从贝纳通广告运动看广告创意.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流从贝纳通广告运动看广告创意.精品文档.从贝纳通广告运动看广告创意咬合社会思潮与生活现实摘要:广告根植于社会、根植于生活。贝纳通广告运动以敏感的社会议题为主要创作来源,关注社会,人群,咬合社会思潮和生活现实的广告创意,正是其品牌成功的关键。关键词:贝斯通 广告运动 广告创意 广告从所谓的“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争后,“创意”一词成为广告界最流行的常用词。 “创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所
2、掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。广告根植于社会、根植于生活。因此,咬合社会思潮和生活现实,是建构品牌个性的基本方式。贝纳通的广告运动证实的正是这点。35年来。贝纳通一直是全球范围内争议最多的品牌。特别是其近18年来的广告运动,成为了一种“贝纳通现象”,超出了广告学界的范围,成为各专业关注和讨论的焦点。贝纳通颇具传奇色彩的广告运动,锻铸出了世界范围内最具有影响力的品牌范例。18年来,贝纳通的广告,一直选择那些具有全球意义的重大社会问题加以表现,并使用打破陈规的表现方式,使这些问题成为人们关注和讨论的焦点,并通过超越个人苦痛地表述社会现实,形成了一套与众不同的品牌理念和广告策略,
3、使品牌渗透了强烈的社会责任感和使命感。而这种理念与模式又塑造了异于常规的贝纳通品牌内涵,使贝纳通闪烁着个性的广告,无意掀起的是广告创意的革命,缔造了品牌神话。贝纳通广告运动中,广告没有文案,没有产品,只有产品标志,他们不会告诉你买贝纳通的衣服,甚至不会暗示如此,他的所有努力是推出一个吸引公众的问题。其广告沿用了三个基本的主题线索,来表述自己的广告观和世界观。这三个主题分别是:种族平等、AIDS、战争与和平。种族平等、尊重差异一直是贝纳通广告的主线之一。1984年,贝纳通推出广告运动“世界的所有颜色”,以此为标志的广告运动的转向,在贝纳通广告史,甚至世界广告史上都具有特殊的意义,使它的广告更加具
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