瑞丽传媒 [瑞丽传媒集团发展特色探析] .docx
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1、瑞丽传媒 瑞丽传媒集团发展特色探析 摘要随着传媒集团化进程的不断发展,瑞丽传媒集团已成为国内具有影响力的传媒集团,它的发展深刻地影响着当今都市的潮流风尚。本文从瑞丽传媒集团旗下产品与资源、发展策略与经营理念、营销模式、受众影响力与管理理念等方面探析集团的发展状况,全面透析瑞丽传媒集团时尚好用化的发展特色。关键词瑞丽传媒集团好用的时尚经营理念中图分类号G231文献标识码A文章编号1019-5853(2022) 04-0065-05瑞丽传媒集团是当前国内拥有较强影响力的时尚类传媒集团之一,旗下拥有多个时尚媒体,它的发展深刻地影响着当今都市的潮流风尚。该传媒集团以高档期刊出版为核心,同时涉足网络、图
2、书、无线移动传媒等多个领域,兼营广告、发行、模特经纪等多项业务。在“打造好用的时尚王国”理念的指导下,瑞丽传媒集团旗下业务正朝着立体化、国际化的方向发展。在期刊领域,瑞丽传媒集团时尚期刊的商业性、好用性和艺术性,将受众细分经营,在全国范围内创建了较有影响力的期刊发行体系,并且在传统媒体和新媒体的结合与运用上也有所作为,例如在不断提升传统广告营业额并跻身全国平面媒体前三名的同时,主动进军电子期刊市场,创建中国第一个女性垂直门户网站。始终以来,瑞丽的发展与其“好用DNA”亲密相关,而“打造好用的时尚王国”这一经营理念,让它成为具有较强竞争力的传媒集团之一。瑞丽传媒集团的发展特色集中体现在其旗下产品
3、与资源、发展策略与经营理念、营销模式、受众影响力与管理理念这几个方面。1旗下产品与资源1.1刊群资源与日本期刊社进行图文版权合作之后,瑞丽传媒集团旗下杂志社发行两大时尚期刊瑞丽服饰美容和瑞丽伊人风尚,发行量长期居全国第一和其次。近几年相继推出的瑞丽时尚先锋和瑞丽家居设计,也在市场上占据了较大的份额,是国内期刊领域版权合作的胜利者之一。此后,集团又于2022年与日本当红男性期刊LEON合作,推出男人风尚,并将“好用DNA”注入其中,尝试为中国男性打造好用的时尚阅读刊物,这标记着瑞丽传媒集团起先涉足男性时尚领域,并从多个角度深化挖掘国内期刊市场。瑞丽系列期刊,每一本都有明确的受众和精准的市场定位,
4、详细见表1。1.2品牌图书资源在时尚期刊群之外,瑞丽传媒集团精华图书“瑞丽BOOK”也为该集团在时尚出版领域的发展供应强大动力。“瑞丽BOOK”从2000年起先出版,以32开本这一独特的装帧形式和精致好用的主题内容快速占据市场。目前,瑞丽传媒集团已出版一百零一余品种的图书,累计印数已达400多万,其内容覆盖了美衣、美容、美肤、美发、美体、美足、美家等等时尚领域。通过对瑞丽期刊精华内容的重新整合和创意加工,“瑞丽BOOK”以独特的图书媒体形式胜利做到集团资源的二次利用。此外,“瑞丽BOOK”在瑞丽女性网中也拥有自己的图书在线销售频道,供应在线、邮购、书店等多种购买方法指南,以图文并茂的方式向受众
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