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1、字体设计教案 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说,就是如何透过恰当的字体设计,使图文的阅读顺畅舒适。或许正是由于字体是记录文字的有形媒介,是传达文字内容的“隐性”载体的缘由,而经常出现被疏忽、被看来好像无足轻重的现象。 为了扩大企业和商品的影响,为了树立企业形象和商品形象,已普遍采纳对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法,也就是“专用组合字体设计”,它使一组字体融为一个整体,并经过注册后,其他厂家不能随意运用,成为受到法律爱护的、商标的一部分标准字体。 第一章 绪论 第一节 文字的发展史 1.1.1 文字的萌芽时期 文字是人类社会发展到肯定阶段的产物,文字的创建和产生是人类文
2、明的起点。在人类社会中,文字的起源有一个共同的特征:先有语言,再有文字,文字是记录语言的符号。原始人利用口头语言进行沟通,为了便于流传,记录语言和语言所表达的意义,便产生了文字,人类用声音表达语言,文字用形象表达声音。也就是文字的萌芽时期。我国的半坡仰韶文化遗址中发觉的符号以及美国印第安人的结绳和画书都属于萌芽的文字。 文字的萌芽得益于图画。在古代的原始绘画当中,人类的祖先,创建了各种形象的符号,这些洞窟中的涂鸦之作,奠定了原始文字的基础。我国原始时期、新石器时代出土的陶器、石器、玉器上就已经出现了几何形、符号等文字的雏形。从最初的以图形为主的象形文字,发展到利用抽象的符号记录事务和思想,文字
3、的起源经验了漫长的岁月。 1 萌芽中的文字分为几种: 刻符:包括陶文和木石上的刻画符号。 岩画:包括岩洞、山崖和其他处所含有表意作用的石壁素描。 文字画:它使图画起先走向原始文字。 车偃部落父子汇款信 父亲托人带信给儿子并捎去银元53元。两个“鳖”表示他们都以“鳖”为图腾,53个小圈代表 2 53元,父亲口中有回曲的线条表示叫儿子“回转”。 至今所能看到的世界上最古老的文字有三种,5500年前两河流域苏美尔人创建的楔形文字;5000年前尼罗河流域古埃及人创建的象形文字;3300年前中国殷商时期出土的甲骨文字。经过了许久的时间磨砺,这些古老的文字,最终形成了我们今日所能看到的三种文字类型:拼音文
4、字;象形文字:音形结合文字。例如英文是典型的拼音文字,而中文则是象形文字的演绎,日文混合着表音和表形的因素 1.1.2 文字的成长时期 在记事图画的基础上,用经过简化的图形作为符号来代表语言中的词。这样就产生了人类最早的文字表形文字。 表形文字在字型上保留对实物的干脆模拟特点。 (步) (子) 现在全世界所运用的各种各样的文字体系,推本溯源的话,有四个互不关联的发源点 。 美索不达米亚的楔形文字;美索不达米亚,语出希腊文,意为“两河流域”,即西南亚的底格里斯和幼发拉底两河流域平原,曾建有巴比伦、亚述等古国。 楔形文字:也叫“钉头文字”或“箭头文字”。多刻在石头泥版上,笔画呈楔形。约公元前350
5、0年左右由苏美尔人所创建后,巴比伦人、亚述人、波斯人等都运用它记录自己的语言,到了公元 前331年随波斯王国的灭亡而衰亡。 3 “天”和“神”字的演进。 “在”字的演进,最初为读音符号,意为“水”。 “头”字的演进。 “口”字的演进,由“头”字多加两条线而成。 “饮”字的演进,由“口”字加“水”字组成。 古埃及的象形文字;全世界最长的一条河流是非洲的尼罗河,它自南而北,下游经过埃 及,入地中海东部。在尼罗河的培育下,埃及成为北非的文化摇篮。 古埃及圣书字的创始可能略晚于楔形字,在公元前3100年,它已经以发达的形式而存在了。古埃及的文字有三种字体:圣书字(碑铭体),僧书字(草体),民书字(人民
6、体)。古埃及人把文字看作是神圣的,是上帝的文字,故为“神圣书体”。圣书字又可广义地包括三种字体,是埃及字的总称。圣书字同样来源于象形图形。 “他说,安静地来到这里并穿越天空的人,就是太阳神。” 中国的汉字;汉字事实上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字,汉字可以说是现在世界上历史最悠久的文字,它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器时代,原始状态的文字符号就已经出现。 4 禾 生 汉字:从甲骨文到现行的楷体,其间经验了两次大的改变。 a. 甲骨文、金文 小篆 秦始皇统一中国后,推行统一 文字政策,以小篆为正字,淘汰通行于其他地区的异体字,奠定了汉字“方块字”的基础。 b. 小篆 隶书 至此
7、,汉字的图画意味完全消逝。 中美洲的图形文字;由亚洲经白令海峡,约公元前三千年前定居在中美洲的一支印第安人 玛雅人,于 公元前后 到 十六世纪 在今墨西哥东南部、危地马拉和洪都拉斯等地建立过若干奴隶制城邦,有统一的文化,史称玛雅文明。 玛雅人的古文字写在一种树皮纸或鹿皮上,或雕刻在石材上。自公元初期至十六世纪运用,由于受到西班牙殖民者入侵,玛雅人遭屠杀,文书卷遭焚毁,仅存三个残本。近年科学 5 家考释读解玛雅文字也是表意兼表音的。 1.1.3 文字的发展时期 随着历史的变迁,两河流域的楔形文字和埃及的象形文字都已渐渐消亡。这其中,埃及象形文字的部分表音字母经腓尼基人传人古希腊,发展为现在的字母
8、文字体系:拉丁文字。拉丁文字属于表音文字世界上一切拼音字母,都是在楔形文字和埃及象形文字的混合中演化而来的。同样起源于象形文字的中国甲骨文字,则渐渐演化为现代汉字,成为原始文字中仅存的一种运用至今的表意文字。汉字是世界上最古老的文字之一,它的形体从起先的象形渐渐演化到象征,从象征演化到抽象,由起先的单纯变得繁杂,又由困难发展到简化,经验了漫长的岁月,不断地锤炼、精简、综合,才一步步形成了我们现在运用的汉字样式。 1、字母的传播 公元前一千三百年,居住在地中海东岸北部腓尼基人,主要依据古埃及文字制定了历史上第一批字母共二十二个。腓尼基子音字母 公元前一千年前后,希腊人在腓尼基字母基础上进行改革,
9、并将书写依次改为自左向右。希腊表音字母 公元前七百年罗马人又将字母演化为现在的拉丁字母。罗马字母 2、汉字的演化 篆书: 它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、 6 秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文(即钟鼎文)。 后来还出现了籀文和石鼓文。以上早期文字通称大篆。 秦始皇统一中国以后,所统一的文字,称为小篆。 甲骨文(局部)清、邓石如小篆 隶书: 隶书的出现,是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代,大量运用于汉代。隶书将篆书的笔画削减,将圆匀的线条截断,化圆为方,变弧线为直线。唐朝,石门颂 楷书: 又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉,魏晋
10、以后盛行。楷书是隶书的定型化,它把隶书的波势挑法变得平稳,把隶书的慢弯变成了硬勾,把隶书的平直方正变成了长方形,成为直到现在都非常通行的字体。 唐 颜真卿 颜勤礼碑 7 草书: 草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名,还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势,比隶书简易,有些点画有所省略。唐 怀素自序帖 行书: 行书兴起于东汉,是介乎草书和楷书之间的一种字体,它的书写速度比楷书快,但又不像草书那样难以辨识,兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。晋 王羲之兰亭序 近一个世纪以来,在西洋文化的影响下,汉字文化圈逐步萎缩。只有在汉字的发源地中国,汉字的地位依旧稳定,在中国
11、人看来,方块字已不仅是文字符号,它承载了大量传统文化的积淀。或许正是由于这个缘由,中国人比欧洲人更加珍爱这些祖先传下的符号,在它们身上倾注了无比深厚的民族感情。随着科技的进步又将汉字的输入方式与计算机相连,更扩大了汉字的应用实力。 其次节 字体设计的概念与意义 字体设计是平面视觉设计的重要组成部分。是对文字的形象进行艺术处理,以增加文字的传播效果。 8 设计中包含了色调、插图、照片、文字等多项困难的要素。假如色调、插图、照片等图像类的要素想要表现的含义比较朦胧时,文字就能正确并且适时地表达好传达信息的工作。但是,文字并非客观的传达信息,文字设计本身能够表现出剧烈的情感与力气。 文字的设计注意字
12、体的设计,字体各种各样,有给人肃穆印象的,也有看起来感觉轻松的。同样的文章运用不同的字体,看到的人立即就会有全然不同的感受。 字体设计的重要性: 标记上的应用 包装上的应用 广告上的应用 第三节 字体设计的基本原则 字体设计的基本原则:思想性、可读性、艺术性 思想性要求“文体相符”,即要从内容动身来对文字进行加工,使之生动、概括,突出表现出其精神含义,以增加宣扬效果。字体样式多种多样,但因内容不同而情调不同,所以要求字体和形式以及色调也不一样。有的须要肃穆庄重(党代会、人代会、追悼会等),有的须要牢固有力(政治运动、动员大会、大型活动等),有的须要活泼秀丽(幼儿园、消遣场所)等。 可读性识别性
13、、好用性,文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息,要达到这一目的,我们必需考虑文字的诉求效果,表达清楚的视觉印象。因此,设计中的字体应避开繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,遗忘了其根本目的是为了更好,更有效的传达企业识别效果。 艺术性美观性,在视觉传达的过程中,标记里的文字作为标记形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必需具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字体设计良好,组合奇妙能使人感到开心,留下美妙的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不开心,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 9 第四节 字体
14、设计的分类 1.4.1 印刷字体 最早的印刷字体产生于唐宋时期 公元十一世纪中叶,宋朝人毕升独创了活字印刷,随后出现了印刷活字的写技与制字技术。印刷术的独创,有力地推动了印刷字体的发展。在当时,印刷刻字所用的雕刻刀对汉字形体产生了深刻的影响,产生了一种横细竖粗、阅读醒目的印刷字体。 汉字的基本印刷字体发源于楷体,成熟于宋体,繁衍出仿宋、黑体及现代的多种字体。 我国印刷行业曾长期从日本购入宋体和黑体字模,日本则引进了中国的仿宋体和楷体活字,这种沟通使两国印刷字体至今仍保持相近的风貌。就目前来说,常用的基本印刷字体大致有下面四种:宋体、黑体、仿宋体、楷体。 1.4.2 美术字体 美术字,是经过加工
15、、美化、装饰而成的文字。也就是说,是一种运用装饰手法美化文字的一种书写艺术,是艺术加工的好用字体。字体整齐、醒目、美观、易认,是开展宣扬、教化不行缺少的工具,如横幅标语、黑板报、墙报、会场布置、展览会,以及商品包装和装潢,各类广告、报刊杂志和书籍的装帖上等都离不开美术字。 美术字的分类根据国度可以分为:中国美术字,外国美术字。 中国美术字: 1、宋体(老宋、仿宋、长宋) A、老宋是从北宋刻书字体的基础上发展而来的。 特点:字形方正,横细直粗,撇如刀,点如瓜子,捺如扫。 风格:高雅工整,肃穆大方。 适用:公告、法规及一些庄重的书写内容。 B、仿宋是仿照宋板书的一种字体。 特点:字身略长,粗细匀称
16、,起落笔有笔顿,横划向右上方倾斜,剑锋加长。 风格:挺立秀丽。 适用:注释、说明、小标题及硬笔书法。 C、长宋是综合老宋和仿宋的特点而形成的。 特点:比老宋长,横竖粗细接近。 风格:既庄重大方,又活泼秀丽。 适用:标语、会场、书籍杂志、商品装潢、黑板报等。 10 2、黑体(黑体、长黑体) A、黑体是因“字体较粗,方黑一块”而得名。 特点:横竖粗细一样,方头方尾,所以也称“方体”。 风格:浑厚有力,朴实大方,引人入胜。 适用:标题、标语等。另外强调说明,黑体字结构严谨,笔划单纯,是最适合美术字初学者练习的字体。 B、长美黑是解放后产生的一种新印刷体。 特点:既采纳黑体的横竖笔划、无笔顿、方头方尾
17、的特点,又汲取长宋长形字的点、撇、捺、勾的特点。 风格:庄重醒目,新奇大方。 适用:报刊、杂志等印刷品的标题。 3、变体:变体美术字的种类繁多,有象形的、变形的、立体的、阴影的,还有将黑体和宋体稍加美扮装饰的,也有将书法艺术稍加改变的。 A、象形美术字。包括添加形象(如“卫生”二字添加“红十字”)、笔划形象(“战斗”二字点的笔划用爆炸的形象代替;“雷电”的个别笔划用闪电的形象代替)、整体形象(如“北冰洋”用冰冻和雪花的形态,“海洋”用波浪变形)、标记形象(如“长城”可以添加长城的标记,“永久”自行车标记可以把“永”的撇和“久”的捺改为自行车的两个圆抡)等等。 B、立体美术字。包括平行透视的、聚
18、点透视的、成角透视的、本体透视的等等。 C、阴影美术字。有阴影的、投影的、倒影的等等。 D、装饰美术字。包括装饰本体、装饰背景、字的连接形、字的折带形、字与字的重叠等等。 E、书法美术字。也就是运用美术字写书法。结合书法的艺术特点,稍加改变。 但是,从改变范围也有规律可寻,不外乎三大改变:一是外形上改变。将字体改变为长、扁、斜、梯形、菱形、圆形、三角形平行四边形、波浪形等形态;二是笔划上改变。也就是在横竖主笔划不变的基础上,将点、撇、捺、挑、勾等副笔划加以改变;三是结构上改变。就是对局部笔划进行夸大或缩小,移位或变更字体重心,也可在不失文字原形的前提下增减笔划。 外国美术字: 1、老罗马体和现
19、代罗马体。 是古典主义和十五世纪欧洲文艺复兴时期流行的字体。它与中文美术字的宋体基本相像。 11 2、现代自由体。 是十八世纪法国大革命和启蒙运动后流行的字体。它与中文美术字的黑体基本相像。 1.4.3 POP手绘字体 手绘字体,比较活泼可爱用于商业宣扬的字体,例如,节日类 包括生日,假日等等.广告类的,包括产品广告,日常通知,小型宣扬海报等等.或者是以轻松和气的口吻告戒读者.的环保类。 其次章 中文字体设计 第一节 基本字体的结构要求 2.1.1字型匀整 汉字虽然统称方块字,但是因为字和字在结构上各不相同,笔画简繁不一,其形体也多样困难。但,有一个处理原则必需遵守:就是“满收虚放”,即满的一
20、边要向内收,虚的一边要向外放,这样才能使方块字的形体大小匀整。 2.1.2 结构严谨 字都是由笔画 (即线条)构成的 ,而汉字大多数由两个或两个以上相对独立的部分(部首偏旁)构成。在绘写时必需留意到: 1.中线为准,左右平衡 2.上紧下松,上小下大 在同一个字内,字上部的结构要略为紧凑一些,下部的结构要略为宽松一些;同形且上下重叠的两个部分,上部的要略小一些,下部要略大一些。笔画多的部分,要多占些位置,笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。 13 上部过紧 适中 下部过紧 3.有争有让,适当穿插 笔画多的部分,要多占些位置,笔画少的部分应少占些位置。而不能机械地进行均等的分割。
21、另外,字的各个部分虽然是相对独立的,但都是整体的一部分,它们之间要相互有所穿插。相互穿插与有争有让又是亲密相连的,必需有争有让,才能做到适当穿插。 2.1.3 笔画精当 笔画是构成汉字的“零件”,笔画是否精当,对于汉字的造型有非常重要的影响。要做到笔画精当,就要处理好以下四个问题: 1.笔形 不同字体的笔画,其笔形各不相同。 2.位置 笔画的位置要适应结构的须要。 3.长短 笔画要长短有度,参差有序。 4.粗细 在同一个字体里,笔画的粗细虽然大体上差不多,但却有改变。 14 其次节 基本字体的写法 2.2.1 宋体 横细竖粗,点如瓜子,撇如刀,捺如扫。它在起笔、收笔和笔画转折处汲取楷体的用笔特
22、点,形成修饰性“衬线”的笔型。 创意简老宋 华文中宋 宋体 2.2.2 仿宋体 虽然与老宋体有些相像,但横竖笔画几乎一样,笔画两端有毛笔起落的笔迹,竖画直而横画略向右上方上翘3左右。 创意简仿宋 华文仿宋 2.2.3 黑体 又称“方体”,横竖等粗,笔画方正。粗细一样,醒目、粗大的笔画,具有剧烈的视觉冲击力。黑体是受西方无衬线体的影响,于20世纪初在日本诞生的印刷体。 15 创意繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简 2.2.4 楷体 是传统的楷书在印刷字体中的持续, 它笔迹有力,粗细适中,字划清晰,易读性很高。 第三节 创意字体设计 字体,其含义有两方面内容:一是凭借计算机软件,或直尺、圆规等其他工具描
23、绘的较为整齐、精密的字体,即常见的美术字或印刷字体,它们都是在楷书的基础上进行美化加工而成的:另外一种是运用毛笔、钢笔、麦克笔、竹笔、纸笔等工具顺手干脆书写的、较为生动活泼的字体,即我们通常理解的手书体。 创意字体是在标准的美术字宋体、黑体字的基础上进行装饰、改变的字体创意字体在肯定程度上摆脱了原宇形和笔画的束缚,依据文字内容,充分运用想像力,艺术地重新组织结构,再创样式创意字体是改变了的文字,这种改变更增加了文字的魅力。 16 2.3.1 创意字体的设计原则 字体设计的概念,有着丰富的内涵。文字的风格化创建,要符合美学法则的规范,也要符合辨识的须要。作为具有信息传播载体功能的文字,在进行创意
24、设计时,要遵循以下一些原则: 易读性、装饰性、精确性、独创性、时尚性 1、易读性:简单阅读是字体改变的基本前提,再优秀的构思,再好的设计,假如破坏了文字传达的功能性,就失去了字体设计的意义。因此,在设计字体时,要留意文字笔画的粗细,字距、行距,笔画结构的分布,文字整体效果的明晰度。 2、装饰性:美是不行抗拒的。字体设计在易读性的前提下,要追求的就是字体的美感。文字整体外形的审美包括间架结构的均衡,分章布白,知白守黑,文字笔画的处理要有装饰美感,以吸引受众的留意力。 3、精确性:字体在进行创意改变时,要针对文字的内容进行恰如其分的表现创意的形式肯定要符合文字的内涵,在精确反映字义、词义的前提下,
25、进行想像力的发挥,进而创建风格对文字内容的曲解和不精确的表现,会使创意字体的审美价值大打折扣 4、独创性:创意字体设计以创新为目标,独具风格的字体会给人留下深刻的印象,有助于字体传播功能的呈现。 5、时尚性:字体的创意应与时俱进,跟随时代,追踪流行,以达成创意字体的最高目标。 2.3.2 创意字体的构思 不论是外文字体还是中文字体,都有各自的书写规律。创意字体在进行字体改变时,可从以下角度进行构思:字型、笔画、结构 1、字型: 文字虽有基本造型,但在设计字体时,还是可以先从打破字体形态的角度来入手。 汉字是方块宇,以方方正正为特色,在书写标准美术字时,我们还以方格来规范它们的大小,以求匀称、整
26、齐、规律、好看 在对文字进行改变时,我们首先应当考虑的就是打破文字的外形规则,以求改变。方形可以拉长、压扁、倾斜:或依多边形、椭圆形、异形以及物体的形态,将文字适合在形态中,以字形的改变刺激创意构思。当然,这些改变首先要符合文字的词义。在此基础上,可以接着延展上述形态改变概念:朦胧不确定的形、动态变化的形等等,可不拘一格。 2、笔画: 文字由笔画构成,文字的笔画乜各有规律。如汉字的撇、撩、点、横:拉丁文字的转角、横竖比例、斜度及装饰角。宋体宇、黑体字、波多尼体、黑尔维卡体等等,不同的字 17 体各有规律。创意字体时,可以从笔画着手,变更笔画的统一规律,创建出新的符合文字内涵的笔画风格。 3、结
27、构: 文字笔画的穿插,横画竖画的比例,笔画与空白的分布,形成文字的结构,不同字体也有各自的书写规范。如汉字要先上后下、先左后右、先主笔后副笔:拉丁文有大写和小写之分;文字的排列还有行间距的要求。创意时,可以有意识打破这些规范,对文字的部分结构进行夸张和变形,如放大、缩小、位移、变形、变更文字原有的重心、变更文字笔画的书写依次和连接关系,使构图更紧凑,字形更新颖,创建出另人刮目的新形式。 2.3.3 创意字体的表现方式 1、标记字体 现代信息社会追求效率,讲究时效,标记字体的设计以高度简约化的形象表达含义,以点概面,以一当十,内涵丰富,具有较为剧烈的视觉形象。恰当地适应了传媒受众追求快节奏,求新
28、、求快,求美的心理。大多是作为标记进行运用的。 2、装饰字体 以装饰手法为主的创意字体,大多具有形象性和象征性。这类字体根据文字的基本结构,用适当的形象对文字进行艺术加工,用形象组合字体的笔画、乃至结构,使文字的含义通过形象得到表达。通常的表现手法有4种: (1)在字体某个部位的笔画上添加有代表性的形象; (2)以详细的形象取代字体的某个或某些笔画; 18 (3)用形象取代全部笔画,即用形象组成字体; (4)把文字设计成内容要表达的形象或与内容有关联的形象。 3、笔画连接的字体 这类创意字体的特征是笔画与笔画有机连接在改变时,往往依据这些字体笔画的位置、形态、走向等特点,打破原有的文字结构,使
29、笔画奇妙地连接在一起,同时辅以局部笔画的夸张,使字体更加生动好玩 这种创意字体从变更笔画形态和字形结构人手,打破方块字的制约,将字体重新组合成活泼美观、字形连贯统一的新形象。在设计上,思路往往比较大胆,获得的视觉效果也很干脆。设计时,应选择可连接部位或可共用的笔画,依据文字内容和特点进行构思字体笔画可长可短,字形可大可小,使之产生均衡与对称、对比与统 一、充溢律动美感的字体 4、协助背景的字体 这类字体的设计更加注意于对字体笔画以外的背景部分进行修饰,如在文字四周或背后添加线条、色块、形象、纹理或图案,以形成一种符合文字内容要求的环境气氛,用来衬托文字,协助表达文字的内容、思想,这是字体设计的
30、基本方法之一 19 5、笔画装饰字体 在变更文字结构、笔画的基础上,在字体本身的笔画内、笔画上进行各种装饰、改变。可运用点、线、面,使其产生黑、白、灰三个层次,或选用简练的形象或图案来装饰笔画。这种方法较简单驾驭,这样的字体也比较生动活泼,适合轻松开心的环境场合 6、实心字与空心字 这类创意字体多以线条勾画出字体的轮廓,中间留出空白这种方法适用于许多字体,而且在运用当中还会衍生出新字体。如常见的“彩云体”(空心字)与“琥珀体”(实心字),就是一对黑白反转所形成的好玩字型。还可以将文字空白处的样式变异,形成新颖的空心效果 。 20 7、框线字体 仅以文字的外轮廓线来表现文字,可呈现一种特有的面貌
31、。 文字的线框可以运用单层线、多层线、部分实心形与部分线框相结合的表现方法。单线结构类似霓虹灯效果,线条可以是彩色的、黑白的,光滑的,粗糙的,实线或虚线的。 假如技巧地去表现,可产生更加丰富 的效果例如根据肯定规律给字体勾 边,可以使字体呈现立体感。方法是 在字体的每一个笔画外佣,统一的方 向(左下方、左上方、或右下方、右上 方),勾出一条与笔画对应长短的平行 线作为装饰,制造一种文字突出于纸 面、具有立体感的效果反过来,为 字体内部统一添加上述的装饰线,可 使文字本身产生凹凸感。 8、重叠、透叠、光影 这类字体将文字的笔画之间相互重叠,或将字与宇之间相互重叠。设计时,应考虑合适的字型样式,使
32、部首笔画之间的重叠不行避开,因势利导,恰当地组织它们之间的秩序,以产生剧烈的艺术效果通常状况下,前边的笔画叠压后边的笔画,副笔画叠压主笔画,或者相互重叠千万不要画蛇添足,为重叠而重叠。 透叠效果是平面图形进行装饰改变的手法之一。两个重叠的文字笔画间,相交叠的部分变更颜色,原先具有前后依次的两个字就同处于一个平面上,不再具有前后层次,这种方法 21 能创建出意想不到的字体效果。 光影字体是在二维平面内仿照字体在空间环境中的效果,如浮雕礴字体的受光效果,金属、玻璃质感字体的受光效果等另外还有投影宇、倒影字、阴影字等在字体设计中,光影字体能有很多表现方法 9、立体字体 立体字体主要运用绘画学上的透视
33、原理,使文字在平面上形成立体效果,让文字更加醒目突出。 立体的文字是个大的范畴,可以从以下方面进行构思: 1创建凸凹:运用点线面、黑白灰的不同明度层次,在笔画表面创建凸起效果,或运用色块、线条等元素制造文字表面的内凹、镂空的效果。 2,立体塑造:干脆将文字处理成为立体造型,即在立方体、球体、柱体、三棱锥等立体造型的基础上刻画文字,文字就像雕塑一样以斧劈刀刻般的效果呈现这种方式具有极强的可塑性和可改变性 3强光辐射:模拟强光下的文字效果通常这种状态下的文字黑白反差较强,有完整的立体侧面,却未必有完整的正面轮廓线。这种字体利用视觉趋合的现象,让读者依据想像,连贯出完整的文字形象来,字体样式较为轻松
34、 4浮雕效果:从平面中将文字处理成适当凸起的效果,形成浮雕样式 22 第四节 POP手绘字体设计 POP广告又称店内张贴海报,是干脆面对店内顾客传播信息的“小众媒体”,其敏捷性和多样性是印刷品无法取代的。POP广告有一个原则,围绕产品,起作用之一是在导购人员不在场的状况,消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么,详细功能是什么,导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“其次销售员”。POP字体就是一些手绘的比较活泼可爱的文字。手绘pop字体有它的敏捷性,是吸引顾客有效的视觉手段。 2.4.1 POP字体的运用方式 1、POP字体作为主体 当画面当中以POP字体为主体时,与平常画
35、面构图要求一样,面积比例要占画面60%以上 在不影响文字识别的状况下,必需在文字四周添加一些与主题相关的图形元素,这些图形元素可以与文字形成简洁的遮挡关系,也可利用文字笔画与图形发生结构上的联系.要留意颜色的处理,字体尽量偏纯色,鲜亮明快色调为最佳,协助图形色调纯度要降低. 2、POP字体为协助图形 当画面构图中图形元素已经处理完善,依据构图的须要,POP字体可以做为协助图形添加到画面合适的位置中。此时,POP字体须要起到帮助受众理解画面主题或者升华主题的作用.往往这种方法可以使画面锦上添花。 2.4.2 POP字体的创作方式 1、书写方法 (1)放弃汉字正常的比例框架结构 POP字体的精髓即
36、创新敏捷, 须要大家将汉字从另外一个 美学角度重新书写,常用手法 有头大身小,反转偏旁与部首 原比例,左高右低等等。 (2)转笔 POP字体绝大多数状况下 须要把原来折划的笔画书 写为圆笔画,在书写过程中 应当练习好转笔的技巧 23 (3)字距 POP字体书写时,字与字之 间没有字距,通常采纳前字 压后字的手法,即前字的右 边或下边的笔画与后字左 边或上边的笔画形成肯定 的遮盖关系.也可采纳一些 装饰手法使字与字之间关 系紧密,无需考虑字距问题.(4)笔画的统一 画面当中,一组POP字体全部字的笔画须要统一协调.这样才能使字体风格保持一样,画面的视觉效果志向. (5)创新大胆,多加练习 POP
37、字体没有标准可循,驾驭了技巧之后须要大家敢于创新,多加练习.初期可通过临摹的方式进行练习,后期创作可依据自己的喜好和美学的视觉阅历进行创作.POP字体创作时肯定要留意字体的饱满或笔画的饱满.这种饱满是可以夸大的. 2、装饰方法 (1)高光法 在已经完成的字体上运用高光笔,修正液或白色颜料提出高光效果,或者在完成上色过程中将高光部位空出. 24 (2)描边法 依据字体和画面须要,在完成字体创作后可对字体进行描边装饰,装饰风格的繁琐与简洁也同样依据画面须要而定.这里所说的描边法,边可以是花边.不拘泥于线.(3)填充法: 在字体轮廓确定后,可以考虑将一些与主题相关的元素填充的字体轮廓中,该元素可以是
38、具象图形也可以是抽象图形.但在颜色上须要将纯度降低,明度提高,须要将图形元素弱化.(4)背景装饰法: 可将字体统一于一个背景主题中,该主题背景与字体结合可以独立完成一张画面.与前面所说的POP字体做画面主题相对应. 25 第三章 外文字体设计 第一节 拉丁字母简史 在拉丁字母确立为拉丁文化圈的书面传播基本工具后,字母的书写形式则因不同的地域和条件而发生改变。但,无论字体是书写、刻制、涂画,也无论形式如何简洁或精细,都保存了字形的基本结构,使字母作为文字的一部分有效地起着作用。 于公元114年镌刻在特拉雅努斯纪功柱基座上的“碑铭体大写字母”,其端庄美丽的字体,被视为罗马碑铭的典范而备受推崇。 到
39、了4世纪出现了一种新书体安色尔字体。 在欧洲8世纪末帝国的鼎盛时期,“加洛林小写体”作为标准的正文字体得到推广。 中世纪中、晚期形成的织物般紧密有序的哥特体结构特征的字体。成为这个时期的代表字体。 垂直的竖笔画成为斜势,正O字成为椭圆, “斜体” 成为文艺复兴时期的意大利典型的字体。 18世纪法国和意大利设计师遵循几何学法则用绘图仪器绘出与古罗马体迥然有别的另类罗马体,被称为“现代罗马体”。 影响拉丁字体造型的最具特色的就是衬线(serif)的有无。 又因为手书笔画和绘形笔画,而分为人文型字体及几何型字体两大类。 26 常用的几种拉丁字体: 古罗马体: 新罗马体: 哥德体: 方衬线体: 无衬线
40、体: 书写体: 其次节 外文基本字体设计 3.2.1 外文字体的书写原则 一、字形匀整 虽然,拉丁字母的字形没有汉字字形那么困难,但同样由于三种字母类型在实际占有空间上不同的缘由,而产生了视觉感受的不同。 第一种,字形的笔画与边框平行,占有最大的有效空间;如: H、M 其次种,字形的笔画是成弧线与边框相交,并未能很好地占有有 效空间;如: O、C、Q 第三种,字形的笔画是成尖角与边框相交,失去了上部或下部的 有效空间;如: A、V、W 因此,为使字形在视觉上匀整,绘写时须将字形的笔画进行调整: 圆弧形的上下两端要略为 伸展,圆周形则左右两端也要 27 相应伸展; 三角形的上下端尖角或略 为伸展
41、,或作切角处理。 二、结构协调 1.线性改变 字母的区分,其特征:是直线或曲线笔画的平行或交叉组合所构成的“基础形式”。而最关键的是 “ O ” 的间架结构。它的线性改变成为其他字母中的全部曲线笔画的固定模式。 而 “ I ” 则提示了竖笔画在顶端和底部结束的方式, 它确定了字体衬线的线性改变的风格,及无衬线的字式系统。 2.比例关系 高度的比例关系:拉丁文大写字母的高度是一样的,而宽度不一样,小写字母的高、宽度虽然都不一样,但其高度的错落是有规律的,比较集中地反映在四条平行的横线上。 大写字母下接基线、上达顶线; 小写字母则被四条线划分为三个部分:顶线至肩线为上部,肩 线至基线为中部,基线至
42、底线为下部。 宽度的比例关系: 虽然,各种不同的字体,其字形结构及字幅差的比率往往相差甚远,但仍可以从基本结 28 构形式方面归纳为三种类型。 第一种类型以古罗马体为代表,字母O近似正圆形,C、D、G、Q由O转换而来,A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等对称形的字母字幅较宽,B、E、F、K、L、P、R等非对称形的字母字幅较窄。 其次种类型是17至18世纪逐步确立的形式。O 演化为椭圆形,从 而使得整体字幅差缩小。 第三种类型源于哥德体小写字母的字形结构。O、C、Q 等圆形字母的两侧弧线变为重直线,除A、M、W等少数例外,大部分字母字幅基本相等。 3.间隔距离 字母与字母之间,单词与单词之间,其
43、距离协作得是否适当,可干脆影响到字体本身的美观和识别性。假设每个字母都装进一个符合各自字幅的矩形框内,然后放在一起,框子之间留出相同的间距。这时,尽管字形的宽度已做了调整,但字母本身形态的不同却无法回避。 29 3.2.2 西方语系字体的分类 一 衬线体 1、概念:文字前端的笔画有爪形修饰的,称为衬线体。以罗马体为代表。 2、特点:传统气息,简单阅读,常用于正文或者标题中 3、分类: 依据衬线体线条宽度的差距; 旧体:类似手写,用笔尖扁平的书写,传统的亲切感,易于阅读,长篇的正文,外形特点是留下倾斜角度的书写痕迹。以O为例WOMENDEJIA 现代体:较工整,体现了明快的现代感,给人以冷峻严格的印象,适用于标题中,特点是外形的线条宽度改变相当明显,上下垂直,以O为例 依据衬线改变(笔画尾端相连的部分): 支架衬线体:笔画连接处以弧线为衬线,温顺、亲切传统中拥有现代气息 发丝衬线体:以较细的直线为衬线,粗细线条对比明显。可用于传达现代感的场合 板状衬线体:粗厚的四角形态,具有强壮有力的效果,多运用在标题处,现代感中有肯定的怀旧气息。常用在广告或者广告牌的文字中。 二 无衬线体 1、概念:无衬线的字体,也
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