361度年度推广策略.pptx

361 品品 牌牌 2 0 0 5 年年 度度 品品 牌牌 推推 广广 方方 案案叶茂中策划叶茂中策划361361度项目工作组度项目工作组20052005年年3 3月月三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌回顾年品牌回顾三六一度品牌三六一度品牌0505年品牌策略年品牌策略三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌促销活动方案三六一度品牌促销活动方案目录：目录：三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌回顾年品牌回顾品牌层面品牌层面产品层面产品层面我们现在的位置我们现在的位置品品 牌牌 形形 象象 全全 新新 亮亮 相，相，品品 牌牌 口口 号号 初初 步步 传传 播播品品 牌牌 价价 值值 观观 新新 登登 场，场，核核 心心 技技 术术 卖卖 点点 亮亮 相。相。品品 牌牌 部部 分分勇勇 敢敢 做做 自自 己己塑造塑造361361 品牌的价值观，是目标消费品牌的价值观，是目标消费者与品牌精神的共通。者与品牌精神的共通。品牌核心价值：品牌核心价值：塑造富有冲击力的品牌口号，造成塑造富有冲击力的品牌口号，造成消费者对品牌的内心共鸣。消费者对品牌的内心共鸣。唤醒你心中的豹子唤醒你心中的豹子品牌口号：品牌口号：通过独特的通过独特的豹豹用做传播品牌精神的载用做传播品牌精神的载体，表述品牌内涵：野性、本色、冲击力。体，表述品牌内涵：野性、本色、冲击力。“猎豹猎豹”的的 形形 象象品牌传播主体元素：品牌传播主体元素：品牌传播主画面品牌传播主画面从视觉角度统筹从视觉角度统筹361 361 品牌形象、传播品品牌形象、传播品牌元素、反映品牌调性、给到消费者对品牌元素、反映品牌调性、给到消费者对品牌的整体印象。牌的整体印象。品牌传播手段品牌传播手段户外高炮户外高炮网络宣传网络宣传杂志广告杂志广告产品手册产品手册形成一定的传播力形成一定的传播力在目标人群中产生在目标人群中产生较高的认知度较高的认知度品牌传播分析品牌传播分析告知消费者告知消费者361361 品牌的全新亮相，让消品牌的全新亮相，让消费者了解品牌元素、感受品牌精神，体费者了解品牌元素、感受品牌精神，体会品牌的崭新个性。会品牌的崭新个性。产产 品品 层层 面面技术点全新概念：技术点全新概念：猎豹仿生技术（猎豹仿生技术（9 9点概念）点概念）紧密结合品牌代言形象紧密结合品牌代言形象猎豹猎豹的特征，的特征，360360度全方位阐述度全方位阐述361361 产品的技术特点。充产品的技术特点。充分展现品牌的专业性、科技性及人性化。分展现品牌的专业性、科技性及人性化。技术点概念传播目的技术点概念传播目的产品与品牌结合。使产品更具产品力，产品与品牌结合。使产品更具产品力，从而有高度有架构地宣扬品牌。从而有高度有架构地宣扬品牌。阶段总结和跟进点阶段总结和跟进点阶段总结：阶段总结：第一阶段达成的效果第一阶段达成的效果品牌的新主张提出，品牌的新形象亮相，品牌的新主张提出，品牌的新形象亮相，这时候对消费市场造成品牌认知。这时候对消费市场造成品牌认知。需继续跟进：需继续跟进：第二阶段目标预演第二阶段目标预演更关键的是如何多方面地阐述品牌理念、更关键的是如何多方面地阐述品牌理念、延展品牌精神，使消费市场进一步认可，延展品牌精神，使消费市场进一步认可，达到品牌扎根消费市场的目的。达到品牌扎根消费市场的目的。阶段总结：阶段总结：第一阶段达成的效果第一阶段达成的效果品牌主体产品的技术契合点已找到，技品牌主体产品的技术契合点已找到，技术理念已传达给消费市场。术理念已传达给消费市场。需继续跟进：需继续跟进：第二阶段目标预演第二阶段目标预演进一步全面传播技术，使技术落实到产进一步全面传播技术，使技术落实到产品则是后续重点。品则是后续重点。三六一度品牌三六一度品牌0404年品牌策略年品牌策略品牌形象延展策略品牌形象延展策略品牌产品技术点传播策略品牌产品技术点传播策略品牌整体推广策略品牌整体推广策略我们我们0505年将要达到的位置年将要达到的位置品牌形象延展到生活中，品牌形象延展到生活中，品牌口号结合形象全方位阐述，品牌口号结合形象全方位阐述，品牌价值观与消费者结合，品牌价值观与消费者结合，核心技术卖点渗透到产品。核心技术卖点渗透到产品。0505年度品牌形象延展策略年度品牌形象延展策略0404年度品牌形象是年度品牌形象是“奔跑的豹子奔跑的豹子”，这是主体传播精神层面的，而现，这是主体传播精神层面的，而现在我们要把形象延展到生活层面中在我们要把形象延展到生活层面中去。与消费者更好的沟通。去。与消费者更好的沟通。品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌形象的进一步传播要结合人性化，品牌形象的进一步传播要结合人性化，进行品牌精神理念的传播，符合消费进行品牌精神理念的传播，符合消费者的个性和内心需求，和消费者的生者的个性和内心需求，和消费者的生活形态紧密结合在一起。活形态紧密结合在一起。我们的品牌精神理念宣扬的是什么？我们的品牌精神理念宣扬的是什么？品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性“唤醒你心中的豹子唤醒你心中的豹子”宣 扬 的 是人心中的野性、自由、热情人心中的野性、自由、热情!品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌精神理念品牌精神理念野性、自由、热情野性、自由、热情!品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性品牌精神理念品牌精神理念20052005品牌形象方程式品牌形象方程式品牌形象升华生活调性品牌形象升华生活调性人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达品牌产品技术点传播策略品牌产品技术点传播策略技术点理念落点到产品，以五大特点逐一分解技术点理念落点到产品，以五大特点逐一分解0505年度品牌传播策略年度品牌传播策略三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌春夏产品推广新品上市推广策略新品上市推广策略春夏主题传播策略春夏主题传播策略新品上市推广策略新品上市推广策略春夏主题传播策略春夏主题传播策略三六一度品牌促销活动方案三六一度品牌促销活动方案5151促销活动方案促销活动方案新店开张促销活动新店开张促销活动周年店庆促销活动周年店庆促销活动5151促销活动方案促销活动方案5151促销活动构想促销活动构想5151促销活动目的促销活动目的5151促销活动主题促销活动主题5151促销活动时间促销活动时间5151促销活动时间促销活动时间5151促销活动规划：促销活动规划：内容内容5151促销活动规划：促销活动规划：形式形式5151促销活动规划：促销活动规划：奖项设计奖项设计5151促销活动规划：促销活动规划：终端要求终端要求5151促销活动规划：促销活动规划：控制点控制点5151促销活动规划：促销活动规划：效果预估效果预估新店开张促销活动新店开张促销活动新店开张促销活动目的：新店开张促销活动目的：新店开张促销活动形式：新店开张促销活动形式：新店开张促销活动内容：新店开张促销活动内容：周年店庆促销活动周年店庆促销活动周年店庆活动目的：周年店庆活动目的：周年店庆活动形式：周年店庆活动形式：周年店庆活动内容：周年店庆活动内容：谢谢 谢！谢！2005/3/302005/3/309、静夜四无邻，荒居旧业贫。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。10:45:5410:45:5410:4512/4/2023 10:45:54 AM11、以我独沈久，愧君相见频。12月-2310:45:5410:45Dec-2304-Dec-2312、故人江海别，几度隔山川。10:45:5410:45:5410:45Monday,December 4,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。12月-2312月-2310:45:5410:45:54December 4,202314、他乡生白发，旧国见青山。04 十二月 202310:45:54 上午10:45:5412月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。十二月 2310:45 上午12月-2310:45December 4,202316、行动出成果，工作出财富。2023/12/4 10:45:5410:45:5404 December 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。10:45:54 上午10:45 上午10:45:5412月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。10:45:5410:45:5410:4512/4/2023 10:45:54 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。12月-2310:45:5410:45Dec-2304-Dec-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。10:45:5410:45:5410:45Monday,December 4,202313、不知香积寺，数里入云峰。12月-2312月-2310:45:5410:45:54December 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 十二月 202310:45:54 上午10:45:5412月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。十二月 2310:45 上午12月-2310:45December 4,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/12/4 10:45:5410:45:5404 December 202317、空山新雨后，天气晚来秋。10:45:54 上午10:45 上午10:45:5412月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。12月-2312月-23Monday,December 4,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。10:45:5410:45:5410:4512/4/2023 10:45:54 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。12月-2310:45:5410:45Dec-2304-Dec-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:45:5410:45:5410:45Monday,December 4,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。12月-2312月-2310:45:5410:45:54December 4,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04 十二月 202310:45:54 上午10:45:5412月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。十二月 2310:45 上午12月-2310:45December 4,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/12/4 10:45:5410:45:5404 December 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:45:54 上午10:45 上午10:45:5412月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉