实用平面广告文案.docx
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1、实用平面广告文案 下面关于广告文案范文的文章由范文大全小编统一整理,希望对您有帮助。 构思一篇精彩的广告文案是很多从事广告行业的挚友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案可遇不行求,将创意神奇化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,信任,你的文案就肯定会象汪洋中的孤岛,一样突出,令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来,这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己:我应当向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承
2、诺越详细越好。让你漂亮的承诺不如消退你脸上的色斑及让皮肤变得雪白、有光泽来的有力,为你省钱不如让你省下10元钱来得有力!不要写下连你自己都不能信任的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。 3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big Idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延长成系列广告的实力很强,三是很有原创性,可以震醒很多冷眼旁观、漠然视之的消费者。 例如,我们为红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青,为女人除不平,不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘,又指心中的不平、怨言,绽开了系列广告也颇引人留意。 4、广告最重要的是标题,标题写得好,广告成功了70%-90%,标题的创意请
3、把握 三个基本点: (1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文,例如意想不到,一部赛车开进了厨房这是我们为火王97新款燃器炉赛车一族创意的广告,将赛车开进厨房产生了故事性,吸引了人看广告的爱好。 (2)新颖性:一个可以引发人们新奇心的广告会吸引许多人。广告标题肯定要有新颖性,我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作表面文章?、上火啦、战痘的青春,为一样全家福创意的今日请倒过来看广告-一样全家福到了!等等广告都比较符合新颖性的特点。 (3)新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。接受公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子的新闻,为古方三蛇胆创意的可以全面停火了等广
4、告都引起消费者的剧烈反响。 5、创意的若干方法: (1)拟人化:当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意,接受为三点摩丝创意的广告你的头发在生气?,运用拟人的手法,相当生动。 (2)逆向思维:别人总是说自己是老大,假如你承认自己老二,就不同凡响,别人说红,你说黑就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的在出租车行业里,艾维斯是其次位的就令人振动。房地产都喜爱说自己在黄金地段,我们运用逆向思维,为一个房地产做广告说它在白银地段,诉求它升值有潜力,为另一个房地产广告创意我喜爱挑剔的买房人等等。 (3)情景想象:很多广告要借助生活中熟识的场景想象。例如我们为益生堂创意的你打算送我什么、年轻人火气
5、不要太大、这一回别烤糊了,为天健花园创意的这里看来须要开一家宠物店都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景绽开的创意,特别富有人情味。 (4)借助热点话题、新闻:在水浒传最火爆的时候,接受为古方三蛇胆创意出孙二娘篇。广告效果非同凡响。我们为一样药店三?八节推出的三?八节男人一样行动的广告也相当有影响力。 (5)利用比方、象征、联想等手法:将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比如我们把哇哇乱叫的汽车电子防盗锁比方为猫,广告标题就是猫能救你的车吗?,佳百娜红酒的广告标题来自烟台的奇妙女郎-佳百娜,天健花园我们用名著、名画来比
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