XX服饰品牌建设建议书 .docx
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1、精品名师归纳总结XX服饰 品牌建设建议书2002年7月12日提升市场份额塑造激活全新品牌形象分区域销售突破开拓全国市场目录可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 市场简况竞争态势消费行为一些启示 关于XXXX的回忆XX的现状XX的准备 品牌塑造目标消费者产品定位品牌定位可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结品牌认知模型 品牌推广 媒介策略市场分类媒介策划媒介创意 品牌治理可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结不管买仍是不买想看看阅读有关的杂志和特的报道相互口头传播信息常常看这种商品的广告购买这种商品的新类型过去在这种商品上花了不少钱2534岁36.411.910.
2、617.214.625.23544岁35.97.810.217.28.619.5中国男装市场简况消费者!让我们来一起关注中国男装市场的消费者男装的消费行为(一)男性各年龄层对西服和时装的信息接触情形可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结4554岁39.018.27.818.214.318.2* 此题为多项题,合计百分比超过100%* 资料来源: IMI男装的消费行为(二)可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结不同消费者层面对西服和时装的信息接触情形过去在可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结平实生活指不管买仍是不买想看看阅读有关的杂志和特的报道相互口头传播信息常常
3、看这种商品的广告购买这种商品的新类型种商品花了不钱可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结36.816.012.816.910.715.0向可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结时尚流行指向52.927.325.330.524.630.7可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结* 此题为多项题,合计百分比超过100%* 资料来源: IMI男装的消费行为(三)可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结ZJACC市调组以随机拦截方式,拜访 2550岁男性目标人群样本 56例。调查结果:男性男装消费中, 100%为 品牌消费行为!* 目标人群以白领为主* 抽样的点:(
4、杭州)商场、写字楼、银行一些启示综观中国男装市场的竞争和消费,我们的看法是: 中档消费是主流,高档市场大有可为 品质、款式日趋雷同,差异只是心理感受可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 消费者不拒绝国产品牌,也不迷信外国品牌 中高档男装消费,几乎都为品牌消费行为 品牌形象是猎取市场的利器,也是竞争焦点 的方品牌优势正在消逝,应尽快争取成为中国可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结强势品牌关于XX(一)可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结XX的回忆 较强的生产才能,销售模式单一 有限范畴的通路,在营销及其它方面并无明显优势 品牌定位不清,品牌形象不高 销售的域局
5、限,区域销售差异化大 广告及推广力度不够可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结XX的现状关于XX(二)可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 同区域销售网络拥挤,销售网络的治理难度加大 销售网络内部竞争影响了销售网络的稳固性 各的区销售网络对企业 CIS系统的懂得及运用有较大的差别,品牌形象难以高度统一 中间商素养与实力差异较大,导致各的销售网络形式不尽相同,销售思路不一样 有些中间商存在短期经营行为,相互间简单显现利益冲突 销售缺乏品牌支持,市场扩张才能及竞争力不足关于XX(三)可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总
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