山西省旅游宣传促销方案.doc
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1、山西省旅游宣传促销方案山西省旅游宣传促销方案为深入实施“旅游活市”战略,全面塑造汉中文物旅游整体形象,积极推进各项宣传促销工作,尽快把汉中建设成为西部地区重要的旅游休闲目的地,现制订202*年全市文物旅游宣传促销计划。一、指导思想以形象宣传为重点,以文物旅游节庆活动为依托,进一步解放思想,把握大局,明确目标,创新宣传方式,加大促销力度,扩大汉中文物旅游知名度。继续坚持“政府主导、企业参与、各方配合”的宣传原则,充分发挥市县文物旅游主管部门在文物旅游宣传上的主导作用,努力构建文物旅游市场营销网络,把以政府主导的形象宣传和以企业为主的产品营销及旅游招商项目推广有机结合起来,提升汉中文物旅游美誉度。
2、202*年,全市要以关中及四川地区等客源地市场为宣传促销重点,加大媒体宣传力度,办好各类节庆活动,开展有目的、有计划、有步骤、科学化的旅游营销,顺利推进202*年全市接待国内游客1400万人次以上、国内旅游收入60亿元,入境游客2万人次以上、旅游创汇收入860万美元既定目标的实现。二、宣传重点(一)媒体宣传1整合资源,选择有影响力的电视媒体进行资金投入,重点宣传汉中文物旅游。202*年我局拟投重金在央视一套和央视新闻频道并机直播的午间新闻栏目中推出两个月(每次5秒)的汉中文物旅游形象宣传广告,在午间天气预报中做一年的汉中文物旅游宣传。同时,配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广
3、告,在西安解放路万达广场LED大屏进行每天60次连续三个月汉中旅游形象宣传,在汉中电视台周六新闻联播中推出一年的“游在汉中”文物旅游宣传专栏节目。2加强在中省平面媒体和旅游专业媒体的常规宣传。在“五一”、“十一”等假期前夕,汇集各县区和各重点旅游景区(点),在华商报、三秦都市报、成都晚报以及中国旅游报、中国自驾游、陕西旅游指南等重点报刊上各推出汉中文物旅游专版,对我市文物旅游产品及资源进行系统宣传。3加强区域协作,实现资源共享。继续与西安、咸阳等文物旅游局合作,开展文物旅游风光片免费互播活动。4创新宣传形式,实现旅游产业信息化。加强网络媒体宣传,与国内知名网站腾讯网达成合作协议,用全新的理念搞
4、好汉中文物旅游网站设计,改进汉中文物旅游网的界面及服务功能,开展网上促销,发展文物旅游电子商务,使新建的网站更贴近游客。依托腾讯网做好汉中文物旅游网的宣传推广,提高点击率。同时要充分利用现代新媒体,如贴吧、博客、微博等新载体,及时上传汉中的美文、美图及精短视频来加大我市文物旅游宣传力度。5利用事件营销手段,扩大汉中文物旅游知名度。与中央新闻记录电影制片厂合作,争取在202*中国最美油菜花海汉中旅游文化节主会场举办故事片油菜花开的季节开拍仪式。同时积极与著名导演张纪中即将投拍的电视剧炎黄大帝摄制组协调,争取汉中黎坪的中华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。(二)节庆宣传创新节庆活动,努力
5、提高节庆影响力。要克服形式主义,创新内容和主题,提升其内涵和外延。鼓励各县区每年举办1至2个别具特色的文物旅游节庆活动,实现月月有节庆,季季有高潮。选择成熟的予以固定,逐年做大,力争逐步办成全国知名的节庆活动。要整合节会资源,精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化高层论坛等大型节庆活动,使之成为我市扩大宣传和招徕客源的重要载体与平台。202*年将重点指导县区搞好202*中国最美油菜花海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱桃节、紫柏山登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活动(见附件)。(三)主题宣传12月底组织县区旅游局、重点文物旅游企事业单位在西安召开“20
6、2*中国最美油菜花海汉中旅游文化节”新闻发布会,推介我市文物旅游新产品。2组织好千车万人自驾游活动。拟在中国最美油菜花海汉中旅游文化节期间支持旅游公司市场化运作,从西安、成都两地组织自驾车队畅游汉中油菜花海。计划在油菜花节期间举办全国性的摄影大赛。3继续与媒体合作。邀请陕西电视台国际部为我市拍摄制作全高清的汉中文物旅游形象风光片。4为进一步提升汉中文物旅游形象,提高汉中文物旅游的营销力度和效果,增强汉中文物旅游在全国市场中的知名度和记忆度,策划202*年在全国征集汉中文物旅游形象口号。5在西安地铁开通之际,计划在市区的主要街道、地铁沿线或车箱内设置汉中文物旅游灯箱广告。6加强网络联动,开展全市
7、文物旅游促销工作。市文物旅游局将设置汉中文物旅游促销群,各文物旅游行政主管部门、景区、星级酒店、旅行社都应开通促销QQ,在网上定期发布单位动向,优惠政策等消息,有助于更好地推广宣传汉中文物旅游。7配合省旅游局设计制作汉中文物旅游明信片。8继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度,在省内主流媒体进行旅游形象宣传,计划在西安和成都绕城高速设置一至二面大型宣传广告牌。9认真做好各类会展宣传。组织参加西洽会、国内(西安)国际旅游交易会、第四届陕西旅游商品博览会、第四届陕西金秋旅游节、西安世界园艺博览会、川陕旅游协作年会、蜀道游促销会、港澳台旅游活动等各类会展宣传推介活动,特别是要搞好展位特装、文艺演出及
8、特色商品展示等工作。10积极参加中省文物、旅游局组织开展的各类文物旅游促销宣传活动。三、宣传方式(一)采取请进来与走出去相结合,抓住一切有利时机宣传汉中文物旅游。把客源地近期市场宣传与远期市场宣传相结合,本地与周边相结合,构建立体文物旅游宣传体系。(二)积极利用新媒体宣传汉中文物旅游。在巩固传统宣传方式的同时,积极引导全市文物旅游行业人人开博客、微博宣传旅游,积极利用当今流行的各类知名贴吧、论坛及视频网免费上传汉中文物旅游文图及短小视频,扩大宣传面。年底市上将对点击率排全市前列的文物旅游博客、贴子、视频等进行奖励。(三)把政府主导的文物旅游宣传与各文物旅游企事业单位主动开展的宣传相结合,促进文
9、物旅游宣传促销和谐发展。202*年,提倡和鼓励重点文物旅游县区、景区、旅行社、星级酒店到客源地市场开展各类特色宣传促销活动。(四)注重整体包装,进行联动式宣传促销。全市各县区应树立一盘棋思想,克服各顾各狭隘观念,集中有限财力,将汉中旅游精品联合起来,捆绑式组合,形成整体形象。在各种宣传活动中,以整体形象促销,统一宣传,创造轰动效应,提高影响力。(五)针对汉中旅游“购”要素的薄弱环节,坚持一手抓旅游宣传促销,一手抓文物旅游宣传品、纪念品的研发等各项基础性工作,积极开发富有汉中特色的文物旅游商品。(六)组织文化名人来我市采风观光,举办汉文化研讨会,大力开发我市文物旅游产品的文化内涵。(七)邀请省内
10、外旅行社来我市考察采线,积极推介我市旅游产品。(八)继续实行汉中文物旅游新闻宣传奖励制度。(九)积极探索其他文物旅游促销方式。邀请影视明星或文体界名人担任汉中文物旅游形象大使,对汉中文物扩展阅读:山西旅游景点的活动营销江西旅游景点的活动营销姓名:李莎一、最受好评的景点:晋中:榆次老城、绵山、常家大院、张壁古堡、后街、清虚阁、平遥古城、王家大院、乔家大院、古城平遥、古城祁县、双林寺、石膏山常家庄园、渠家大院、何家大院、太谷三多堂、孔祥熙宅院。(17)太原:晋祠、天龙山石窟、中国煤炭博物馆、马道坡、晋阳古城、龙山石窟、西华门、晋阳湖、崇善寺、汾河公园、城市人工森林公园、杏花岭、太原动物园、儿童公园
11、、金刚堰、迎泽公园、碑林公园、崛围山、多福寺、双塔烈士陵园、连理塔、太山寺、三国演义城、南方十院、蒙山大佛、双塔寺、太原大佛寺、奉圣祠、天主教堂、漫山阁、东西缉虎营、山西博物院、晋府沧桑、童子寺。(34)运城:中条山、运城夏县、鹳雀楼、万固寺、永乐宫、万荣东岳庙、黄河大禹渡、五老峰、解州关帝庙、普救寺、运城舜帝陵。(11)大同:恒山、云冈石窟、悬空寺、汤头温泉、华严寺、赵武灵王墓、九龙壁、北魏平成。(8)忻州:五台山、雁门关、阎锡山故居、应县木塔。(4)临汾:壶口瀑布、山西大槐树、小西天、广胜寺、东岳庙、苏三监狱、霍州署衙。(7)朔州:应县木塔、朔州古城。(2)吕梁地区:北武当山、碛口古镇、皇
12、城相府、宁武万年冰洞、庞泉沟自然保护区、文水武则天庙。(6)长治:长治揽胜、古城长治、上党门、灵空山、黄崖洞、太行大峡谷。(6)其他的景点:大同火山群、古县牡丹园、芦芽山、武乡八路军文化主题公园等。(4)二、景点的营销方案或活动营销(一)、榆次老城举行202*年“中国(晋中)社火节”活动1、活动的背景随着年末的临近,元旦、春节、元宵节等传统佳节也将接踵而至。为了营造更加浓郁、喜庆、祥和的节日文化氛围,充分展示晋中传统民间民俗文化的魅力和深厚的民间民俗文化底蕴,丰富榆次老城旅游内容,榆次老城推出一系列的节日活动,营造节日氛围,使游客在榆次老城享受独具特色的节日生活,度过蕴和祥瑞、欢乐、开心的新春
13、。2、活动内容(1)首届榆次老城春节文化庙会国际美食节(2)首届榆次老城冰雕(雪雕)展(3)晋中社火展演(猪八戒背媳妇、二鬼摔跤、媒婆进城、懒汉推车、媳妇骑毛驴、抬花轿、秧歌队、旱船、霸王鞭等小型晋中社火表演。)(4)传统情景剧表演(:游客及市民可参与到剧目当中,扮演剧中人物。参与的游客不但能在参与中释放天性展现自我,而且还能获得景区提供的一份精美礼品。(5)城隍庙、文庙祈福活动(二)、点石助推平遥中国年活动“202*平遥中国年”是在全球特殊的金融次贷危机直接影响旅游业的大环境下隆重举办,目的是让中外游客和广大群众过一个欢乐祥和的春节,感受浓厚的传统文化氛围,这次节庆活动的特殊意义在于振兴经济
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