商超图书市场前景与发趋势.doc
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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流商超图书市场前景与发趋势.精品文档.商超图书市场前景与发展趋势新闻出版业大背景国家新闻出版总署2010年1月公布数据,2009年全国新闻出版业总产值增长约20%,突破万亿元大关。其中,图书销售增长约20%,总产值约780亿元,总销售约493亿元。在整个图书出版发行系统中,以新华书店集团为代表的国有书业,和民营书业多渠道形成各分天下的局面。现已成型的有教辅渠道、少儿渠道、社科渠道、网络书店、超市渠道、馆配渠道、特价书渠道,甚至盗版书渠道等,每个渠道之间相对独立,自成系统。产业走势解读十七大报告,文化产业振兴规划2009年党中央十七大出台文化产业
2、振兴规划,业内人士表示,该规划的出台会使中国文化产业迎来至少十年的“黄金时代”!规划明确指出,“我国文化产业的发展水平还不高、活力还不强,与人民群众日益增长的精神文化需求还不相适应,.要抓住机遇,大力振兴文化产业,为“保增长、扩内需、调结构、促改革、惠民生”作出贡献。”针对规划纲领,国家新闻出版总署署长柳斌杰也明确了产业振兴的五个主要方向为:一是继续发展图书、报纸、期刊等纸介质传统出版产业。二是大力发展数字出版等非纸介质新兴出版产业。新闻出版总署从2009年新闻出版产业数据看,如果以09年GDP保持8%左右的增速来估算,新闻出版产业的产值约占09年GDP总量的3%。而新闻出版产业只是文化产业的
3、一个子产业,再以新闻出版产业在文化产业中所占比例估算,2009年文化产业产值在GDP中所占比例约为5%。而,世界上一些发达国家的文化产业早已成为国民经济中的支柱产业,文化产业总产值通常都占到其GDP总量的10%以上。例如,美国的文化产业占到GDP的20%以上,日本文化产业出口总额是钢材出口总额的3倍多。同时,文化产业发展在发达国家也表现出了高增率的特点,例如,美国是世界上文化产业增速最快的国家,增速达到14%,英国文化产业增速仅次于美国达到12%。中国投资咨询网另外,根据专业图书市场研究机构资料显示,在所有销售出去的图书中,37.33%是中小学课本,26.63%是教育类读物(比如课后辅导材料)
4、,7.96%是大中专教材。三者相加,超过70%。这就是说,中国图书市场大部分都是靠课本在维持。如果除去课本和教育类读物,493.2亿的图书销售总额将只剩下138.5亿。这就是说,全国人均购书额一年不足10元。考虑到现在的书价,这等于说中国人中有很大一部分,一年都不买一本书(课本和教育类读物除外)。北京开卷信息国家新闻出版总署署长柳斌杰十七大期间还提出,未来十年中国新闻出版业的发展目标是:2020年新闻业总产值将占当年全国GDP的5%,基本实现全国年人均消费图书6册、期刊3.2册,报纸每千人日130份以上,数字媒体等新兴产业的发展达到世界先进水平。启示:所以,无论从国家的宏观政策,还是从现实的人
5、均购书水平看(随着恩格尔系数逐年提升,文化消费需求放大),文化产业,尤其是新闻出版业图书市场的未来增长空间潜力巨大。商场图书市场前景与欧美对比数据自从世界上第一家超市1952年在美国诞生以来,超市在全球遍地开花。超市以其消费便利、品种较全,成为人们日常生活中的一部分。近年来,图书出现在越来越多的超市卖场。2009年BIBF(北京国际图书博览会)期间,美国书商代表团访华,座谈中,代表团团长说出一个惊倒在座所有中方人员的数字,大家一再向她核实,还是确认了这个数字:在美国图书销售渠道中,超市书店占45%的份额,连锁书店30%,网络书店15%,独立书店10%。中国出版营销在英国,图书总销量20%来自超
6、市!每卖出5本书就有1本是从超市卖出的,这是英国尼尔森公司公布的最新数据,这意味着超市在英国图书零售市场中所占的份额进一步扩大。数据显示,阿斯达(Asda)、赛恩斯伯利(Sainsbury)和乐购(Tesco)三大连锁超市在图书销售总量中所占的份额在5年内扩大了三倍多,从2004年的6.4%增加到现在的20%。其中,乐购超市在2008年的图书总销量中占据了全国图书零售9.24%的份额。出版商务周报在中国,根据2008年行业协会的不完全统计,国内图书零售市场的结构为:新华书店60%,其它实体书店20%,网络书店10%,超市书店的份额不及2%!中国书刊发行业协会超市书店,与传统书店、网络书店、数字
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