感性理性广告(共3页).docx
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1、精选优质文档-倾情为你奉上感性广告感性广告又称感性诉求广告,指在广告中融入亲情、爱情、友情等情感,通过赋予商品生命力和人性化的特点,激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣,从而能诱发消费者对商品的的广告。夏季大减价家家都能有宜家。宜家广告点评:这是一则宜家的疑惑式广告语。“家家都能有宜家”,有宜家的什么?有兴趣的受众在这一广告语引导下,可能会进一步阅读正文。这一广告语后用的是省略号,可见是典型的疑惑式广告语。另外,这一广告语也具有“承诺式”的特征,即“夏季大减价”。我们再看看这一广告语所产生的购买效果。宜家是一家外国公司,它有夏季打折习惯,而中国消费者似乎没有“夏季打折”观念。因而该广告打出后一两天
2、,宜家并未见到比平日更多的购物者。多付几分钱可是天壤之别啊。美国黑牌威士忌广告点评:这是一则美国黑牌威士忌的疑惑式广告语。多付几分钱怎么会是天壤之别?区别在哪里?质量?品质子风格?特色?该广告语让消费者自己去猜度,去判断,看多付几分钱是否值得。本店出售的是掺水10的老白干酒,如有不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉例,概与本店无关。河北衡水老白干酒店广告点评:这是一则河北衡水老白干酒店的疑惑式广告语。掺假、造假本是见不得人的勾当,遮遮掩掩还惟恐不及呢,这则个性十足的酒店广告却反其道而行,堂而皇之地自我曝光,令人疑惑,但再一思索,就会明白,这则广告语是从反面来衬托酒好的。而且广告语态度强硬、傲慢,摆
3、出一副光明磊落的样子,令人不得不为了您内部的清洁。荷兰乐得大药厂泻药广告点评:这是一则荷兰乐得大药厂泻药的许诺式广告语。这里的“内部具有幽默的语气,而“清洁”则是荷兰乐得大药厂泻药对消费者的许诺。患者因病对症下药,患者肠胃“肮脏”,“为了您内部的清洁”,荷兰乐得大药厂泻药就可以使患者药到病除。卓韵风衣,风采非凡,韵味无穷。丰韵牌风衣广告点评:这是一则丰韵风衣的许诺式广告语。广告语先点出品牌名称,然后以简洁凝炼的笔触对其内涵进行挖掘与生发,传递给消费者一份与众不同的荚感体验,甜美境的最佳伴侣。红鹿牌毛毯广告点评:这是一则红鹿毛毯的许诺式广告语。这则广告语以“梦”为号召,以许诺为基本点,引发人们无
4、限的遐想。语言简洁明了,让消费者对产品信息的把握轻松自然。艳旗功夫见脚下步步轻柔。艳旗牌簇绒地毯广告点评:这是一则艳旗牌簇绒地毯的许诺式广告语。这则广告语以“功夫”一词形容产品品质,新颖独到,传达出一种独特的韵味,而“步步轻柔”四个字,突出产品带给人的柔软舒适的感觉。许诺用语不多,但产品信息的传递却准确到位。理性广告感性诉求广告是相对于理性广告而言的,在过去很长的一段时间里,由于多方面的缘故,商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时,只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可,如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等,这种我们称为理性广告。当然,理性和感性是相对的,理性广告仍然是现今
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