跨国经营环境.ppt
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1、第 四 章 跨 国 经 营 环 境,不熟悉环境的管理,宛如盲人骑瞎马,夜半临深池。 老师随想,本节点睛,到哪里去投资的问题,关键是企业能不能适应国外特定国家的外部环境。企业的经营环境是指对企业生产经营活动产生直接或间接影响的各种客观条件和因素。,企业经营决策的根本目的是谋求企业外部环境、企业内部条件、企业经营目标三者之间的动态平衡。在这三个因素之中,企业的外部环境是最为重要、最为活跃的因素,也是企业最难驾驭的因素。外部环境不是企业能够左右的,它具有很强的刚性。,The External Environment,Customers,Competitors,Suppliers,PublicPres
2、sureGroups,TheOrganization,Global,Economic,Natural,Political,Sociocultural,Technological,GeneralEnvironment,SpecificEnvironment,3-5,跨国经营环境显得更复杂、更不确定、更难以把握。 跨国经营的重点往往是解决外部环境变化所带来的问题。,一、政治环境1、政治体制专制制度 民主制度 区别民主与专制的标准主要有三点: 一是权力是否受制约二是领导人的任期是否有限制三是接班人是选举还是指定的,一、政治环境1、政治体制政体不同,对跨国经营的影响表现在东道国政策变化的快慢,政策是否
3、可预期,政策的透明度如何;政策的科学化程度。,一、政治环境2、执政党的性质各政党所代表的利益集团及社会阶层和价值取向不同,造成了它们在国家经济政策选择方面的差异性。,一、政治环境2、执政党的性质美国的共和党、英国的保守党、德国的基督教民主联盟、澳大利亚的自由党国家党联盟等代表的是大商业集团及雇主的利益,强调“效率至上”的价值观,对外国资本的进入较为宽容。,一、政治环境2、执政党的性质 而美国的民主党、英国的工党、德国的社民党、澳大利亚的工党等则代表劳工集团及下层社会的利益,强调“公平取向”的价值观,相比较而言,他们更倾向于限制外国产品和资本的进入。,一、政治环境3、政治的稳定性 国家领导人的更
4、换、政府的更迭可能会导致国家政体的变化以及政治主张的改变。是否会经常发生政变、社会内乱以及种族、宗教冲突。政府的廉洁和工作效率。,一、政治环境4、政府对外资的态度 政府对外资进入的鼓励与限制程度,对外资提供的便利条件和优惠措施,以及外资政策的连续性和稳定性等。,一、政治环境5、母国与东道国的关系 如果两国关系正常,对国际企业的直接投资就会比较有利;如果两国关系不友好甚至敌对,在东道国的直接投资就会遇到不公平的对待。,一、政治环境 6、东道国国民的民族倾向 对外国资本进入本国的一般态度。 国民对特定国家的态度。,政治干预,即东道国政府采用行政强制手段迫使外国企业改变原来的国际营销活动,从而给该企
5、业造成不应有的损失的现象。常用手段如下: 没收、征用、国有化 外汇管制 进口限制 税收控制 价格管制 市场管制 劳动力限制,没收、征用、国有化,没收:是指政府强迫外国企业交出其财产所有权,而不给外国企业任何补偿。 征用:是指政府不经外国企业同意,强迫其交出企业的财产所有权,但给外国企业某种经济补偿。 国有化:是指采取逐步扩大本国股份在外国企业中所占比例和逐步提升本国管理人员在该外国企业管理机构中职位的手段,逐步将该外国企业的财产转移到政府手中成为国有。,近代历史上比较严重的事件,30年代,墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统和石油工业;50年代,危地马拉政府接管了所有外国人经营的香蕉种植园
6、;60年代,古巴政府接管了所有外国人经营的工业;60年代,埃及政府接管了外国人拥有的苏伊士运河;70年代,利比亚政府接管了外国的石油开采业等等。,减小政治风险的措施,国际企业降低政治风险的最根本办法是把本企业的营销活动与东道国的目标,特别是经济目标一致。同时可采取以下措施: 寻求当地合作者 突出技术上的不可替代性 保持国外企业对母国企业的依赖 在东道国筹资 联合投资 使固定资产保持在最低水平 搞好公共关系,案例:,伊朗人喜欢看赛马运动,伊朗国王巴列维对观看赛马更是热衷。于是香港商人便在伊朗首都德黑兰建了一座大型赛马场。但当赛马场即将竣工时,伊朗发生了伊斯兰革命,巴列维政权被推翻,巴列维本人流亡
7、国外,而新的政府禁止赛马运动,因此,香港商人的投资化为乌有,这说明政治环境对国际营销的严重负面影响。,案例:,俄国十月革命后,国内外资本家在前俄国国内拥有的企业全部被收归国有。世界上绝大多数国际企业都不敢与之进行国际营销活动,唯有美国企业家哈默独自一人冒险闯入,与当时的俄国领导人列宁建立了良好的私人关系。并获准在俄国开设了铅笔生产企业,垄断了俄国全国铅笔市场,并同时建立了国际贸易公司,以美国的粮食交换俄国的裘皮而大获成功,并因此成为亿万富翁。这说明严峻的政治环境可以用特殊的方式去适应。,二、经济环境 1、经济体制 计划经济体制 市场经济体制 要素的自由流动与配置、自由定价、公平竞争,这就是市场
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