健力宝公关策划书.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流健力宝公关策划书.精品文档.健力宝危机处理策划书一 前言健力宝诞生于1984年洛杉矶奥运会,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引进运动饮料这一概念。在其后健力宝一度成为中国民族品牌的骄傲。高潮之后就是低谷,后来健力宝几经变迁沉浮,自2000年后,健力宝公司内部持续动荡,经纬和张海都先后因侵占和挪用资金入狱。此后, 统一集团入主,去年亚运会,健力宝以8000万高额赞助费取得指定运动饮料赞助商资格,以促进健力宝品牌形象的重塑,促进营销创新并盘活渠道优势。就在健力宝的品牌形象有所好转时,在2011年11月爆发了
2、健力宝“奥运金罐”事件:1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军庄晓岩近日,称近期发现健力宝19年前奖励她的金易拉罐有问题,原来200克纯金制造的金罐拿去鉴定,如今金店鉴定价值只有50元。由于健力宝品牌和奥运冠军的影响力,“奥运金罐”事件发生之后,迅速点燃了众多媒体的兴奋点,在客观报道的同时,各种各样的谣言与攻击也铺天盖地而来,让到健力宝一时间背负着巨大的舆论压力。 二 现状分析 (一)优势1健力宝已经有几十年的历史,常与体育精神和民族荣耀感紧密结合,曾一度成为中国民族品牌的骄傲,人们对其已有很强的认同感了,因此有较强的品牌优势。2健力宝是中国第一个添加碱性电解质的运动系饮料产品,被誉为“中国魔水”,
3、它不同于一般的碳酸饮料,主打的是运动饮料,是健康的饮料,健力宝公司旗下拥有健力宝、第五季、元动力等知名系列品牌,产品有较强的竞争优势。3 健力宝的生产营销网络图,遍布整个中国,甚至延伸到国外,在新西兰和美国同样拥有自己的产业。4健力宝公司拥有现代化厂房26万多平方米,是国内最大的饮料生产基地之一,公司在全国拥有5装瓶长,年产可达160万吨。正因为这些优势,在发生了“奥运金罐”事件后仍有较多的人对健力宝保持忠诚、信任和支持的态度。(二)问题点 庄晓岩(1992年巴塞罗那奥运会柔道冠军)近日,称近期发现健力宝19年前奖励她的金易拉罐有问题,原来200克纯金制造的金罐拿去鉴定,如今金店鉴定价值只有5
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