电脑行业的五力分析(共4页).doc
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1、精选优质文档-倾情为你奉上电脑行业的五力分析姓名:刘晓鹏 学号 中国电脑行业,是中国一个快速成长的“朝阳产业”。特别是通过近10年的发展,已出现了许多的电脑品牌。电脑行业已经发展一个比较成熟的快速消费品市场。 现有企业之间的竞争国内电脑行业的品牌机厂商主要分为三类:一类是以联想、清华同方、海尔、神舟为代表的国内品牌厂商,一类是以宏基、华硕为代表的台资品牌厂商,还有一类就是以戴尔、惠普、三星、索尼为代表的已实现本地化生产的国外品牌厂商。其中,以戴尔、惠普为代表的国外厂商在与国际化接轨进程较快的金融、银行、电信等行业中占据着较大的优势;而以联想、清华同方、神舟、海尔为代表的国内厂商逐渐进入国内中小
2、企业、教育、政府等本土化应用需求特征明显的行业市场。而台资品牌厂商则以外观新颖独特、性价比高而受到学生和年轻白领的青睐。随着信息技术应用的普及和共享性的增强,单纯依据技术构成很难区分品牌的差异,固有的品牌知名度和美誉度在一定程度上固化了电脑的市场格局。其中国内品牌在家用电脑市场上居于领先地位,而国外品牌在商用电脑高端市场上有一定的优势。而台资品牌则受到年轻人的喜爱。各厂商为了保持或扩大份额,在各自的细分市场上进行着激烈的竞争。目前国内电脑厂商可以大致分为三大集团:第一集团是联想、惠普、华硕;第二集团是戴尔、宏基、索尼、三星等品牌;第三集团是海尔、神舟、清华同方等品牌。品牌将是下一阶段各厂商竞争
3、的主要武器,而品牌的背后蕴藏的是管理、战略、品质、服务、技术、渠道、需求引导、市场推动能力这样一个系统工程。 潜在进入者的威胁 由于电脑行业是一个新兴产业,发展前景广阔,近几年来一直保持较高的增长率,因此必然吸引众多的其他行业厂商进入这一行业,同时由于台式电脑的产品同质化程度高,生产组装技术要求不高,进入壁垒低,最近几年来先后有部分传统家电厂商挟品牌、资金、技术和营销优势择机而入,如海尔、TCL、海信等家电厂商都已进军电脑业。今后可能还有更多的家电厂商会涉及电脑业。另外,一些原来主要生产兼容机的小厂也有可能扩大规模进入品牌机之列,如神舟电脑。这些新的电脑本土品牌将主要选择本区域的三四级市场,在
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