AE常用文档.docx
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1、AE常用文档 精品资料举荐 精品资料举荐AE常用文档AE必用的四种文档:客户简报、会议通知、会议记录及工作单,该4项文件应当至少一式三份,分别交给客户总监、项目负责人及执行部门文员(执行部门指创作部、影视部、 媒介部等,该部门无文员则交部门负责人)此外,较常用的文档还有踩盘报告、市场调查报告、活动报告等。后附简要介绍及样本:文档一客户简报1、接触新客户后必需提交客户简报。2、客户简报所包含内容见客户简报样板3、客户简报应当在与客户接触后 1 个工作日内完成4、对于已开发项目应重点了解下列三个方面的状况:A、目标客户资料(包括区域构成、职业特征、购买的主要考虑因素、收入水同等)B、之前的广告推广
2、资料(包括之前的投放媒体、广告知求、广告语或概念以及客户对之前广告的看法)客户简报(样板)一、项目基本资料1、发展商名称、项目名称、代理行、物业管理2、地理位置、交通资源3、工程进度、内购 / 开售时间二、规划部分1、占地、总建、容积率、绿化率2、建筑类型:洋房、别墅或其它3、栋数、层数、户数4、分几期开发5、建筑风格、园林风格/ 面积/ 特点6、会所配套、区内配套、周边配套三、户型部分 主力户型、户型跨度、户型特点四、价格部分均价、价格幅度、价格走势五、消费者部分现有消费者状况,包括:职业、收入、居住地分布、家庭构成、交通工具、对项目 的获知渠道、对项目的认同点等(试描述消费者的心理特征)六
3、、广告1、项目名称(是否须要更改)2、项目定位及广告语3、对原有广告部分的看法4、广告须要解决的问题七、其它1、产品目前在市场中所处于的位置 (领导者、 独占者、 挑战者、 跟随者、 共享者、 投机者)2、对于广告调性的要求与偏好3、主要运用的公关活动4、主要运用的媒体5、主要的竞争对手及它们的基本状况6、下阶段将开展的工作刚好间要求PS:须要索取的资料包括1、项目基本资料、发展商背景介绍2、之前的平面广告作品(包括销售资料、报纸或杂志稿)及广告片3、项目的LOGO及VI的电子文件4、项目效果图、项目照片及正片电子文件留意:在送交客户总监的副本上应注明此客户的来源。文档二会议通知1、内部会议包
4、括创作会议、内部提案等;外部会议包括提案、例会、接标会等。a)外部会议应提前1天以书面的方式通知。b)外部会议应确保相关同事提前了解会议相关资料,递交客户的作品应提前由创作总监、艺术总监审核。c)内部会议应提前半天通知。d)内部会议应确定会议时间及长度,并充分打算与会人员所应当得到的资料会议通知(样板)项目南方新世界会议时间2022年4月28日10点30分会议长度2小时动身时间9点45分会议地点南方新世界会议至客户与会人员布什、赖斯、拉姆斯菲尔德我方必需出席人员亚历山大、杨过、小龙女、李莫愁我方建议出席人员拉登、萨达姆会议议题关于南方新世界9期的广告定位、广告语、命名会议递交资料南方新世界9期
5、的广告定位策划一份广告语方案三个、命名方案三款文档三会议记录1、会议记录是与客户实行会议后必需提交之文件。2、会议记录所包含内容见会议记录样板3、 会议记录应明确说明会议中达成共识的内容,如有修改,应充分了解客户意图4、会议记录将作为下阶段工作的充分及正式的指引5、会议记录应当在会议后半个工作日内完成6、 涉及客户修改看法的会议记录应于修改工作单(B单)同时完成会议记录(样板)NO记录人:客户会议时间会议地点会议主题与会人员抄送主要内容:下阶段工作:PS:如对此会议记录有任何疑义,请在收到份记录后的一个工作日内,与记录人联系。若无疑义,此份记录将视作双方之间达成的确认协议,双方将据此开展工作。
6、项目总监/经理确认:项目总监/经理确认:客户确认:年 月 日文档四工作单1、 工作单为公司详细工作的权威且必需的指引、无正式工作单则创作人员有权拒绝执 行工作2、 工作单格式见工作单样板 A B、C3、下工作单时间为正常上班时间,下班后不接受下单,工作单应当精确到小时4、对于工作单的执行结果有任何质疑可向客户总监反映创作部工作单A (样板)编号:NF-2022-001客户 新环球美国地产提案时间 2022.2.29 ,AM1Q: 00媒体广日羊晚南都品牌/产品南方新世界投放日期2022.3.8规格24*3516*3618*24工作内容 报纸稿一款(三种规格)广告目的 为北区T11栋上市做市场预
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