APP策略分析.pptx

APP 平台战略分析蓝凌在线目录宏观发展趋势概述三大厂商的APP平台战略APP Market应用分析APP 应用分析启示录附录APP 平台战略分析 宏观发展趋势概述1.怎样理解APP？APP 是以“人”为核心电脑软件帮助用户完成单个或者多项任务企业管理，办公协助，数据分析，地理信息，媒体播放，娱乐都属于他的范畴每个APP都是独立运作的不同于操作系统以及中间件，是闭合性的功能体验可以借助于各种平台以及系统运营APP是传统电脑软件的互联网化用户在网上商店下载应用用户可以在线进行软件维护，可以连线协作2.APP类型Information worker APPContent access APPEntertainment APPEducational APPEnterprise infrastructure APPSimulation APPMedia development APPProduct engineering APP 具体描述请见附录3.APP所对应的平台以运行系统划分Windows，IOS，Android以操作感官划分触控式，点击式以终端形式划分移动终端，固定终端以屏幕尺寸划分大屏幕，小屏幕4.APP平台的发展趋势趋势1：单一软件平台 线上+线下;软件+硬件多平台4.APP平台的发展趋势趋势2：自带应用为主承接应用为辅 承接应用为主CoresoftwaresoftwaresoftwaresoftwaresoftwarePlatformAPPAPPAPP趋势2示例5.平台变化下APP演变趋势趋势1：辅助应用脱离原应用载体成为主应用；趋势2：应用按钮从应用栏走向主面板并由小变大；趋势3：应用从全能型向单一型过渡，注重某应用的某一种体验，强调应用的单一化和体验的极致化；趋势4：人机交互物理距离进一步拉近，以“人”维度的延伸进一步深化6.APP平台战略横向分析在APP平台战略中平台、APP Market（后台），APP类型是三个重要的维度，三个维度在战略发展的不同阶段也有着不同的侧重点平台1.速度为王2.兼容完善3.体验完美APP Market1.交互简洁易用2.界面优化3.排名竞价APP类型1.基础应用接入2.应用类型全覆盖3.丰富各类型下的运用种类技术为王交互、营销为王内容、应用为王7.APP平台纵向比较Web端呈现趋势呈单一产品化 兼容功能化 OS 化WEB OS 如图所示web发展趋势图7.APP平台盈利模式模型APP平台采取的是平台APP Market双平台的盈利模式APP平台APP排序平面广告商业推广式APP1.应用平台端7.APP平台盈利模式模型APP平台采取的是平台APP Market双平台的盈利模式APPMarketAPP排序用户商业推广性APP平面广告APP推荐2.APP Market平台APP 平台战略分析 三大厂商的APP平台战略1.全球APP平台主要格局APP平台的三国演义魏-微软-IT系统业界传统的巨头，但近两年创新力不足尤其在互联网平台以及移动终端市场上鲜有作为-代表终端产品：Windows，IE，Office 蜀-苹果-如三国演义中的蜀国，最吸引眼球，最让人着迷，最追求上流，最维护自己的传统,-代表APP平台产品：IOS，iPad，iPhone,iTouch吴-谷歌-生子当如孙仲谋，做互联网当如谷歌，最开放，互联网产品线最多，平台口最多，相对苹果要更加低调-代表APP平台产品：igoogle，android，chrome OS,gphone,gpad2.三大厂商APP平台类型列表序号 名称 API开放APP Market软件平台硬件平台 承接应用为主 自带应用为主在线平台1微软2苹果3谷歌三大平台中谷歌铺开的平台最广，微软占据的平台最少3.三大厂商APP平台产品列表序号名称软件硬件在线APP服务固定终端移动终端固定终端移动终端1微软WindowsWindowsmobile无无无2谷歌Chrome OSAndroid 无Gphone,Gpadigoogle,Android market3苹果Mac OSIOSMAC机Ipad,iphone，itouch,Mac bookAPP Store苹果在软件，硬件的固定、移动侧以及APP服务中均有产品分布，可以说是一种不受第三方掣肘的全业务形态4.APP平台单类分析微软微软产品上的APP是现在流行的APP的雏形Windows上的桌面图标以及管理型基本运用IE上的应用工具栏，收藏夹，各种页眉插件Office上的各种外接工具应用不思进取，唯我独尊是微软现在APP滞后的致命伤把APP作为自我软件的附庸，具有明显的排他性平台性功能过于全能应用化，平台没有实现“可替代功能白板化”用户体验感延伸性不足微软产品的平台模式对现今APP平台依然有借鉴意义专注于平台的性能（速度，安全）牢牢握住平台上的核心运用，可以取代但是不可复制 （如在IE上不可能提供谷歌浏览器插件）4.APP平台单类分析苹果 新一代APP平台的始作俑者，颠覆了一代人的应用逻辑以人为维度，延伸了人的IT体验，从视觉到触觉，从固定到移动将手机与PDA延展成了个人工作、娱乐、交流、交易的生活平台提供了平台“白纸花”，“应用多样化”，用户多选择的典型范本 提供了成熟、稳固的平台产品的运营、盈利模式借助独立的APP应用搭建了终端+APP Store 前后双平台。前者让用户花钱，后者从用户赚钱 将部分APP打造成极致的广告应用，从广告商那里收钱（研发费用+APP Store 上架费用）在线上和线下，从时间和空间完善用户平台需求和体验以用户的运用场景和核心体验为中心，在平台终端产品的尺寸、主功能全线分布不断迭代硬件和升级，丰富APP应用。完善平台功能4.APP平台单类分析谷歌完全开放的平台，发挥“众包”优势开放产品实验室，API，让用户参与到开发之中提供大量的免费体验与应用，移动终端系统对硬件具有开放性始终坚持速度第一，简即是繁的准则平台始终坚持的原则是性能为王，为了提升速度尽可能简化平台自身功能UI设计从颜色到结构都坚持简约，显得干净并富有文化，不低龄化以人的应用为中心以“不作恶”为中心完成的人的应用与延展（gmail，doc online，earth）不以娱乐为目标而已应用为核心，注重用户的各种场景的在线应用，并在空间纬度产品（学术搜索，picasa图片管理）时间纬度产品（即时搜索，谷歌快讯）上不断延伸APP 平台战略分析 APP Market应用分析1.APP Market 应用理解APP market 是用户可见的用户自助后台，用于各种应用的下载APP Market 中的APP分类决定着以APP应用为基础的平台类产品的性格与收益代表类APP Market：APP Store；igoogle工具添加；Android MarketAPP Market 应用APP Store用户操作流程图itunes客户端APP应用平台APP的操作流程就是在平台、客户端、APP应用中循环2.APP Market 应用APP Store页面展示主页面展示引导板块跳转以及类型选择区1.广告区2.新品推荐3.热门产品4.专题APP5.苹果员工最爱1.快速链接2.免费下载排行榜单3.付费下载排行榜单4.总排行2.APP Market 应用APP Store页面展示类型区展示引导板块跳转以及类型选择区1.新品推荐2.热门产品3.相同类型下的全部应用（可点击全部分页预览）1.快速链接2.免费下载排行榜单3.付费下载排行榜单4.总排行2.APP Market 应用APP Store页面展示单个应用引导导航区1.内容图像2.下载入口3.应用简介4.广告 1.内容摘要2.屏幕快照3.内容评级4.客户评价2.APP Market 应用APP Store单个运用的交互在单个APP下可以选择应用操作以及第三方分享收费的免费的2.APP Market 应用APP Store应用分类推荐分类分类列表2.APP Market 应用igoogle操作流程2.APP Market 应用igoogle页面布局类别选择引导区功能应用选择区推广区排序选择2.APP Market 应用igoogle应用分类Google自己研发的工具用户自己上传的工具谷歌推荐、新闻、工具、通讯、娱乐与游戏、财经、运动、生活方式、科技2.APP Market 应用Android Market用户操作流程注：1.Android Market PC网页浏览器的网址无法下载应用程序，只能浏览网页里的程序唯一下载办法就是使手机上的Android Market程序2.Android开发者上载付费程序后，若您喜欢则依照其公告的价钱购买喜爱的应用程序。但是由第三方提供的应用程序Google并不负责后续问题的处理，有任何使用问题，您必须Email给程序开发者，找他来负责或获得解答，而不是找Google公司2.APP Market 应用Android Market应用分类freefeaturespaid应用类型的细分没有itures store 完善细化2.APP Market 应用Android MarketAPP选择区信息介绍区区域划分明晰便捷页面展示3.APP Market 营销推广作用表格中显示出APP Market的推荐对于用户APP选择的应用起着关键作用4.Android Market与 APP Store对比苹果的APP Store中，付费应用占比是70%，Google的Android Market中，付费应用占比仅35%左右，免费提供的应用程序超过一半。收费比例上 应用程序数量上 累计下载次数上APP StoreAndroid Market2510应用程序数量应用程序数量（单位：万）6510APP StoreAndroid Market累计下载次数累计下载次数（单位：亿）APP 平台战略分析 APP 应用分析1.APP属性分布最受欢迎的APP类型 尼尔森的美国市场调研1.35%of adults have cell phones with apps,but only two-thirds of those who have apps actually use them2.Apps users are younger,more educated,and more affluent than other cell phone users3.App use still ranks relatively low when compared with other uses of cell phones4.29%of adult cell phone users have downloaded an app to their phone5.One in eight adult cell phone users(13%)has paid to download an app6.Among cell phone users with apps,the average adult has 18 apps on his or her phoneDATA DATE：2010.092.各平台APP应用比例（1）iPhone App Store的游戏最多且最受用户欢迎。在iPone最热门的100个免费应用中，游戏所占比例高达55%；在iPhone最热门的100个付费应用中，游戏所占比例同样为55%；游戏所占比例较高的还有Windows Marketplace，游戏占热门免费应用的比例为23%，游戏占付热门费应用的比例为45%；排名第三的是苹果App Store for iPad，游戏占热门免费应用的比例为25%，占热门付费应用的比例为40%。各家应用商店最流行的免费程序分别是iBooks阅读程序(iPad)，Type n Talk(iPhone)、黑莓Messnger(黑莓)、Pandora收音机(Android)、ZumZum(诺基亚)、Facebook(Palm)，以及微软My Phone(Windows Mobile)。在付费应用方面，各家应用商店最流行的付费软件为Pages(iPad)、愤怒的小鸟(iPhone)、BeBuzz(黑莓)、Beautiful Widgets(Android)、ToonWarz(诺基亚)、mCraig(Palm)，以及Meon(Windows Marketplace)。更多信息参见与附录：Distimo Report-September 20102.各平台APP应用比例（2）启示录APP平台要“以一带多”以一种主应用或者终端为主导带动其他应用，在互相独立的基础上注重融合igoogle以搜索为主导iphone，Android手机以通信为主导itouch，ipad以终端为主导，注重使用场景的变化盈利模式的多样化单个APP收费APP应用式广告音乐，书籍，报刊的首发包月包年优惠下载分类覆盖要全面，发挥“众包”、“开放”优势再好的APP应用也是只是一个应用应用再多的分类也只是一种分类发动网民上传应用，注重线上炒作和线下渠道营销推广接入APP应用坚持“线下到线上”，“基础到分众再到大众”的原则APP平台要尽量“白纸化”只提供核心的基础应用和体验坚持速度为王，页面元素要尽最大可能不影响体验速度APP Market的交互要简单，更新要频繁附录：1.APP类型列表2.Distimo Report-September 2010 APP类型-Information worker 序号名称具体应用1分析软件 计算机代数系统数值计算数值表单物理软件社会学软件统计软件神经系统软件2文件管理 文档归类/汇总文字处理桌面出版软件图表软件演示类软件3时间和资源管理企业级管理系统会计信息管理任务和计划管理某领域的专项计划管理4数据管理通讯录数据表格个人数据库5协同软件E-mail博客维基百科6财经软件日交易软件（股票，在线支付）金融分析软件结算系统7预定系统注：此类型APP中类型最多的是分析软件，预定系统分类目前市场为缺省APP类型-Content access 序号名称具体应用1电子媒介网页浏览器媒体播放器混合媒介编辑器注：电子媒介目前是互联网市场中目前用户使用门槛最低，用户体验要求最为苛刻，用户粘性最差的一种APP类型，是互联网内容最为主流的承载体APP类型-Entertainment 序号名称具体应用1屏幕保护程序2数字宠物与真实交互 与虚拟交互3视频游戏街机游戏仿真机器游戏连线游戏 控制台游戏 手机游戏 触控游戏单机游戏注：该类用户需求最多样，体验要求最多样，市场盘子最大，盈利最多，创新点最多APP类型-Educational序号名称具体应用1参考资料查询 2课堂教学 课堂演示 3娱乐型教学 体验式实验4图书订阅管理系统报刊订阅配送 5调研管理投票系统 文档编辑 6教学和管理成绩录入分析 计划列表课程方案 学籍追踪注：用户属性具有场景化，类型化，标准化，专一化特点APP类型-Enterprise infrastructure 序号名称具体应用1业务流程2数据管理 数据创造 数据维护 数据调取3数字资产管理 品牌管理图书馆系统管理 实体资产管理 数据供应链管理4文档管理文档编译 文档修复 文档归类文档安全扫描5地理信息管理地理查询气象服务 LBS交流 实时定位商务信息推广注：企业级运用是APP盈利的一个重要渠道，在互联网行业企业级运用主要以收集信息以及商业的推广为主要需求APP类型-Simulation序号名称具体应用1计算机模拟 科学模型模拟社会模型模拟战场模拟紧急事态模拟驾驶器模拟器（飞行器）（驾驶器）相关的模拟性游戏（汽车，飞机，摩托等游戏）虚拟器类APP主要运用于测绘，绘图，以及各种科学分析的建模中，在大众市场的运用主要集中在策略性游戏以及驾驶器游戏中APP类型-Media development 序号名称具体应用1图片管理2媒介内容制造/编辑3D 编辑卡通编辑地理信息编辑图片编辑 视频编辑声频编辑音乐谱曲超媒体编辑文字/视频资讯媒介拓展类是APP是最能补充平台类产品的“讯息为王”的需求，其即时性，多样化，类型化，可以吸引来不同的用户订制和每日访问。APP类型-Product engineering 序号名称具体应用1硬件工程 电脑辅助工程 电脑辅助设计 有限元分析物理软件社会学软件统计软件神经系统软件2软件工程 电脑语言编辑编译器集成开发环境游戏制作软件调试器项目测试申请管理此类APP运用的受众主要是IT的专业人事，这类用户群对于APP的改造以及技术的提升有着很大的帮助9、静夜四无邻，荒居旧业贫。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。21:11:5321:11:5321:1112/4/2023 9:11:53 PM11、以我独沈久，愧君相见频。12月-2321:11:5321:11Dec-2304-Dec-2312、故人江海别，几度隔山川。21:11:5321:11:5321:11Monday,December 4,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。12月-2312月-2321:11:5321:11:53December 4,202314、他乡生白发，旧国见青山。04 十二月 20239:11:53 下午21:11:5312月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。十二月 239:11 下午12月-2321:11December 4,202316、行动出成果，工作出财富。2023/12/4 21:11:5321:11:5304 December 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。9:11:53 下午9:11 下午21:11:5312月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。21:11:5421:11:5421:1112/4/2023 9:11:54 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。12月-2321:11:5421:11Dec-2304-Dec-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。21:11:5421:11:5421:11Monday,December 4,202313、不知香积寺，数里入云峰。12月-2312月-2321:11:5421:11:54December 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 十二月 20239:11:54 下午21:11:5412月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。十二月 239:11 下午12月-2321:11December 4,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/12/4 21:11:5421:11:5404 December 202317、空山新雨后，天气晚来秋。9:11:54 下午9:11 下午21:11:5412月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:11:5421:11:5421:1112/4/2023 9:11:54 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。12月-2321:11:5421:11Dec-2304-Dec-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:11:5421:11:5421:11Monday,December 4,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。12月-2312月-2321:11:5421:11:54December 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 十二月 20239:11:54 下午21:11:5412月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。十二月 239:11 下午12月-2321:11December 4,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/12/4 21:11:5421:11:5404 December 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:11:54 下午9:11 下午21:11:5412月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla 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