石家庄宏扬香木林第二次策划提报学习教案.pptx
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2、明晰第2页/共27页第三页,共27页。第3页/共27页第四页,共27页。作为宏扬集团于本地首个投资(tu z)开发项目,需要彰显其品牌实力与建立知名度作为一座品质高尚的社区,其项目必须解决理念、知名度、文化格调的价值系统营建,以达成市场认知、认同、认可直至认购作为西部新区的超大规模楼盘,其在众多知名项目中必须寻求个性价值的彰显,实施独特形象传播与营销前置战略,在同质板块与饱和中获得突破策划方向策划方向(fngxing)饱和中饱和中制造稀缺制造稀缺第4页/共27页第五页,共27页。城市化与房地产开发,就是为了达成人类对两个根本需求的满足:方向感与归宿感。 US. 约翰.奈斯比特因此,我们的判断是
3、:项目必须是一个深具个性魅力的风尚与品质楼盘(lu pn),以人文并注重活力的精英生活愿景为诉求,以此建立起独特的形象与沟通语境,从而以个盘价值战略战胜同质化区域竞争,使香木林脱颖而出。策划策划(chu)核心核心寻找特色寻找特色 制造向往制造向往第5页/共27页第六页,共27页。这个为市场所建造的优雅生活(shnghu)方式有市场吸引力么?这个理念,就是自然人文复兴的理念。归附一种(y zhn)自然人文的复兴,创造更加优雅与优越生活的DNA,陶冶一生,使生命怡然与优雅,便是归属,也是香木林项目的开发理念原型。向往的所在向往的所在(suzi)优雅优雅DNA第6页/共27页第七页,共27页。优雅优
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