2022年简析新零售代表:盒马和多点.docx
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1、2022年简析新零售代表:盒马和多点 简析新零售代表:盒马和多点 从去年起先,零售行业一下子又火了起来。几天前,王健林说:中国互联网和零售结合比较好的四大企业,现在已经有了三个新名词,阿里提出了新零售’,张近东先生提出了才智零售’,京东提了无界零售’,现在就只有马化腾还没详细给零售下概念。但我想说的是,无论提出什么词,最终都是在证明,零售这个行业的确火了起来。 与现在行业正火的人工智能不同,零售行业其实是一个特别古老的行业,老到在还没有互联网的时代,零售就已经存在了。现在流行一个词叫做翻火,对,用这个词来形容新零售行业可以说是再贴切不过了。 零售行业之所以起
2、先进入到大家的视线,尤其是巨头们的视线阿里推出盒马鲜生、入股三江、高鑫等,腾讯入股永辉其实最主要的缘由就是,所谓的互联网平台竞争,核心其实是抢占场景。对于这些互联网平台来说,随着电商增进步入瓶颈期,占到市场 90% 的线下明显成为了巨大的金矿。无论是从之前所说的流量思维有流量就有用户,有用户自然就有盈利模式,还是现在人工智能催生的数据思维有用户就有数据,数据是人工智能的养分,都意味着线下零售这个市场不容错过。 互联网平台一边想要获得巨大的来自线下的流量,通过这些线下流量来获得平台业绩的增长,另一边则是希望能够获得用户完整的购买行为数据,以此可以设计出更好的算法,同时更懂得用户。于是,拥有线下场
3、景的平台不,是能够获得进行线上线下一体化融合的平台就成为了最大的香饽饽,自然也就起先受到投资市场的眷顾。终归,对于 VC 们而言,现在靠谱的项目真的是太稀有了。 就在这两天,笔者就获得一个内部信息,新零售平台多点 Dmall 已经完成 B 轮融资,融资金额不菲。重点是,此次融资完成后,多点 Dmall 市场估值基本跟盒马鲜生持平此前曾有相关人士给出盒马鲜生约 50 亿美元的市场估值,也有一说是 200 亿美元,不过现在这两个信息都没有得到官方确认。 假如这个信息是真的,那就意味着,第一,新零售平台进入到了完全期意思是,之前行业对新零售的理解是无人货架、无人便利店、盒马鲜生这种新物种、新模式,而
4、现在大家起先意识到,其实还有像多点 Dmall 这样的平台在用不同的玩法做这件事;其次,那就是多点 Dmall 又回来了,对,没错,就是那个当年没有 BP 拿到 1 亿美元天使轮但又快速陨落的多点 Dmall 又真的回来了。 多点 Dmall 凭什么再次崛起,想要谈及这个问题,我们不妨先来谈一谈盒马鲜生。事实上,盒马鲜生与多点 Dmall 均是典型的探讨样本,做的都是线上线下一体化融合,但不同的是两者的切入点不同。盒马鲜生是阿里打造的新零售业态,从开店选址、商品管理、支付配送均根据电商思维推翻重做,是电商建立零售新世界的典型案例。多点 Dmall 是一家成立于 2022 年 4月的线上线下一体
5、化全渠道新零售平台,践行多点+传统零售线上线下一体化深度合作的发展模式,主见通过联合线下零售商进行双打模式,实现对零售旧世界的改造。 其实综合来看,一个是建立新世界,一个是改造旧世界,理念的差异造成者双方的切入点不同,但最终的结果都是殊途同归,都是要解决线上线下融合的问题,将线下用户的购买场景和购买行为进行数据化和互联网化。所以,两者可以说都是了解零售业,并且找到切实有效的方法。唯一不同的是,盒马鲜生因为背靠阿里,有着更多的支撑,因此能看到在跟线下零售商合作上,其实有更多资本方面的运作。 从模式上来看,多点的确找到了特别行之有效的途径,接下来我们再来看一下多点 Dmall 在今年公开对外公布的
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