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1、提交前论文格式需要照标准格式修改!这篇论文写得不是很深入,我只能按照逻辑顺序,把你的论文内容东拼西凑,凑合着按照写论文的脉络整合一下,但是每一点写的都太泛泛,有些内容还是重合的,需要补充内容太多了,你也可以多加点例子进去。论文里写到点子上的东西太少了,我只能帮你修改到这个程度了,再改下去我就得帮你写了。所以等你填补完内容,能幸运的通过的话,只能说你有福气,如果通不过的话是正常现象,别泄气,别着急,答辩时认真听好老师的修改意见,再找老师继续改,最后都会通过的!浅析“微时代”下微信广告的传播摘 要 随着微博、微信、微小说的兴起与发展,以短小精炼作为文化传播特征的“微时代”悄然到来。2011年,腾讯
2、推出了即时通讯应用微信,它支持发送语音短信、视频、图片和文字,可以群聊。时隔一年多,2012年3月29日,马化腾通过腾讯微博宣布微信用户突破一亿大关。微信正以迅猛的速度在我国迅速发展,由于微信的信息传播功能,使得它能为广告的传播提供载体。由于微信传播的特性性,带来新的体验模式,它必将在一定程度上影响着未来广告行业的发展。本文首先阐述“微时代”和微信广告的概念,并对微信广告的传播特点进行了总结,深入地研究分析了微信广告的传播优势,并提出了目前微信广告在传播过程中存在的问题,最后对针对问题提出了对微信广告的发展策略。关键字: 微时代,微信广告,传播10AbstractPlease enter th
3、e text to be translated in 2011, Tencent micro-letters of instant messaging applications, it supports send voice messages, video, pictures and text, you can group chat. After a lapse of more than a year, March 29, 2012, Ma Huateng announced by Tencent microblogging micro letter users exceeded 100 mi
4、llion mark. Micro letter at a rapid pace in Chinas rapid development, information dissemination function of the micro-channel, so that it can provide for the dissemination of advertising carrier. The propagation characteristics of micro letter, bringing new experience model, it is bound to a certain
5、 extent affect the future development of the advertising industry.This paper first introduces micro-letters currently in recent years in our countrys development and advertising industry development profile, then spread the ability of micro-letter ads carry out the research and analysis, summarized
6、the form of the spread of micro-letter several micro letter of Advertising Communication advantage, the ability to spread and described its significance, and micro-letter advertising communication, advertising industry prospects in the micro era were discussed.Keywords: micro-channel, microblogging,
7、 advertising, prospects目 录摘 要IAbstractI一、前言1二、“微时代”与微信广告的概述1(一)“微时代”与微信广告的界定1(二)微信广告的传播特点2 1、传播形式多样化3 2、传播内容简洁化4三、“微时代”下微信广告的传播优势6(一)具有强大的平台优势7(二)具有更稳定的用户资源7(三) 发展空间大8 (四)成本更低 (五)可实现多级化传播 (六)具有互动性、移动性和时效性 (七)能准确锁定消费群 (八)利用用户的潜意识进行传播四、“微时代”下微信广告的传播过程中存在的问题8(一)法律法规8(二)盈利能力9(三)技术水平9五、“微时代”下微信广告的传播策略10参
8、考文献11一、 前言“微时代”已经到来,2012年3月29日,微信活跃用户数突破1亿大关。以平均每天新增23万用户的速度,腾讯微信用433天完成了从0到1亿用户的暴增。而从一亿跨越到两亿,则只用了不到半年的时间。2012年9月17日,腾讯微信团队发布消息称,微信用户数正式突破两亿大关。两亿用户的基数背后,腾讯势必会用微信开发出更多的商业价值。随着微信、微博等新媒体商业性质的开发,也必然会对广告行业带来深远的影响。广告,产生于传统媒体,又伴随着媒体形态的发展而不断延展,经历了曝光性广告、植入式广告和交互式广告三种发展形态。在传统媒体的“红海”中,广告市场的竞争处于超饱和状态,新媒体的出现对于广告
9、来说无疑是一片广袤的“蓝海”。互联网带来的技术革命,使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限,以博客、论坛、微博等新的媒介形态为载体的互动式传播方式,将体验式广告融入到消费者当中,这种体验式的广告由参与者发布“微内容”的形式来定位广告传播行为,引发围观,以此进行精准的微营销。新媒体环境下,消费者已经不再是信息的接收者,同时也扮演着信息生产者的角色。因此为了达到更为便捷、有效的广告推广,借助新媒体的模式司空见惯,而微信的推出正是微营销理论下广告新模式的一种新载体。中国广告业经过30年的发展,广告创意水准、媒介服务品质等各方面都发生了翻天覆地的变化,企业也从产品的推销到营销、再上升到品牌传播的高级
10、阶段。洞悉中国广告的未来,必须深入剖析数字技术和互联网的发展所导致的传播方式的革命性巨变,以及由此所引发的眼下整个传媒业格局的颠覆、尤其赢利模式的革新与再造。二、 “微时代”与微信广告的概述(这部分前一点需要添加内容!)(一) “微时代”与微信广告的界定(二) 微信广告的传播特点1、传播形式多样化在“微时代”微信广告的传播形式多种多样,是网络广告营销的一种方式。如2013年赵薇导演的致我终将逝去的青春就是成功利用网络广告营销的一个案例,票房超过5亿,它主要通过名人微博、微信对影片的关注就好评,以及通过不断的转发和各大门户的报道,使其成为热点事件,从而是很多影迷到电影院观看。微信广告常用的传播形
11、式有:(请确认以下下都是微信广告的传播形式吗?)形式方式实质漂流瓶把信息放进去,用户捞起来得到信息并传播出去随机方式推送信息位置签名在签名档上放广告信息、用户查找的附近或者摇一摇的时候会看到路牌广告、强制收看二维码用户扫描二维码,添加好友,享受商家提供的会员折扣和服务得到用户关系,带客到店开放平台把网站内容分享到微信,或者微信内容分享到网站和各种分享一样语音信息通过语音推送和收集信息,类似带下行内容的微信热线PodCast?(这个问号是什么?)公众平台微博认证账号、品牌主页、minisite的微信版专属的推送渠道2、传播内容简洁化 “微时代”的广告体验“不仅通过友好的界面、良好的互动为用户在信
12、息沟通方面提供很好的体验,更将语聊、图聊、涂鸦等多种方式纳入,花样翻新,无所不尽其极。”信息的简洁化传播是社会效率发展的趋势,“词媒体”的出现足以说明凝聚信息的符号化社会的走向,因此,传统的文字信息已经落后,取而代之的是附带意义的符号、图片、声音等信息的传递。借助于“微时代”多元化的交流方式,微信广告信息的推广也更加便捷、多元化,更加被广大受众所接受。三、“微时代”下微信广告的传播优势(一)具有强大的平台优势 在“微时代”微信广告可以通过腾讯帝国这一强大后台,进行广告发布,其背后人群和影响力,不容小视。腾讯在十余年的发展时间内积累了全球范围内的10亿QQ用户资源,旗下产品涵盖了电子邮箱、网络游
13、戏、腾讯拍拍、QQ空间、QQ农场和QQ校友等各类平台,利用这些平台进行广告的推广,微信广告就已经占尽了先机。(二)具有更稳定的用户资源微信广告网络用户资源的情感粘性和感性意识较强,有利于基于现有用户展开病毒式传播。凭借大众的力量,让信息接收者同时成为信息的发布者和转发者,利用大众的力量,以人际圈席卷的模式携带信息迅速蔓延的传播方式。对于腾讯旗下所有产品的用户群来说,已经成型的关系网络具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。超强的用户宠爱成为了腾讯微信得以迅速发展、微信广告能够大行其道的内部驱动力。(三)发展空间巨大 智能手机科技的迅猛发展和互联网通讯催生的跨平台融合为新媒体的快速推广提供了
14、有利的外部环境。IPHONE、IPAD等便携式移动网络终端的推出和不断升级开启了移动互联网时代,智能手机的普及是必然趋势。因此,新媒体的潜在市场正是微信广告发展的浩瀚“蓝海”,新媒体应用空间有待业界人士和专家的进一步挖掘。(四)成本更低 微信软件本身完全免费,使用任何功能都不会收取费用,微信时产生的上网流量费由网络运营商收取,通过互联网后台运行,只消耗约2.4K/小时。按照移动短信一条的费用0.1元的计费来比较,对于微信来说,0.1元的流量可以发送上千条短信或数十张图片,移动包月30M的流量,微信可以发送数千次对讲语音。因此,与飞信、彩信、微博等相比,微信除了在功能上的独特创新,使沟通更加便捷
15、、更其互动性和实效性以外,低流量带来的低成本也成为其推广的一大优势,更为微信广告的声色传播铺平了道路。(五)可实现多级化传播 微信的好友群包括手机通讯录联系人、腾讯QQ好友和1000米以内微信用户三种受众群,信息的传播渠道较之微博更为宽泛,多极化交流使得受众互动范围更广。多渠道的信息传播除了使微信广告的传播更为便捷之外,跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔,为即时性广告形式的推广提供了可能性,尤其是将微信1000米以内微信好友间信息传播功能的优势发挥出来的话,对于小范围内的广告营销活动更为有利。另外,微信能够实现微信与腾讯微博的互通,这一点更有利于微信广告在微博上的二次传
16、播,借助现已较为成熟的微博广告拓宽影响面,增强微信广告效果。(六)具有互动性、移动性和时效性 新媒体的生态环境为信息的传播搭建了互动的平台,更加体现人性化的媒介接触。新媒体在当下如火如茶地传播消费信息围绕着网民、受众的生活轨迹为体验广告提供了轻松、自然的传播通道。新媒体从使广告的传播从面向“大众”到”聚众”,从单向渗透的传播模式转变为双向互动。”利用手机的便携性和通讯录资源的优势,微信广告信息在熟人圈里的传播增强了广告本身的信赖度。随时随地地通过手机进行信息交流、体验分享,从而可以利用手机个体通讯录资源产生辐射作用,扩大微信广告的信息推广,增强广告有效达到率。 微信广告推广的最大优势是其移动性
17、,现代社会在不同时间不同场合,随处可见手机的身影,玩弄手机也成为现代人休闲的一部分。因此,将广告填充在这部分领域,尤其是以休闲为目的玩弄手机的用户,用户能够静下心来玩味接收到的信息,并且进行评论互动和分享,这样更有利于广告信息的传播。在营销传播领域,“要做效果传播,首先需要将时效性纳入考量,在消费者最接近消费的时间、地点来进行传播。总体而言,效果营销更关注营销漏斗的末端。”而微信广告的推广依靠实际的和虚拟的社交圈实现,多渠道的信息传播除了使微信广告的传播更为便捷之外,跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔,为即时性广告形式的推广提供了可能性,尤其是将微信1000米以内微信好
18、友间信息传播功能的优势发挥出来的话,对于小范围内的广告营销活动更为有利。借助线下动作的助推,如以微信的传播引起“微友”的迅速围观。微信1000米以内的搜索功能更能引导潜在消费者实施行动。除了线上互动外,微信能够将线上的煽动情绪迅速转化为实际行动,尤其是在千米之内的好友圈中转化率较高。在现阶段营销策略中,利用微信进行拼友、团购的案例比较常见,比如同地点的微信好友拼租车、拼团抢购等。(七)能准确锁定消费群 人们生活的时间和空间日趋碎片化,受众的分众化和碎片化现象严重,如何精准地投放广告是广告主们绞尽脑汁的事。现阶段国内使用新媒体的消费人群大多集中在中青年群体,这部分人群时尚观念较强,购买欲望旺盛,
19、属于社会的中坚消费群体,而且极易受到外界信息的影响。微信广告的投放借助微信平台大大缩小了目标受众,尤其是在商圈、办公楼宇、社区、学校等特定商品对应人群点,“微时代”广告具有极强的精准信息传播优势。比如,利用手机通讯录进行大规模的聚会信息发布,基于现实手机通讯录中的好友圈的交集,实现交际圈的扩大;再如商场的限时抢购活动,在目标人群集中的几个固定点利用微信发布抢购信息,引导消费者前来抢购;各类展销会也可以利用微信广告实现快速推销,针对展销会展位繁杂的现象,对观展人群进行好友搜索,以“微时代”新媒体平台发布展位信息或者挑起有趣、雷人等引起关注的内容,可以有效地将人群聚拢过来。(八)利用用户的潜意识进
20、行传播 拿微信来说吧,微信作为新的手机即时通讯工具,对于广大用户来说吸引力强大。受众具有普遍的猎奇心理,在这个阶段,微信广告互动式投放会自然的引起受众的好奇围观和实时互动。另外,微信是基于智能手机开发的一项即时通讯软件,用户在使用智能手机的同时往往比较主动地注意新功能的应用,这也为微信广告信息的推广,尤其是创意性的图片、视频等信息的传播提供了机会,用户会在试探性的分享内容的同时提高广告信息的传播力。从现有的微营销研究来看,用户已经熟悉了博客、微博等传播方式,对这类用户而言,手机微信是一种更为便携、时尚、新颖并能展现自我的新舞台,受众潜意识的会将自己在微博上的经验嫁接在微信上,把发布信息、分享内
21、容作为是自己在新的平台上聚集人气的途径。这类博主往往已经具有各自的粉丝群体,这也为微信广告增加了人气。再加上广告主的线上推广策划,雇佣“网络推手”制造话题、跟进等形式,微信广告便会无形之中被用户自发的广为传播。利用这一因素,在微信推广的初期阶段进行广告投放优势更加明显。 三、 “微时代”下微信广告传播中存在的问题(以下传播中存在的问题说的太泛泛,内容太少,请填充内容并举例说明!)可以毫不夸张地说,现在手机短信业务的今天就是“微时代”广告发展空间的明天。智能手机的普及是大势所趋,微信取代现有的文字信息和彩信也是可以预期的。对移动终端市场的争夺是互联网、通讯运营商和社交网络等多方面力量博弈结果,但
22、这里最终的选择权还是在用户手上,“微时代”下新媒体用户群体的不断壮大也扩大了“微时代”新媒体的发展空间,但同时也是对“微时代”新媒体广告创意的考验。如微信技术自身就存在缺陷,现阶段暂不能实现微信PC客户端操作,这为微信信息的即时、多方式交流带来了障碍而且,腾讯开发的这款微信即时通讯软件暂时只支持针对腾讯微博的转发,无法通过手机直接转载到新浪微博,而时下新浪微博的市场占有率处于领先地位。以上两点在技术层面上还有待解决。另外,微信广告的应用形态还很模糊,急需要有关专家学者和营销人士研究、策划出令人称道的微信广告理论和微信营销案例,完善微信广告投放的形式和策略。因此。目前,微信、微博等新媒体还处在许
23、多缺点,短时间内还难以替代传统媒体,主要有以下几个方面的问题。(一)法律法规不健全监管法律法规不健全,制约了“微时代”微信广告的健康发展。相关法律法规的缺失是目前微信上信息泛滥的一个重要原因。目前国内仅有北京市于2011年12月推出了北京市微博客发展管理若干规定。规定实行“后台实名,前台自愿”的注册方式。微博用户在注册时必须使用真实身份信息,但用户昵称可自愿选择。新浪、搜狐、网易等各大网站微博都在2012年3月16日全部实行实名制,但采取的都是全台自愿、后台实名的方式、这虽然从一定程度上限制了一些不良信息及恶意侵犯他人名誉权的消息和言论的传播,但对一般的不实信息却仍难以限制。(请换成微信广告的
24、例子,)(二)盈利能力弱作为一种传播媒体,支持“微时代”下微信广告良性运作的广告盈利模式还有待进一步开发。就微博而言,目前除相关网络运营商通过在相关页面植入广告外,主要是传播者个体以个人形式发布广告来获利,微信尚未找到适合自己的广告盈利模式。虽然“微时代”新媒体发展迅速,但“微时代”下微信广告在广告行业收入中所占的比重还是十分有限。(表格出处?)2012年经营额(万元)2011年经营额(万元)增长率(%)广告公司20410322189956147.45兼营广告企业8914128619643.42电视台536190350150376.92广播电吧7187036834095.16报社3704636
25、3426737-8.11期刊社303792310246-2.08户外媒体9341229138212.26微信、微博及其他1460111231.29合计20410322189956147.45(三)技术水平有限(技术水平怎么有限了?没谈出来)由于技术条件限制、运营商相关服务滞后等原因,微信广告在传播的流畅性方面还待优化。部分用户抱怨自己所发的微信广告过了很长时间才能传达到目标受众处,严重影响了信息的实时性。(之前不是还说微信广告具有时效性呢吗?)另外,由于新媒体大多数尚不具备国家新闻出版行政管理机关及新闻业内权威部门认可的新闻采访权,因此其新闻传播活动大多还停留在新闻信息的转发阶段,其权威性尚不
26、足以与传统媒体相抗衡。同时,由于新媒体信息的海量性质,各种信息鱼龙混杂、泛滥成灾,造成了受众信息选择障碍,在某种程度上反而妨碍了新闻信息和广告的有效传播。(这段在说新闻还是广告啊?)四、 “微时代”下的传统广告行业(此段对论文内容毫无意义,删除!重写!请写出针对微信广告传播中出现的问题提出具体怎么解决的方法和策略!)微博的出现,传播由单向开始向双向转变,以往在固定板块、固定时段、单向播出的方式将被快速瓦解。传播将从此由接收方说了算,播出的时间、播出的方式完全由接收方根据自己的情况自由决定。这意味着在“微时代”,微信、微博等新媒体必须对现有的广告行业带来深远的影响。(一)纸质、广播等传统媒体广告
27、2012年广播媒体的投放虽然总量较少,但是逐年增长的势头依然强劲,是电视媒体增幅10.8%的两倍多,达到了25%。由于中国私家车及出租车行业的发展,车载广播的广泛使用促使了交通频道和音乐频道的大量增长和覆盖,正是此类频道听众的剧增吸引了广告主们更多的投放。广播媒体投放的行业特色非常明显。中国移动依然以接近4亿人民币的投放量位居广播投放第一,平安保险(车险)和各汽车广告主的大量投放,使得广播媒体成为了汽车行业的“专用媒体”虽然纸媒的改进,电波媒体的发展,都只是传播品质的一种提升,并没有改变其原有的商业模式。基于Web2.0上的互联网新时空,具有划时代的意义,它不仅让传播开始远离各种霸权与垄断,彻
28、底回归寻常百姓家,真正体现以人为本,也正在颠覆传媒业既有的商业模式,迫使其寻求新的突破,找到新的盈利方式。(二)广告中的中坚力量电视、网络视频媒体广告 电视媒体依然占据广告媒体投放的主导,但其投放增幅逐年减缓,2012年相比2010年的增长仅为11%.中国卫视频道已经超过60个,网络视频更是雨后春笋。越来越多的传输通路怎样落地、何时落地,升降杆与遥控器完全掌握在受众手里。正如各式各样的印刷媒体已经塞满家门口的信箱,但开启的钥匙并不在媒体人手里。即使落地,即便开启,能否被欣赏、被阅读,概率其实很低。怎么办?还是应该从市民的生活与消费行为中找到答案。(三)发展中的户外媒体广告李克强副总理在求是杂志
29、上发文指出,城镇化是中国最大的内需,调结构、促和谐、扩内需的关键,在于加快推进城镇化。麦肯锡公司的研究也表明,城市化是中国未来30年最大的机遇,城市人口将翻一番。这与住建部副部长仇保兴先生的观点很接近,中国仍将有持续25年的快速城市化发展时期。把握城镇化的发展机遇,把户外媒体作为城市家具、活动场景、情感载体等去开发和应用,主动协助政府为广大市民提供更多的配套设施、公共便利和趣味驿站,这应该是未来户外媒体开发的主攻方向。与欧美发达国家不同,中国市民大都处在生存与发展阶段,必须花费更多的精力去工作和学习,他们大量的时间在家外,也有相对固定的出行路线和对应的生活圈子。这一切,为家外媒体(即户外传媒)
30、贴近市民、就地传播提供了依据,这正是中国户外广告业在过去10年中迅猛发展、快速上升为仅次于电视、报纸的第三大广告媒体的主要原因。户外媒体以城市公共空间为载体,是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜,应时而变,温情地植入市民的生活轨迹,趣味地消遣市民的在途时间,巧妙缓解市民在家外的紧张、疲惫和无奈,拉近城市与市民的距离,消除市民与城市的隔膜。有限的城市空间,无限的传播创意,这本是户外广告的魅力所在。令人欣喜的是,上海世博会让我们感受到了“科技+创意”的震撼。有型的建筑物体,生动的高新科技,张扬着城市的活力,焕发出市民的激情。空间+科技+创意,必将赋予户外广告更大
31、的力量。中国国务院已通过加快三网融合的决议。三网合一后,内容的提供者更加多元化、个性化,而渠道的提供者更加集中化、标准化,信息高速通路作为一种举足轻重的核心资源,必将进一步被国家级机构所垄断。如果不想陷入内容制造的汪洋大海,传媒人所能够选择的,其实只在贴近受众的最后一环,也就是传播的终端。在不久的将来,中国国内真正能够由广告人独立经营的媒体,将只有附着、移动在城市特定公共空间中的户外媒体。户外媒体因其落地生根所导致的空间属地性、媒介终端性、平台兼容性,给未来的传媒经营者保留了一线生机。(四)广告业的未来人人传播如果把单向的大众传播称为传播的1.0时代,那么,目前各大众媒体借助网络等方式所展开的
32、双向传播、互动传播就是传播的2.0时代。2.0时代的传播有了很大的改善,传播的针对性增强,但传播的主控权仍掌握在媒体人手上,仍是一种自上而下的、由极少数对绝大多数的传输。3.0时代的传播是人人传播。在Web2.0平台上,人人都可以成为信息源,个体间、群体间的交互传播将成为一种常态,传统的大众传播会被淡忘。人人传播是大势所趋,已成为很多人日常交流的首选。在这种情况下,大众注意力日益分流,小团体不断形成并茁壮成长,外部的信息越来越难以直接进入单独的个体。团体中的意见领袖在消费决策中发挥着举足轻重的影响,因此,他不能够满足于只是听到看到,必须置身其中,亲自体验,全身心参与之后才能够形成意见。这个时候
33、,蜻蜓点水、广而告之的传播还会引起关注吗?参考文献1 刘文勇.新时代传播的宠儿病毒式传播J.东南传播,2007(9)2 慕名。微信们要革谁的命?J。通讯企业管理,2011(8)3 张金海,余晓阳.从甄别选择到精确匹配互联网互动平台的广告运作模式J.广告人,2011(6)4 陈妮。新媒体环境下的体验广告形态J.商城现代化,2011(7)5 李开复微博:改变一切, 上海: 上海财经大学出版社,2011年出版6 百度百科.微信 7 方光罗. 市场营销学M . 东北财政大学出版社, 2005 8 汤姆邓肯:整合营销传播:利用广告和促销建树品牌,中国财经经济出版社2004年版 9 美谢尔以色列微博力M . 任文科译. 中国人民大学出版社, 2010年出版10 南方报业传媒集团新闻研究所编.南方传媒研究(第21辑):微博时代J. 南方日报出版社2009年出版 11 新周刊杂志社编.微语录(2009-2010微博年选)J.新周刊杂志社,2010年出版 12 池云霞刘永红,新营销时代公共关系营销时代J 经济论坛 ,2005.9 13 西门柳上/马国良/刘清华等编,正在爆发的互联网革命M,机械工业出版社,2009年出版 14 刘斌.浅析营销公关 J,四川经济管理学院学报,2005.3
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