中国动漫产业化.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流中国动漫产业化.精品文档. 中国动漫产业化 摘要:动漫产业作为文化产业发展的重要支柱产业,被称为21世纪的黄金产业。本论文将通过阐述了中国动漫产业的发展现状,并将其与美日韩动漫产业相对比,分析中国动漫产业发展缓慢的主要原因。同时针对这些原因,讨论中国动漫产业的发展道路。关键词:中国动漫 产业化 历史 现状 发展方向目录:一、中国动漫历史(P2-P3)二、中国动漫产业现状(P3-P6)三、中国动漫产业的发展方向(P6-P8)正文:一、 中国动漫历史中国美术电影始于二十年代初,“万氏兄弟”在上海拍摄了中国最早一批动画片,其中影响较大的是长片铁扇公
2、主。由于无人投资于1942年后中断了。四十年代初,钱家骏等在重庆也摄制动画短片农家乐,但也未获发展。新中国美术电影于1947年开始摄制,在东北解放区兴山镇先后产生了新中国第一部木偶片皇帝梦和动画片瓮中捉鳖。人民艺术家陈波儿和日本动画专家方明(持永只仁)等为此作出了重要贡献。他们在人员不足,设备简陋和条件下完成摄制工作,难能可贵,为新中国美术电影的发展揭开序幕。1949年专门摄制美术片的机构-美术片组在长春东北电影制片厂成立,漫画家特伟和画家靳夕为主要领导人。1950年迁上海,成为上海电影制片厂的一部分。随着人员的不断扩大,1957年建立上海美术电影制片厂,特伟任厂长,从建组时十几人发展到二百多
3、人。万籁鸣、万古蟾、万超尘、钱家骏、虞哲光、章超群、雷雨、金近、马国良、包蕾等一批著名艺术家、文学家先后参加这一工作。从此,美术电影就以上海为基地,迅速繁荣发展。五十年代前期(1950-1956)是它的成长阶段,艺术人员的增加,带来创作的发展。通过制片实践又培养了一大批年轻的艺术、技术人才,为美术电影事业发展奠定了基础。在这一阶段中,摄制了一批优秀影片,如动画片好朋友、乌鸦为什么是黑的、骄傲的将军、木偶片机智的山羊、神笔等。尤其骄傲的将军和神笔,在探索民族风格方面作了成功的实验。在技术方面也有可喜的成就,1953年拍摄了第一部彩色木偶片小小英雄,1954年完成的木偶片小梅的梦,是首次采用真人和
4、木偶合成的技术,1955年第一部彩色动画片乌鸦为什么是黑的也获得成功。从此,美术片进入了彩色片时期。建厂以后到“十年动乱”前(1957-1966)是美术电影鼎盛时期,百花齐放,形式多样,美术片的艺术特点得到充分发挥,民族风格更为成熟和完美,拍出了一批至今依然是中国美术电影历史上最优秀的作品,在国内外声誉鹊起。1961年至1964年拍摄的大型动画片大闹天宫(上、下集),是这一时期重大作品之一,在世界上产生广泛影响。把神话小说西游记中的故事,形象地再现于电影银幕,有丰富的想象力。造型艺术和动画技巧都达到很高水平。大型木偶片孔雀公主,它以生动的情节,恢宏的场景,表现了中国傣族地区的美丽神话,影片的精
5、湛技巧,标志着木偶片艺术的成熟。剪纸片金色的海螺是这一时期剪纸片中最出色的作品,它发挥了镂刻艺术的特色,使这一古老的民间传统表达得绚丽多彩。在“文化大革命”十年浩劫中(1966-1976),美术电影遭受严重破坏,极大地影响了这一事业前进的速度。1977年开始恢复了创作生产。从此,美术电影又进入了一个再度繁荣的新时期。从结束“文化大革命”到1984年的八年时间里,共拍摄了一百多部影片。在题材内容、艺术形式和制作技巧等方面,取得新的成果。由于实行开放政策,扩大对外交流,使中国美术电影的国际影响日益扩大。1979年为庆祝建国三十年而摄制的哪吒闹海,是一部宽银幕动画长片,这部被誉为“色彩鲜艳、风格雅致
6、,想象丰富”的作品,在国外深受欢迎。它以浓重壮美的表现形式再一次焕发出民族风格的光彩。木偶片阿凡提的故事(种金子)也是一部出色的影片,造型夸张,语言幽默,生动地刻划了新疆维吾尔民族的一个传奇人物,后来发展为多集系列片。动画片三个和尚是一部精彩的作品,篇幅虽短,寓意深刻,它既继承了传统的艺术形式,又吸收了外国现代的表现手法,是发展民族风格的一次新的尝试。二、 中国动漫产业现状(一)发展优势中国动漫产业的发展离不开原始积累的种种因素,也正是因为有这些才能在以后的产业腾飞之路上走的更远。面对着国内旺盛的需求市场,一时间投入动漫产业的企业也数以万千,纷纷泳入市场,争取发展的一席之地,而这样的现象不是偶
7、然的,然而中国动漫也有其固有的发展优势。1、前期的动漫的发展积累了丰富技术经验中国动漫发展历史悠久。从早期的骄傲的将军到小蝌蚪找妈妈三个和尚在到近几年的蓝猫淘气三千问长期的发展为中国动漫的发展积累了丰富的技术上的经验,以及形成了较为完整的管理经营模式,随着中国经济的进一转型国家在政策上和资金上给予大量的支持,这有效的促进了我国动漫产业的发展,加快乐动漫产业规模化的速度。2、历史文化底蕴很浓在题材可发觉的空间大中国是一个拥有五千历史的国家,文化远远流传,民族文化多样,有着许多经典的民间故事和优良文学作品,比如说三国演义,西游记花木兰等,这些都是优秀的动漫创作题材,动漫的发展离不开的好的故事创作,
8、五千年的历史积累的丰富文化底蕴,这就为中国动漫的发展提供最为根本的发展创作源泉,奠定了发展壮大的基础。动漫是一种文化的延续,也是一种现在文化的表现,没有好的文化底蕴也就没有好的作品出现,也就没有发展的动力。中国的动画片大闹天空就曾经取得辉煌的成就。历史的发展告诉我们,从美国的动画大片花木兰在到刚上映的功夫熊猫一种类似灵魂式的东西在其作品中涌动着,可以看到很鲜明的中国元素,历史在又一次告诉我们中国元素的成功性是不可替代的,而功夫熊猫更是以史无前例的票房取的压倒性的胜利,形成巨大的商机,而国内市场这样的成功案例也不少见,中国60年代的水墨动漫小蝌蚪找妈妈和三个和尚就在国际获得良好的声誉。3政府在政
9、策上和资金的支持伴随着中国经济的进一步发展,改革开放的进一步深入,迫切的需要转变经济增长方式,而文化产业是中国经济界为追求高附加值经济利润所寻找到的一个全新的经济突破点。从某些方面上讲“文化产业”可能低成本,高化创意,长周期而获取几倍以上的纯利润,而动漫产业又是文化产业中的先先行之兵。各地方政府,都纷纷出台措施促进各地动漫产业的发展,在政策和资金上都向其倾斜,于是间各地的“动漫节”,“产业论坛”相继在各地开花,据了解截止2008年末我国的动漫产业的产值已经达到260亿人民币。并且我们动漫市场还有1000亿元人民币的产值的空间等待开发。面对如此巨大的市场商机和文化影响力,各地政府更是倾心打造,在
10、沿海的一些地方一些于动漫有关的显目纷纷展开,比如说厦门,深圳,和杭州等地。中国动漫产业正面临着政府有力推动,市场强力拉动,“互动效应”十分突出的形式,走出了在发展模式上的一条新路子,一些企业的介入更使其发展迅速。4动漫的经营运作模式产生与制作的成熟通过80年代以后中国动漫界成为海外市场的技术加工工厂后,中国动漫在其技术上和管理经营上逐渐走向成熟,逐渐形成一种较为科学的管理经营模式,并且粗略的产业链也渐渐完整,向蓝猫等动漫产品还已经推向了海外市场,动漫产业的发展离不开广阔的市场,同时也离不开好的技术和先进的管理经营理念,在水墨二维动画中,在制作的环境上积累了丰富的经验和相当的艺术水平,并以逐步迈
11、向三维制作的趋势中向前发展,2008年上映的国产三维动画片秦时明月掀起了国内三维动画的创作旋风之路。而在创作题材上面对着国内和国外市场,创作者也逐渐改变某些创作观念,不是单纯的把动漫消费群体定向的锁向儿童,而是以更加注重大众化,更加全面,更加完整的方式面向社会的没一个阶层,个个年龄段的动漫消费者,完成了由动漫连续短片向商业动漫电影的过度,比如说2008年一部喜洋洋与灰太郎动漫影片就在国内获得相当大的成功,一时间传为佳话,一傲人的成绩揭开了中国动漫的影院动画的发展之路。另外是中国动漫发展的过程中一些逐渐成熟的管理经营人士,他们更专业的经营于动漫产品的开发与营销和管理,使得中国动漫产业的投资回报率
12、进一步的提升,推动了整个行业的发展。5市场前景广中国经济在迅速的崛起,伴随的是人们生活水平的进一步提高,人们的精神物质生活越加的丰富,而且中国是一个人口大国,按照经济学原理消费者哪里市场就在哪里的说法,那么整个中国动漫消费市场将是全球动漫市场增长的一级市场,一方面我们的消费结构正在逐步的改善,精神消费越加的需要,而动漫产品确正值一种精神消费,最近一个动画片上映的表明,我国的动漫产品消费不仅仅是单单的像过去一直所强调的儿童消费市场,而发现其市场已经走向多元化,有些方面已经趋于成人化,不局限于哪一阶级,并且这种趋势已经成为一种不可阻挡的趋势中发展着,另外按照我们目前的需求来讲我们的动漫产品需求的缺
13、口非常之大,前面已经说过还有1000亿人民币的未开发市场。就我们目前所上映的动画片中有大多数是从国外进口的,这就说明我们原有的国内市场,对于我们国产的动画片及其他动漫产品依然有很大市场开发空间,经预测表明未来中国动漫节目需求量为一百八十万分钟,而国产所占比例很小,除去进口的而为MP4,手机,掌上电脑,网络,电视,车载电等新媒体提供的娱乐性动漫节目,无疑要催生一个更加巨大的消费市场。再一个我们从动漫产品的衍生产品开发市场来看市场空间更大,据了解,目前我国每年有六百亿人民币的文具产品销售额,二百亿人民币的玩具销售额,已经一百亿元人民币的儿童音像制品和儿童出版物等,在某种程度上都有依赖于动漫产业的发
14、展和带动,由此中国动漫产业的产值将有望在近几年超越千亿元人民币,达到一定规模。6动漫新生力量的兴起结合我们国家经济的发展的大趋势,整个动漫产业几乎是由新中国刚成立的初步发展起来的到60年代的进一步发展,在到80年代的哦进口加工的服务外包,这样的一个又一个的阶段发展而来,在回到60年代的中国动漫,那些作品无疑是中国动漫史上的辉煌表现,曾经在世界动漫史上也是首屈一指的,但到80年代之后我国的动漫作品的原创性逐渐的没落下来,而只是以加工服务外包为主,国产经典动漫角色几乎等于零,甚至美国有些动画大片,如花木兰的制作项目也有在中国完成。一直到21世纪初,中国动漫才子创作上逐渐有了起色,但回过头去看这样一
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