2022年企业如何树立品牌意识.docx
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1、精品学习资源作者: ZHANGJIAN仅供个人学习,勿做商业用途xxx 高教自考本科毕业论文企业如何树立品牌意识欢迎下载精品学习资源准考证号:姓名: XXXX指导老师姓名XX职称副教授考生单位xxxxxxxxxxxx邮编650114电话 XXXXXXXXXXXXX专业名称人力资源治理 论文提交日期论文答辩日期主考单位xxx 高校2021 年 X 月 XX 日1 / 13欢迎下载精品学习资源目 录摘要 . 3 文档收集自网络,仅用于个人学习关键词 . 3 文档收集自网络,仅用于个人学习前 言 . 3 文档收集自网络,仅用于个人学习一、企业为什么要树立品牌意识. 3 文档收集自网络,仅用于个人学习
2、1、品牌意识下的附加值. 3 文档收集自网络,仅用于个人学习2、品牌意识是企业的生存之道. 5 文档收集自网络,仅用于个人学习二、企业树立品牌意识中存在的问题及缘由分析. 5 文档收集自网络,仅用于个人学习1、企业经营者素养对品牌意识的影响. 5 文档收集自网络,仅用于个人学习2、目光短视对品牌意识的影响. 6 文档收集自网络,仅用于个人学习3、错误品牌意识导致错误的品牌定位. 7 文档收集自网络,仅用于个人学习4、缺乏健全的品牌运营的法律机制. 8 文档收集自网络,仅用于个人学习三、树立品牌意识的策略. 9 文档收集自网络,仅用于个人学习1、“连锁效应 ”带动品牌意识,提高企业经营者的素养.
3、9 文档收集自网络,仅用于个人学习2、提高品牌意识的知名度,扭转目光短视局面. 10 文档收集自网络,仅用于个人学习3、正确定位品牌,树立正确的品牌意识. 10 文档收集自网络,仅用于个人学习4、通过加强政府的宏观调控,供应健全的品牌运营的法律机制11 文档收集自网络,仅用于个人学习四、总结11 文档收集自网络,仅用于个人学习参考文献11 文档收集自网络,仅用于个人学习2 / 13欢迎下载精品学习资源企业如何树立品牌意识xxxx 高校 人力资源治理XXX指导老师 XX摘要:市场竞争日益猛烈,企业要想在将来的市场竞争中获得立足之地,就要不断提高自己的知名度与美誉度,要做到这一点就得树立良好的品牌
4、意识,从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实的理论基础,所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨的焦点;本文阐述了企业树立品牌意识的重要性,并对目前企业在品牌意识的建立中存在的问题及缘由进行系统全面的分析,从而提出了企业应怎样树立品牌意识的建议;文档收集自网络,仅用于个人学习关键词:企业品牌意识附加值前 言将来的社会将是一个讲品牌的时代,企业要想取得长远进展就要打造自己的强势品牌;靠树立品牌意识来铸就品牌战略,从而达到企业的目的“盈利 ”;良好的品牌意识对一个企业来说具有不行预想的价值,它是产品实现品牌价值的有效途径,是引领企业走向成功的关键;因此,提高品牌意识,加强品牌建设是当今社会的
5、必定趋势;文档收集自网络,仅用于个人学习一、企业为什么要树立品牌意识1、品牌意识下的附加值从经济全球化的趋势来说,我国是一个品牌意识不强的国家,我国虽是世界第一大制造国和世界第一大出口国家,但是在国际市场竞争中,出现出低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式;我们的进展仍在依靠最初的社会资源来求得经济的高速进展, 没有自己的品牌产品,严峻制约着我国市场经济的进展;日本经济学家大前研一曾经估算,假如市场上产品的价值是100的话,其中制造产生的只占25;在制造这个 25的过程中,仍需要购买零配件,因此制造的价值最多只有6至 8的份额;这个数字能够说明代工企业的价值,同时也让我们清楚地看到中国代
6、工企业的困境;我国拥有那么好的社欢迎下载精品学习资源会资源,又是一个制造大国,应当看到这些优势,进展品牌战略,转变低端制造、低成本竞争、低附加值出口的经济模式;文档收集自网络,仅用于个人学习从企业的角度进展来说,品牌是给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产;上市公司的股票市值其实就是账面价值加品牌溢价的最直接表达,强大的品牌资产不仅能够提高客户的忠诚度,而且能够为厂家带来庞大的品牌溢价等收益;当今时代,谁能吸引更多消费者的眼球,获得更多的关注,就已经胜利了一半;另外一半就是如何将这种关注转化为现实的经济效益;对企业来说,品牌的附加值是吸引消费者眼球的重要卖点;其实, 品牌战略的支撑点就是产品
7、的附加值,即品牌精神;所谓品牌精神,可以懂得为每个产品所代表的精神,除去产品本身的有用性以外,它带给消费者的一种精神体验或理念;企业越大越应重视品牌治理,才能走得长远;品牌意识低,就进展较为困难,像中小企业对自身品牌建设的关注度远远不够,有的根本就没有品牌意识,甚至连最起码的企业商标都没有进行注册;许多中小企业总认为自己的企业仍小,产品销售好才能将企业做大做强;其实,这是一种误区,来分析一下产品销售好的缘由,可知道看法产品销售的再好,也只是如“昙花一现 ”,好景不常在,花好不常开;产品销售好的可连续性要靠产品本身的质量和营销策略,也要靠企业良好的品牌影响力;没有品牌治理的中小企业就难于获得可观
8、的市场价值以外的品牌溢价,所以进展成为大企业就困难重重;文档收集自网络,仅用于个人学习从消费者的角度来说,随着经济的进展,生活水平的提高,大部分人的消费观念已不再停留在满意温饱阶段,她们更多的是追求更高一级的需要,她们追求得到自我实现;在选购商品时,更多考虑的,是这款商品与自己的身份符不符合,是否能表达自己的品 味;他们情愿花高价给自己买到自尊,买到虚荣,买到耐用的产品不失风光;所以对消费者而言,他们更倾向于挑选适合自己的品牌,这就要求企业依据消费者的需求树立品牌意识,打造被消费者认可的品牌;文档收集自网络,仅用于个人学习由此可见,当今社会企业进展的优势,无非就是利用好我国的社会资源,打造出被
9、消费者认可的品牌,使企业本身能在猛烈的市场竞争中找到进展的方向站稳脚跟,同时也为我国经济更上一个层面做出奉献;打造知名品牌的根基就是树立良好的品牌意识,为企业制定品牌战略奠定理论基础;所以,当前对企业而言,就是要树立良好的品牌意识才能得到长期进展;文档收集自网络,仅用于个人学习欢迎下载精品学习资源2、品牌意识是企业的生存之道品牌是一个企业生存与进展的灵魂,众所周知,产品本身是没有生命力的,只有产品没有品牌,或者只有贴牌没有品牌的企业,更是没有生命力的;品牌也是一个企业进展的门面,品牌意识对一个企业的长存进展有着不行忽视的作用;文档收集自网络,仅用于个人学习企业进展要看到几点,之前,中国国际公共
10、关系协会常务副会长郑砚农就“中国品牌的强国之路 ”表示提高企业品牌竞争优势应从以下几个方面综合考虑:第一,经济全球化的问题;由于理论上讲,我们现在可以在世界上任何一个地点买到任何一个地方出的产品了,流通特别发达;其次,信息的高速进展;任何一个企业有自己独创的技术、独立的学问产权,但是你想永久保持着领先位置是不行能的,由于信息太发达了;这样的话,就显现了一个产品同质化的趋势;我们举一个很简洁的例子,比如说家里面都有电视机,我们假如去商场上挑选电视机的时候,你现在真的是很难从电视机播出的图像上来鉴别究竟选哪一款电视,我们想一想,最终使我们作出挑选的是品牌,最终我选哪一个牌子的;由于信息化的高速进展
11、,品牌变成了最首要的竞争力;第三,2021 年金融危机以后,企业的诚信显现了问题;企业诚信显现了问题,产品也显现了问题,所以,消费者、公众在挑选产品的时候,很难下决心,他们对这个企业很不放心;在这样一种情形下,一个知名的品牌企业对企业的竞争力,以及企业的产量、销量都会有特别大的作用;从这个角度来看,品牌对企业的生存和进展是特别有意义的;现在,企业进展中这几点仍旧仍是大问题, 在当前如此严肃的形式下,企业要进展应当充分熟悉到这些问题的存在,依据问题的存在找到解决问题的方法,树立良好的品牌意识,打造知名品牌,更好的在市场竞争中存活;文档收集自网络,仅用于个人学习二、企业树立品牌意识中存在的问题及原
12、因分析1、企业经营者素养对品牌意识的影响在品牌的构造过程中,企业经营者的素养严峻制约着企业品牌的铸造;企业经营者素养不高,在市场竞争中,为了盈利,实行一些不公正的竞争,“制假造假 ”现象普遍存在;他们在品牌的熟悉上显现偏差,为达目的,不惜一切手段假冒伪劣产品,导致某一品欢迎下载精品学习资源牌在公众间的舆论受挫;在经营过程中,素养不高,没有好的品牌战略,遇到问题只会采取极端措施解决,难以给消费者中意的答复; “据有关部门 2000 家亏损企业的调查显示, 由于企业经营素养低下造成的亏损占三分之二以上; ”因此,整体提高企业经营者的素养是中国品牌急需解决的关键问题;文档收集自网络,仅用于个人学习2
13、、目光短视对品牌意识的影响(1) 经营者目光短视对品牌意识的影响企业经营者是企业的灵魂和核心;一个胜利的企业经营者,应留意国际知名品牌的开发,把进展自己的品牌作为企业连续进展的追求目标;文档收集自网络,仅用于个人学习企业经营者的 “目光短视 ”主要表现为对品牌建设的短视;商务部副部长姜增伟曾指出:中国品牌存在的主要问题就是:“品牌生命周期短,附加值少,对经济的奉献度低”,如过去红极一时的品牌 “健力宝 ”如,今早已销声匿迹了;再如“三鹿奶粉 ”,曾经也风靡一时,是大家所 认可的品牌,后来由于“三聚氰胺 ”这一化学物质的使三鹿奶粉走向了绝路;细分析三鹿奶粉失败的缘由,不难发觉,运营风险治理失控才
14、是真正的罪魁祸首;对于乳业而言,要实现产能的扩张,就要实现奶源的掌握,而三鹿将来不丢失奶源的掌握,在石家庄收奶时对原奶要求比其他企业低,接受了质量低下的原奶,但是三鹿奶粉对原奶的要求较高,因 此,三鹿集团祸起奶粉也不是无道理;另外,三鹿集团为了企业的扩张,大打价格战以提高销售额,以挤压没有话语权的产业链前端环节利润;通过此战略,尽管三鹿的销售额得到大幅度增长,但是三鹿从未将公司与上游环节进行有效的利益捆绑;因此,上游企业为保持利润,就必定挑选牺牲奶源质量;三鹿要实现对数百个奶站在原奶生产、收购、运输环节实时监控已是不行能的任务,只能依靠最终一关的严格检查,加强对蛋白质等指标的检测,这样一来,就
15、滋生出了层出不穷的作弊手段;但是,三鹿集团的反舞弊监管不力;一方面,企业负责奶源收购的工作人员往往被奶站收买,不合格的奶制品就在商业腐败中流向市场;另一方面,三鹿集团对贴牌生产的合作企业监控不严,产品质量风险庞大;贴牌生产,为快速带来规模的扩张,可也给三鹿产品质量掌握带来了风险;至少在个别贴牌企业的治理上,三鹿的治理并不严格;此外,当消费者举报,三鹿奶粉质量问题时,三鹿集团对危机的处理实行了隐瞒现实,使奶粉在市场上流通,结果导致了不行挽回的局面;导致三鹿失败的缘由,其实就是三鹿集团目光短视而造成的,他们为了掌握奶源,扩大规模,增加销售额,不惜在自己已打造出的知名品牌上,投机取巧,收购劣质原奶,
16、没有好的品牌进展战略和危机治理意识,反舞弊监管不力,致使企业品牌受损,造成生命周期短欢迎下载精品学习资源的局面;所以,企业经营者应当放眼于将来,树立良好的品牌意识;文档收集自网络,仅用于个人学习中国是一个制造大国,产品量多而缺少品牌,靠的是廉价来占据市场份额,这样简洁导致市场经济失常;另一方面,由于市场监督机制的不健全,社会易滋生经营投机,当投机收益高于品牌收益时,经营者的经营导向就是投机;因此,许多企业根本就不考虑品牌建设问题;如:随着绿色出行的提倡,电动车市场每年都有新牌子产出,同时都有多个牌子被剔除,存活周期太短;这表达了企业经营者只顾眼前利益忽视长远进展,采纳投机获利, 忽视了投机获利
17、的特点:企业盈利快、存活周期短、风险大;这些企业也是中国名牌低技术含量、低附加值的典型代表;在营销环节中不主动考虑顾客需求、不用自身的销售行为感动顾客、销售意识与企业生产和品牌经营不融合、企业产品质量和售后服务无保证、销售队伍人员不稳固;在众多的民营企业中,大多数老板认为,销售量就是品牌,市场有了,品牌也就做到家了,于是促销期实行“广告轰炸 ”,成本急剧上升;“企业广告做得好,我们的销售也就好 ”,这是企业销售从业人员的普遍熟悉,销售提成是促先的主要手段,因此现有的销售队伍多为实践型、体会型;文档收集自网络,仅用于个人学习(2) 消费者目光短视对品牌意识的影响消费者在选购商品时,经常喜爱“货比
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