，但却被网友戏称“想起副业”。创作结合运动创作结合运动以搞笑视频为主，搞笑文案、搞笑音乐、搞笑的创意等内容形式丰富搞笑男搞笑男垂类：体育体育 粉丝数：3309w+3309w+2021年涨粉量：1661w+1661w+2021年发布数：15041504条条 克劳锐指数：93.7893.7830日作品互动量：39.4w39.4w42克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院代表案例：给代表案例：给“妈沫妈沫”做黑暗料理的做黑暗料理的“美食美食”博主博主河马君河马君01河马语河马语02暴躁的暴躁的“妈沫妈沫”内容通过日常小矛盾展现妈沫搞笑一面，突出人物关系反差感43克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院垂类：幽默搞笑幽默搞笑 粉丝数：1112w+1112w+2021年涨粉量：1486w+1486w+03DIY“美食美食”各种黑暗料理挑战妈沫底线，无厘头菜谱也获得广大网友吐槽 妈沫 搁楞搁楞 Siu 馍馍 煮so so克劳锐指数：81.6881.682021发布数：7575条条 30日作品互动量：49.33w49.33w 代表案例：代表案例：8090年代经典音乐收藏馆年代经典音乐收藏馆音乐私藏馆音乐私藏馆垂类：音乐音乐粉丝数：461w+461w+2021涨粉量：381w+381w+合集分类形式酷似90年代音乐排行榜模式，旧视频进行4k修复，转呈年代记忆经典排行经典排行忆忆8090时代之风时代之风周杰伦、林俊杰等承载一众90后记忆的歌星，以及复刻记录各种live演唱会、MV歌王集锦歌王集锦粉丝属性强粉丝属性强44克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院克劳锐指数：92.6492.642021发布数：284284条条30日作品互动量：7.63w 7.63w 代表案例：去黑头，找代表案例：去黑头，找“大娘大娘”骆王宇骆王宇垂类：美妆美妆 粉丝数：377w+377w+2021年涨粉量：211w+211w+去黑头、刷酸攻略，手残党的福音去黑头、刷酸攻略，手残党的福音网友戏评，去黑头，看大娘，这里大娘指的就是骆王宇，骆王宇的去黑头攻略以及刷酸技巧拯救了不少手残党以及护肤新手。测评产品矩阵宽泛，覆盖各种彩妆、口红以及各种护肤品，好的产品会加以推荐。各种吐槽，教你如何避免美妆陷阱各种吐槽，教你如何避免美妆陷阱美白骗局大揭秘、吐槽正骨、美妆骗局大揭秘等内容话题从专业角度普及美妆知识，帮助小白快速积累经验。45克 劳 锐 指 数 研 究 院克 劳 锐 指 数 研 究 院美妆美妆测评，每一个美妆博主的必备技能测评，每一个美妆博主的必备技能克劳锐指数：92.9692.962021发布数：8787条条 30日作品互动量：18.61w18.61w 抖音抖音&快手：快手：2021 2021年度克劳锐社交影响力榜年度克劳锐社交影响力榜“霸榜霸榜”KOLKOL霸榜霸榜Top-Top-榜榜1 1抖音抖音2021202