全球营销5技术 自然环境.ppt
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1、华南农业大学 市场营销系,全球营销Global Marketing,第五课,华南农业大学 市场营销系,第五节课主题:技术自然环境,国际技术环境知识经济和技术革命案例:沃尔玛案例:京东技术发展-营销的影响互联网-营销的影响案例:DELL的全球化,模式国际自然环境自然环境,基础设施-营销的影响案例:沃尔玛在中国的难处环境恶化-绿色营销,华南农业大学 市场营销系,知识经济和技术革命,知识经济工业经济社会之后的一种新的社会形态建立在知识和信息的生产,分配和使用之上的经济特点:技术投入,信息,服务业,人力资源新一轮技术革命核心推动力:高新技术及信息产业影响:生产力,工业结构,生产工艺特点:全球化, 网络
2、化,数字化新的产业支柱:信息,生命,新能源,可再生能源,新材料,空间,海洋,环保技术,华南农业大学 市场营销系,案例:沃尔玛的成功,沃尔玛是传统零售企业,更是一个高科技企业沃尔玛领先于竞争对手,以信息技术整合物流。最早使用卫星通讯系统(70年代)最早使用计算机跟踪存货(1969年)全面实现S.K.U.单品级库存控制(1974年)最早使用条形码(1980年)最早使用CM品类管理软件(1984年)最早采用EDI(1985年)最早使用无线扫描枪(1988年)最早与宝洁公司(Procter&Gamble)等大供应商实现VMI-ECR产销合作(1989年),华南农业大学 市场营销系,京东的成功,刘强东1
3、974年生于江苏省宿迁市1996年毕业于中国人民大学社会学系1998年创办京东公司2001年京东开始由传统渠道进入电子商务领域2011年荣获华人经济领袖大奖和第十二届中国经济年度人物2013年京东注册用户数突破1亿,活跃用户数达到4740万人2014年京东上市市值为297亿美元,成为仅次于阿里巴巴、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司,华南农业大学 市场营销系,技术发展对营销的影响,对顾客需求的影响消费者有更多的选择对价格更敏感更个性化,更理性化更多地消费知识产品对营销观念的影响满足需求到发现需求到创造需求,因为产品周期缩短市场需求多样化,个性化,高级化,华南农业大学 市场营销系,诺基亚VS苹
4、果:发现需求与创造需求,2012年2月9日,由于亏损,诺基亚全球裁员4000人,并同时关闭约4000家手机制造工厂。2011年苹果以全球手机市场6%份额吸取66%利润。生产需要比生产产品更重要,创造需求比创造产品更重要;创造需要比适应需要更重要,现代企业不能只满足于适应需要,更应注重“以新产品领导消费大众”;“创造需求”是营销手段,也是企业经营的指导思想,它是对近几十年来一直强调“适应需求”的市场营销观念的发展。,华南农业大学 市场营销系,技术发展对营销的影响(续),技术对产品策略的影响价值由以物质价值为基础转化为技术含量为基础技术对交易方式的影响中间商力量的减弱,无地域限制电子商务:EDI,
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