第18届世界旅游小姐大赛中国云南总决赛招商赞助方案课件.ppt
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1、2012世界旅游小姐中国云南年度冠军总决赛企业冠名合作方案唯一指定合作赞助方案NEXT STEP:MISS WORLD下一站:天后展现中国式“有意义之美”目录世界旅游小姐赛事背景中国西南赛区赛事亮点中国云南赛区赛事执行中国云南赛区媒介传播12345中国云南赛区合作方式6中国云南赛区赞助回报赛事背景1?世界旅游小姐大赛是一项国际性旅游文化使者评选活动。大赛1993年由马来西亚拿督黄罕荣创办于马来西亚吉隆坡,至今已举办了 17届。?以世界旅游小姐赛事为主题,应中国打造休闲旅游之势,对现今旅游选美赛事发展定位进行深度探讨,借助世界旅游小姐对旅游产业的推动作用。将赛事作为中国旅游推广平台,向世界展示中
2、国旅游之美。? 以促进世界和平,推动文化交流、树立杰出妇女榜样和帮助饥饿残疾儿童为宗旨? 2003年引入中国, 关琦、杨金、杨婷婷、刘多、梅妍凌、唐潇、刘晨等众多中国小姐? 张梓琳18届世界旅游小姐全球总冠军1. 2 项目介绍世界旅游小姐赛事介绍世界三大选美赛事:世界旅游小姐 Miss World;环球小姐 Miss Universe;国际小姐Miss International 并称全球三大国际性正规女性文化活动。?历史最久?1993年前源起马来西亚吉隆坡?规模最大?覆盖150多个国家?影响最盛?每年超过20亿观众全球瞩目世界旅游小姐全球选美行业第一品牌张曼玉1983年世界小姐15强最受欢迎
3、的华人面孔2003 关琦余声2009年中国小姐安徽电视台女主播张梓琳2007年第一位华人世界小姐杨紫琼1983年马来西亚小姐2004 杨金2005 赵婷婷2006 刘多2008 梅妍凌2010 唐潇2002 吴英娜2001 李冰世界旅游小姐与地方旅游的成功案例从2003 年起随着世界旅游小姐大赛在三亚市引入中国,三亚插上了“美丽经济”腾飞的翅膀,逐渐成为国际知名的旅游度假型滨海城市,选美赛事的品牌价值在城市推广上初露端倪。地方游客人数2002 年之前三亚旅游人数年均200万人次2003 年世界旅游小姐引入后年均则达300万人次鹿回头和天涯海角景区2002 年之前门票收入为年均3000多万元20
4、03 年世界旅游小姐引入后猛增至近1亿元1.3 中国区运营组织机构2010 年起携手中国最具公信力、最具社会责任的报系集团南方报业传媒集团世界旅游小姐组织南方都市报系21世纪传媒南方周末报系凤凰新媒体?电视台:重庆、云南、西藏、四川、成都?广播合作伙伴:四川广播电台、重庆广播电台、云南广播电台、西藏广播电台、昆明电视台?纸媒合作伙伴:华西都市报、重庆晚报,重庆晨报,重庆商报,重庆经济报,重庆日报,渝州服务导报,渝报,新女报、滇池晨报、春城晚报、大众消费报、都市时报、云南信息报、生活新报?门户合作伙伴:新华网、人民网、凤凰网(四川、重庆、天津、广州、宁波、福建地方站联播)、环球网、大渝网、云南电
5、视网、云网?时尚网络合作伙伴:YOKA,onlylady?微博合作伙伴:新浪微博、腾讯微博、凤凰快博、西南总决赛核心媒体合作伙伴?论坛合作伙伴:天涯社区、猫扑、环球论坛、凤凰论坛、百度贴吧?视频门户合作伙伴:凤凰卫视宽频、视讯中国、优酷、pptv视频等西南总决赛赛事亮点22.1 重量级嘉宾、评委唐潇 -毕业于大连外国语学院,第60届世界小姐全球5强,并荣获亚太美皇后称号白永成 -著名制片人、上海话剧艺术中心国家高级演员、中国戏曲表演学会理事、联合国TIPS东方文化中心委员、主要代表作:电视剧都市刑警、仇恋、红蜘蛛、大明王朝、梅兰芳等朱佩君- 世界华人华侨总会文化发展委员会副秘书长;中国艺术研究
6、院艺术评论杂志社外联部主任;青年作家,代表作秦腔缘神秘湘西晚秋黄梨心寄予笔等。赵毅 -著名影视演员、制片人。代表作:隐形将军大明宫词康定情歌射雕英雄传吴珏瑾- 著名影视演员 代表作:大话西游武昌首义抓住幸福不撒手等海欣- 女友传媒集团副总编辑候选名单:选美教母 韩姨 上一届中国区冠军 刘晨,陈忠实(中国作协 白鹿原), 肖云儒(文化学者), 瞿颖 ,尚飞林(音协主席) ,陕西歌舞剧院院长 ,冯健雪 陈艾美(著名主持人), 于丹 ,白延琴(凤凰卫视主持人) 吉米 ,李东田。演艺明星:谭永林、刘亦菲、凤凰传奇激情上演出2.2 媒体运营及推广品牌影响力的全方位输出结合高端选美赛事影响力电视台电台户外
7、媒体报纸杂志互联网平台手机平台2.3公益与慈善云南分赛区公益慈善活动慈善拍卖活动捐助拉拉手慈善机构关爱鳏寡老人公益演出关爱活动公益募集慈善款物西南总决赛媒介传播33.1 赛事传播赛事传播云南赛区赛事传播策略云南赛区赛事传播策略互联网视频互联网移动互联网Step 1 重庆、云南电视台播出及跟踪报道,央视及其他电视媒体新闻及专题播报。Step1 环球网、凤凰网及世界旅游小姐官方网站赛事实时更新Step2 全国主要时尚、女性及新闻类网站、专题、网络互动宣传Step3 SNS 和微博(新闻及专题报道不少于50家)Step1 手机微博及手机电视赛事宣传(包括短信投票植入方式)Step1 西南主要报刊集中
8、宣传Step2 南方报业集团核心媒体宣传Step3 遍及全国的宣传攻势(新闻、专题及硬广投入不少于50家)传统媒体电视媒体Step 1 凤凰宽频、优酷、土豆、迅雷视频等视频播放,专题赛事播放。Step 1 楼宇传媒赛事预告,户外、及公交车身广告投放。户外媒体赛事宣传采取,硬广曝光 +活动推广+全线公关的策略方式。3.2 赛事传播之媒介运用策略赛事新闻3.3 赛事传播之公关运用策略网络互动新闻曝光活动营销赛区启动仪式报道3.4 赛事曝光赛事曝光专题报道专题报道分赛区报纸边栏广告单项赛报道环球网21CBH中新网新浪网太平洋女性凤凰联盟凤凰网3.5赛事推广赛事推广专题网页新闻专题网页新闻西南总决赛赛
9、事执行44.1 活动规划(2012年)4月前期筹备、预热宣传、媒体见面会、政府及媒体公关等;1月-4月云南赛区正式启动新闻发布会,媒体规模20家,政府重要嘉宾出席;2月-6月云南赛区正式招商工作及选手招募及初选;4月初-7月初选手集结,培训,参与公益活动并陆续举行各单项赛赛事;7月各分赛区总决赛,完成电视晚会及慈善晚宴;8月选手集结,备战总决赛,服从总部统一安排;8月22选手参加中国区总决赛,角逐冠亚季军;8月-2013年5月履行世姐的责任和义务,完成个人职业规划。分赛区决赛 -冠亚季军各一名分赛区复赛 -20进10分赛区初赛 -50进20泳装单项赛冠军一名才艺单项赛冠军一名超模单项赛冠军一名
10、运动单项赛冠军一名厨艺单项赛冠军一名演艺单项赛冠军一名最受媒体追捧奖一名最受大学生喜爱奖一名最佳形体奖一名最佳上镜奖一名最具亲和力奖一名最佳网络人气奖4.2 奖项设置各分赛区常规单项赛订制单项赛云南卫视黄金时段播出4.2 奖项设置媒体奖项前卫营销理念奖公益企业奖企业社会责任奖最佳摄影奖最敬业媒体工作者奖4.3 新闻发布会及欢迎晚宴新闻发布会领导出席致辞选手展示赞助商代表发言? 理念契合知性、高雅、恬静、唯美? 品牌契合品牌传播与国际一级赛事相契合? 定位契合企业的目标群体与关注世界旅游小姐赛事的目标群体相契合? 传播契合品牌与赛事的结合正是当今媒体关注的焦点所在历史机遇企业独家冠名赞助回报55
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