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1、经济学院上机实验指导书经济学院上机实验指导书实验名称:网络营销与策划 指导老师:朱金生试验一 网络营销特点与发展 一、进入 http:/,搜索“网络营销” 二、http:/www.whitehouse.gov,进入白宫,体验网络无时空的感受 三、了解 IE 的基本功能和使用方法: 1、菜单功能 2、收藏夹使用 利用搜索引擎搜索:“汽车市场” 、 “家电市场” 、 “网上商城” .网络营销原理 一、进入中国教育科研网(CERNET),熟悉与教育有关的信息资源 三、进入金桥网(GBNET)中国网(CHINANET) 中国科技信息网(CSTINET)中国经济信息网熟悉中国互联网的国际接口 四、进入
2、http:/,搜索“网络营销” ,申请为会员 .网上消费者行为分析 不同域名网站性质的区别: http:/ http:/ http:/ http:/ http:/www.xinhua.org http:/ http:/ http:/www.pku.edu试验二 建立网络营销平台 一、进入 http:/,登记为会员,发布消息和查询信息 无站点营销技巧 二、进入 http:/,申请域名,了解程序、费用、价格 三、进入 http:/ http:/ http:/ ,了解其程序 四、专业信息网/行业信息网 区别与联系 五、 http:/www. 网站状况http:/ 网站内容 网上市场调研 一、进入
3、http:/,搜索新闻组,了解有关情况二、了解两搜索引擎的服务内容http:/ http:/ 三、宏观环境的网上调查 EG:汽车政策、汽车环境 四、消费者信息调查 EG:汽车消费、汽车市场 五、收集竞争者信息调查 EG:汽车竞争、汽车营销、汽车生产商试验三 网络市场细分与定位 内容和风格的内容 一、综合类网站: 搜狐网、网易 二、商务类网站: alibaba、8848 三、科技教育类网站: 中国科技网、101 远程教育网 四、金融类网站: 和讯网、才智网 五、生活服务与娱乐类网站: 招聘网、中国人才盟网 网络营销策划 一、进入 http:/,找到社区,再到个人主页,申请为会员,创建 个人主页,
4、设置主页各项内容,提交搜狐引擎 二、进入 http:/,查找“TOPCOOL” ,申请个人主页,提交搜索引 擎,比较两个网站在个人主页建立方面的不同要求及其不同效果 三、进入部分站点查看交换链接、许可邮件、订阅等情况 四、申请电子邮件箱,并学习电子邮件签名,理解含有链接签名的宣传效果 五、进入 http:/,熟悉其界面试验四 网络营销的产品策略 一、进入 8848 交易市场和网上超市 B2B B2C 二、进入海尔网站,分析其营销策略: 1、站点在其整体营销的地位 2、海尔的虚拟展厅的作用 三、进入全国购书网,熟悉其订货、结算、送货服务的销售模式 四、进入 SINA,设立邮箱,设置邮箱的转发及自
5、动回复系统,熟悉对顾客信息 的自动反馈操作 网络营销的价格与渠道策略 一、进入 http:/www.e- 价格、程序 二、进入 http:/ 定价及不同地位的定价策 略三、进入 http:/www.FedEX.com 业务状况 四、进入 http:/ 营运情况 五、进入 http:/www.IBM.com 物流配送系统:蓝色快 车 六、进入 http:/ http:/ 比较其与 yahoo 的目录服务的不同 网络营销的促销组合与网络广告 一、进入某网站的 BBS,并发布信息,熟悉 BBS 的特点及用途 二、进入 http:/, http:/ 了解网络广告的互动性 情况 三、进入 http:/ ,http:/ 了解网络广告的价格等 情况试验五 电子邮件与网上服务营销 一、进入 http:/,申请电子信箱,试验发信。同时试验邮箱签 名、转发、删除和其他属性的配置 二、创建自己的邮件列表,并订阅电子杂志 网络营销管理 一、参与主页上的调查表,熟悉调查的步骤和作用 二、参与主页的有奖调查活动,熟悉该种活动的意义和作用 三、查看不同网站主页或者其他网页的计数器,进入常见问题解答界面
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