(高职)第五章 财经信息文书ppt课件.ppt
《(高职)第五章 财经信息文书ppt课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《(高职)第五章 财经信息文书ppt课件.ppt(63页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、第五章 财经信息文书 第五章第五章 财经信息文书财经信息文书财经应用文写作财经应用文写作第五章第五章 财经信息文书财经信息文书知识知识目标目标 了解财经消息、财经评论、产品说明书、了解财经消息、财经评论、产品说明书、广告文案等财经信息文书写作的功能和基广告文案等财经信息文书写作的功能和基本规律;本规律;掌握财经消息、财经评论、产品说明书、掌握财经消息、财经评论、产品说明书、广告文案等财经信息文书的写作格式和写广告文案等财经信息文书的写作格式和写作要求;作要求;掌握财经消息和财经评论的异同,产品掌握财经消息和财经评论的异同,产品说明书和广告文案的异同。说明书和广告文案的异同。能力能力目标目标能够
2、分析财经消息的标题和导语,能能够分析财经消息的标题和导语,能够根据提供的材料撰写财经消息;够根据提供的材料撰写财经消息; 能够正确解读财经评论文章,撰写财能够正确解读财经评论文章,撰写财经短评;经短评;能够掌握产品说明书的写作要素,明能够掌握产品说明书的写作要素,明确写作格式;确写作格式;能够根据提供的材料熟练写作广告文能够根据提供的材料熟练写作广告文案。案。可口可乐的启示可口可乐的启示 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一,日销售量为可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一,日销售量为2.32.3亿瓶,自亿瓶,自18861886年问世以来,一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全
3、世界年问世以来,一直被视为美国的象征。可口可乐总裁曾经骄傲的说即使全世界的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这的可口可乐工厂在一夜间被烧毁,他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸,而是他很明白不是自夸,而是他很明白“可口可乐可口可乐”这个名字的价值。在美国这个名字的价值。在美国商业周刊商业周刊“全球最佳品牌全球最佳品牌”(The Best Global BrandsThe Best Global Brands)百强排行榜中,可口可乐连续)百强排行榜中,可口可乐连续八年独占鳌头,品牌价值为八年独占鳌头,品牌价值为667667亿美元。亿美元。 一百多年来,可口
4、可乐公司能够不断获取成功,成为全球饮料界的霸主,一百多年来,可口可乐公司能够不断获取成功,成为全球饮料界的霸主,除了著名的除了著名的77秘密配方本身所带来的魔力外,在很大程度上依赖于它卓有成效秘密配方本身所带来的魔力外,在很大程度上依赖于它卓有成效的信息宣传策略。当今世界是信息时代,企业处在这种日益发达的媒体环境中的信息宣传策略。当今世界是信息时代,企业处在这种日益发达的媒体环境中,要时刻提醒自己是一个公众形象,要学会维护自己的公众形象。要善于利用,要时刻提醒自己是一个公众形象,要学会维护自己的公众形象。要善于利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众,以达到塑造、提升第三方多为新
5、闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众,以达到塑造、提升企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中,广告策略运用的最为成企业正面形象的目的。在可口可乐的信息宣传策略中,广告策略运用的最为成功,可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:功,可口可乐公司的前老板伍德拉夫有一句名言:“可口可乐可口可乐99.61%99.61%是碳酸、是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会喝它呢?”广告语是一个产品进广告语是一个产品进行广告宣传的重要组成部分,在不同的时期,可口可乐都有自己不同的广告语行广告宣传的重要组成部分,在不同的时期,可口可乐都有自己不同
6、的广告语,紧跟时代与环境的变化而变化,从的,紧跟时代与环境的变化而变化,从的“请喝可口可乐请喝可口可乐”、“口渴,同样追求口渴,同样追求品质品质”到到“这是可口可乐这是可口可乐”,可口可乐的广告语以简洁、明朗、上口、易记的,可口可乐的广告语以简洁、明朗、上口、易记的特点给受众留下了深刻的印象。特点给受众留下了深刻的印象。情景导入情景导入Company Logo第一节第一节 财经消息财经消息1第二节第二节 财经评论财经评论2第三节第三节 说明书说明书3第四节第四节 广告文案广告文案4第五章第五章 财经信息文书财经信息文书第五节第五节 策划书策划书5第五章第五章 财经信息文书财经信息文书第一节第一
7、节 财经消息财经消息(一)财经消息含义(一)财经消息含义 财经消息是属于新闻的一种类型,消财经消息是属于新闻的一种类型,消息是新近发生的事实的报道。那么财经消息是新近发生的事实的报道。那么财经消息则是对财经活动中新近发生、发现或变息则是对财经活动中新近发生、发现或变动着的事实的报道。动着的事实的报道。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息一、财经消息概述一、财经消息概述 我们生活在一个资讯非常发我们生活在一个资讯非常发达的时代,每天都会接触到大量达的时代,每天都会接触到大量的新闻。这些新闻大多都是以消的新闻。这些新闻大多都是以消息的形式传播的息的形式传播的 。
8、相关链接相关链接2003年度客里空最假新闻奖年度客里空最假新闻奖借尸还魂奖借尸还魂奖比尔盖茨遇刺比尔盖茨遇刺【编剧】佚名 【出品】中国日报网站 【首映时间】 2003年3月29日 【剧情梗概】美国有线新闻网CNN3月28日消息称,微软总裁比尔盖茨在出席洛杉矶的一个慈善活动时遭到暗杀并死亡。很快,新浪、搜狐等国内各大网站相继转发这条消息,并发布关于“比尔盖茨遇刺”的手机短信。 【事实真相】 没过多久,中国日报网站刊登原始文章的截图,同时追加报道:“此消息在CNN网站上出现大约半个小时后,不知何故CNN网站又将此新闻稿撤除。到目前为止,美国其他媒体和通讯社均无此消息的报道。”然后,中国日报网站更正
9、:“微软公司致电中国日报网站,称该消息是2002年愚人节的恶作剧内容,不知何故 3月28日又出现在CNN网站上。”新浪、搜狐均证实比尔盖茨被刺身亡消息为假新闻,正式表示道歉。 (二)特征财经消息的特征财经消息的特征新新快快真真短短(二)财经消息要素(二)财经消息要素第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息地点地点(where)事件事件(what)如何发生如何发生(how)原因原因(why)人物人物(who)时间时间(when)六要素六要素 5W1H倒金字塔结构背景材料背景材料结语结语导语导语主体主体标题标题二、财经消息结构二、财经消息结构倒金字塔式结构倒金字塔式结
10、构第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息(一)标题(一)标题 消息的标题必须简明、准确地概括消息内容,帮助读者理解报道的事实。消息的标题必须简明、准确地概括消息内容,帮助读者理解报道的事实。 第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息1从标题性质可分为从标题性质可分为正题正题引题引题副题副题第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息2从标题形式可分为:从标题形式可分为:单行标题单行标题双行标题双行标题标题多行标题多行例二:应对金融危机各省纷纷制定措施(引题) 用人单位要积极聘用2009年高校毕业生(正题)
11、重点优先聘用困难家庭的高校毕业生(副题) 例一:我国空间技术取得新成就(引题)一枚火箭发射三颗卫星(正题)这组空间物理探测卫星准确入轨工作正常(副题)相关链接相关链接消息的标题应用的修辞手法消息的标题应用的修辞手法(1)巧借诗词(2)比喻拟人(3)排比对比(4)嵌名(5)疑问呼叹 消息消息标题写作要求:准确、鲜明、凝练和生动:准确、鲜明、凝练和生动1.比较下面两条标题,哪条适合做单行标题?比较下面两条标题,哪条适合做单行标题? 轻工业部决定设法解决小商品问题轻工业部决定设法解决小商品问题 从根本上解决小商品问题从根本上解决小商品问题 2.下面这条单行标题有什么问题?下面这条单行标题有什么问题?
12、 一些国家领导人对这场灾难深表同情一些国家领导人对这场灾难深表同情 第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息课堂活动课堂活动(二)导语(二)导语 导语是指财经消息的第一自然段或第一句话导语是指财经消息的第一自然段或第一句话。是一则消息中最重要事实的概括。是一则消息中最重要事实的概括。v 导语的形式主要有:导语的形式主要有: 1叙述式叙述式 2描写式描写式 3提问式提问式 4结论式结论式第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息(三)主体(三)主体 这是消息的主干部分。它紧接导语之后,或阐述导这是消息的主干部分。它紧接导语之后,或阐述导语
13、所揭示的主题,或回答导语中提出的问题,对导语作具语所揭示的主题,或回答导语中提出的问题,对导语作具体全面的阐述,具体展开事实或进一步突出中心,从而写体全面的阐述,具体展开事实或进一步突出中心,从而写出导语所概括的内容,表现全篇消息的主题思想。出导语所概括的内容,表现全篇消息的主题思想。 第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息主体部分的结构形式:主体部分的结构形式: 1纵式结构纵式结构 2横式结构横式结构 3纵横结合式结构纵横结合式结构(四)背景(四)背景 新闻背景,指事件的新闻背景,指事件的历史背景、周围环境及与历史背景、周围环境及与其它方面的联系等。其它方面的
14、联系等。 写新闻有时要交代背写新闻有时要交代背景,起到衬托、深化主题景,起到衬托、深化主题的作用。的作用。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息背景的类型背景的类型对比性材料对比性材料说明性材料说明性材料诠释性材料诠释性材料(五)结尾(五)结尾 新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展新闻的结尾有小结式、启发式、号召式、分析式、展望式望式等等。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并等等。这些结尾写作与一般记叙文结尾的写作并无大的不同。无大的不同。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第一节第一节 财经消息财经消息第二节第二节 财经评论财经评论第五章第五章
15、财经信息文书财经信息文书(一)财经评论的含义(一)财经评论的含义 财经评论是针对是对财经活动中新近发生的,具有普财经评论是针对是对财经活动中新近发生的,具有普遍意义的新闻事件和迫切需要的解决的问题,发议论、讲遍意义的新闻事件和迫切需要的解决的问题,发议论、讲道理,直接发表意见的一种新闻体裁。道理,直接发表意见的一种新闻体裁。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第二节第二节 财经评论财经评论一、财经评论的含义和特点一、财经评论的含义和特点(二)财经评论的特点(二)财经评论的特点 1针对性针对性 2时效性时效性 3单一性单一性 4理论性理论性 5大众性大众性第五章第五章 财经信息文书财经信息文
16、书 第二节第二节 财经评论财经评论v(1)“言之成理,持之有据言之成理,持之有据”。v(2)要使论据和论点达到和谐统一。)要使论据和论点达到和谐统一。v(3)由事入理,理从事出,事理相融。)由事入理,理从事出,事理相融。v(4)论题具体,一事一议。)论题具体,一事一议。 二、财经评论的写作要求二、财经评论的写作要求第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第二节第二节 财经评论财经评论 (一)标题(一)标题1巧用动词巧用动词2合理调动句式合理调动句式 三、财经评论的结构三、财经评论的结构第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第二节第二节 财经评论财经评论(二)导语(二)导语v 1开门见山,提出
17、论题开门见山,提出论题v 2新闻事件,引出论题新闻事件,引出论题v 3交代背景,说明动因交代背景,说明动因第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第二节第二节 财经评论财经评论(三)主体(三)主体 财经评论的主体就是本论部分,它担负着承上启下、组织论据证明论点的任务。 主体写作要求做到既要结构严谨,又要曲折生动。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第二节第二节 财经评论财经评论(四)结尾(四)结尾 财经评论的结尾是对全文的自然收束,要简明精辟、财经评论的结尾是对全文的自然收束,要简明精辟、自然流畅。自然流畅。 新闻评论的结尾方式:总结式、点睛式、展望式。新闻评论的结尾方式:总结式、点睛式、
18、展望式。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第二节第二节 财经评论财经评论第三节第三节 说明书说明书第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 产品说明书,简称说明书。它是以说明为主产品说明书,简称说明书。它是以说明为主要表达方式,向消费者介绍产品的性能规格、构要表达方式,向消费者介绍产品的性能规格、构造用途、使用和保养方法以及维修等事项的文书造用途、使用和保养方法以及维修等事项的文书,它是一种指导消费的文书。,它是一种指导消费的文书。第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第三节第三节 说明书说明书一、产品说明书的含义一、产品说明书的含义v1客观性客观性v2实用性实用性v3说明性说明性二、产
19、品说明书的特点二、产品说明书的特点第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第三节第三节 说明书说明书三、产品说明书的种类三、产品说明书的种类第五章第五章 财经信息文书财经信息文书 第三节第三节 说明书说明书按照内容和用途分为:按照内容和用途分为: 民用产品说明书、专业产品说明书、技术说明书民用产品说明书、专业产品说明书、技术说明书按照表达形式的分为:按照表达形式的分为: 文字式说明书、图表式说明书和音像式说明书文字式说明书、图表式说明书和音像式说明书按照传播方式分为:按照传播方式分为: 包装式说明书、内装式说明书包装式说明书、内装式说明书 (一)标题(一)标题以产品名称为标题,如:以产品名称为
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 高职第五章 财经信息文书ppt课件 高职 第五 财经 信息 文书 ppt 课件
限制150内