广告策划与创意课件改.pptx

广告策划与创意课件广告策划概述广告创意理论广告策划中的市场分析广告策划中的品牌策略广告创意的实际应用案例分析contents目录01广告策划概述广告策划是对广告活动的整体战略和实施计划进行系统规划的过程，旨在提高广告效果和市场竞争力。广告策划需要综合考虑品牌形象、目标受众、市场环境等多方面因素，制定出有针对性的广告策略和实施方案。广告策划是指对广告活动的系统规划和全面设计，包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介投放等多个环节。广告策划的定义通过科学的策划和创意构思，能够提高广告的吸引力和记忆度，从而提升广告效果和市场竞争力。提高广告效果降低成本增强品牌形象有效的广告策划可以避免盲目投放和资源浪费，降低广告成本，提高投入产出比。通过统一的广告形象和传播策略，能够增强品牌形象和市场认知度，提升品牌价值。030201广告策划的重要性对目标市场、竞争对手、消费者需求等进行深入分析，了解市场现状和发展趋势。市场分析对广告活动的效果进行评估和反馈，总结经验教训，优化后续广告策划和实施方案。效果评估根据市场分析结果，明确广告活动的目标和预期效果，包括品牌形象提升、市场份额增加等。目标设定根据目标设定，进行创意构思和设计，制定出具有吸引力和差异化的广告策略。创意构思根据目标受众和媒介特点，选择合适的媒介进行广告投放，包括传统媒体、数字媒体等。媒介投放0201030405广告策划的流程02广告创意理论 广告创意的定义广告创意是一种通过创造性的思维和表现方式，将广告信息有效地传达给目标受众的思维过程。广告创意的核心是将商品、服务或品牌信息与受众的需求和情感相连接，激发受众的兴趣和情感共鸣，以达到广告传播的目的。广告创意的要素包括目标受众、传播渠道、品牌形象、信息传达等方面，这些要素相互作用，共同构成一个完整的广告创意。目标明确独特性相关性可行性广告创意的原则01020304广告创意必须紧扣广告目标，突出主题，明确传播信息，避免信息混乱或分散。广告创意应具有独特性和差异性，避免与竞争对手的广告雷同，以吸引受众的注意力。广告创意应与受众的需求、兴趣和价值观相关联，以提高受众的参与度和认同感。广告创意必须具备实施的可操作性，包括预算、时间、技术等方面的考虑。通过集思广益，产生大量新的创意和想法，以激发创意思维。头脑风暴法通过模拟受众的角色，从受众的角度出发，思考其需求和心理预期，以产生更贴近受众需求的创意。角色扮演法通过构建有趣、感人的故事情节，将广告信息融入其中，以增强受众的记忆和情感共鸣。故事情节法通过幽默或夸张的表现手法，突出商品或服务的特色和优势，以吸引受众的注意力。幽默夸张法广告创意的方法03广告策划中的市场分析市场调研是广告策划的基础，它为后续的策划提供了数据支持和决策依据。市场调研涉及对目标市场的了解，包括消费者需求、市场趋势、竞争对手情况等。通过收集和分析数据，可以了解市场现状和潜在机会，为广告策划提供有针对性的建议。市场调研目标市场定位是确定广告策划的核心受众，它决定了广告策略和创意的方向。通过市场调研，对目标市场的消费者进行细分，明确广告策划的核心受众。针对不同受众的特点，制定相应的广告策略和创意，以提高广告的针对性和效果。目标市场定位竞争分析是了解竞争对手的广告策略、创意和执行情况，从而制定出更具竞争力的广告策划。通过收集和分析竞争对手的广告信息，了解其广告策略、创意和执行情况。通过对比分析，找出自身的优势和不足，制定出更具竞争力的广告策划，以吸引目标受众的关注。竞争分析04广告策划中的品牌策略VS品牌定位是广告策划中的核心环节，它决定了品牌在市场中的独特性和竞争优势。详细描述品牌定位是根据目标市场的需求和竞争态势，为品牌树立一个独特、鲜明的形象，使品牌在消费者心中占据有利地位。品牌定位要突出品牌的个性、特点和价值，以满足消费者的需求和偏好。总结词品牌定位品牌形象塑造总结词品牌形象塑造是广告策划中的重要任务，它通过各种传播手段展示品牌的形象和风格。详细描述品牌形象塑造包括品牌的视觉形象、品牌名称、标志、包装等方面。通过统一的视觉识别系统，将品牌的形象传达给消费者，使消费者对品牌产生认知和信任。总结词品牌传播策略是广告策划中的关键环节，它决定了品牌信息的传播方式和效果。详细描述品牌传播策略包括广告、公关、促销等多种传播手段。通过合理的传播组合，将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌的知名度和美誉度。同时，要注重与消费者的互动和沟通，增强消费者的忠诚度和归属感。品牌传播策略05广告创意的实际应用总结词01通过图形、文字、色彩等元素，创造独特的视觉效果，吸引受众的注意力。详细描述02平面广告创意通常包括海报、户外广告牌、宣传册等，通过独特的图形设计、醒目的标题和吸引人的色彩搭配，引起消费者的兴趣和好奇心，促使他们进一步了解产品或服务。案例03某咖啡品牌的平面广告，采用手绘风格，将咖啡豆和咖啡杯巧妙地融合在一起，形成一幅有趣的画面，吸引人们的目光。平面广告创意详细描述视频广告创意通常包括电视广告、网络广告等，通过富有创意的故事情节、动感的音乐和精美的特效，让观众沉浸其中，留下深刻印象。总结词通过故事情节、音乐、特效等手段，创造出引人入胜的视听效果，吸引观众的注意力。案例某手机品牌的视频广告，采用动画形式，讲述了一个小男孩通过手机实现梦想的故事，音乐和画面都非常动感，令人印象深刻。视频广告创意总结词利用数字媒体的特点，创造出互动性强、传播范围广的广告形式，吸引受众的参与和分享。详细描述数字广告创意通常包括社交媒体广告、移动应用广告等，通过有趣的互动形式、精准的目标定位和广泛的传播渠道，让广告信息更好地传递给目标受众。案例某旅游景点的数字广告，利用增强现实技术，让观众通过手机扫描广告画面，即可看到虚拟的旅游景点全景，同时还可以分享到社交媒体上，引发更多人的关注和参与。数字广告创意06案例分析案例一案例二总结词详细描述详细描述总结词可口可乐“歌词瓶”通过与音乐结合，创造独特的广告形式，吸引年轻消费者。可口可乐推出的“歌词瓶”广告，将歌词印在瓶身上，通过扫描瓶身的二维码，可以观看相应的音乐视频。这种广告形式新颖独特，吸引了大量年轻消费者，提高了品牌知名度和销售量。麦当劳“超级碗”广告利用超级碗这一美国盛事，制作富有创意和情感共鸣的广告，提升品牌形象。麦当劳在超级碗比赛中推出了名为“超级碗侠”的广告，通过讲述一位老者与麦当劳叔叔的友情故事，引发观众的情感共鸣。这则广告在社交媒体上获得了极高的关注和好评，提升了麦当劳的品牌形象。成功案例分享案例一案例二总结词详细描述详细描述总结词某品牌手机“悬浮手机”广告创意过于夸张，与现实脱节，导致消费者产生负面印象。某品牌手机推出了一则名为“悬浮手机”的广告，展示手机悬浮在空中进行拍照、通话等功能。这则广告被消费者普遍认为过于夸张，与现实脱节，对品牌形象产生了负面影响。某洗发水“毛躁柔顺”广告广告内容与产品实际功效不符，导致消费者失望和负面评价。某洗发水品牌推出了一则广告，宣称其产品能够让毛躁的头发变得柔顺光滑。然而，消费者使用后发现效果并不如广告所言，导致对品牌产生了负面的评价和口碑。失败案例反思启示一成功的广告需要创意和情感共鸣，要深入了解目标受众的需求和心理。广告创意要与品牌形象和产品特点相符合，不能过于夸张或离谱。在广告策划和创意过程中，要注重市场调研和数据分析，了解市场需求和竞争态势。对于失败的广告案例，要进行深入反思和分析，找出问题所在，避免重蹈覆辙。同时，也可以从失败的案例中汲取教训，为今后的广告策划和创意提供借鉴和参考。启示二启示三启示四案例启示与借鉴感谢您的观看THANKS