互联网技术下的会展经济发展研究_郝容.docx
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1、Industrial Economy I 产业经济 互联网技术下的会展经济发展研宄 北京信息职业技术学院郝容 摘要:会展行业自产生之日起,在社会经济发展中的作用越来越大。随着经济全球化趋势的不断发展,会展经济逐渐受 到政府部门的重视,目前会展经济在互联网技术不断成熟和广泛应用的背景下 ,遇到了前所未有的发展机遇。基于互联网 思维背景下的会展经济在企业市场营销、增强企业竞争力等方而越来越有前景。本文从网络会展在实际应用、特点、发展 趋势、重要作用、相关建议等方而提出本文的看法以及进行相关的总结,希望对网络技术下的会展经济发展有所帮助。 关键词:互联网会展经济发展 中图分类号: F724.6 文献
2、标识码 : A 文章编号: 10054800 (2015)01 14043 1互联网技术下的会展模式在社会经济发展中的作用 1.1网络技术下的会展和传统会展的区别 会展从组成形式上来看由会议和实物展览组成 ,展览中 有会议 ,会议中有展览,两者再加上一些经济贸易、文化娱乐 活动等就构成了涉及多个方而的重要企业交流平台。在企业 对外交流、市场营销等方而发挥着重要的作用。会展无论从 形式上还是从目的上都可以划分为好多种类 ,但是当会展形 成一个涉及多个行业的重要商业集会时,在国家或区域的经 济发展中就会产生一种无形动力。 网络会展是指利用互联网技术,突破传统会展在空间和 时间上的限制,进行会议或者
3、展览的一种新的形式,比如电 子商务中的网络展览营销、网络会议和视频会议等。传统会 展与网络技术下的会展区别主要在于采用的技术手段和开 展形式上的不同,网络会展中互联网技术是重要的技术手段 , 传统会展中互联网技术的应用相对比较少。 1.2网络技 术下的会展经济在社会经济发展中的作用 网络会展是一种重要的、新型的会展形式,它的出现能 够突破传统会展的形式,在促进社会经济发展、产业信息交 流及提升小企业的市场空间等方而具有重要的作用。主要体 现在以下几个方而。 第一,网络会展将大大丰富有关企业在市场、产品等方而 有价值的信息。网络会展要依托网络电信运营机构等进行产 品的展示,其信息经过了相关机构的
4、严格审核 ,可以保证一定 的真实性 ,增强了企业信息的价值和影响力。 第二,网络会展可以吸引相关行业的企业进行贸易洽谈 或者交易磋商。网络会展由于不受空间和地点的 限制、约束 , 可以将各个行业、企业的关注有效集中,吸引大量的企业或 者厂商进行商业交易。 第三 ,网络会展能够带动新一波网络经济和会展经济的 相互结合,通过网络上的信息共享,使相关企业的产品关注 度有所提升,对企业积极参与网络会展经济形成重要的推动 140 | 2G15年 1 月, www .ch iiabtnet 作用,改变企业对互联网经济不重视或者被动参与的局而。 第四,网络会展中创造的特殊市场空间能够避免一些在 真实市场环境
5、下不能进行的缺陷,提高企业间信息交流的效 率 ,有效发挥市场信息的价值。 2互联网技术对会展经济的影响以及网络会展的特点 2.1网络技术对会展经济的影响 随着互联网技术的不断推广应用,电子商务开始出现 , 并改变了人们传统的商务模式和消费方式,成为推动经济发 展的重要力量。电子商务以较快的发展速度迅速占领了诸多 行业和主要经济领域。同时电子商务也对展览行业产生了非 常大的影响,会展经济以其自身的特点和属性能够实现电子 商务的发展模式。 首先,多数的会展本身存在的重要意义就在于促进企 业、行业间的信息交流 ,促进商品在新的市场环境和技术条 件下的流通,从这个角度讲 ,会展本身就是一种商务 活动,
6、网 络会展就是另一种形式下的电子商务。 其次,展览的最终目的是实现企业盈利,基本手段是传 播企业信息和商品信息,这与电子商务不谋而合,也是电子商 务重要的特点和优点。因此,展览业可以作为电子商务的另一 种实现方式。 会展经济己经成为当前重要的经济成分 ,网络技术对会 展经济的重要影响就是提高信息传播的速度和效率 ,提升会 展经济运营的效率和水平,网络会展不断结合电子商务的优 势、基础平台也成为今后网络技术下会展经济的重要发展方 向。 2.2网络会展的基本特点 会展的本质仍然是企业和商品信息的交流与传播,技术 条件的变化只会改变会展的功能实现 ,不会改变会展的本质 特点。现在会展行业大的发展趋势
7、就是不断加入信息技术的 最新成果,重视信息在其中的价值和作用,新的经济条件下 产业经济 I Industrial Economy 和新的技术条件下,会展企业必须注意整体技术环境的变 化,将新的技术资源与企业会展活动有效结合。 首先,网络会展的首要特点就是打破了传统会展空间、时 间限制。建立了企业与客户长久的往来关系,使双方在更深层 次上增加了彼此的了解,提高了相互贸易和相互合作的概率。 网络会展通过建立系统化、流程化的运作平台 ,改变了传统的 人为管理和人为操作的传统模式,为企业提供了更加经济、 自由、安全的保证体系。 其次 ,网络会展在传统商品流通和商业贸易基础上缔结 和延伸了新的价值链,推
8、动了国家和地区经济的纵深化、多元 化发展 ,为传统的实物展览方式增加了许多增值的、人性化的 服务内容。也增加了人们参与会展的角度和元素,是传统会展 的重要补充 ,极大地提升了会展的影响力,为诸多企业增加商 品交易和市场货品利用活动提供了重要的机遇。 随着 网络技术在会展中应用水平的不断成熟,以及电子 商务发展模式的不断完善,网络会展产生的影响力会越来越 大,对经济增产的实效作用会越来越突出。 2.3网络会展与传统实物会展的关系 网络会展与传统实物会展在技术手段、展出场所、内容、 时间期限、费用等方面各有特点。网络会展相对于实物会展在 成本、效率、市场空间、规模等方面具有无可比拟的优势,但是 在
9、法规制定、信息完整性、信息统计等方面存在着一定的缺 陷。网络会展与传统实物会展的关系体现在以下两个方面。 第一,网络会展的兴起和发展对传统会展造成了一定的 冲击,传统会 展在新的市场环境下和新的技术条件下其规模 有所萎缩,传统的实物会展数量趋于下滑。 第二,网络会展虽然在发展前景上有非常美好的前途 , 但是并不会彻底替代实物会展 ,网络会展和实物会展在不同 方面各有优势,没有必须替代的必要。 另外,由于网络会展的一些缺陷以及消费者的心理特 点、消费思维使得网络会展也不可能替代实物会展。基于这 个角度,网络会展必须在发展过程中与实物会展寻找合作共 存的结合点,实现共赢发展的良好局面 ,因为实物会
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