ban5_互联网_下国产电影网络营销策略研究_郑誉.docx
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1、 市场营销 “ 互联网 +” 下国产电影网络营销策略研究 郑 誉 吴 美 珍 ( 通 讯 作 者 ) 浙江中医药大学人文社会科学学院 摘要 : 2015年李克强总理提出 “ 互联网 +” 的概念后,移动互联网技术加速发展并渗透到社会经济、文化、生活的各个方面。电影业作 为一个重要的营销平台,也将目光聚焦到了移动互联网应用上,同时也催生了大批专注电影移动互联网解决方案的企业和平台。在我国,电影 市场本身的体系还不够完善,凭借互联网而进行的电影网络营销被实际运用的也在少数。这需要我们深入研究并且探索其中的规律。 关 键 词 : 互联网 + 电影网络营销国产电影 在当代互联网发展迅速的背景下,我们的
2、观影模式在不断的发 生着变化,智能机器的普及,让我们只需要动动手指头就能轻易的获 取到想要知道的电影信息,拥有强大网民支撑的互联网公司也都已经 成为电影制片方进行电影宣传的重要渠道。国产电影从制作、发行、 宣传到放映, “ 互联网 +电影 ” 的融合程度不断提升,越来越多的国 产电影通过互联网进行全新的营销,并取得了巨大成就。 2015年, 国产电影市场十分火热,全国电影票房突破了 400亿元大关,其中, 59.2%的票房由国产影片创造,许多优秀的国产电影作品都在 不断的 涌现出来。赵薇首次执导的电影致我们终将逝去的青春票房在短 短三天之中就已经破亿,首日票房更是超过了同样是国产电影的泰 冏,
3、为国内同类型的电影开辟了一条新的道路,造就了一个新的票 房奇迹。在这当中高效的电影网络营销策略为其取得的优秀成绩起到 了关键性的作用。 一、 “ 互联网 +” 环境下电影网络营销的方法 近年来,在电影网络营销当中,一系列的网络应用 APP构成了其网 络传播媒介,电影公司通过这些媒介传播目标信息从而达到营销目的。 1. 微博营销。截至 2015年 9月,新浪微博的月活跃人数已经达到 2.12亿人,庞大的用户群体注定了微博营销是国产电影网络营销中不 可或缺的一部分。在国产电影致我们终将逝去的青春网络营销当 中,制片方很早就开通了该电影的官方微博,让电影在上映之前能够 有一个好的口碑。电影的官方微博
4、也非常注重在花絮和海报的内容和 形式上开放性和话题的吸引性,把部分台词、剧照、精彩片段进行包 装制作,并展示给微博网民们,使全民参与到电影的宣传当中,并制 造与电影主题相关能够带动网友积极性的话题,从各大媒体上进行对 “ 青春 ” 概念大规模的炒作,展开媒体营销,加强网友间的互动,提 高网友对电影的关注度 。微博名人大量转发,充分利用明星效应。 明星开通微博之后,会有大量的粉丝关注他们的实时动态,有的明星 甚至会有百万千万的粉丝量,他们在微博上的一句话,会迅速的在粉 丝当中扩散开来,继而扩散到更多的地方,形成一种病毒式营销。在 营销推广活动中每一个参与者也都是电影信息的传递者和接受者。只 要稍
5、加 “ 引导 ” ,很容易就会引发网民大量的自发性的信息传播。这 和在传统媒体上投放广告等所做的营销推广相比,成本大大降低,传 播速度也大大加快。 2. 网络游戏营销。与微博一样,当今的各大网络游戏也拥有十分庞 大的用户群体。在游戏方 面致青春电影方找到了当时十分火爆的游 戏APP找你妹,在游戏中添加了致青春关卡,并分别为电影中 的几位主角设计了个性漫画头像加入到游戏当中,吸引了一大批粉丝, 让消费者从游戏中去感受电影,从而带动了电影的宣传推广。 3. 影音视频 APP营销。在网络上,电影制作方会找到视频门户网 站,相互配合制作视频推广,以国产电影捉妖记为例,腾讯娱乐 等腾讯网门户渠道为其策划
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