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1、【精品文档】如有侵权,请联系网站删除,仅供学习与交流服装市场-细分.精品文档.中国服装四大分类市场的特点及分析尽管从2008年开始,中国纺织行业一直笼罩在“金融危机”的阴影下,但中国服装协会日前发布的2008-2009中国服装行业发展报告中,中国男装、女装、童装、防寒服、四大分类市场交出的年度“成绩单”来看,尽管增长幅度下滑了,但总体还保持了“增长”,这让业界看到了希望,增强了信心。但四大版块呈现出的态势和特点是不一样的,以下就是各大版块的特点和数据分析。男装市场:“量升价减”受金融危机的冲击,男装市场销售呈现出零售量增长,零售额下滑的“量升价减”态势。根据中华全国商业信息中心统计,2008年
2、,男西装前十位市场综合占有率合计为34.24%,零售量所占比重为47.54%,相比上年上涨了2.51个百分点,而零售额所占比重为40.61%,相比上年下降了0.55个百分点,销售单价相比上年也下滑了2.3%。出现这种现象,原因有二:一方面,是由于消费下移,导致消费需求从高档服装向中档服装转移,产品平均价格随之下滑;另一方面,面对金融危机,各大商场纷纷采取降价促销手段提升销售,对高档服装价格的打折销售也在一定程度上降低了产品的平均价格。女装:细分带动增长从销售数量和销售额两方面考量,女装都占据绝对优势,是服装行业内的龙头老大。在整体服装市场销售低迷的背景下,女装销售依旧能够呈现加速增长的态势,这
3、就是最好的证明。据统计,2008全年零售量同比增长13.01%,相比上年提升了1.04个百分点。这主要得益于近两年来女装产品细分化程度的加强,女性服装的定位更加明确和细化,18岁以下、18-25岁的年轻女性,25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领,甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。同时,女装的型号也根据不同年龄女性的生理特征得到更进一步的改进。这使得女装销售在金融危机导致的消费下移背景下,依旧呈现出加快增长的态势。根据中华全国商业信息中心统计,2008年,女装市场前十位品牌市场综合占有率合计为24.69%,相比上年上涨了3.3个百分点,品牌集中度提升明显,但仍不到
4、30%,市场竞争依旧激烈。童装:增速五年来最低2008年,童装产品销售增速呈现出明显的放缓,相比2001-2007年全国重点大型零售企业童装销量超过17%的年均增长速度,2008年的增长速度明显较低,仅为10.33%,是近五年来最低水平。零售量增速下滑,一方面,反映出在前两年销售的快速增长下,消费需求增长开始有所放缓,市场开始步入调整周期,并且在金融危机等因素的影响下,企业融资困难也在很大程度上影响了市场的快速发展。另一方面,童装产品滞后于市场变化和消费者需求,产品设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差等限制市场发展的瓶颈没有明显的改善。童装市场消费潜力很大,但是在连续多年快速增长、金融危机
5、以及产品缺乏创新等多种因素的共同作用下,市场开始步入调整周期,行业洗牌将主导未来市场的发展。防寒服:产品看好根据中全国重点大型零售企业防寒服类商品零售量明显不及去年同期,同比下降5.15%。一方面,当季销售萎靡,2008年防寒服销售除去1月和2月保持了较快增长外,11月和12月均出现了较大幅度的下滑;另一方面,反季节销售受挫,气候变暖,使得反季节销售期有所延长,但2008年市场反季节销售明显不及上年同期,3-10月,全国重点大型零售企业防寒服零售量相比上年同期下降了近30%。从2005年至今,防寒服零售量同比增长速度呈现逐年放缓的态势。除去气候因素外,产品相对消费需求的滞后性也是导致销售下滑的
6、重要原因。目前,以艾莱依为代表的、面对年轻人的是时尚类羽绒服产品备受青睐,市场销售情况较好,然而,随着消费需求的多样化发展,产品在保持设计的同时还应进一步细分。一方面,按照功能划分,除去保暖功能设计外,还应向专业化、专门化设计方向发展;另外,可按照年龄、性别、气温等进行差异化划分,并且还可以将其功能等进行交叉组合分类,满足市场的多样化需求。2009年中国服装市场特点分析慧典市场研究报告网讯 2009年,我国服装市场销售受金融危机等因素的影响,全年销售增速不及上年水平。1、服装销售在下半年企稳回升2009年,我国服装市场销售受金融危机等因素的影响,全年销售增速不及上年水平。限额以上批发零售企业服
7、装类商品零售额增速相比上年低5.1个百分点;全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速比上年低2.71百分点。从全年销售来看,上半年增速明显低于上年水平,而下半年增速呈现快速回升。根据中华全国商业信息中心的统计,2009年前两个季度服装零售额增速分别比上年同期低13.6和4.5个百分点;下半年销售增速回升较快,第三季度和第四季度零售额增速比上年同期分别高0.8和10.7 个百分点。2、下半年价格带动增长因素明显根据中华全国商业信息中心的统计,2009年上半年,零售量增长对零售额增长的贡献率为54.8%,其中在3-6月份,零售量增长对零售额增长的贡献率达到79.6%。而下半年单价增长对零售额增长的
8、贡献率上升至56.8%,其中7、9、11月份的贡献率均超过了50%,9月份更是高达95.55%。说明2009年下半年价格带动服装销售增长因素显著,服装消费档次明显提升。3、各类服装销售格局基本保持稳定根据中华全国商业信息中心统计,2009 年服装市场多数服装零售量所占比重相比上年变化不大,其中男西装和西裤所占比重和上年持平,男衬衫、T恤衫、茄克衫、皮革服装、童装所占比重波动幅度均在 0.01个百分点,牛仔服所占比重相比上年提升0.06个百分点;变化幅度相对较大的是女装、防寒服、针织内衣裤和羊绒及羊毛衫,其中女装和羊绒及羊毛衫所占比重分别比上年提升0.82和0.76个百分点,防寒服和针织内衣裤所
9、占比重相比上年分别下滑0.52和1.15个百分点。4、多数商品品牌集中度有所提升受金融危机影响,消费者对服装的消费趋于理性,性价比高的商品成为首选,使得品牌服装的市场集中度有所提升。根据中华全国商业信息中心统计,2009年,全国重点大型零售企业销售的16类服装商品中,有10类前十位品牌的市场综合占有率合计同上年相比呈现上升。5、寒冬带动防寒类服装热销2009年11月初,由于全国大范围的气温骤降,到12月份,全国多数地区低温均创下历史极值。受此影响,2009年底防寒服销售呈现大幅增长。根据中华全国商业信息的统计,2009年11月份,全国重点大型零售企业防寒服零售量同比增长41.76%,环比增长近2倍。同比增速创下2007年6月以来,近30个月的最高。6、专卖店、网店等新渠道快速发展2009年,外资服装企业加速对中国市场的布局带动了国内大型专卖店的发展。根据统计,2009年,H&M的在华门店数增长107.7%,Zara在华门店数增长 160.9%,C&A在华门店数增长166.7%,UNIQLO在华门店数增长38.2%。另外,网上服装销售继续保持快速发展,仅 2009年上半年淘宝网服装的销售金额就和2008年全年的销售额齐平。同时,许多服装企业以不同形式开展了网上商城、专卖店等网上商店。网上销售市场竞争愈加激烈。
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